Yandex "strateji" terimi altında. Doğrudan ", Yandex sayfalarındaki bağlamsal reklamcılık sistemindeki tüm yerleşim ayarlarının toplamını anlamalıdır.
Kategoriler ve strateji türleri
Yandex.Direct stratejileri iki geniş kategoriye ayrılır:
- Otomatik kontrol
- Manuel kontrol
İlk kategori altı türe ayrılır ve ikincisi ise sadece bir strateji örneği vardır. Yandex.Direct'te hangi stratejiyi seçeceğinizi anlamak için, reklamverenin hangi görevleri çözmek istediğini anlamanız gerekir. Bir seçim yapmadan önce bütçenin boyutunu belirlemeli ve reklamların yerleşimini seçmelisiniz.
Manuel ve otomatik kontrol arasındaki farklar
Manuel stratejiler, tüm göstergeler üzerinde tam kontrol uygulanmasını mümkün kılar. Bir reklamveren, bir reklam kampanyasındaki anahtarların etkinliği hakkındaki fikirlerine bağlı olarak teklifleri belirleyebilecektir.
Otomatik stratejilere gelince, içlerinde reklamların yerleştirilmesi, en etkili anahtarların seçileceğine bağlı olarak, reklamveren tarafından belirlenen ayarlara ve kısıtlamalara bağlı olarak sistem tarafından kontrol edilir. Bu tür bir strateji nakit bütçenizi çok net bir şekilde harcamanıza izin verir. Yandex.Direct'in otomatik tipte doğrudan stratejilerinden birinin kullanılması şu anlama gelir: reklamveren, reklam kampanyasının olumlu bir sonuç getireceğine emindir.
Yandex.Direct'teki gösterim stratejisinin seçimi parametreler sayfasında yapılır. Bir kampanya için, reklamverenin yalnızca bir strateji kullanma yeteneğine sahip olduğunu ve tüm reklamlara uygulanacağını hatırlamak önemlidir.
Manuel strateji nasıl çalışır?
Manuel kontrol, reklamverenin, reklam göstergelerini kontrol etmesine ve teklifleri, anahtarların etkinliği, hedef grubun seçilme şartları ve mobil uygulamalara olan ilgi konusundaki düşüncelerine dayanarak teklif vermesini sağlar.
Manuel stratejinin parametrelerinde, reklamveren iş ayarlarını düzenler ve sipariş koşullarına göre oranlar şirketin ana sayfasında belirlenir. Ayrıca, reklamverene belirlenen sınırlar ve rekabet göz önünde bulundurularak, mümkün olan en fazla gösterim sayısı sunulacaktır.
Teklif yönetimi tentürleri nasıl uygulanır?
Teklif yönetimi seçeneklerini belirlerken, teklifin, reklamın hangi konumda işe yarayacağını üzerinde önemli bir etkisi olduğunu unutmayın. Teklif çok küçükse, hiçbir strateji reklamın belirli bir konuma yerleştirileceğini garanti edemez.
İhale sırasında, Yandex.Direct tahmini dikkate alınmalıdır. Ayrıca, rakipler hakkında unutma. Rekabetçi ortam her zaman değişiyor. Reklamverenler, reklam kampanyalarını optimize ederken teklifleri yükseltebilir veya düşürebilirler. Ayrıca, reklam görüntüleme bölgeleri ve zaman ayarlarını değiştirebilirler. Bu, Yandex.Direct doğrudan stratejisini kullanırken, bir reklam kampanyasından olumlu bir etki elde etmek için her göstergeyi izlemek ve durumdaki değişikliklere hızlı bir şekilde yanıt vermek gerektiği anlamına gelir.
Minimum günlük bütçe 300 ruble. Bir boyut seçerken, reklamları görüntülemek için belirli bir modu ayarlayabilirsiniz (standart veya dağıtılmış). Bütçenin büyüklüğü 24 saat içinde en fazla üç defa değiştirilebilir.
Varsayılan ayarlar, reklamlar gösterildiğinde TOP’a erişmeye çalışacak şekilde ayarlanır. Strateji ayarlarında "Yandex.Doğrudan "reklamveren, reklamcılığın en iyi arama sonuçları altında yer aldığını gösterebilir.
Etkili bir manuel arama stratejisi oluşturmak
Pek çok kullanıcı, 2017'de Yandex.Direct'te hangi stratejiyi seçeceğiyle ilgileniyor. Manuel dağıtım stratejileri açarak, reklamverenin reklamların nerede gösterileceğini seçmesi gerekir. Üç seçenek var:
- Sadece aramada.
- Sadece ağlarda.
- Tüm sitelerde.
"Görüntüleyen pozisyonu ve günlük bütçeyi sınırla" alt bölümünü genişleterek, reklamveren para miktarını belirleyebilir ve bloktaki gösterimler için stratejiyi değiştirebilir. Belirtilen bütçe harcandıktan sonra, reklamların artması durur.
2017'de hangi Yandex.Direct gösterim stratejisinin seçileceğini anlamak için önce reklamın nereye yerleştirileceğine karar vermeniz gerekir. Yandex Araması için minimum fiyatı seçin. Aynı zamanda en ucuzu. Sistem, reklamları alt ve üst bloklara minimum konumda yerleştirir. Ayarları değiştirmeden bırakarak, reklam maksimum konuma yerleştirilir. Daha pahalı olacak, ancak daha fazla tıklama getirecek.
Otomatik kontrol
Birçok reklamveren en iyi Yandex.Direct stratejilerinin otomatik olarak kabul edildiğine inanmaktadır, çünkü reklamverenin kendisini teklif verme sürecine dahil etmemektedir. Sistemin kendisi, reklamların yerleşimini kontrol eder ve reklamda belirtilen bağlantılara mümkün olan en fazla sayıda benzersiz ziyaret getirmeye çalışır.
Manuel ve otomatik kontrol arasında seçim yaparsanız, Yandex.Direct'teki hangi stratejinin daha iyi olduğunu yanıtlamak zordur. Ancak, reklamverene diğer göstergelere odaklanma fırsatı veren otomatik stratejilerin tüm teklif yönetimine özen gösterdiği gerçeği göz önünde bulundurulmalıdır.
Otomatik kontrolün verimli kullanımı
Otomatik stratejilerin verimli çalışması için, reklamdan geçişin gerçekleştirileceği sayfayı her zaman erişilebilir kılmalısınız. Ayrıca, reklam metnini istediğiniz sayıda anahtar kelime öbeğiyle doyurmalısınız. Ancak bu, spam olmaması için dikkatlice yapılır. Anahtarlar, sistemin tıklama, geçiş olasılığını hızlı bir şekilde tahmin etmesini ve optimum maliyeti hesaplamasını sağlar.
Bir kampanya yalnızca bir siteyi veya bir akıllı telefon uygulamasını desteklemelidir. Her sistem en az birkaç hafta kullanılmalıdır, aksi takdirde etkinliğini doğru bir şekilde doğrulamak mümkün olmayacaktır. Tüm ayarlar reklamcılığa başlamadan önce ayarlanmalı ve gelecekte yeniden değiştirilmemelidir, çünkü sık sık yeniden başlatıldığında etkili ve doğru bir tahmin almak çok daha zordur.
Haftalık tıklama paketi ve bütçe
Haftalık bir tıklama paketi, reklamverenin seçtiği tıklama sayısını en düşük maliyetle almasını sağlar. Böyle bir strateji, tıklamalar için fazladan ödeme yapmak istemeyen ve hala yüksek bir sonuç almak isteyenler için uygundur. Bu durumda, sistem gerekli sayıda tıklamayı en düşük maliyetle getirmeye çalışır ve gösterimler yedi gün uzatılır.
Haftalık bütçe, yedi gün boyunca reklam maliyetlerini ayırmak için kullanılır. Aynı zamanda, reklamveren kendisi sonunda ne almak istediğini de belirler: tıklamalar, dönüşüm, uygulama yükleme. Sistemin kendisi oranları, verilen bütçe dahilinde istenen sonuca ulaşmak için seçecektir. Sürenin sona ermesinden sonra, sistem hesaptaki fonlar tükenene kadar çalışmaya devam edecektir.
Ortalama yatırım getirisi ve uygulama kurulum maliyeti
İlk strateji maksimum dönüşüm elde etmeyi ve yatırım fonlarının karlılığını reklamveren tarafından seçilen değere yaklaştırmayı mümkün kılar. Ortalama yatırım getirisi, Yandex’in en iyi stratejisidir.Doğrudan "reklamın hangi hedefleri çözdüğünü tam olarak belirleyebilen ve belirli bir harcama için ne kadar kar elde etmeleri gerektiğini bilen reklamverenler için.
"Bir uygulamanın kurulma maliyeti" olarak adlandırılan stratejiye gelince, kendi uygulamalarının yükleme sayısını artırmak isteyen reklamverenler tarafından kullanıldığı belirtilmelidir. Ayrıca, reklam kampanyası sırasında benzersiz bir kullanıcıyı çekmek için ne kadar para harcamak istediklerini açıkça bilmeleri gerekir.
Ortalama tıklama ve dönüşüm başına maliyet
Ortalama dönüşüm fiyatı, belirli bir süre boyunca giderin siteye hedeflenen ziyaretlerin sayısına oranı olarak hesaplanır. Strateji, reklamverenin kendi sitesine en fazla sayıda ziyaret almasını sağlar.
Ortalama tıklama fiyatı, yedi gün içinde en fazla tıklamayı elde etmenizi sağlar ve bir tıklamanın maliyeti, reklamveren tarafından belirlenen değeri aşmaz. Tıklama başına minimum sahne 0,9 ruble. Ancak maliyeti belirlemek için önce Yandex.Direct'teki bütçe öngörüsünü bilmeniz gerekir.
Sonuç
Yandex.Direct stratejisinin seçimi, reklamverenin reklam kampanyasında hangi hedefleri takip ettiği üzerine kuruludur. Hem otomatik hem de manuel stratejilerin kendi izleyicileri vardır. Bazı reklamverenler tüm reklam kampanyalarını kendi başlarına geliştirmek ister; bazıları ise bir reklam için metin yazmak, sayfaları seçmek ve geliri analiz etmek için teklifleri yönetmeye daha fazla zaman ayırmak ister.
Haftalık bir bütçe manuel ayarların hayranlarının sevdiği tek otomatik stratejidir. Sınırlı bir bütçesi olan ve ötesine geçmek istemeyen reklamverenler arasında popüler olmuştur.