Reklam satışların yapıldığı yerler ile ilgilidir. Malların satıldığı yerlerde etkinliği en fazladır. En uygun fiyatlı ve kullanımı kolay seçenek - reklam tabelaları - fazla alan gerektirmeyen ve ürün hakkında yalnızca temel bilgileri sağlayan posterler şeklinde sunulur.
Terminolojiyi netleştirin
Bu alanda kabul edilen kavramlar hakkında biraz konuşalım. Reklam ürünü ile, nihai ortamın türlerinden veya türlerinden biri kastedilmektedir. Bir broşür, gazete modülü, poster, video veya ses klibi şeklinde olabilir.
Teknolojinin altında, reklam üretimi için gerekli olan bu işlemlerin kesin bir doğrulanmış sırasını ifade eder. Teknolojilerin her biri belirli bir ekipman tipini ve belirli belirli malzemelerin kullanımını ima eder. Ayrıca, nihai ürünün çıktısının planlanan miktarda çıkmasının mümkün olduğu modları ve koşulları da içerir.
Reklam formları hakkında
Bir reklam ürününün iki ifade biçimi vardır. Bunlardan ilki, maddi (maddi) bir öze sahiptir, diğer bileşen, tüketici üzerinde doğrudan etkisi olan iletişimsel ve bilgi niteliğindedir. Reklam ürününün yaratıcıları, potansiyel alıcıyı, kendisine olumlu bir karar vermesini isteyebilecek hizmet veya ürünün özellikleri hakkında bilgilendirmek zorunda olduğu kurulumdan uzaklaştırılır. Basitçe söylemek gerekirse, bir reklam ürününün görevi bize bir şeyler satmaktır.
Bu sürecin hangi aşamalardan oluştuğunu görelim.
Bir reklam ürününün geliştirme ve üretim teknolojisi
Bunlardan ilki hazırlık niteliğindedir ve rakipler tarafından oluşturulan reklam ve bilgi ürünleri de dahil olmak üzere benzer kreasyonların çalışmasından oluşur. Ve sadece onlar değil. Mal veya hizmet konusu aynı olduğunda meslektaşlar ve ticaret ortakları tarafından hangi tanıtım malzemelerinin kullanıldığını bilmek önemlidir.
Aynı aşamada, üretim sürecindeki teknolojiler ve formlar seçilmekte, satış yapısına ilişkin bilgiler toplanmakta ve tüketicilerin hedef kitlesinin özellikleri belirtilmektedir. Yani, gelecekteki reklam başyapıtının doğrudan alıcıları olarak seçilen insanlar.
Geliştirme aşaması
İkinci (pazarlama) aşamada, bir reklam ve bilgi ürününün yaratılacağı temel kavram geliştirilir. Tüketiciler-alıcılar daha spesifik olarak belirtilmiş, pazarlama hedefleri belirlenmiş ve formüle edilmiş, ürün yapısı ve yapıcı çözümü için seçenekler geliştirilmiştir. Burada, görsel ve işitsel araçların kullanılması gerektiğine göre yaklaşık bir medya planı planlanmaktadır.
Reklamların sergi standlarında olması gerekiyorsa, reklam ürününe eşlik edecek ve sunacak olanlar için senaryolar planlanır, son sürümde yer alacak sloganlar için çeşitli seçenekler seçilir. Tüm gereksinimler detaylı bir referans açısından bir araya getirilmiştir.
Diğer aşamalar
Üçüncü aşama, bir reklam ürününün tasarımıdır. Basılı ürünlerden bahsediyorsak, gelecekteki bir tüketici tarafından kolayca ve rahat algılanması için sonraki sanatsal işleme ve yapılanma ile bir metin bölümü yazan gerekli diyagram ve grafiklerin geliştirilmesini içerir.
Dördüncü aşamada, reklam üreticileri beyin çocuklarını tasarlamakla meşgul.Bu basılı veya herhangi bir statik görsel ürün ise, metin yapılır, elektronik bir orijinal düzen oluşturulur, özellikleri hedeflenenlere benzeyen 10-15 kişiden oluşan bağımsız bir küçük izleyici kitlesi için bir test ürünü (bir baskı baskısı) test edilir grubudur. Test sonuçlarına göre, ürünün orijinal düzeni ayarlanmalıdır.
Beşinci aşamada (son), doğrudan reklam üretimi başlar. Örneğimizde (statik görsel veya basılı ürünler) bir matbaa seçildi, içine bir düzen verildi, gerekirse orijinal düzen mevcut teknik şartlara uyarlandı. Daha sonra dolaşım kalite kontrolünden geçer ve kabul edilir, gerektiğinde dikilir ve katlanır.
Bir reklam ürününün yaratıcı konsepti.
Bir reklam ürününün ana yaratıcı fikri ile ne kastedilmektedir? Bu reklamın muhatabına taşıdığı mesajının stratejisinin bir parçası olarak oluşturulması gereken spekülatif bir kavramsal görüntüdür. Böyle bir görüntünün, satılan bir ürünü canlandırması ve bir ürün veya hizmetin kabul edilen konseptini hedef kitley tarafından tanınan kişilerin tüketici beklentilerine tam olarak uyması amaçlanmıştır.
Bu görüntü, belli bir dilde konuşur, dikkat çeker, belirli duygular ve düşünceler dizisine neden olur. Görevi, insanların bu reklam mesajının stratejisinin bilinci tanıtmak için ne dendiğini hatırlatmaktır. Yani, ana yaratıcı fikir, yaratıcı bir yaklaşım ve iyi düşünülmüş bir strateji gerektiren tüm reklamcılığın en ciddi ve karmaşık kısmı olarak kabul edilebilir.
Onun görevi ne
Mal ve hizmet üreticileri ile alıcılar (tüketiciler) arasında bir iletişim görevi görür. Bu fikir, mesajın, reklam metninin ve diğer bileşenlerin sanatsal görünümünün daha sonra “giyildiği” aynı kavramsal çekirdeğe hizmet eder. Ürünün bileşimi tek bir bütün halinde bulunmalı, ana kurucu unsurlar, yani grafikler, başlığı, logolar vb.
Sadece bu durumda mesajın etkisi mümkündür. Eğer bu birliğe ulaşılamazsa, reklam ürünü "yekpare" görünmüyor. Gözlerimizin önünde birbirinden ayrı, zayıf birbirine bağlı parçalara dağılmış. Tasarımın ana ilkesi olarak, stil birliği kabul edilir - bu, reklam malzemelerinin başarısı için gerekli koşullardan biridir.
Uyum ve düşünceli olma
Reklamın bir diğer önemli önermesi, bileşenlerinin uyumlu bir birleşimidir. Elemanlar uyumlu olmalı, ancak bu durumda tüm kompozisyon etkili görünmektedir. Örneğin, bir reklam, boyuta veya türe göre değişen çok fazla yazı tipi içermemelidir. Resimlerin sayısının irdelenmesi de sonuçta herhangi bir kazanç sağlamaz.
Reklamı düzene sokmak önemlidir. Yukarıdan aşağıya ve soldan sağa okumak kolay olmalıdır. Kesin olarak düşünülmüş bir sıraya yerleştirilmiş elemanlar, okuyucunun bakışlarını doğru yönde - belirli bir yola göre hareket ettirebilirler.
Posterler hakkında daha fazla
Reklam tabelaları veya afişleri nedir? Bunlar, boyut ve dolaşım kısıtlaması olmayan katlanmamış baskılardır. Çoğu zaman, konusu belirli bir ürüne veya hizmete adanmıştır. Daha az yaygın, bir dizi homojen reklam ürünüdür.
Afiş, uzun mesafeler dahil olmak üzere okunabilir olmalıdır. Görevi, izleyicinin dikkatini ve ilgisini çekmek ve korumak, algı ve yönü belirli bir bilinç yönünde harekete geçirmek için görsel olarak diğer bilgi kaynaklarından sıyrılmaktır.
Afişlerde çok çeşitli sanatsal ve görsel araçlar kullanılıyor.Genel olarak anlaşılan semboller, resimsel metaforlar, zaman ve mekanda farklı, farklı ölçeklerde veya olaylarda görüntülerin kombinasyonlarından oluşabilir. Poster içeriğinin önemli bir bileşeni, fontun boyutu ve doğası, reklam metninin şekli ve konumu, renkli dekoratif çözümün parlaklığı ve alaka düzeyidir.
Onları nasıl ve nerede görebilirsiniz?
Bir posterin şartlı resimsel araçları, tamamen bağımsız olabilen veya grafik, resim vb. Unsurlarla birleştirilebilen fotoğraflamayı içerir. Amaçdan başlarsanız, posterlerden herhangi biri reklam, resim, bilgilendirme veya propaganda olabilir.
Bu klasik reklam ürünü birçok şekilde dağıtılmaktadır. Genellikle dükkanlar, ofisler, standlar ve sergi salonları ile dekore edilmiştir. Bazen, bir reklam afişinin ömrünü uzatmak için, bir takvim biçiminde basılır.
Genellikle parlak renkli bir nokta oluşturan posterler, genellikle satış noktalarında yayınlanır. Bu tür reklamlar göz ardı edilemez ve tüketici üzerindeki etki oldukça yüksek olabilir.
Diğer reklam türleri: oluşturma planı
Genel olarak, herhangi bir reklam ürününün üretildiği şema neye benziyor? Bu sadece düşündüğümüz basılı reklamcılıkla ilgili değil. Orijinal düzen, bir ses veya film senaryosu olabilir.
Reklam aşamasının sonunda, orijinal düzenin üretime girmesi sonucunda, reklam ajansı temel pratik adımlara ilerlemektedir. Faaliyet duvarların dışına çıkar, projenin teknik uygulamasında yer alacak tedarikçi veya yüklenici seçilir. Hem normal hem de geniş formatlı reklam afişlerinin basılacağı bir matbaa olabilir. İkincisi açık hava reklamcılığı için kullanılır.
Bu, bir reklam stüdyosu, bir model ajansı veya bir reklamın çekileceği duvarları içinde bir film şirketi olabilir. Bu tür ajanlar ek olarak, çeşitli hediyelik eşya ve ilgili malzemelerin üretiminde faaliyet gösteren şirketleri içerir.
Baskı nasıl çalışır?
Basılı reklamlara geri dönersek, yüksek kaliteli uzmanlara (yazıcılar, dizgiler, baskı formları üreticileri) ihtiyaç duyulduğunu belirtmek gerekir. Yüksek kalitede modern baskı ekipmanı önemli bir rol oynamaktadır. Bazen oymacı gibi diğer uzmanların hizmetlerine başvurmanız gerekir.
Orijinal modellere göre, gelecekteki ürünün sözde sinyal kopyası matbaada yapılabilir. Düzeltme prosedüründen ve gerekli değişiklikleri yaptıktan sonra, müşterinin isteklerine ve reklam ajansının sonuçlarına göre, böyle bir kopya tüm diğer dolaşımın serbest bırakılması için temel oluşturur. Müşteri reklam ürününü değerlendirir, resimler için renk örneklerini, yazıyı ve materyali onaylar. Bu bileşenler yasal açıdan da dahil olmak üzere onaylanmalıdır.
Dikkat et, eter!
Radyo ve televizyon hakkında konuşursak, orada reklam yapma süreci biraz daha karmaşıktır. Aşamaları arasında aktörlerin seçimi, müzikal kompozisyonun derlenmesi ve kaydı, aktörlerin yanı sıra, yönetmen ve diğer uzmanların yer aldığı asıl film, sesin karıştırılması ve videonun son düzenlemesi yer alıyor.
Tüm bu işlerde uzmanlaşmış film şirketleri var. Reklam ajansının görevi, ana fikri çizen videonun fikrini ve senaryosunu geliştirmek, metni ve sanatçı tasarımcısını oluşturmaktır. Senaryo her zaman yapım prosedürünün, kullanılan malzemelerin ve tüm önemli açıların özelliklerinin tam bir göstergesi olan çekim prosedürünün en ayrıntılı tanımını içerir.
Örneğin, 30 saniyelik bir video, içerik oluşturuculardan en az 12 çizim gerektirir. Bu, kilit sahnelerin her birinin 5-6 saniyeyi geçmemesinden kaynaklanmaktadır.Bir taslak klip mevcut olabilir ve müşteriye, metni okuyan bir sesin eşlik ettiği animasyon şeklinde gösterilebilir.
Film stüdyolarında çalışmak
Kabul edilen senaryoya göre, film şirketi reklamın son halini kaldırır. Ülkemizde bu tür film şirketleri ağırlıklı olarak başkent ve St. Petersburg'da bulunmaktadır. Bunlar, iyi bir donanıma sahip geniş sinema salonlarıyla, film endüstrisinin büyük birlikleridir.
Bir video çekmek için bir yönetmen atandığında, müşteri-müşterinin onayı gerekir. Film yapımının ön aşaması çekim planının niteliği ve onayı arayışı içinde gerçekleşir. Oluşan materyalin ayrı skorlaması çekilir. Kural olarak, tüm işlem (komut dosyasının onayından kurulum için ilk kopyayı almaya kadar) 7-8 hafta sürer.
Onay alındıktan sonra, son sürüm gerekli sayıda kopya ile çoğaltılır. Bazen bir videonun yapımı sırasında yaratıcı süreci gözlemleyen bir müşteri kendi öznel değerlendirmelerine göre değişiklik yapmak ister. Bazen ciddi yaratıcı anlaşmazlıklar bu temelde ortaya çıkar ve zor bir uzlaşma sağlanır.
Sesli reklamcılık hakkında
Radyo reklamcılığı üretiminde, puanların çoğu benzer. Ses kliplerini çoğu zaman radyo istasyonlarında bulunan özel stüdyolarda yaparlar. Bu tür bir reklamın yapım süreci, sinema ve televizyon seçeneklerinden biraz daha basittir. Senaryo diyaloglar, vb. Sahneler sağladığında, profesyonel oyuncular bu zor durumlarda yer alırlar. Ancak, çoğu zaman ses reklam metni metni, özellikle bunun için özel olarak tahsis edilen havada bulunan programın sunucusu veya DJ tarafından okunur.