Herhangi bir piyasayı analiz eden ekonomistler ve pazarlamacılar çok sayıda farklı gösterge kullanırlar. İşlem hacimlerindeki dalgalanmaları tahmin edebilmek için, arz ve talebin fiyat esnekliği incelenmiştir.
Bu göstergelerin seviyesini öğrendikten sonra, fiyatların belirli bir pazarda yürütülen operasyon sayısı üzerindeki etkisinin objektif bir değerlendirmesini yapmak mümkün hale gelir. Bu makale talebin fiyat esnekliğini, formülünü, türlerini ve onu etkileyebilecek faktörleri dikkate alacaktır.
Tanım ve öz
İktisat teorisi ders kitaplarında esneklik konusuna bir bölüm ayrılmıştır. Bu, konunun konuyla ilgili olduğunu ve çeşitli ekonomileri araştırmaya katılan iyi ekonomistler veya pazarlamacılar olmak isteyen insanlar tarafından anlaşılması gerektiğini göstermektedir.
Öncelikle, talebin fiyat esnekliğinin ne olduğunu anlayacağız. Bu gösterge, tüketicilerin veya alıcıların belirli bir ürünün fiyatındaki değişikliklere verdiği tepki seviyesini gösterir.
Örneğin, ev aletleri pazarında belirli bir modelin ocağını satıyorlar. Diyelim ki fiyatı 10 bin ruble. Bu tür bir ekipmanın fiyatının 2 bin ruble artacağı tahmin edilir. Bu nedenle, talebin fiyat esnekliği, bu modeldeki talebin fiyat seviyesindeki böyle bir değişiklikle ne kadar değişeceğini göstermektedir.
Arz ve talebi analiz ederken, bir finansal plan hazırlarken, böyle bir gösterge olmadan kimse yapamaz ve piyasa ilişkilerinin ekonomik analizinin önemli bir bileşenidir.
Esnekliğe olan talep türleri nelerdir?
Talebin fiyat esnekliği, talebi daha sonra tartışılacak olan çeşitli şekillerde açıklar.
İlk tip elastik denir. Ekonomik literatürde, bu tür genellikle sözde lüks mallar ile ilişkilidir. Bunlara olan talep, artan fiyatlarla hızlı bir şekilde düşmesi ve bu ürünlerin maliyetini düşürürken aynı oranda artması ile karakterize edilir.
Örneğin, altın takılar hayal edebilirsiniz. Altın fiyatı ne kadar pahalı olursa, buna bağlı olarak da pahalı olan mücevher fiyatıdır. Herkes pahalı alımlar yapamaz, bu yüzden mücevher fiyatları yükseldiğinde, alımları reddetmeye başlayacaktır. Ve tam tersi, daha ucuz altın mal olacak, daha fazla insan ondan mücevher alabilecek.
İkinci görünüm - elastik olmayan talep. Temel ürünlerin satıldığı bir pazarla karakterizedir. Ürün fiyatlarındaki değişiklikle birlikte, talep çok fazla değişmeyecek. Yani, neredeyse tüm alıcılar ihtiyaç duydukları malları satın almayı reddedemezler.
Bu tür ürünlerin örnekleri arasında kişisel hijyen maddeleri, bazı gıda ürünleri (örneğin ekmek, tahıl, et vb.) Ve tüketimi, elde edilen gelire bağlı olarak değişmeyen diğer günlük şeyler sayılabilir.
Tek esneklik
Üncü tipte üçüncü tip talep. Malın fiyatındaki bir düşüş veya artışla talebin sırasıyla büyüme veya düşüş yönünde benzer bir düzeye değişmesi ile karakterize edilir.
Talebin bu fiyat esnekliği, kendisine verilen fiyatların boyutuna bakılmaksızın, değer açısından sabit bir satış seviyesi ile karakterize edilir.
Aşağıdaki tür kesinlikle inelastik denir. Talebi fiyata bağlı olmayan mal piyasası ile ilişkilidir. Yani, ürünün fiyatı ne olursa olsun, satın alacaklar.
Örneğin, alternatifi olmayan çeşitli ilaçlar her zaman satın alınacaktır.Bu tür ürünler, piyasada sadece bir biçimde sunulan temel mal türleridir ve başka bir seçenek yoktur.
Tipik olarak, bu tür malların fiyatları, düşük gelirli gruplara sosyal koruma ve güvence sağlamak amacıyla devlet tarafından düzenlenir.
İkincisi kesinlikle esnek talep. Tüketicilerin bir ürün için yalnızca belirli bir fiyat vermeye istekli olmaları ile karakterize edilir. Değişirse, bu tür ürünlerin tam bir reddi vardır.
Bir ürüne olan talebin bu fiyat esnekliği, genel bir kuraldan çok özel bir durumdur. Genellikle bu şuna benzer: üretici, fiyatı bir kırılma noktası için malların fiyatına göre belirler.
Çoğunlukla, imalat şirketleri bu tür ürünler için devlet ödemeleri alırlar, böylelikle böyle bir işletmenin en azından bir temyiz başvurusu vardır. Bu tür ürünler için fiyat seviyesini yükseltmek tüm müşterileri tamamen kaybetmek demektir.
Talebin fiyat esnekliği: hesaplama formülü
Talebin esnekliğinin seviyesi bir katsayı olarak belirlenir. Analizi, pazar durumu hakkında sonuç çıkarmamıza izin veriyor.
Talebin fiyat esnekliği katsayısı aşağıdaki formüle eşittir: Kce =% Is /% Itz, burada:
- Kze - esneklik katsayısı;
- Hacimdeki% Is- yüzde değişimleri
- % IT - yüzde fiyat değişiklikleri.
Yüzde değişiklikleri aşağıdaki şekilde hesaplanabilir:
- % Is = (mevcut talep - başlangıç talebi) / başlangıç talebi x% 100.
- % IT = (şimdiki fiyat - başlangıç fiyatı) / başlangıç fiyatı x% 100.
Formüllerin sadeliğine dayanarak, talebin fiyat esnekliği katsayısının neye eşit olduğunu bulmak kolaydır. Ancak sonucu aldıktan sonra, hangi esnekliği tanımladığına doğru karar verilmelidir.
Katsayının değerleri nasıl anlaşılır?
Dolayısıyla, belirli verileri hesapladığımızı ve aldığımızı varsayalım. Talebin fiyat esnekliğinin neye eşit olduğunu öğrendik. Sonuçların şifresini çözmek için aşağıdaki tabloyu kullanabilirsiniz:
| değer | Talep türü |
| Kze> 1 | elastik |
| Kze <1 | elastik olmayan |
| Kze = 1 | tek esneklik |
| Kze = ∞ | kesinlikle elastik |
| Kze = 0 | kesinlikle elastik değil |
Ayrıca, analiz, her bir esnekliğin tipinin tarif edildiği önceki bölüme göre gerçekleştirilebilir.
Talebin fiyat esnekliğini etkileyen faktörler
Pek çok şey, aslında piyasanın özünü belirleyen esnekliği etkileyebilir. Ancak, aşağıdaki faktörler onlardan ayırt edilebilir:
- Ürün Kategorisi
- Zaman.
- Yedek ürünleri.
Her birini sırayla analiz edeceğiz.
Birincisi ürün kategorisidir. Eh, bu faktör oldukça önemlidir. Örneğin diyabet için kullanılan bu tür ürünler vardır.
Ürün kategorisi talebin esnekliğini doğrudan etkiler
Bir kişinin daha pahalı veya ucuz olmasına bakmaksızın onları satın alacağını kabul edin; Ve daha pek çok örnek var.
Öte yandan, iyi şarap düşünün. Fiyat ne kadar yüksekse, satın almak o kadar az isteklidir. Bu, bu faktörün özüdür.
Zaman faktörü, talebin esnekliğinin seviyesi üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir. Ne kadar uzun sürerse, talep o kadar esnek olur.
Zamanın esnekliğe etkisi
Bu, aşağıdaki gibi açıklanabilir. Mağazada sürekli aynı sosisleri aldığınızı hayal edin. Düzenli olarak yapın. Her şey size uygun: bu ürünün kalitesi, bileşimi ve diğer özellikleri.
Ama bir kez aynı dükkana geldiğinde sosis% 30 daha pahalı hale geldi. Bütçeniz için bu, dayanılmaz bir miktar. Bu durumda, temel olarak başka üreticiler almak istemiyorsunuz çünkü başka üreticilere güvenmiyorsunuz. Bu ürün için mevcut talebiniz esnek değil.
Bir gün geçer, sonra ikinci, üçüncü, hafta vb.En sevdiğiniz sosis daha ucuz hale gelmiyor ve hala satın almaya gücünüzün yetebileceğini veya başka bir üreticiden benzer bir ürünü daha düşük bir fiyata denemek zorunda kalacağınızı düşünmeye başlıyorsunuz. Artık talebiniz daha esnek hale geldi - çeşitli seçenekleri düşünmeye hazırsınız.
Böyle basit bir örnek, zamanın talebin esnekliği seviyesi üzerindeki etkisini açıklayabilir.
Ürün benzersiz değilse, talep elastik olacaktır.
Bu ifade, üçüncü faktörün özünü ifade etmek için uygundur.
Gerçekten de, piyasada ne kadar fazla yer varsa, bir alıcının dikte edilmiş bir fiyattan sadece bir üreticiden ürün seçmesi zorlaşır.
İkame ürünlerin, ana üründen bazı mükemmel özelliklere sahip olabilecek piyasada benzer ürünler olması amaçlanmıştır, ancak prensip olarak aynı memnuniyeti sağlamaktadır.
Mesela, Coca-Cola'yı seviyorsun. Pepsi tadı farklı ve farklı değil. Üretici, en sevdiğiniz içeceğin fiyatını önemli ölçüde artırırsa, Pepsi'yi tasarruf etmeden başlatabilirsiniz. Yani, başka bir ürünün yerini kolayca alabilen herhangi bir malın yerine ürün adı verilir.
Ve böyle bir pazarda, üreticinin tüketiciye fiyatını empoze etmesi oldukça zordur, bu nedenle belki de müşteriler rakiplerine gider. Malların tekdüzelik olmadığı pazarlarda rekabet düzeyi ve benzer ürünler yapan birçok üretici var, eğer ideal değilse de, o zaman yüksek düzeyde rekabet ve uygun fiyatlar söz konusudur.
Ana şey doğru sonuçları çıkarmaktır.
Herhangi bir ekonomik göstergeyi inceleyerek acele edemez ve aceleci sonuçlar çıkartamaz. Sadece talebin fiyat esnekliği katsayısı hesaplandıktan sonra, onu deşifre etmeye ve pazarın belirli işaretlerini tanımlamaya çalışmak imkansızdır.
Pazarın eksiksiz bir analizini derlemek için, teklif, rekabet düzeyi, hükümet düzenlemesi, tüketicilerin satın alma gücü ve daha birçok farklı gösterge üzerinde benzer bir katsayı hesaplamanız gerekir. Ancak bundan sonra saygılı sonuçlar elde edebilir ve talebin fiyat esnekliği katsayısını kullanarak iş yapma konusunda çeşitli kararlar alabiliriz.
Ve ekonomi biliminin yalnızca ilk bakışta doğru olduğunu unutmayınız. Sonuçta, bugün verilen karar yarın yanlış olabilir.
