Birçoğumuz için, "pazar" kelimesi bir şeyi satın alabileceğiniz ya da satabileceğiniz, satıcıyla pazarlık edebileceğiniz, fiyatı düşüren, her zaman birçok insanın olduğu, neden gürültü, din, kalabalık ve bunun yanında yeterli olan bir yerle ilişkilidir. hem değer hem de kalitede mal seçimi. Bu, toplumun ekonomik kalkınmasının şafağındaki en basit piyasa yapısıydı. Şimdi bu konsept, onlarca tür ve kategoriyi içerecek şekilde genişledi. Bunlar arasında, dünya ekonomisinin belli bir mekânsal finansal ve ekonomik yönünü kapsadığı için gürültü yapmadıkları ve sarsılmadıkları, belli bir yerleri bulunmayanlar da var. Ancak varlığını sürdürdüğü pazarın ana direkleri aynı kaldı. Bu arz ve talep. Piyasanın yapısı ne olursa olsun, nasıl değişirse değişsin, dünyada ekonominin daha da gelişmesini belirleyen bu sarsılmaz iki ayağın denge derecesi, satıcı ile alıcı arasındaki ilişki belirlenir, fiyatlar, maaşlar ve maliyetler ayarlanır, işletmelerin gelişimini etkileyen gelirler planlanır, endüstriler ve bir bütün olarak toplumun hayatı.
Pazar yapısını belirlemek
Latincede "yapı" kelimesi "yapı", yani bir şeyin iç yapısının yanı sıra tek bir bütünün ayrı bölümlerinin etkileşimi anlamına gelir. Bir “pazar”, üreticiler ve tüketiciler arasındaki değişim işlemlerine dayanan bu ekonomik bağların ve ilişkilerin bir birleşimidir. Bu iki tanımdan yola çıkarak, pazar yapısının, ulusal mal ekonomisinin belirli malları üreten ve bir dizi toplam finansal ve ekonomik etkileşimi gerçekleştiren sektörlerinin konfigürasyonu (yapısı, faaliyet türleri, özellikleri vb.) Olduğu sonucuna varabiliriz. Basit insan terimiyle, herhangi bir tür pazarın yapısı, belirli bir ürünün üreticilerinin ve sahiplerinin şahısındaki bileşen parçalarıdır (ve yalnızca yiyecek veya tüketim malları değil, finans, emek, hizmetler, her şey, hatta fikirler olabilir), birbirleriyle ve müşterilerle etkileşimlerini.
Piyasa yapısı faktörleri
Sebepler, itici güçler, yani ekonomik durumunu belirleyen piyasa yapısının faktörleri şöyle tanımlanabilir:
- dikey entegrasyon;
- üretimin çeşitlendirilmesi;
- malların farklılaşması;
- minimum etkili hacim;
- ithalat rekabeti;
- talep esnekliği;
- reklam.
Dikey Bütünleşme ve Çeşitlendirme
Entegrasyon, birleşmeyi farklı bir şirkette, ancak aynı işletme ve müteakip endüstrilerle ilgili olarak ifade eder. Örneğin, petrol kozalakları kendi benzin istasyonlarına ya da bir metalurji tesisine sahip olanlara makine inşaatı yaptırmaktadır. Dikey entegrasyonun etkisiyle piyasanın ekonomik yapısı tekelleşmeyi üstlenir, çünkü bu süreç birkaç şirketi tek tek şirketleri aynı anda güçlendirir ve rekabeti zayıflatır.
Çeşitlendirmeye entegrasyonun bir akrabası denilebilir, ancak bu durumda şirket, segmentinin ötesine geçmeden (örneğin bir makine yapım tesisi) çeşitli genel ürünler üretmeye başlar. Örneğimizde, bir makine yapım tesisi sahibi, çelik bile elde etmiyor, aynı zamanda sadece otomobilleri değil, otobüsleri, kamyonları ve diğer benzer ekipmanları da üretmeye başlıyor ve böylece diğer pazarlarda güneşte bir yer kazanıyor.Bu faktör aynı zamanda şirketin pozisyonunu önemli ölçüde güçlendirir ve hayatta kalmasına yardımcı olur (örneğin, otobüs pazarındaki iflas durumunda, kamyon ve binek otomobil pazarları pahasına gelişir).
Ürün farklılaşması
Her birimiz bir seçimle karşı karşıya kaldığımızda neredeyse her gün bu fenomene rastlıyoruz: bu ürünü veya ürünü satın alacak marka. Örneğin, mağazaların raflarında, prensip olarak birbiriyle aynı veya çok yakın olan, ancak farklı şekilde paketlenmiş, farklı şekilde paketlenmiş vb. Olan birçok beyaz buğday ekmeği türü vardır. Mal pazarının yapısı büyük ölçüde, farklı markaların altında benzer ürünlerin üretiminde uzmanlaşmayı içeren farklılaşmaya bağlıdır. Fiyat, tasarım, kalite, satın alma koşulları (örneğin, stoklar için) ve servis sonrası (örneğin ev aletleri için), satış noktalarına göre değişebilirler.
Farklılaşma her zaman firmanın sektördeki pazardaki konumunu güçlendirir, çünkü tüketicilerin belirli bir kısmı en sevdikleri ürüne bağlılık geliştirmektedir. Bu nedenle, ekmek örneğinde, çoğu zaman insanlar zaten iyi tanıdıkları bir markayı seçseler de, belki bir başkası öncelikli somunun yanında olacak, daha da kötüsü yok. Bu özellik, bu tür ürünler üreten şirketler arasındaki rekabetin artmasına katkıda bulunur, alıcının ürünlerini satın alması için yeni teşvik arayışını teşvik eder.
Minimum etkili çıktı
Piyasa yapısı bu faktöre bağlı olarak nasıl değişiyor? Etkilediği en önemli şey, sektörün pazarına kabul edebileceği şirket sayısıdır. Asgari maliyet etkin üretim hacminin çıktısı, her sektördeki asgari üretim maliyetinin ortalama değerine karşılık gelir. Etkin şirket sayısı, sektördeki mal talebinin bu en düşük etkili çıktıya oranıyla hesaplanır. Piyasanın yarısını oluşturması durumunda, sadece 2 şirket etkili olacak ve eğer minimum ürün hacmi talebin sadece% 2'sini karşılarsa, 50 şirket etkili olacak. Yani, herhangi bir malın asgari serbest bırakılması ne kadar yüksek olursa, üretimine katılan şirketlerin sayısı o kadar az olursa, endüstri pazara girmesine izin verecektir. Maliyetlerin miktarı, reklam maliyetlerinin, idari aygıtın ve aynı ürünler içinde birçok markanın üretiminin toplamı olabilir.
İthalat rekabeti
Yabancı üreticilerin herhangi bir malının piyasadaki varlığının yerli üreticilerin konumunu baltaladığı bir sır değil. Bu, özellikle üreticilerin iç piyasaya çok az tedarik ettikleri ve piyasa yapısını oldukça etkileyebilecekleri zaman göze çarpmaktadır. Bir yerli üretici ürünlerinin çoğunu ihraç ederse, koşullarını iç pazarda belirleyemez (zemin kaybediyor).
Talep esnekliği
Bu kavram, bir ürünün fiyatındaki değişimin yüzde olarak, onun talebindeki değişime oranı anlamına gelir. Talebin esnekliği, fiyatlarda sürekli bir artışa izin vermez, çünkü bu tür önlemler satış hacimlerinde bir artışa yol açmaz, bir bütün olarak, maliyetleri dengelemez ve gelirleri artırmaz. Pazar yapısının gelişimi büyük ölçüde talebin esnekliğine bağlıdır, çünkü talebin artması daha fazla şirketin pazara girmesini ve buradaki nişlerini işgal etmesini sağlar. Aynı zamanda, herhangi bir şirketin gücü zayıflıyor, rekabet artıyor, ürün farklılaşması veya üretimin çeşitlendirilmesi gibi pazar yapısının diğer mekanizmalarına başvurmaya zorlanıyor ve tabii ki, reklam kullanımını en üst düzeye çıkarmak için. Bir yandan, bunun üzerindeki harcamalar şirketin maliyetlerini arttırırken diğer yandan pazardaki konumunu güçlendirmektedir. Sonuçta, reklamcılık şirketin pazar gücünü güçlendirir ve fiyat rekabetini azaltır.
Pazar yapısı ve türleri
Yukarıda da belirtildiği gibi, şimdi her biri kendine özgü bir yapıya sahip düzinelerce farklı pazar türü vardır. Bunları aşağıdaki prensiplere göre gruplamak uygundur:
1. Coğrafi olarak:
- yerel pazar (ilçe, kırsal);
- bölgesel;
- dünya.
2. Piyasa ilişkileri konularında:
- tüketici pazarları;
- üreticileri;
- devlet kurumları.
3. Değişim nesnelerinin kategorilerine (endüstrilerine) göre, pazarlar ayrılır:
- mallar;
- hizmetleri;
- Finans;
- üretim araçları;
- fikri mülkiyet.
4. Ürün çeşitliliği ile:
- kapalı;
- karışık;
- doymuş.
5. Yasalara göre:
- resmi;
- siyah (gölge).
6. Doygunluk ile:
- az;
- denge;
- kilolu.
7. Ekonomik özgürlükler hakkında:
- ayarlanabilir;
- ücretsiz.
8. Satış türüne göre:
- perakende;
- toptan.
Bazı ekonomistler bu sınıflandırmaya dayanan piyasa yapılarını da paylaşmaktadır. Bu bölümün zorluğu, her pazarın, bir kural olarak, bir kerede birkaç kriteri birleştirmesidir. Dolayısıyla, örneğin, mal piyasası bölgesel, karma, resmi (yasal), denge, serbest, toptan ve perakende olabilir.
Pazar fonksiyonları
Üretici ve tüketici arasındaki takas işlemlerine dayanan bir meta ekonomisi türünden biri olan pazar, aşağıdaki işlevleri yerine getirir:
- bilgilendirme (mallar hakkında bilgi sağlar);
- aracı (satıcılar ve alıcılar arasındaki değişim işlemleri);
- fiyatlandırma;
- düzenleyici (ekonomide arz ve talep arasında bir dengeye yol açar);
- teşvik (üreticileri yeni teknolojiler kullanmaya teşvik eder, ürün yelpazesini genişletir);
- koordine etme (üreticileri en düşük maliyetle ve en yüksek karda mal üretmeye zorlama);
- İyileştirme (verimsiz üretimin ortadan kaldırılmasına yardımcı olur).
Piyasa Yapıları Türleri
Rekabet türlerine göre, aşağıdaki ana pazar yapıları öne çıkar:
- C tekelci rekabet (küçük bir paya sahip çok sayıda firmaya sahip olan ve ürünlerinin farklılaşması olan bir pazar).
- Oligopol (aksine, piyasadaki gücünü elinde tutan az sayıda firma).
- Duopoly (pazarda iki form bölünmüş güç).
- Tekel (bir firmanın elinde piyasa gücü). Bu yapının bir alt türü var - doğal tekel tekel firması tarafından elde edilen verimlilik arttıkça etkisi ve ölçeği de artar.
- Oligopsony (Yunanca “psonizo” “al”) Bu durumda, piyasada çok az sayıda alıcı ve çok sayıda satıcı vardır.
- Monopsony (sadece bir alıcı var).
- Mükemmel rekabet sınırsız rekabetin olduğu pek çok üretici, alıcı ve talebin mükemmel esnekliğinin olduğu neredeyse ideal ancak zorlu bir piyasa yapısıdır.
Piyasa Analizinin İlkeleri
Herhangi bir sektörde pazarın durumunu, ekonominin gelişmesi için, hem ona giren yeni imalat şirketleri hem de oraya kurulmuş olanları analiz etmek paha biçilmezdir. Bu, rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemeye, etkili ürün hacimlerini, fiyatları, geliştirme kriterlerini, olası maliyetleri vb. Belirlemeye yardımcı olur.
Her bir ölçüt, yapının oluşumunda ve gelişim faktörlerinin kullanımında öncelikleri belirlediği için, her bir pazarın temelini oluşturan kriterleri mutlaka dikkate almalıdır. İşletmenin pazar yapısının analizine dayanarak, ürünlerini etkin bir şekilde satmak ve maksimum kar elde etmek için bir pazar ilişkileri yönetim sistemi, reklam, pazarlama ve diğer stratejik eylemler için projeler geliştirirler.
Finans piyasası
Bu, “pazar” kavramıyla çok az ortak noktası olan ve paranın emtia olduğu satıcı ile alıcı arasında bir ilişki sistemi anlamına gelen bir piyasa türüdür.Finansal piyasanın yapısı, oluşturduğu bireysel bölümlerinin yapılandırması, ilişkileri ve finansal ve ekonomik faaliyetleridir. Bu parçalar aşağıdaki pazarlardır:
- Stok. Malları kar etme hakkı veren menkul kıymetlerdir.
- Acil. Acil finansal işlemlere son verir, döviz takası yapabilir ve tezgah üstü işlem yapabilir.
- Para. Ürünü paradır. Kredi piyasaları, menkul kıymetler ve Euro para birimlerinden oluşabilir.
- Sermaye piyasası Buradaki mallar uzun para denilen, yani uzun bir dolaşım süresine sahip olan finansal ilişkiler - banka kredileri, tahviller, finansal türevler (borçlar), ipotekler.
- Forex piyasası. Ürünü yabancı paradır.
Finansal piyasanın özü ve anlamı, en karlı ekonomik kalkınmayı sağlamak için fonların en etkili alanlarını belirlemek, fonları yeniden dağıtmak ve aynı zamanda ekonomideki durumu belirlemek.
Dünya pazarı
Bu terim, dünya-ticaret ekonomisinin, aynı para-mal ilişkisine dayanan, aynı ulusal arz ile aynı arz ve talebe dayanan bir kesimi anlamına gelir. başladı dünya pazarı emtia ile ama şu anda art arda ve kapsamlı bir şekilde genişledi. Şimdi, dünya pazarının yapısı bu tür bileşenleri içeriyor ya da söylenebilir, ayrı ayrı uluslararası pazarlardan oluşuyor:
- sermaye;
- mallar;
- hizmetleri;
- işgücü;
- bilgi;
- para birimi.
Böyle bir yapı, hizmet ve mal dolaşımında hareketlilik sağlar, dünya fiyatlarının gelişmesine, uluslararası işbölümü geliştirmesine ve emtia borsa süreçleri üzerinde politik bir etki yaratmasına olanak tanır. Ayrıca, küresel pazarın modern yapısı küreselleşmeye ve bütünleşmeye katkıda bulunuyor.
Rus pazarı
Rusya, yeni teknolojilerin geliştirilmesinde dünyada öncü bir konuma sahip olan ve tükenmez entelektüel potansiyele sahip dünya ekonomisinde (hammadde, enerji, emek vb.) Mevcut tüm kaynaklara sahip büyük bir ülkedir. Bu nedenle, Rusya pazarının yapısı tüm pazar türleri yukarıda belirtilen (uluslararası hariç).
Ekonomimizin ayırt edici bir özelliği, ülkedeki pazar ilişkilerinin geçtiğimiz yüzyılın 90'lı yıllarından itibaren oldukça yeni gelişmeye başlaması ve henüz gerekli tecrübe ve gücü kazanmamış olmasıdır. Ayrıca, sosyalist (kamu) mülkiyet yasalarıyla büyüyen Rus zihniyeti, piyasa ekonomisinin, yabancı yatırımcıların özel bir tavrına yol açan doğru hızda gelişmesine izin vermemektedir. Örneğin, Rusya piyasası umut verici yüksek getiri ve yüksek risk olarak değerlendirilirler. Rus pazarını güçlendirmek, özel mülkün konumunu güçlendirmek, küçük ve orta ölçekli işletmeler geliştirmek, ulusal ekonomiyi geliştirmek ve tüm üretim yapılarını modernize etmekle mümkündür.
