Modern dünyada insan reklamlardan kaçamaz. Günlük ve her yerde bulunur. Ancak bunun veya bu ürün tanıtımının yasal olup olmadığını ne sıklıkta düşünüyoruz? Materyalimiz uygunsuz reklamların ana türleri hakkında konuşacak.
Reklam nedir?
Rekabet sağlamanın yollarından biri bir reklam kampanyasıdır. Bu, izleyicilere belirli mal veya hizmetlerin kullanılabilirliği konusunda ünlü olmaları konusunda bir uyarıdır. Rusya Federasyonu'nda, reklam aynı adı taşıyan federal yasa ile düzenlenmektedir. Halkla İlişkilerin iyi ve ahlaksız olabileceğini söylüyor. İlk reklamcılık şekli bir dizi yasal gereksinimi karşılamaktadır. Doğru şekilde oluşturulmuştur, büyük hatalar veya ihlaller içermez, lisanslanır ve gösterilmesine izin verilir. Haksız reklam, aksine kabul edilemez unsurlar ve hatalar içerir.
Bir PR kampanyasının adil olması için aşağıdaki şartların yerine getirilmesi gerekir:
- Sunulan tüm bilgiler güvenilirdir ve yasalara veya ahlaki standartlara aykırı değildir;
- gerçek hayattaki bir ürün veya hizmet tanıtılır;
- Reklam, gösteri için lisanslandı ve onaylandı.
Sunulan gereksinimlerden en az biri dikkate alınmazsa, reklam otomatik olarak yasa dışı hale gelir. Uygunsuz reklam kavramı ve türleri hakkında daha sonra tartışılacaktır.
Reklam Oluşumu
Halkla ilişkiler kampanyalarının biçimleri çeşitli şekillerde sınıflandırılabilir. Hepsi, reklamın nesnesine, doğasına, yönelimine ve biçimine bağlıdır. Örneğin, halkla ilişkilerin hedefi bir hizmet - belirli bir faaliyet türü veya bir ürün - bir faaliyet ürünü olabilir. Reklam, klasik, sosyal, politik, kültürel veya başka herhangi bir olabilir. Kağıt üzerinde, havada, İnternette, bir pankartta veya başka yerlerde ifade edilebilir. Açık ve anlaşılır olması ve aynı zamanda yasalara uyması önemlidir.
Bir reklam yapımcısı bir halkla ilişkiler kampanyası oluşturur. Bilginin bölümlerini, bir reklamın göründüğü için bitmiş bir biçimde koyar. Halkla ilişkiler distribütörü sonucu herhangi bir yasal yoldan gönderir. Bilginin doğrudan müşterisi olan reklamveren tüm süreci denetler. Antimonopoly yetkilisi, halkla ilişkiler kampanyalarının uygulanmasını izler. Adil rekabet ve şeffaf bir pazar anlamına gelir.
Geçersiz Reklamlar
Hangi PR yöntemleri kabul edilemez olarak kabul edilir? İlgili federal yasa bazı özelliklerini verir:
- birinin saygınlığı, onuru ya da iş ününe hakaret;
- reklam sunulan ürün hakkında yanlış veya yanlış bilgi içeriyorsa;
- reklam antitröst yasalarını ihlal ediyor - haksız rekabet eylemi;
- Satışı yasak olan yasaklanmış mal veya hizmetler.
Reklam her zaman bir eylem çağrısıdır. Çok çeşitli yüzlere yöneliktir. Ayrıca, bir ticari işlemin tamamlanmasının kaynağı reklamdır. Bir çeşit PR'yi hafife almak kesinlikle buna değmez. Bu, düzenlenmesi gereken ciddi bir bilgilendirme kampanyasıdır.
Reklam için yerler
Belirli bir ürün veya hizmeti teşvik eden bilgiler her yerden uzağa yerleştirilebilir. "Reklamcılıkta" Federal Yasası, reklam bilgilerinin dağıtılmasının yasak olduğu yerlerin bir listesini içerir. Örneğin, ders kitapları ve öğretim yardımcıları vurgulanmaya değer. Bu arada, en sık ihlal edilen kural budur - ünlü edebi diziden bir el kitabının son sayfalarına bakın.Ayrıca, tabu, çocuk edebiyatında, önemli siyasi programlar sırasında televizyonda, tartışmalarda veya mesajların yanı sıra tıp, eğitim, spor, sanatoryum ve diğer organizasyonlarda da ilan edilir.
Reklamverenler yukarıdakilerin hepsini dikkate almalıdır. Aksi takdirde uygunsuz reklamlardan sorumlu tutulacaklar. Bu iş kayıpları veya ağır para cezaları ile doludur.
Geçersiz Reklamlar
Uygunsuz reklamların en yaygın şekli, yanlış bilgilerin sağlanmasıdır. Kural olarak, üretici ürünlerinin faydalarını aldatıyor. Ancak, reklamveren, ürün veya hizmet hakkında "piyasadaki en iyisi" olduğunu iddia ettiğinde, bu gerçekte gerçeklikten uzak olmasına rağmen, çok korkutucu değildir.
Yanlış bilgi, ürün çeşitliliği ile ilgili olabilir. Örneğin, bir reklam, pazardaki arzın sınırlı olduğunu ve bunun da müşteri akışını artırdığını söylüyor. Aslında, ürün çeşitliliği normla uyumludur ve herhangi bir kısıtlama yoktur. Aynısı ürün özellikleri, teslimat koşulları, garanti, üretim hacmi vb. İçin de geçerlidir.
Gerçek ve raporlanan verileri iyice analiz ederek sahte reklamlarla başa çıkabilirsiniz. Büyük bir tutarsızlık bulunursa, o zaman bilgiler yanlış ve bu nedenle uygunsuz bir statü alır.
Etik olmayan reklamcılık
Aşağıdaki uygunsuz reklamcılık biçimi, etik veya ahlaki ilkelerin eksikliği ile ilişkilidir. Genel olarak kabul edilen ahlaki ilkeleri ihlal eder, ahlaktan şüphe eder ve her şekilde belirli insan gruplarını veya belirli bireyleri hakaret eder veya küçültür.
Etik olmayan reklamlar, belirli ulusal veya dini gruplara, ırklara, mesleklere, yaş gruplarına, dünya görüşlerine, vb. Karşı yöneltilebilir.
Etik olmayan reklamcılık biçimi, savaşılması en zor olanıdır. Bilginin birisini rahatsız edip etmediğini anlamak çoğu zaman kolay değildir. Malzemeyi görüntülerken yanlış bir şey olmadığı ortaya çıksa da, rahatsız kişiler olabilir. Böyle bir durumda ne yapmalı, nesnel olarak nasıl davranmalı? Sonuçta, yanlış PR durumunda olduğu gibi bir analiz başarısız olacaktır. Çıkmanın tek yolu, ilgili Federal Yasanın 5. maddesinde belirtilen unsurları tanıtmaktır. Bu vurgulamalıdır:
- şiddet veya zulüm çağrısı;
- yasadışı eylemlerde bulunmaya teşvik;
- bireylere karşı olumsuz bir tutum oluşturulması;
- pornografik bilgilerin varlığı.
Sunulan işaretlerden en az birinin varlığı, reklamı etik dışı kılar.
Yanlış ve gizli bilgi
Yanlış PR, güvenilmez ile kolayca karıştırılır. Bunlar, benzer kayda değer farklılıklar gösteren, benzer olmayan iki tür reklamdır. Bu nedenle, yanlış bilgi kasıtlı olarak alıcıyı yanlış yönlendirir. Dahası, dolandırıcılık ölçeği, yanlış PR durumunda olduğundan belirgin şekilde daha büyüktür.
Yanlış bilgi gibi bu uygunsuz reklamcılık biçiminin bir takım özel özellikleri vardır. Reklamveren, alıcıyı ürünün kalitesi, amacı, miktarı vb. Hakkında aldatabilir. Ayrıca, üründe bulunan zararlı veya tehlikeli özelliklerin ihmal edilmesi de yanlış bilgi olarak kabul edilir.
Bu nedenle, yanlış reklamlar küçük hatalarla karakterize edilirse, yanlış bilgi alıcının belirli bir sahtekarlığıdır.
Uygunsuz bir reklamcılık örneği, gizli bir halkla ilişkiler kampanyasıdır. Kanunda belirtilen reklam bilgilerinin temel şartı açıklık ve tanıtımdır. Bir ürün veya hizmetin tanıtımı dikkat çekici ve canlı olmalıdır. Bir reklamı sessizce tanıtmak veya bir yere gizlemek için yapılan girişimler yasalarca cezalandırılır.
Uygunsuz Reklamcılık: Sorumluluk
Reklamcılıkla ilgili mevzuatın ihlali için uygulanan yaptırımlar, ilgili Federal Kanunun 38 inci maddesinde açıklanmıştır. Medeni kanuna uygun olarak sorumluluk verilir. Gerçek şu ki, reklamverenler sanatçı olarak davranıyor ve ürün üreticileri müşteri olarak davranıyor. Bu iki kişi kendi aralarında bir medeni hukuk sözleşmesi imzalar ve bu nedenle sorumluluk doğası gereği medenidir.
Yanlış reklam kampanyası nedeniyle uyuşmazlık çözümü tahkimde gerçekleşir. Davacı tazminat talep edebilir, kaybedilen karın tutarı, manevi tazminatın tazmini veya başka bir şey talep edebilir. Mahkeme, davanın özelliklerini dikkatlice inceler ve sonrasında adil bir karar verir.
Kanun uygunsuz reklamlar için sabit cezalar getirmiyor. Bu durumda sorumluluk kavramı çok aerodinamik. Her şey nesnenin kendisi ile ilgili - bilgi ürünü. Çok farklı olabilir ve bu nedenle düzenlemesi çok zor. Sadece ödenen para cezasının% 40'ının federal bütçeye, geri kalan% 60'ının bölge bütçesine gittiği bilinmektedir.
Sahte reklamlardan tüketicinin korunması
Güvenilmez, etik dışı, yanlış veya gizli halkla ilişkiler kampanyalarından tüketicinin korunması, reklamcılık mevzuatının en önemli görevidir. Vatandaşların ürün hakkında özel bir bilgisi yoktur, ancak reklamın etkisi altında tercihlerini yaparlar. Bir vatandaşın hak ve özgürlüklerinin ihlal edilmemesi için halkla ilişkiler özel bir şekilde yapılmalıdır. Bu nedenle, reklamcılık açık, anlaşılır olmalı, ahlaki standartları veya kanunları ihlal etmemelidir.
Herhangi bir vatandaş, kendisine uygunsuz görünen bir reklam ürünü hakkında şikayette bulunma olanağına sahiptir. Özel makamlar bilgilerin incelemesini yapacak ve sonrasında adil bir karar verecekler.
