I moderne markedsforhold er virksomheder nødt til at kæmpe for forbrugerne. Annoncering er en af måderne at tiltrække kunder på. Desuden holder lovgivningen ikke altid trit med nye midler og metoder til at markedsføre et produkt eller en virksomhed. I nogle tilfælde er overdreven detaljering af lovgivningsmæssig regulering upraktisk. Det er nok at definere de grundlæggende principper. Føderal lov "om reklame"opretter bare sådanne bestemmelser vedrørende enkeltpersoners aktiviteter til at markedsføre deres virksomhed og produkter på markedet. 
God tro
Det er det obligatorisk reklamekrav. Oplysninger anerkendes som urimelige:
- Indeholder en forkert sammenligning af promoverede produkter med produkter, der sættes i omløb af andre producenter eller solgt af andre sælgere.
- At fungere som en handling af illoyal konkurrence. De relevante bestemmelser er fastlagt ved lov om antitrust.
- En annonce for varer, hvis markedsføring er forbudt på et givet sted, på denne måde eller på dette tidspunkt, hvis de præsenteres under dekke af andre produkter, hvis servicemærke (varemærke) svarer til / identisk med forvirringspunktet.
- Miskrediterer en persons omdømme, ære og værdighed, herunder en konkurrent.
Normerne nuancer
I betragtning af god tro på promovering af produkter er det nødvendigt at være opmærksom på at bringe Føderal lov "om reklame"i overensstemmelse med bestemmelserne i loven om beskyttelse af konkurrence. Som denne normative handling antyder, vil enhver virksomhed, der udføres af forretningsenheder, der har til formål at opnå fordele ved udøvelse af forretningsaktiviteter, blive betragtet som uretfærdig. De anerkender også handlinger, der er i strid med love, cirkulationstold og rimelighedskrav. , integritet, retfærdighed, der forårsager eller er i stand til at skade andre virksomheder eller deres omdømme. slutte generelle krav til reklame, reklame for alkoholholdige produkter præsenteret under dække af mineralvand, samlinger af tøj, slik med lignende ydre design eller et enkelt varemærke betragtes som skrupelløs. I den tidligere normative handling blev denne formulering ikke anvendt. Dette gjorde det muligt for mange enheder at omgå restriktionerne og forbuddene, der er pålagt alkoholholdige drikkevarer.
Ugyldige annoncer
Det er information, der ikke svarer til virkeligheden. Ugyldige annoncer kan indikere:
- Fordele ved produkter frem for varer i omløb fremstillet af andre producenter eller solgt af andre sælgere.
- Eventuelle produktspecifikationer. Disse inkluderer, men er ikke begrænset til, oplysninger om sammensætning, art, dato og metode til produktion, forbrugerkvalitet, formål, brugsbetingelser, oprindelsessted, holdbarhed / service, cirkulation og overensstemmelsesmærker, certifikater.
- Et komplet sæt og intervalet, en mulighed for erhvervelse på et bestemt sted inden for en bestemt periode.
- Produktomkostninger, betalingsprocedure, rabatter, andre købsbetingelser.
- Leveringsbetingelser, vedligeholdelse, reparation, udveksling.
- Garanti.
- De eksklusive rettigheder til produkter fra intellektuel arbejdskraft samt midler til individualisering, der sidestilles med dem.
- Offentlig / officiel anerkendelse, modtagelse af præmier, medaljer, eksamensbeviser eller andre priser.
- Rettighederne til at bruge symbolerne i internationale samfund / organisationer samt statssymboler.
- Henstillinger fra juridiske enheder eller borgere om promoveringsobjektet eller dets godkendelse.
- Test / forskningsresultater.
- Ydelse af yderligere rettigheder / fordele til køberen.
- Faktisk efterspørgsel.
- Datoer og regler for organisering og gennemførelse af lotterier, spil, konkurrencer og andre lignende begivenheder.
- Produktion / salgsmængde.
- Andre forhold, information og omstændigheder.
Det er værd at sige, at denne liste blev markant suppleret, da tilfælde af spredning af falske oplysninger om afholdelse af konkurrencer, lotterier, risikobaserede spil samt oplysninger om sælgere og producenter, der ikke er rigtige, blev hyppigere. Lov om etablering grundlæggende reklamekrav, indeholder ikke begrænsninger for brugen af ord som "kun", "mest", "bedst", "kun", "absolut" og andre lignende. Tidligere gældende standarder krævede dokumenteret begrundelse for brugen af disse vilkår. 
sikkerhed
installation reklamekrav, lovgivningen tillader ikke brug af oplysninger, der beder om udførelse af ulovlige handlinger. Fremme af en virksomhed eller et produkt bør ikke føre til grusomhed og vold. Som en del af sikkerheden krav til udendørs reklame. Især bør det ikke være som vejskilte eller på anden måde udgøre en trussel mod den normale bevægelse af luft, jernbane, vand og vejtransportformer. Tidligere lovgivning blev ikke fastlagt særlige reklamekrav med hensyn til dets sikkerhed. På samme tid forsøgte herskerne at dække alle de opfattede risici. trreklamefuck blev formuleret som følger. Oplysninger bør ikke føre til aggression, vold, udførelse af farlige handlinger, der kan skade borgere eller krænke miljøstandarder, forårsage panik. Et eksempel på en "farlig" annonce er videoen, der blev udsendt under kampen mellem fodboldholdene i Japan og Rusland i 2004. Ifølge anklagemyndighedens kontor var en multiple screening af et uddrag fra filmen "Big Lebowski", hvor en mand styrtede en bil ved hjælp af en baseball bat provokerede optøjer blandt fans.
Relevans af begrænsninger
Reklamekravmed det formål at sikre sikkerhed overholder forbuddet mod misbrug af mediefrihed. Det er etableret i den relevante lov fra 1991 nr. 2144-1. I henhold til den normative handling kan massemedier ikke bruges til at begå forbrydelser, videregive oplysninger klassificeret som statslige eller andre beskyttede hemmeligheder, formidle materiale, der indeholder offentlige opfordringer til terroraktiviteter, eller som retfærdiggør terrorisme, der fremmer pornografi, grusomhed og personligheds kulter. 
Negativ indvirkning på borgerne
Ved promovering af produkter er virksomheder, virksomheder og iværksættere forpligtet til at overholde etiske standarder. Reklamekrav designet til at beskytte borgere, der ikke bruger bestemte varer fra en negativ holdning til dem. I tidligere lovgivning var de relevante krav til stede i artikel 16. Det var dedikeret til promovering af alkohol, tobak, øl. Bortset fra det, reklamekrav indeholdt i artikel 6. Når man analyserer fremgangsmåden ved anvendelse af standarderne, kan man navngive de to mest almindelige former for diskrediteringsenheder, der ikke bruger promoverede produkter. Den første udtrykkes ved at give forbrugerne yderligere fordele. For eksempel når sælger rengøringsmidler kan sælgeren bruge udtrykket "Smarte husmødre vælger ...".Den anden form er en direkte appel til borgere, der ikke bruger produktet, hvilket angiver mangler ved personer. For eksempel, når man reklamerer for et kosmetisk produkt, kan det indikeres, at hvis teenagere ikke bruger det, så har de acne.
indhold
Lovgivningen fastlægger visse krav til udskrivning af annoncer. Først og fremmest vedrører de indholdet af information. Så det er ikke tilladt at bruge fremmede ord, der kan fordreje betydningen af informationen. Det er forbudt at indikere, at genstanden er godkendt af statslige myndigheder, lokale strukturer eller embedsmænd. Ved promovering af produkter er det ikke tilladt at give information om, at stoffet fra et humant embryo blev brugt til dets fremstilling. Juridiske krav til reklame tæt knyttet til moralske standarder. I henhold til den nuværende lovgivning er det forbudt at bruge bandeord, voldelige ord, voldelige og uanstændige billeder, udtryk og sammenligninger, herunder dem, der vedrører race, køn, erhverv, nationalitet, social status, sprog, alder, stat, religiøse symboler, genstande, når man promoverer produkter kulturel og historisk arv, herunder dem, der er inkluderet på UNESCO-listen. Det er værd at bemærke, at disse begrænsninger var gyldige tidligere. I fortiden var der imidlertid i praksis mange problemer med at bevise fakta om spredning af uetisk information på grund af usikkerheden omkring ordlyden og brugen af en subjektiv tilgang til analysen af reklameaktivitet generelt. 
Datafuldstændighed
Nuværende lovgivning forbyder reklame, hvor nogle af de væsentlige oplysninger om produktet, betingelserne for dets brug eller køb mangler, hvis i dette tilfælde betydningen af informationen forvrides, og forbrugeren vildledes. I henhold til tidligere gældende standarder blev en sådan forfremmelse betragtet som skrupelløs. Ved at indføre krav om datafuldstændighed forsøgte lovgiver at beskytte forbrugerne. I mellemtiden er det ganske vanskeligt at bevise, at betydningen af informationen er forvrænget, og at forbrugeren vildledes. Faktum er, at mange iværksættere ofte bruger små bogstaver i tekster, links til telefoner, websteder og således sikrer formel overholdelse af reglerne.
Skjult forfremmelse
Lovgivningen tillader ikke anvendelse af reklame i radio, lyd, video, tv og andet materiale, der påvirker forbrugere, som ikke er anerkendt af dem. Dette krav er næsten fuldstændigt i overensstemmelse med artikel 10 i loven, der var gældende tidligere, samt den lovgivningsmæssige handling, der regulerer medierne i dag. I øjeblikket er der i administrativ og retsvæsenlig praksis ingen sager om at holde enheder ansvarlige for skjult reklame.
Det specifikke ved promovering af licenserede aktiviteter og produkter
Staten sørger for forskellige metoder til normativ regulering af økonomiske interaktioner. Blandt dem obligatorisk licens til visse aktivitetsområder samt visse varer. Formålet med en sådan regulering bestemmes af behovet for at sikre myndighedernes kontrol med sikkerhed og passende kvalitet af produktionen, levering af tjenester i vitale områder. En licens er en tilladelse udstedt af en kompetent myndighed. I dag er de mest promoverede aktiviteter:
- Kreditstrukturer.
- Uddannelsesinstitutioner.
- Byggefirmaer.
- Transportvirksomheder.
- Sundhedsydelser.
- Virksomheder, der beskæftiger sig med kommunikation.
Bør nævnes separat krav til reklame for sundhedsydelser. Når man reklamerer for dem, skal man først og fremmest overholde alle begrænsninger og regler, der er nævnt ovenfor.Derudover bør annonceringsoplysningerne ikke indeholde henvisninger til specifikke eksempler på at slippe af med sygdomme, forbedre tilstanden, når de leverer en borger nogen service. Det er heller ikke tilladt at udtrykke taknemmelighed til enkeltpersoner i forbindelse med manipulationerne. I processen med at promovere medicinske tjenester er det ikke tilladt at medtage antagelser eller udsagn om information om potentielle forbrugere af en sygdom eller lidelse i informationen. En anden regel er tilstedeværelsen af en advarsel om mulige kontraindikationer, behovet for at konsultere en læge eller gøre dig bekendt med instruktionerne.
Forbrugerbeskyttelse
Det udføres i henhold til føderal lov nr. 2300-1. Som loven indikerer, kan en forbruger kræve oplysninger om arbejde, en sælger, et produkt eller en producent. De oplysninger, der gives ham, skal være pålidelige. Ellers stilles ansvar. Oplysningerne skal formidles til forbrugerne i en tilgængelig og visuel form på russisk og efter fabrikantens skøn, på det officielle sprog i regionen eller indfødt sprog for befolkningen i Den Russiske Føderation. Som artikel 10 i loven påpeger, bør potentielle kunder modtage rettidig information, der sikrer valg af varer (arbejde). Oplysningerne inkluderer data om:
- Navnet på den tekniske forskrift eller anden betegnelse, der er tilvejebragt ved lov for at bekræfte varens overensstemmelse.
- De vigtigste forbrugerkvaliteter. For fødevarer angives sammensætningen, inklusive fødevaretilsætningsstoffer, der blev anvendt ved fremstillingen, komponenter opnået ved anvendelse af GMO'er. Oplysningerne om forbrugernes egenskaber indeholder data om næringsværdi, opbevarings- og anvendelsesbetingelser, formål, metoder til tilberedning, sted og dato for produktion og emballering / emballering. Der skal være en liste over kontraindikationer, i hvilke det ikke er tilladt at bruge / anvende produktet.
- Omkostninger (i rubler), erhvervelsesbetingelser.
- Garantiperiode (hvis leveret).
- Betingelser og regler for effektiv og sikker drift.
- Holdbarhed / service, forbrugerhandlinger ved udløb.
Hvis produktet tidligere var i brug eller er blevet repareret, formidles disse oplysninger også til forbrugeren. 
konklusion
Den nuværende lov om reklameaktiviteter fastlægger ikke et krav om anerkendelse af oplysninger om et produkt eller et værk. Artiklerne, der er dedikeret til promovering af produkter eller aktiviteter, tv- og radioprogrammer, viser den forudgående meddelelse om, at det relevante materiale vil blive vist. Det er værd at sige, at de generelle krav til reklame nu er blevet mere detaljerede og logiske. På samme tid er mange regler noget abstrakte. Som bemærket af eksperter indeholder loven imidlertid ikke nogen modsigelser, der tidligere har fundet sted mellem dens bestemmelser og normerne i andre føderale love. Analytikere gør også opmærksom på, at nogle artikler i det forrige dokument blev annulleret på grund af utilstrækkeligheden eller ineffektiviteten af deres anvendelse. På grund af den voksende anspændte situation i verden, lægges der særlig vægt på at sikre befolkningens sikkerhed i udbuddet af reklametjenester. Lovgivere var særlig opmærksomme på forebyggelse af trafikulykker og reduktion af risici ved brug af vand, luft og jernbanetransport.