Một trong những nhiệm vụ chính của cả tiếp thị thông thường và Internet là thu hút đối tượng mục tiêu và tập trung sự chú ý vào đề nghị của mình. Một doanh nghiệp sẽ không có lãi nếu không có đủ khách hàng. Trên World Wide Web, bạn chỉ có thể có thu nhập tốt bằng cách tăng chuyển đổi, nhưng giá trị lưu lượng tương ứng có thể đảm bảo đủ mức của chỉ số này.
Chính hai khái niệm này - lưu lượng truy cập và chuyển đổi - là cơ sở của nghiên cứu tiếp thị được thực hiện trên Internet. Bây giờ mọi người đã trở thành người dùng khá kinh nghiệm, những người khó thu hút. Việc cập nhật liên tục các cách để tác động đến đối tượng mục tiêu đã dẫn đến sự xuất hiện của một khái niệm mới - tiếp thị nội dung. Một trong những giống của nó là nội dung virus. Đây là một trong những kỹ thuật hiệu quả nhất khiến khách hàng tiềm năng vĩnh viễn.
Lợi ích của tiếp thị nội dung là gì?
Việc sử dụng các kỹ thuật tiếp thị, bao gồm nội dung lan truyền, cho phép đạt được kết quả tích cực cao. Việc sử dụng các khía cạnh của tiếp thị truyền thống trên World Wide Web đã đạt được động lực lớn ở Hoa Kỳ. Đó là người Mỹ đầu tiên đánh giá cao tất cả các khả năng của nó. Những lợi ích chính của tiếp thị lan truyền là:
- Hình thành đối tượng mục tiêu sẽ quan tâm đến việc lựa chọn một sản phẩm cụ thể. Những khách hàng như vậy sẽ không cần phải bị thuyết phục về việc mua hàng hóa, bởi vì mục đích của việc tìm kiếm là nhằm vào hàng hóa. Điều này tạo thuận lợi cho nhiệm vụ, bởi vì sự lựa chọn các kỹ thuật tiếp thị sẽ được thu hẹp đáng kể, điều này sẽ cho phép bạn chọn các phương pháp ảnh hưởng riêng lẻ.
- Sự gia tăng lượng thông tin được truyền qua mạng máy tính trong một thời gian nhất định. Nhờ vào điều này, tài nguyên điện tử nằm trên những trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm trong các công cụ tìm kiếm.
- Tiếp thị lan truyền thành công làm tăng đáng kể uy tín và hình ảnh của công ty trong mắt đối tác. Quan hệ với các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ được thiết lập.
Tại sao mọi người chia sẻ bài viết trên mạng xã hội?
Nội dung lan truyền được gây ra bởi thực tế là người dùng tự phân phối nó. Tất cả bắt đầu với một người nói về tin tức cho bạn bè và người quen của mình, đăng lại hoặc đăng lại. Từ thời điểm này, chúng ta có thể nói rằng cả một chuỗi các sự kiện được đưa ra. Đôi khi một bài đăng như vậy trở lại nhà phân phối đầu tiên của nó. Nếu quá trình này được bắt đầu, thì nó không thể dừng lại được nữa.
Sự xuất hiện của một khái niệm như nội dung virus được giải thích bởi một số yếu tố. Để bắt đầu hiện tượng này, bạn cần thu hút sự chú ý của người dùng. Điều này không chỉ có nghĩa là ấn tượng đầu tiên được tạo ra mà còn có khả năng thu hút sự chú ý của một người. Kết quả cuối cùng phải là một bản đăng lại của hồ sơ này bởi người dùng, tức là hành động đích.
Nội dung lan truyền trên mạng xã hội cho các nhóm đang lan truyền do bản chất của con người. Mọi người luôn muốn học một cái gì đó mới và chia sẻ nó với thế giới xung quanh. Nhiều người theo đuổi mục tiêu khoái lạc. Phương pháp giải trí cố gắng thu hút sự chú ý của người khác hoặc để thỏa mãn nhu cầu của chính họ. Thành phần cảm xúc cũng rất quan trọng. Sự thể hiện cảm xúc và cảm xúc là một phần không thể thiếu của nội dung.
Những nhiệm vụ nào giải quyết nội dung?
Nội dung lan truyền là nội dung của tài nguyên phổ biến nhất. Kế hoạch nội dung cần đảm bảo hình thành lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu mới.Điều này là do chính người dùng phổ biến dữ liệu này.
Nội dung lan truyền là một trong những phương pháp tiếp thị internet. Kỹ thuật này cung cấp một lượng khách hàng mới, cùng đại diện cho đối tượng mục tiêu. Nội dung lan truyền làm tăng sự quan tâm từ các nhà lãnh đạo ý kiến và các chuyên gia. Nhưng mục tiêu chính của phương thức xúc tiến tiếp thị này vẫn là thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu vào một tài nguyên điện tử.
Nhiều người nghĩ rằng nội dung lan truyền trên mạng xã hội tự biện minh một cách đặc biệt. Thật sai lầm khi tin rằng đây là vấn đề may rủi - may mắn hay không may mắn. Hiệu quả của phương pháp tiếp thị này phụ thuộc trực tiếp vào hai điều. Bản chất của đầu tiên là một nội dung thông tin được lựa chọn tốt. Nhưng vai trò chính trong cặp được chơi bởi sự lựa chọn một cách quảng bá phù hợp. Có sáu bước cản trở việc phổ biến nội dung nhanh chóng giữa những người dùng.
Vai trò của tiền tệ xã hội là gì?
Nội dung lan truyền trên mạng xã hội có thể đóng vai trò của một loại tiền tệ công cộng. Đó là, nói cách khác, trong quá trình quảng bá, chính yếu tố con người là quan trọng. Học được điều gì đó mới, người dùng tìm cách khoe khoang và chia sẻ nó với người khác. Điều này mang lại cho anh ta một lợi thế dưới dạng thông tin độc đáo và mới mà bạn muốn phân phối hơn nữa. Nội dung lan truyền là những gì chơi trên cảm xúc của con người. Rốt cuộc, chính hiệu ứng của sự đổi mới tạo ra ấn tượng rằng người dùng là chủ sở hữu của các vật liệu tiên tiến và độc đáo. Đó là, một trong những mục tiêu chính của người tự hỏi làm thế nào để tạo nội dung lan truyền là hình thành và duy trì hình ảnh của trình tạo ý tưởng người dùng.
Vai trò của các yếu tố kích hoạt là gì?
Ví dụ, nội dung lan truyền "váy cưới" ngụ ý ý tưởng kích hoạt. Đó là, bản chất của ý tưởng là sự hình thành mối liên kết ổn định của nội dung với bất kỳ đối tượng hoặc hiện tượng nào trong tầm nhìn của người dùng. Vì vậy, đối với một tiệm cưới nằm ở thành phố N, kết quả thành công nhất sẽ là sự liên kết bền bỉ của người dùng với một cửa hàng dụng cụ cưới cụ thể.
Sự lặp lại liên tục đặt dữ liệu trong một thời gian dài trong bộ nhớ. Đó là, với sự xuất hiện tiếp theo của hình ảnh này, một người sẽ cho anh ta ưu tiên. Kết luận từ điều này là nội dung được tạo cho quảng cáo lan truyền phải thú vị và dễ hiểu. Bản chất chính của đoạn này là xây dựng một chuỗi nội dung phù hợp - một hình ảnh ổn định của một tài nguyên điện tử.
Vai trò của cảm xúc là gì?
Điểm chính của xúc tiến tiếp thị, cho dù đó là cổ điển hay với sự trợ giúp của tiếp thị Internet, là để khuyến khích một người thể hiện cảm xúc. Hơn nữa, không quan trọng họ tích cực hay tiêu cực. Nó có thể là bất cứ điều gì, từ cảm giác vui sướng và dịu dàng đến giận dữ và chối bỏ. Thậm chí còn có một kỹ thuật riêng biệt khiến một người rơi vào trạng thái sốc. Khi mọi người ở trong trạng thái ảnh hưởng, họ có khả năng hành động vô lý.
Mục tiêu của nội dung lan truyền là đưa người dùng ra khỏi vùng thoải mái của họ. Ở đây, bất kỳ phương tiện là tốt. Kết quả tiêu cực sẽ là sự thờ ơ hoặc thiếu cảm xúc hoàn toàn.
Vai trò của bằng chứng xã hội là gì?
Nội dung virus cho các nhóm xác định ảnh hưởng của nó và ảnh hưởng tâm lý. Đó là, có một "hiệu ứng đám đông". Tất nhiên, một người cố gắng để giống như mọi người khác, không khác biệt với bất kỳ ai. Để được trong xu hướng - do quy luật của hiện đại. Mọi người theo bản chất có xu hướng nhân đôi hành động của người khác. Về việc quảng bá tài nguyên điện tử, điều này được thể hiện trong việc thúc đẩy một doanh thu khổng lồ về lượt thích, lượt đăng lại và bình luận.Đó là, nếu nội dung có số lượng lớn các đánh giá tích cực, thì nhiều người sẽ muốn bổ sung nó với ý kiến tương tự của họ. Nhưng điều khoản này chỉ có hiệu lực nếu các điều kiện phân phối trước đó được đáp ứng.
Tại sao giá trị thực tế lại quan trọng?
Trước khi tạo nội dung lan truyền, bạn cần xem xét không chỉ màu sắc cảm xúc của nó, mà còn cả ý nghĩa của nội dung. Rốt cuộc, mục tiêu không chỉ là gây sốc cho người dùng, mà còn mang lại cho anh ta lợi ích thực sự. Một người phải tìm câu trả lời cho câu hỏi và thỏa mãn trí tò mò của mình. Chỉ trong trường hợp nội dung ngữ nghĩa được chọn thành công, người dùng mới có mong muốn chia sẻ kết quả tìm kiếm của mình với người khác.
Làm thế nào để một số lượng lớn các bài viết giúp?
Tạo nội dung lan truyền là không thể nếu không thực hiện các quy tắc nhất định. Mẹo đầu tiên là viết một loạt bài viết về cùng một chủ đề. Cần phải tạo ra một số dòng sẽ chứng minh cho người dùng một sự lựa chọn nhất định, đó là mục tiêu là giữ chân khách hàng bằng mọi cách. Nó là cần thiết để ngăn chặn khả năng chăm sóc khách hàng. Tất cả các bài viết nên được lấp đầy với các tài liệu chất lượng cao và cần thiết. Anh ta phải có một vị trí tốt trong kết quả công cụ tìm kiếm. Cách tiếp cận như vậy sẽ có kết quả nếu nó được thực hiện như một yếu tố đi kèm của chiến lược. Bạn không nên đặt tất cả hy vọng vào nội dung có chủ đề tương tự. Có lẽ bạn nên chú ý đến việc thực hiện các tài liệu khác.
Làm thế nào để tạo nội dung lan truyền để nó có nhu cầu trong số người dùng? Trước hết, bạn cần phục vụ cho tất cả các ý thích và yêu cầu của mọi người. Đó là, trước tiên bạn cần quyết định những gì một người thích. Đối với người dùng Internet, sự tiện lợi và đơn giản tối đa là rất quan trọng. Vì lý do này, nó sẽ không phù hợp để tạo ra các hướng dẫn thực tế sẽ được trình bày dưới dạng hướng dẫn dễ dàng, infographics. Nếu kỹ thuật này được bổ sung bằng hình ảnh và được chia thành các hành động từng bước, điều này chắc chắn sẽ gây ra sự quan tâm của người dùng. Mong muốn chia sẻ thông tin được xử lý tốt chắc chắn sẽ phát sinh. Tốt nhất không sử dụng từ chuyên nghiệp và tiếng lóng. Cách tiếp cận này sẽ giúp tiếp cận các đối tượng khác nhau. Cả người mới bắt đầu và các chuyên gia có kinh nghiệm sẽ hài lòng.
Cần chú ý đặc biệt đến cách người dùng nhận thức thông tin. Vì phần lớn mọi người là hình ảnh, nên họ yêu thích đôi mắt của họ, việc trình bày nội dung dưới dạng hình ảnh rõ ràng sẽ có lợi thế. Điều này đặc biệt đúng với các chủ đề như nghệ thuật, thời trang và thiết kế, thực phẩm. Văn bản được tăng cường trực quan được lưu trữ trong bộ nhớ trong một thời gian dài hơn nhiều. Cần tập trung vào đối tượng sáng tạo. Tất nhiên, bài viết như vậy đòi hỏi nhiều xử lý và suy nghĩ hơn. Mọi sự chú ý của mọi người nên được tập trung chính xác vào bức tranh. Yếu tố thao túng đóng một vai trò ở đây, vì bằng cách đưa ra một bình luận không đầy đủ, người ta có thể để lại một không gian cho trí tưởng tượng của một người. Điều này không bao gồm anh ta trong một khuôn khổ, và anh ta có thể sửa nó trong đầu bằng phương pháp chọn các hiệp hội.
Lựa chọn nào là win-win?
Một số ví dụ về nội dung virus tốt là gì? Các phương pháp để cung cấp thành công của nó là đầy đủ đa dạng. Tùy chọn thắng-thắng là các ưu đãi sau:
- Câu chuyện phát triển. Mọi người khá thích thú với cách đơn giản, không khác biệt với những người khác đã thành công. Có lẽ nó đáng để kể câu chuyện của riêng bạn. Điều này sẽ trở thành một ví dụ để làm theo và sẽ tạo động lực cho những thành tựu mới. Câu chuyện chuyển từ nghèo đói sang giàu có là một chủ đề khá thú vị và phù hợp.
- Nghiên cứu trường hợp. Bản chất của họ là viết bình luận.Chủ đề nghiên cứu của cô là sự phát triển của một thương hiệu phổ biến và kết quả của việc sử dụng các sản phẩm của mình. Phương pháp này có cơ hội thành công cao hơn, vì công ty được mô tả có thể quan tâm đến thông tin này. Điều này sẽ tạo ra nhiều sự quan tâm hơn xung quanh ấn phẩm. Đánh giá định tính là nhu cầu của nhiều thương hiệu.
- Phỏng vấn Đối tượng phải là một người nổi tiếng. Đó là khuyến khích rằng chủ đề được tác giả thích. Điều quan trọng nữa là sự phổ biến của chủ đề đang được giải quyết - càng ít được mô tả, tài liệu sẽ càng độc đáo và thú vị. Cuộc phỏng vấn chỉ nên bao gồm một vài câu hỏi hăng hái (không quá 5). Trong trường hợp này, nhiều khả năng người có ảnh hưởng này sẽ phản ứng tích cực hơn là từ chối.
Làm thế nào để cung cấp sự hấp dẫn?
Một trong những nhiệm vụ chính là làm cho nội dung lan truyền hấp dẫn. Các ví dụ cho thấy rõ rằng thành công phụ thuộc vào một ý tưởng hoặc kế hoạch đã nghĩ ra trước đó. Hiệu quả của xúc tiến tiếp thị phụ thuộc vào sự lựa chọn chính xác của một chiến lược chung. Để cuối cùng xác định hướng, nên xem các tài nguyên điện tử và blog hàng đầu có tính chất này. Bạn chắc chắn có thể mất nó nếu bạn chạm vào những gì hiện có liên quan nhất.
Để xác định xu hướng và xu hướng phổ biến trong người dùng, đáng để xem qua các mạng xã hội. Rốt cuộc, ai, nếu không phải họ, sẽ đưa ra mô tả đầy đủ nhất về đối tượng mục tiêu, nói về thị hiếu và sở thích của mọi người.
Một cách tốt để tăng tính hấp dẫn của nội dung là liên kết nó với một sự kiện sắp xảy ra.
Cần có một mong muốn để thiết lập liên lạc thông qua nội dung virus. Các loại của nó có thể hoàn toàn khác nhau. Nhưng liên kết thống nhất của nội dung tốt là sự hấp dẫn chính xác cho người đọc. Thật đáng để tưởng tượng rằng những suy nghĩ không được thể hiện cho nhiều đối tượng, mà chỉ đơn giản là một người bạn tốt. Điều này sẽ cho phép tìm thấy một phản ứng rộng rãi trong quần chúng.
Làm thế nào để suy nghĩ về các yếu tố cấu trúc của văn bản?
Quan trọng không chỉ là nơi tìm kiếm nội dung lan truyền, mà còn là cách xử lý thông tin thô. Bạn phải có thể gửi tài liệu chính xác. Khuôn mặt của điền là, trên tất cả, tiêu đề. Anh bắt mắt. Nó phụ thuộc vào anh ta liệu người đó sẽ đọc thêm hoặc đi qua. Một tiêu đề từ kém có thể khiến tất cả nội dung thất bại. Các tiêu đề nên được như để khơi dậy sự tò mò ở một người.
Thứ hai ưu tiên, nhưng không kém phần quan trọng, là mô tả meta. Đây là một mô tả ngắn gọn về bản chất của phần còn lại của văn bản. Giới thiệu dụ một người. Anh ta nên muốn đọc đến cuối cùng, tìm hiểu sự từ chối. Các mô tả meta để lại một âm mưu nhất định. Nếu phần giới thiệu không bắt được người dùng, thì chúng ta có thể cho rằng toàn bộ văn bản bị lỗi. Một khởi đầu tốt sẽ là một trích dẫn, một câu khẩu hiệu. Người đọc có thể quan tâm đến một câu hỏi hoặc một cụm từ la hét.
Tất cả các văn bản nên được thẩm mỹ. Đó là, nó phải được chia thành các phần riêng biệt, để làm tiêu đề và đoạn văn. Nội dung nên được đọc. Cần chú ý đặc biệt đến sự xuất hiện của nội dung trong các ứng dụng di động.
Viết là một ngôn ngữ có thể truy cập được cho hầu hết mọi người. Các khái niệm phức tạp (nếu bằng bất kỳ phương tiện nào không có chúng) nên được đưa ra giải mã tương ứng. Không cần phải sợ nhìn đơn giản, bởi vì vật liệu được thiết kế cho người bình thường, và không dành cho tạp chí khoa học nổi tiếng. Mức độ viết nên tương ứng với mức độ hiểu biết của đối tượng mục tiêu.
Với thiết kế tốt, infographics sẽ trông thuận lợi. Nếu bạn thiết kế bài viết thực sự tốt, thì đó là infographics sẽ giúp tạo ra nội dung lan truyền tuyệt vời.
Một cách để giao tiếp và thiết lập liên lạc với đối tượng mục tiêu là thông qua các cuộc thăm dò.Các yếu tố cấu trúc này sẽ cho phép mọi người trực tiếp "tiếp xúc" với vật liệu.
Làm cho văn bản của các loại video dễ dàng hơn và giải trí hơn. Họ cải thiện nhận thức và ấn tượng tổng thể của vật liệu. Video cũng giúp cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn.
Nói chung, bản chất của nội dung nên được định hướng theo hướng tích cực. Ngay cả khi mọi thứ rất buồn, bạn nên chú ý đến độc giả về các lựa chọn thay thế và triển vọng. Thông tin nên được trình bày trên một ghi chú tích cực, một người cần được truyền cảm hứng và động lực cho hành động tiếp theo. Sau đó, người dùng chắc chắn sẽ muốn chia sẻ một bài viết như vậy. Mong muốn này cũng gây ra một kích thích cảm xúc mạnh mẽ. Sau khi đọc, người dùng nên suy nghĩ, sợ hãi hoặc ngạc nhiên - tất cả mọi thứ mà trái tim bạn mong muốn.
Làm thế nào để tạo nội dung bằng văn bản tốt?
Nội dung nên được sử dụng, và không phải là nội dung lan truyền của "váy cưới", trong đó hình ảnh của váy được phân phối đơn giản. Một giải pháp tốt trong một chủ đề như vậy sẽ là tư vấn cho các cô dâu chọn một chiếc váy phù hợp với kiểu dáng, xưởng trang điểm với màu sắc nhẹ nhàng, phỏng vấn các nhà thiết kế sẽ kể câu chuyện tạo ra một hình ảnh nhất định.
Mọi người cần được dạy một cái gì đó, để cung cấp kiến thức mới. Nhưng đồng thời, vật liệu nên có một nhân vật giải trí, điều này sẽ làm cho nó đơn giản và dễ dàng hơn. Lợi ích của việc khơi gợi cảm xúc tích cực ở một người là rất quan trọng. Khi phát triển nội dung, có một thứ như sự thân thiện với màn hình, có nghĩa là nhận thức tốt về văn bản. Bạn cần chia văn bản thành các đoạn nhỏ, lập danh sách, số lượng và cấu trúc. Càng nhiều màu trắng càng tốt không gian không bị ảnh hưởng nên vẫn còn trên màn hình. Các phần ngữ nghĩa riêng biệt cần được làm nổi bật với phụ đề hoặc ít nhất là in đậm.
Các văn bản nên có càng ít nước càng tốt. Những từ như vậy không thể được loại trừ hoàn toàn, vì chúng tạo ra sự chuyển đổi suôn sẻ từ ý tưởng này sang ý tưởng khác. Nhưng đến thời điểm đó, nó tốt hơn để di chuyển càng nhanh càng tốt. Như họ nói, brevity là em gái của tài năng.
Tài liệu nên đi trong một luồng duy nhất, không tạo ra rào cản khi đọc. Cấu trúc nên rõ ràng cho người đọc. Đừng quên ngữ pháp. Văn bản chắc chắn phải được chỉnh sửa và định dạng.