Nhanh chóng liếc nhìn cửa sổ với hàng hóa, một người lập tức nhận ra những nhãn hiệu quen thuộc. Ngay cả sau khi đổi thương hiệu bao bì, các yếu tố của nhãn hiệu (TM) vẫn đáng chú ý và có thể nhận ra. Đối với người tiêu dùng, nhận dạng nhanh giúp tiết kiệm thời gian tìm kiếm sản phẩm phù hợp, đối với doanh nghiệp, một thương hiệu dễ nhận biết là một trong những vectơ phát triển chính.
TM là gì?
TM là một hệ thống các dấu hiệu và ký hiệu để xác định hàng hóa trong số những hàng hóa tương tự; một loại danh thiếp mà sản phẩm nổi bật so với tổng khối lượng. Một nhãn hiệu, trong khuôn khổ của luật pháp, được gọi là nhãn hiệu, bởi vì đó là nhãn hiệu phải đăng ký và bảo vệ quyền của nhà sản xuất, mặt khác, và giao cho anh ta trách nhiệm về chất lượng của hàng hóa và phân phối. Khi xác định nhãn hiệu là gì, phải ghi nhớ rằng tên này có thể được áp dụng cho logo, nhãn hiệu và các yếu tố khác của nhận dạng sản phẩm.
Các loại nhãn hiệu
Theo các yếu tố cấu thành, nhãn hiệu được chia thành các loại sau:
- bằng lời nói (bao gồm các từ);
- đồ họa (logo bao gồm các biểu tượng đồ họa);
- kết hợp (loại phổ biến nhất, bao gồm các từ và các đối tượng đồ họa);
- âm thanh (âm thanh đặc trưng);
- khứu giác (có mùi như một định danh thương hiệu);
- hình ba chiều (sử dụng hình ba chiều).
Chức năng chính của TM là cấm các bên thứ ba sử dụng các yếu tố nhãn hiệu, bảo vệ sở hữu trí tuệ dưới dạng ý tưởng tạo ra một hình ảnh cụ thể của sản phẩm và chi phí tiếp thị để quảng bá thương hiệu. Các đối thủ cạnh tranh sẽ không còn có thể tạo ra các sản phẩm đó một cách hợp pháp và do đó ảnh hưởng đến hình ảnh về chất lượng của hàng hóa với người tiêu dùng. TM là một công cụ quan trọng trong kinh doanh đến mức nó phải chịu sự bảo vệ nghiêm trọng của nhà nước trên cơ sở lập pháp.
Nhãn hiệu dựa trên cái gì?
Chỉ số chính của một thương hiệu là kiến thức. Nhưng TM cho người tiêu dùng là gì? Chỉ là một hình ảnh giải trí đồ họa là đủ? Hiệu quả của thương hiệu bao gồm các đặc điểm sau của TM:
- Nhận thức Sự hình thành của đặc tính này xảy ra thường xuyên hơn thông qua quảng cáo, khi một số tình huống nhất định được liên kết ở cấp độ tiềm thức với các sản phẩm cụ thể. Chẳng hạn, nước trái cây cho bữa tối của gia đình là nhà hàng Orchard, thành phố và cho một kỳ nghỉ hẻo lánh, nhà hàng Iiết. Nhận thức được đo lường bằng cách phỏng vấn người tiêu dùng tiềm năng. Cuộc khảo sát có thể là cá nhân và điện thoại, điểm chính trong nghiên cứu này là phân bổ tỷ lệ phần trăm dân số quen thuộc với thương hiệu.
- Rõ ràng. Khi nhận được thông điệp quảng cáo, một hình ảnh nhất định của sản phẩm được hình thành. Ví dụ, McDonald là một bữa ăn nhanh chóng và thỏa mãn. Không ai mong đợi từ món ăn này sự tinh tế và tự nhiên của các thành phần, yếu tố chính là nhanh chóng thỏa mãn cơn đói. Một sự hiểu biết chính xác của khán giả về các đặc tính của sản phẩm hình thành nên những kỳ vọng đầy đủ, sau đó sẽ bảo vệ chống lại những tuyên bố và sự thất vọng vô lý.
- Cá tính. Nó bao gồm một tập hợp các liên kết với sản phẩm về địa vị xã hội, lối sống và suy nghĩ, hình ảnh, đặc điểm đặc biệt (nam tính, can đảm, tự tin, thông minh, v.v.)
- Giá trị. Các đặc tính được liên kết với các hiệp hội và cảm xúc gợi lên bởi hình ảnh thương hiệu. Ví dụ, sự liên kết của một thương hiệu xe hơi với độ tin cậy, quần áo - với lối sống và giá trị của một quốc gia khác. Thương hiệu giá trị cao hơn mang lại sự hài lòng hơn cho người tiêu dùng.
Yêu cầu đối với TM khi đăng ký
Đăng ký quyền sử dụng TM bao gồm kiểm tra các yếu tố được chỉ định trong đơn đăng ký để tuân thủ các yêu cầu nhất định.
Đặc tính kỹ thuật của TM:
- khả năng đặc biệt của các yếu tố;
- Nhận thức đúng: không đánh lừa người tiêu dùng (ví dụ, tên địa lý có thể không tương ứng với vị trí thực - Động cơ Ý Ý có thể thực sự nằm ở khu vực giữa của Nga);
- thiếu biểu tượng chính thức của các đối tượng văn hóa;
- thiếu các yếu tố của đồ uống nước ngoài có chứa rượu;
- tuân thủ các giá trị xã hội.
Đăng ký TM làm nhãn hiệu diễn ra trong Rospatent bằng cách đăng ký các yếu tố và chuyên môn chuyên môn. Dựa trên kết quả của thủ tục, chứng chỉ được cấp, dữ liệu được nhập vào sổ đăng ký nhà nước của các mặt hàng xác định sở hữu trí tuệ. Giấy chứng nhận trao quyền sở hữu và chuyển nhượng nhãn hiệu. Một nhãn hiệu là một tài sản chính thức cho một doanh nghiệp, bảo vệ giá trị thương hiệu. Chứng chỉ đảm bảo quyền sử dụng TM trong 10 năm, sau đó việc gia hạn quyền sử dụng là bắt buộc. Tuy nhiên, có nguy cơ hủy quyền TM nếu 3 năm sau khi đăng ký nhãn hiệu không được sử dụng bởi chủ bản quyền.
Đánh dấu
Các nhà sản xuất TM đánh dấu thương hiệu đã đăng ký với các dấu hiệu đặc biệt. Tuy nhiên, luật pháp không quy định về việc đánh dấu các tiêu chuẩn - đây có thể là cảnh báo bằng lời nói hoặc dấu hiệu đồ họa. Đặt một nhãn hiệu mà không đăng ký nhãn hiệu đòi hỏi trách nhiệm pháp lý theo pháp luật.
Các tùy chọn đánh dấu phổ biến nhất:
- chỉ dẫn bằng lời nói đăng ký nhãn hiệu
- viết tắt TM;
- chữ R bao quanh trong một vòng tròn.
Do đó, người ta không thể đoán được những gì TM TM hay ® trên bao bì hàng hóa - đây là dấu hiệu của một nhãn hiệu đã đăng ký.