Yazılı basının popüler hizmetlerinden biri duyuruların (veya reklam modüllerinin) yayınlanmasıdır.
Bu nedir
Reklam modülü - Bir gazete veya derginin sayfasında belirli bir alanı kaplayan kısa bir mesaj. Kural olarak, bu metin çerçevelenir, çeşitli stillerle vurgulanır veya daha iyi algı için resimlerle desteklenir.
Çoğunlukla, reklam modülleri şirketler ve işletmeler tarafından yeni bir ürün, hizmet popülerleştirmek veya başvuru sahipleri için boş pozisyonlar sunmak amacıyla yayınlanır. Ayrıca, bu tür reklamlar kamu kuruluşları, özel kişiler, perakendeciler ve toptancılar tarafından kullanılmaktadır.
Reklam modüllerinin kaldırılması, çeşitli nedenlerden dolayı hem reklamverenin hem de basılı yayının talebi üzerine gerçekleşir. Örneğin, satıcının ürünü üretimden çıktı ve artık reklamını yapmaya gerek kalmadı ya da hiç bir derginin, gazetenin, vb. Temalarına uymuyor.
Reklam boyutları
Neredeyse her şey bu tür reklamların boyutunu etkiler: formattan, basılı yayınların hacmine kadar. Bazı dergiler ve gazeteler, iki yaklaşımdan birine dayanan, kendi benzersiz modüler bant ızgarasını bile geliştirdi:
- "Sütun" da. Bu durumda, reklam modülü ve boyutu, metnin sütun sayısına bağlı olacaktır.
- "Yarım" yaklaşıma. Böyle bir modüler ızgara, tüm sayfada (tüm sayfada) reklamlar oluşturmanıza olanak sağlar.
Reklamlar ne için?
Basılı reklam modülü hala malları teşvik etmenin etkili bir yoludur. Sonuçta, okuyucu, özellikle düz görünümlü bir ana metnin arka planına karşı çekici tasarıma, resimlere kesinlikle dikkat edecektir. Ve eğer insanlar böyle bir duyuru görürlerse (kalitesi bir dereceye kadar yayınlandığı garanti edilir), o zaman ilgilenecekleri veya hatta bir ürün alma şansları vardır.
Ancak, sadece satıcılar için değil, aynı zamanda alıcıların reklamlara ihtiyacı var. Sonuçta, duyuruların yardımıyla hem malları hem de hizmetleri, onları tanıtan şirketler ve işletmeler hakkında yararlı bilgiler bulabilirsiniz.
Basılı medyada reklamı, metnin tasarımı açısından düşünürsek, bunlar:
- editoryal;
- geleneksel;
- kupon reklamları.
Editoryal duyurular
Bir editoryal duyuru ilke olarak, bugün hemen hemen her sitede bulunabilen bir reklam multimedya modülüne benzer. Yani, mesaj düzenli bir yayın olarak gizlenmiştir. Rusya Federasyonu bölgesinde, bu tür malzemelere “gizli reklamcılık” denir, çünkü okuyucunun kendisi herhangi bir malın normal bir incelemesini okumadığını, yalnızca bir ürünün gizlenmiş bir duyurusunu okuduğunu anlamamaktadır. Genellikle, bu tür mesajlar yalnızca kısmen insanları etkiler ve satın alma çağrısına uğruna değil, ürüne dikkat çekmek için yaratılır.
Editöryal modüllerin bir örneği, ana ürünlere ek olarak, bir reklam ürünüyle ilgili birkaç fotoğrafın bulunduğu dergilerde raporlamadır. Gazetelerde, bu tür reklamlar büyük makalelerde, röportajlarda veya haber maddelerinde “gizlenir”.
Geleneksel reklamlar
Geleneksel reklamlar, belirgin bir reklamcılık karakterine sahip reklamverenlerin mesajlarıdır. Genellikle, bu tür reklam modülleri ürün çizimleri, ilgili sloganlar ve satıcının temaslarıyla doludur.
Gazetelerde, bu tür reklamlar çerçevelere yerleştirilmiş veya şekillerde (dikdörtgenler, daireler vb.) Yazılmıştır. Dergilerde, geleneksel bir reklam modülü metnin yanı sıra ürünün, hizmetin veya markanın fotoğraflarının yer alacağı bir sayfanın tamamını (hatta bir yayılımını) kaplayabilir.
Editörden farklı olarak, geleneksel reklamlar ürünleri (veya çoğunu) tanıtmak için gerekli tüm özelliklere sahiptir. Yani, var:
- Bir ürünün (veya hizmetin) doğrudan belirtilmesi.
- Maliyet.
- Şirketin adı veya ürününü veya hizmetini sunan özel bir kişinin kişileri.
- Okuyucunun harekete geçirme ifadesi (örneğin, bir ürün satın alma).
Kupon Reklamları
Bir gazetede kupon reklam modülü - özel bir yırtma veya kesme kuponuna yazılan bir mesaj. Genellikle, belirli bir üründe indirim almak için mağazada sunum için tasarlanmıştır. Yani, bu tür kuponlar yalnızca ürünlerin doğrudan reklam değil, aynı zamanda alıcıya ek faydalar sağlar. Ayrıca, bu kuponların yardımı ile herhangi bir çekilişe katılabilir veya reklamverenden mal şeklinde bir hediye veya bir uzmandan hizmet sunumunda indirim alabilirsiniz.
Yukarıdakilere ek olarak, kuponlar belirli bir ürünün tüketicilerini incelemeye yönelik olabilir. Başka bir deyişle, kuponda iskontoya ek olarak, gelecek katılımcının başlangıç bilgilerini, yaşını, cinsiyetini, mesleğini, ikamet ettiği yeri, ürüne tutumunu vb. var olanları iyileştirmek.
Etkinlik açısından, bir kupon, bir ürünü veya hizmeti tanıtmak için geleneksel reklamlardan daha iyidir. Daha fazla okuyucu onlara dikkat ediyor. Bazıları akraba, arkadaş ve tanıdıklarınıza reklamı yapılan ürünü veya hizmeti bile önerebilir.