Theo thuật ngữ "chiến lược" Yandex. Trực tiếp "phải hiểu toàn bộ tất cả các cài đặt vị trí trong hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh trên các trang Yandex.
Danh mục và loại chiến lược
Chiến lược Yandex.Direct thuộc hai loại lớn:
- Điều khiển tự động.
- Điều khiển bằng tay.
Danh mục đầu tiên được chia thành sáu loại và loại thứ hai chỉ có một ví dụ về chiến lược. Để hiểu chiến lược nào cần chọn trong Yandex.Direct, bạn cần hiểu những nhiệm vụ mà nhà quảng cáo muốn giải quyết. Trước khi lựa chọn, bạn nên đặt kích thước ngân sách và chọn vị trí quảng cáo.
Sự khác biệt giữa điều khiển thủ công và tự động
Chiến lược thủ công làm cho nó có thể thực hiện toàn quyền kiểm soát tất cả các chỉ số. Nhà quảng cáo sẽ có thể tự xác định giá thầu tùy thuộc vào ý tưởng của mình về hiệu quả của các khóa trong chiến dịch quảng cáo.
Đối với chiến lược tự động, trong đó, vị trí của quảng cáo được kiểm soát bởi hệ thống tùy thuộc vào cài đặt và hạn chế do nhà quảng cáo đặt, dựa trên đó các khóa hiệu quả nhất sẽ được chọn. Loại chiến lược này cho phép bạn chi tiêu rất rõ ràng ngân sách tiền mặt của bạn. Việc sử dụng một trong các chiến lược trực tiếp của Yandex.Direct thuộc loại tự động có nghĩa là: nhà quảng cáo tự tin rằng chiến dịch quảng cáo của mình sẽ mang lại kết quả tích cực.
Việc lựa chọn chiến lược hiển thị trong Yandex.Direct được thực hiện trên trang thông số. Điều quan trọng cần nhớ là đối với một chiến dịch, nhà quảng cáo có khả năng chỉ sử dụng một chiến lược và sẽ áp dụng cho tất cả các quảng cáo.
Chiến lược thủ công hoạt động như thế nào?
Điều khiển thủ công cho phép nhà quảng cáo kiểm soát các chỉ số quảng cáo và đặt giá thầu trên cơ sở cân nhắc của riêng mình về hiệu quả của các khóa, điều kiện để chọn nhóm mục tiêu, cũng như sở thích trong các ứng dụng di động.
Trong các tham số của chiến lược thủ công, nhà quảng cáo sẽ đặt cài đặt công việc và giá thầu theo các điều kiện của đơn hàng được đặt trên trang chính của công ty. Ngoài ra, nhà quảng cáo sẽ được cung cấp số lần hiển thị tối đa có thể, có tính đến các giới hạn và cạnh tranh đã thiết lập.
Làm thế nào để thực hiện các tin quản lý giá thầu
Khi đặt tùy chọn quản lý giá thầu, hãy nhớ rằng giá thầu có ảnh hưởng chính đến vị trí mà quảng cáo sẽ chiếm. Nếu giá thầu rất nhỏ, thì không có chiến lược nào có thể đảm bảo rằng quảng cáo sẽ được đặt ở một vị trí cụ thể.
Tại thời điểm đặt giá thầu, dự báo Yandex.Direct nên được tính đến. Ngoài ra, đừng quên về đối thủ cạnh tranh. Môi trường cạnh tranh đang thay đổi tất cả các thời gian. Các nhà quảng cáo có thể tăng và giảm giá thầu trong khi tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của họ. Họ cũng có thể thay đổi cài đặt cho các vùng và thời gian để hiển thị quảng cáo. Điều này có nghĩa là khi sử dụng chiến lược trực tiếp Yandex.Direct, để đạt được hiệu quả tích cực từ chiến dịch quảng cáo, cần phải theo dõi từng chỉ số và phản ứng nhanh với các thay đổi trong tình huống.
Ngân sách hàng ngày tối thiểu là 300 rúp. Khi chọn kích thước, bạn có thể đặt một chế độ nhất định để hiển thị quảng cáo (tiêu chuẩn hoặc phân phối). Kích thước của ngân sách có thể được thay đổi không quá ba lần trong vòng 24 giờ.
Cài đặt mặc định được đặt theo cách mà quảng cáo sẽ cố gắng đạt TOP khi chúng được hiển thị. Trong cài đặt chiến lược "Yandex.Nhà quảng cáo trực tiếp có thể chỉ ra rằng quảng cáo được đặt tốt nhất trong kết quả tìm kiếm.
Thiết lập chiến lược tìm kiếm thủ công hiệu quả
Nhiều người dùng quan tâm đến việc chọn chiến lược nào trong Yandex.Direct trong năm 2017. Bằng cách mở các chiến lược phân phối thủ công, nhà quảng cáo sẽ phải chọn nơi hiển thị quảng cáo. Có ba lựa chọn:
- Chỉ trên tìm kiếm.
- Chỉ trong các mạng.
- Tại tất cả các trang web.
Bằng cách mở rộng phần phụ "Vị trí hiển thị giới hạn và ngân sách hàng ngày", nhà quảng cáo sẽ có thể đặt số tiền và thay đổi chiến lược cho số lần hiển thị trong khối. Sau khi ngân sách được chỉ định được chi tiêu, quảng cáo sẽ ngừng tăng.
Để hiểu chiến lược hiển thị Yandex.Direct nào sẽ được chọn trong năm 2017, trước tiên bạn cần quyết định nơi quảng cáo sẽ được đặt. Đối với Tìm kiếm Yandex, chọn giá tối thiểu. Cô ấy cũng rẻ nhất. Hệ thống sẽ đặt quảng cáo ở các khối thấp hơn và cao hơn ở vị trí tối thiểu. Để các cài đặt không thay đổi, quảng cáo sẽ được đặt ở vị trí tối đa. Nó sẽ đắt hơn, nhưng sẽ mang lại nhiều nhấp chuột hơn.
Điều khiển tự động
Nhiều nhà quảng cáo tin rằng các chiến lược Yandex.Direct tốt nhất được coi là tự động, vì chúng không liên quan đến chính nhà quảng cáo trong quá trình đặt giá thầu. Bản thân hệ thống kiểm soát vị trí của quảng cáo và cố gắng mang số lượt truy cập duy nhất tối đa có thể đến các liên kết được chỉ định trong quảng cáo.
Nếu bạn chọn giữa điều khiển thủ công và tự động, thật khó để trả lời chiến lược nào trong Yandex.Direct là tốt hơn. Tuy nhiên, người ta phải tính đến thực tế là các chiến lược tự động đảm nhiệm tất cả việc quản lý giá thầu, giúp nhà quảng cáo có cơ hội tập trung vào các chỉ số khác.
Sử dụng hiệu quả điều khiển tự động
Để các chiến lược tự động hoạt động hiệu quả, bạn nên tạo trang mà việc chuyển đổi từ quảng cáo sẽ được thực hiện có thể truy cập mọi lúc. Bạn cũng nên bão hòa văn bản quảng cáo với số lượng cụm từ chính mong muốn. Nhưng điều này được thực hiện cẩn thận để không có thư rác. Các khóa cho phép hệ thống nhanh chóng dự đoán khả năng nhấp chuột, chuyển tiếp và tính toán chi phí tối ưu.
Một chiến dịch chỉ nên quảng bá một trang web hoặc một ứng dụng điện thoại thông minh. Mỗi hệ thống nên được sử dụng ít nhất trong một vài tuần, nếu không sẽ không thể xác minh chính xác hiệu quả của nó. Tất cả các cài đặt nên được đặt trước khi bắt đầu quảng cáo và không thay đổi chúng trong tương lai vì với việc khởi động lại thường xuyên, việc dự báo hiệu quả và chính xác sẽ khó khăn hơn nhiều.
Gói nhấp chuột hàng tuần và ngân sách
Gói nhấp chuột hàng tuần cho phép nhà quảng cáo nhận được số lần nhấp mà anh ta đã chọn với chi phí thấp nhất. Chiến lược như vậy phù hợp với những người không muốn trả quá nhiều cho các nhấp chuột mà vẫn nhận được kết quả cao. Trong trường hợp này, hệ thống sẽ cố gắng mang lại số lần nhấp cần thiết với chi phí thấp nhất và số lần hiển thị sẽ được kéo dài trong bảy ngày.
Ngân sách hàng tuần được sử dụng để phân bổ chi phí quảng cáo trong bảy ngày. Đồng thời, chính nhà quảng cáo sẽ xác định những gì anh ta muốn nhận cuối cùng: nhấp chuột, chuyển đổi, cài đặt ứng dụng. Bản thân hệ thống sẽ chọn tỷ lệ theo cách để đạt được kết quả mong muốn trong ngân sách nhất định. Sau khi hết thời hạn, hệ thống sẽ tiếp tục hoạt động cho đến khi hết tiền trên tài khoản.
Lợi nhuận trung bình của đầu tư và chi phí lắp đặt ứng dụng
Chiến lược đầu tiên giúp có thể đạt được chuyển đổi tối đa và mang lại lợi nhuận của các quỹ đầu tư gần hơn với giá trị mà nhà quảng cáo đã chọn. Lợi tức đầu tư trung bình là chiến lược tốt nhất của Yandex.Trực tiếp "cho những nhà quảng cáo có thể xác định chính xác mục tiêu mà quảng cáo đang giải quyết và cũng biết họ sẽ nhận được bao nhiêu lợi nhuận cho một khoản chi phí nhất định.
Đối với chiến lược có tên là "Chi phí trung bình để cài đặt một ứng dụng", cần lưu ý rằng nó được sử dụng bởi các nhà quảng cáo có mong muốn tăng số lượng cài đặt ứng dụng của riêng họ. Họ cũng nên biết rõ họ sẵn sàng chi bao nhiêu tiền để thu hút một người dùng duy nhất trong chiến dịch quảng cáo.
Chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp và chuyển đổi
Giá chuyển đổi trung bình được tính bằng tỷ lệ chi phí với số lượt truy cập được nhắm mục tiêu đến trang web trong một khoảng thời gian nhất định. Chiến lược cho phép nhà quảng cáo có được số lượt truy cập tối đa vào trang web của mình.
Giá nhấp chuột trung bình cho phép bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất trong vòng bảy ngày và chi phí cho một lần nhấp sẽ không vượt quá giá trị do nhà quảng cáo đặt. Cảnh tối thiểu trên mỗi lần nhấp là 0,9 rúp. Nhưng để đặt chi phí, trước tiên bạn nên tự làm quen với dự báo ngân sách trong Yandex.Direct.
Kết luận
Việc lựa chọn chiến lược Yandex.Direct dựa trên mục tiêu mà nhà quảng cáo đang theo đuổi trong chiến dịch quảng cáo của mình. Cả chiến lược tự động và thủ công đều có đối tượng riêng. Một số nhà quảng cáo muốn tự mình phát triển toàn bộ chiến dịch quảng cáo, trong khi những người khác muốn dành nhiều thời gian hơn để viết văn bản cho quảng cáo, chọn trang và phân tích doanh thu, mà không tập trung vào việc quản lý giá thầu.
Ngân sách hàng tuần là chiến lược tự động duy nhất mà người hâm mộ cài đặt thủ công thích. Nó đã trở nên phổ biến trong số các nhà quảng cáo có ngân sách hạn chế và không muốn vượt xa nó.