Các chuyên gia đã tính toán rằng một người hiện đại xử lý thông tin nhiều gấp hai đến ba lần mỗi ngày so với tổ tiên trung bình của anh ta từ thế kỷ 19. Lý do cho sự gia tăng nhanh chóng trong việc tiêu thụ một sản phẩm trí tuệ là gì? Điều này và các câu hỏi liên quan khác sẽ được trả lời trong bài viết này.
Phương tiện truyền thông là gì?
Có vẻ như câu hỏi này không gây khó khăn. Hầu hết mọi người có thể trả lời nó như thế này: phương tiện truyền thông là bất kỳ ấn phẩm nào xuất hiện ở bất kỳ tần suất nào và được thiết kế cho một đối tượng nhất định. Tuy nhiên, định nghĩa như vậy không đầy đủ. Vào năm 2012, phiên bản mới nhất của luật về phương tiện truyền thông đã nhìn thấy ánh sáng. Nguồn nào có thể được quy cho chính thức cho các phương tiện truyền thông?
Theo luật hiện hành, chỉ những ấn phẩm được phát hành lưu hành ít nhất 1000 bản và được xuất bản ít nhất mỗi năm một lần mới có thể được coi là như vậy.
Nếu một tờ báo, tạp chí hoặc phương tiện in ấn khác đáp ứng hai yêu cầu này, thì chúng phải được đăng ký với một tổ chức nhà nước đặc biệt phụ trách các vấn đề đó. Nó được gọi là Roskomnadzor.
Đối với phát sóng, để có quyền phát sóng ở các tần số nhất định, bạn phải có giấy phép.
Báo tường
Định dạng này của báo chí, mặc dù nó rất phổ biến trong các tổ chức giáo dục khác nhau, cũng như ở một số doanh nghiệp, vẫn không thể được tính trong các phương tiện truyền thông. Tại sao? Thứ nhất, việc lưu hành các ấn phẩm như vậy thường chỉ giới hạn ở một bản, và thứ hai, cực kỳ khó khăn để tính đến số lượng độc giả của các bản tin đó. Do đó, báo tường không phải đăng ký bắt buộc.
Phương tiện truyền thông hiện đại
Tình hình phức tạp hơn nhiều với Internet. Từ thời điểm xuất hiện cho đến gần đây, cuộc tranh luận về việc liệu nó có thể được đặt ngang hàng với loại phương tiện truyền thống vẫn chưa chấm dứt.
Các chuyên gia có khuynh hướng xếp hạng web trên toàn thế giới là phương tiện truyền thông, thường lập luận theo quan điểm của họ theo cách này: thông tin được cung cấp qua Web không khác với thông tin được công bố trên phương tiện truyền thông tương tự. Tính đặc thù chỉ bao gồm trong phương thức truyền tải của nó.
Ý kiến này thường gây ra sự phản đối sau đây:
- Không phải tất cả các tài liệu được công bố trên Internet được thiết kế cho một đối tượng đại chúng. Ví dụ, có những trang dành cho các hoạt động của sự hình thành xã hội tương đối nhỏ (tập thể của các công ty thương mại, các nhóm đào tạo đại học, v.v.).
- Sự phản đối thứ hai là ngay cả các trang web thuộc sở hữu của các biên tập viên của các kênh truyền hình và truyền hình in lớn, phần lớn, không tạo thành một nguồn thông tin độc lập. Tài liệu về chúng thường chỉ sao chép những bài báo và chương trình xuất hiện trên các phương tiện truyền thông chính thống.
Tình trạng Internet
Năm 2014, một quyết định cuối cùng đã được đưa ra. Bây giờ các trang web trên World Wide Web có quyền có trạng thái của phương tiện truyền thông, nhưng có thể không liên quan đến chúng.
Đăng ký bắt buộc phải tuân theo các blog có số người tham dự vượt quá 3.000 người mỗi ngày. Cái gọi là "ba phần nghìn" phải được đưa vào sổ đăng ký quốc gia. Sau khi đăng ký, những người sáng lập và nhân viên của một trang web lớn nhận được quyền và nghĩa vụ cùng với đại diện của phần còn lại của báo chí.
Các blogger có trang web được hơn 3.000 người truy cập mỗi ngày có thể tin tưởng vào sự công nhận cho các sự kiện khác nhau, giống như các nhà báo khác.
Do đó, câu hỏi về những gì các phương tiện truyền thông có thể được trả lời như sau: đây là những ấn phẩm nhắm vào hàng ngàn người và xuất hiện với một tần suất nhất định. Đối với tần suất cập nhật tài liệu, chưa có quy tắc cụ thể về chủ đề này. Được biết, không giống như báo và tạp chí, blog thông tin xuất bản các bài báo mới không theo bất kỳ tần suất nào, nhưng với sự tích lũy thông tin.
Báo chí Nga trong thực tế và số liệu
Nghe có vẻ lạ, nhưng ngày nay số lượng phương tiện truyền thông trực tuyến không quá lớn - khoảng bảy trăm. Để so sánh, chúng ta có thể trích dẫn các số liệu liên quan đến phương tiện in. Khoảng 20.000 tờ báo khác nhau và hơn 10.000 tạp chí được đăng ký ở nước ta. Các ấn phẩm hàng tuần phổ biến nhất. Số lượng người Nga tối đa bị thu hút bởi các tờ báo và tạp chí về các vấn đề điện ảnh và truyền hình, cũng như xuất bản nhiều bài viết về nấu ăn và thời trang, nghĩa là liên quan đến các vấn đề của phụ nữ.
Ưu và nhược điểm
Trong số các xu hướng tích cực của thời gian gần đây có thể được gọi là sự gia tăng mạnh mẽ của phương tiện truyền thông in ấn. Vì vậy, từ cuối những năm 1990 của thế kỷ 20 đến thời điểm hiện tại, số lượng báo và tạp chí đã tăng thêm vài nghìn mặt hàng. Tuy nhiên, với sự gia tăng nhanh chóng của chỉ số này, chất lượng báo chí vẫn còn nhiều điều mong muốn. Nhiều nhà nghiên cứu trong lĩnh vực truyền thông đại chúng nói rằng các phương tiện truyền thông Nga gần như hoàn toàn bỏ qua các yêu cầu của khán giả mà họ được thiết kế. Hầu như tất cả các tờ báo và tạp chí không cung cấp thông tin phản hồi của người dùng cho các độc giả của họ. Tài liệu được công bố trong đó, dựa trên ý kiến chủ quan của những người sáng lập và cá nhân tác giả.
Phân loại phương tiện truyền thông
Có một số tiêu chí theo đó bạn có thể chia toàn bộ báo chí thành các nhóm nhỏ. Một mục như vậy là tài chính. Trên cơ sở này, theo thông lệ, phân loại các phương tiện truyền thông là nhà nước hoặc thương mại. Thị phần của hiện tại vượt trội hơn ở nước ta.
Tổng cộng, có khoảng 10 tờ báo và tạp chí nhà nước và khoảng 20 kênh truyền hình ở Nga.
Khu vực phân phối
Một tiêu chí khác là lãnh thổ mà một phương tiện truyền thông cụ thể bao trùm. Trên cơ sở này, tất cả các phương tiện truyền thông có thể được chia thành:
- Trên toàn quốc, nghĩa là những thứ được xuất bản với số lượng lớn và được phân phối trên toàn quốc. Một ví dụ về loại phương tiện truyền thông này có thể là Rossiyskaya Gazeta.
- Loại phương tiện truyền thông thứ hai trên cơ sở lãnh thổ là khu vực. Đây là những tờ báo, tạp chí và các ấn phẩm khác được thiết kế cho cư dân của một khu vực cụ thể. Vùng phủ sóng không phải trùng với biên giới chính thức của một vùng cụ thể. Ví dụ, có nhiều ấn phẩm khác nhau dành cho cư dân của người Urals. Điều này cũng bao gồm các tờ báo và tạp chí cho một hoặc một dân tộc thiểu số khác sống trong lãnh thổ của Liên bang Nga.
- Nhóm thứ ba của sự đa dạng này là phương tiện truyền thông, dành cho đối tượng nhỏ, ví dụ, nhân viên của một doanh nghiệp lớn.
- Ngoài ra, phân loại có thể xảy ra trên cơ sở chuyên đề. Có một bộ phận truyền thông được chấp nhận rộng rãi vào khoa học, giải trí phổ biến, dành cho nghệ thuật, sở thích khác nhau và những người khác.
Lịch sử của phương tiện truyền thông
Thực tế là một phương tiện truyền thông như một bộ tạp chí định kỳ đã được thảo luận lần đầu tiên ở Liên Xô vào đầu những năm bảy mươi. Thuật ngữ này xuất hiện trong ngôn ngữ của chúng tôi như một bản dịch nghĩa đen từ tiếng Pháp.Điều đáng nói là ở quê hương của khái niệm này, cụm từ truyền thông đại chúng, những năm bảy mươi của thế kỷ 20 gần như hoàn toàn không được sử dụng. Do đó, chúng ta có thể nói rằng các nhà xã hội học Liên Xô đã mượn cái tên này, mà ở Pháp thời đó đã lỗi thời.
Các phương tiện truyền thông, từ quan điểm của người châu Âu là gì? Và vì lý do gì mà thuật ngữ này đã được sử dụng trong một thời gian dài bằng tiếng Pháp không sử dụng?
Đối thoại thay vì độc thoại
Đến thập niên 1960, một ý kiến của các nhà báo châu Âu đã chắc chắn rằng báo chí nên phối hợp chặt chẽ với khán giả và thay vì trình bày thông tin trên cơ sở độc thoại, thực hiện giao tiếp hai chiều, đó là đối thoại. Ngoài ra, các hình thức tương tác truyền thông mới với nhau đã được sử dụng rộng rãi.
Giao tiếp với người xem, người đọc và người nghe
Đó là lý do tại sao vào những năm sáu mươi và bảy mươi, một thuật ngữ mới xuất hiện - các phương tiện truyền thông đại chúng. Cụm từ này, theo các chuyên gia, thể hiện chính xác hơn nhiều bản chất tương tác của báo chí hiện đại.
Giao tiếp với những người dự định cho các tài liệu được xuất bản bởi một ấn phẩm cụ thể có thể đã được mở, thông qua các bức thư, cũng như các cuộc phỏng vấn qua điện thoại và các cuộc phỏng vấn mà các phóng viên đặc biệt đã lấy từ người nghe đài và người xem. Phản hồi cũng được thực hiện một cách gián tiếp. Một trong những cải tiến kỹ thuật mà nó đã diễn ra là thiết bị peoplemeter. Thiết bị này không thể thiếu với điều khiển từ xa của truyền hình và gửi dữ liệu về những chương trình truyền hình nào được người xem theo dõi đến một phòng nghiên cứu thống kê.
Truyền thông tại dịch vụ của doanh nghiệp và chính trị gia
Các phép đo được mô tả ở trên được thực hiện không chỉ để cải thiện chất lượng của vật liệu. Họ cũng đo lường xếp hạng của từng chương trình cụ thể và xác định thời gian hứa hẹn nhất để xuất bản quảng cáo.
Nó cũng không phải là một bí mật lớn mà các phương tiện truyền thông thường hoạt động như một công cụ tuyên truyền chính trị.
Công nghệ ý kiến công chúng
Phương tiện truyền thông nào ảnh hưởng đến suy nghĩ và tâm trạng trong xã hội hiện đại?
Để trả lời cho câu hỏi này, chúng tôi có thể cung cấp dữ liệu thú vị về một trong những lý thuyết liên quan đến báo chí.
Giả thuyết này được gọi là Hiện tượng Chương trình nghị sự. Theo cô, các phương tiện truyền thông không thể luôn áp đặt ý kiến của họ lên mọi người, nhưng họ có thể tập trung sự chú ý của họ vào một số vấn đề nhất định. Thật vậy, có thể an toàn để nói rằng cho dù sự kiện này hay sự kiện đó quan trọng đến mức nào, nhưng nếu không có đề cập đến nó trên báo chí, hiện tượng này có thể không được chú ý bởi phần lớn dân số của đất nước. Ngược lại, nếu một số chủ đề không đáng kể được đề cập nhiều lần trong các bản tin, thì nhiều người sẽ bắt đầu nghĩ về vấn đề này bằng quán tính. Kỹ thuật này đã được sử dụng rộng rãi và được sử dụng để chuyển hướng quần chúng khỏi các vấn đề có tính chất toàn cầu và chuyển sự chú ý sang các hiện tượng nhỏ hoặc không tồn tại.
Lịch sử báo chí Nga
Được biết, những tờ báo trong nước đầu tiên xuất hiện ngay sau phát minh của Ivan Fedorov.
Cùng với các ấn phẩm của Nga, đại diện của giới thượng lưu trong các thế kỷ trước thường đăng ký với báo chí nước ngoài. Trong một số gia đình quý tộc, tờ báo Times, được thu thập trong nhiều thập kỷ, đã được lưu truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Đài phát thanh ở Liên Xô xuất hiện trong những năm đầu tiên dưới triều đại của chính phủ mới. Vào đầu những năm hai mươi, một chương trình phát sóng thường xuyên của kênh đầu tiên đã được thiết lập. Sau hơn 20 năm, sau Đại chiến yêu nước, một chương trình thứ hai xuất hiện, sau này được gọi là "Ngọn hải đăng". Kênh truyền hình đầu tiên được mở vào đầu những năm ba mươi của thế kỷ 20. Đây là sự phát triển của các phương tiện truyền thông ở Nga.
Tương tác truyền thông với nhau
Ngoài phản hồi, được thực hiện thông qua các cuộc khảo sát của khán giả, cũng như sử dụng các thiết bị kỹ thuật khác nhau, các liên hệ cũng được thực hiện giữa các phương tiện truyền thông. Sự hợp tác này có thể đơn giản như khi các nhân viên cá nhân tự đồng ý về phạm vi của cùng một vấn đề theo các quan điểm khác nhau, cũng như một vấn đề phức tạp hơn, được thiết lập thông qua các thỏa thuận khác nhau.
Ví dụ, một tương tác như vậy có thể được sử dụng để bao gồm các sự kiện chính trị và thể thao lớn. Trong Thế vận hội, dân số của đất nước sẽ nhận được nhiều thông tin đầy đủ hơn về các cuộc thi, nếu truyền hình và đài phát thanh trực tiếp các sự kiện, trong khi phân tích tốt hơn về các sự kiện, các cuộc phỏng vấn với huấn luyện viên, vận động viên, vv, sẽ được công bố trên báo in.
Kết luận
Các phương tiện truyền thông có một lịch sử lâu dài. Thỉnh thoảng, các loại phương tiện truyền thông mới xuất hiện. Tuy nhiên, báo và tạp chí truyền thống vẫn có nhu cầu cao.