Bugün şirket "Zara" hemen hemen herkes tarafından bilinmektedir. Dağıtım ağı, müşterileri için çok geniş bir ürün yelpazesi sunar ve uygun fiyat politikasına sahiptir. Şirket, müşteri taleplerine hızlı ve kolay bir şekilde cevap verir. Güzel kıyafetlerin ortalama vatandaşlar arasında bu kadar popüler olması şaşırtıcı değildir. "Zara" - hangi ülkenin markası? Kurucusu kim? Yaratılışın hikayesi nedir? Zara firmasıyla ilgili bu ve diğer soruların cevaplarını bu yazıda bulabilirsiniz. İspanya'nın moda markası altında erkekler, kadınlar ve çocuklar için kıyafetler üretiliyor. Ayrıca ayakkabı, aksesuar, iç giyim ve parfüm gibi ürünler üretilir.
Kurucu hakkında birkaç kelime
Müşterileri için endişelenen ve aynı zamanda moda trendlerini takip etmeyi başaran en büyük şirket Zara. Kimin markası, kökeni kim? Bu soru birçok modu ilgilendiriyor. Amancio Ortega Gaona ağın kurucusudur. Küçük bir İspanyol kasabasında doğdu ve çocukluğunu yoksulluk içinde geçirdi. Çocuk 14 yaşındayken ailesiyle birlikte Galiçya eyaletine taşındı. Orada İtalyan moda tasarımcılığına çıraklık yaptı. 1972'de otuz yedi yaşında bir erkek olarak, Amancio Ortega kendi triko fabrikasını açtı.
"Zara". başlangıç
Zara markasının tarihi 1975 yılında başladı. O zaman Amancio Ortega, ilk karısı Rosalia Meru ile birlikte kendi küçük mağazasını açtı. La Coruna'nın ana caddesi üzerinde bulunuyordu. Moda endüstrisinin geleceğine dair mogul, Zorba mağazasını, en sevdiği filmi “Yunan Zorba” olarak adlandırmak istedi. Ancak tescil ile ilgili sorunlar vardı ve Amancio adını ZARA olarak değiştirmek zorunda kaldı.
İspanyol bir işadamı hakkında inanılmaz başarılı fikirler
Gaona Çinlilerin önüne geçti ve dünyaca ünlü couturi'lerden en iyi şeylerin kopyalarını çıkarmanın iyi ve en karlı bir iş olduğunu ilk fark eden kişi oldu. Üstelik bu kıyafetler çok daha ucuza mal olacak. Bu da ortalama bir tüketicinin modaya uygun giysileri düşük bir fiyata "ısırdığı" anlamına geliyor. Amancio'nun konsepti çok başarılı oldu. Zara markası hızla popüler oldu. Çılgın hızda İspanya'nın her köşesinde satış noktaları açılmaya başladı. 1980'lerde Jose Maria Castellano Ortega ekibine katıldı. Birlikte, arkadaşlar yenilikçi bir iş sistemi haline gelen “anlık moda” ile karşılaştılar. Ayrıca, yeni basmış meslektaşlar Inditex adlı kendi tasarım stüdyosunu açtılar.
Üretim ivmesi
İspanya'da on yıl popülerlik kazandıktan sonra, Zara markası uluslararası pazarda görünmeye başladı. 1988 yılında ilk mağaza yurtdışına açıldı. Portekiz'deydi. Ancak Amancio ve şirketi hala başka bir sorun yaşadı. Kıyafet çeşitleri çok yavaş güncellendi, yeni modeller yılda sadece iki ya da üç kez çıktı. Bir bilişim uzmanı olan Jose Maria Castellano bu sorunu çözdü. Ürünlerin üretimi ve dağıtımı için benzersiz ve yenilikçi bir model yarattı. Özel bilgisayar geliştirme sayesinde, şirket yeni modellerin üretilmesi ile satışa sunulması arasındaki süreyi azaltabildi. Bu süre sadece on ila onbeş gündü.
Tasarım ekibi
Zara markası dünyaca tanınmaktadır. Ve bu hiç şaşırtıcı değil. Nitekim, hızlı ve kaliteli ürün üretimi için, şirket yöneticileri, bir tasarımcı değil, 1990'ların sonunda zaten iki yüz kişiden oluşan bir iç tasarım ekibi tutmaya karar verdiler.Modaya uygun popüler bir koleksiyona dayanarak çalıştılar. Ayrıca, tasarımcılar kendi şirket tarzlarını geliştirmek için çalıştılar. Belirlenen kurs, yeni tüketici taleplerine ve en son moda trendlerinin ortaya çıkmasına hızla yanıt vermeyi mümkün kıldı. Üretim ve envanter prosedürlerinin modernizasyonu, mal muhasebesi için yeni bilgisayar programları ve aynı zamanda kalifiye tasarımcılar, ZARA'yı depolardaki çok sayıda iade edilebilir giysinin kaybı ve birikiminden kurtardı.
Yeni pazarlar
Bugün gençler, "Zara" şirketinden (markanın ülkesi İspanya) gelen şirkete çok düşkün ve değer veren ürünlerdir. Ancak bu ticaret ağı sadece 2000 yılında uluslararası pazarlarda iyi bir ün kazandı. 90'lı yıllarda Inditex yavaş yavaş ABD, Meksika, Yunanistan, Belçika, İsveç, Malta ve Kıbrıs'ın raflarını doldurdu. Yirminci yüzyılın sonunda, şirket ürünlerini İsrail, Türkiye, Arjantin, İngiltere, Venezuela ve Japonya'ya da tedarik etmeye başladı. Ancak Fransa pazarı ZARA için en uygun hale geldi. Ülkenin büyük şehirlerinde bulunan hızlıca burada yeni mağazalar açıldı. XX yüzyılın başında, şirket Almanya, Hollanda, Polonya, Ukrayna ve diğer Doğu Avrupa ülkelerinin pazarlarına girdi.
ürünler
Kökeni birçok ilginç olguyla ilişkilendirilen Zara markası, modaya uygun erkek, bayan ve çocuk giysileri üretiyor. Ayrıca, şirket bir dizi ayakkabı, kozmetik, aksesuar ve parfüm üretmektedir. ZARA tasarımcıları için en önemli şey, tüm dikkatini, müşterilerinin modaya uygun tercihlerine ve gereksinimlerine odaklamaktır. Firmanın alıcının ihtiyaçlarını karşılaması ve moda endüstrisi için geleneksel olan sergiler veya diğer etki araçları yoluyla yeni modeller geliştirmemesi önemlidir.
Artıları "Zara"
ZARA dağıtım ağı, müşterilerine moda endüstrisindeki diğer firmaların aksine oldukça geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Bu şirket yılda yaklaşık on bir bin farklı ürün üretirken, rakipler sadece iki ila dört bin ürün üretiyor. Şirketin, geliştirme aşamasındaki ürünü satışa sunması için yalnızca bir ay, daha önce ürettiği ürünün tasarımında değişiklik yapmak sadece iki hafta sürmektedir. Zara, hızlandırılmış üretim süreci sayesinde mevcut müşteri taleplerine hızlı ve kolay bir şekilde yanıt veriyor. Herhangi bir model talep edilmezse, derhal satışlardan kaldırılır. Üstelik üretimi için tüm siparişler iptal edildi ve şirket anında yeni bir tasarımla ürünleri piyasaya sürdü. Herhangi bir ürünün bir aydan daha fazla bir süre mağazalarda olmaması dikkat çekicidir. Bu nedenle müşteriler ZARA markasını mümkün olduğunca sık ziyaret etmeye çalışmaktadır.
Şirket Üretim Yetenekleri
Zara, dikey olarak entegre bir perakende zinciri olan bir giyim markasıdır. Şirket, ürünlerinin tasarım, üretim ve satışını yönetmesi bakımından benzer distribütörlerden ayrılmaktadır. Mal üretiminin çoğu ZARA tarafından kontrol ediliyor. Malların yarısı İspanya'da,% 26'sı - diğer Avrupa ülkelerinde,% 24'ü - Asya ve Afrika'da üretilmektedir. Şirketin rakipleri ürünlerini Asya'da üretiyorlar. Ancak ZARA, sadece İspanya ve Portekiz'de bulunan kendi fabrikalarında, en moda modellerin üretimi ile uğraşmaktadır. Bu ülkelerde ücretli emeğe Batı Avrupa’nın diğer bölgelerine göre daha ucuza ödeme yapılmaktadır. Zara perakende zinciri, uzun süredir mağaza raflarında bulunduğundan, yalnızca Asya'da ve Türkiye'de standart tişörtler ve tişörtler gibi ürünlerin imalatında üretim yapmaktadır.
ZARA'nın yaratıcısı Amancio Ortega'nın hayatı
Amancio Ortega, İspanya'nın en zengin iş adamı olarak kabul edilir. Zara markasına sahip olan kişi o. Şimdi Amancio, gezegendeki en zengin insanların sıralamasında dördüncü sırada yer alıyor. Sermayesi toplam altmış dört milyar dolar. Inditex Corporation için işler iyi gittiğinde ve Zara ana rakip H&M'i gelir açısından bile aştığında, şirketin kurucusu aile sorunları yaşamaya başladı.Amancio Ortega ve ilk karısı Rosalia Mera, işlerinin oluşumunda en zor anları birlikte yaşadılar. İki çocukları vardı - kızı Sandra ve ciddi bir sakatlık şekli olan oğlu Marcos. 1985 yılında, çift resmi olarak ilişkilerini sonlandırdı. Boşanmadan sonra Inditex'in% 7 hissesi 2013'te vefat eden Rosalia'ya gitti ve kızı Sandra Ortega Mera servetini devraldı. Amancio, ikinci kez asistanı Flores Perez Marcote ile evlendi. Bugün bile ruhun ruhunu yaşıyorlar. Amancio için çalışan bir kızı Marta var. Birkaç yıl önce, 78 yaşında olan Ortega, Inditex'in başkanlığını istifa etti. Dizginleri genç ve girişimci insanlara devretti. Şimdi Amancio, oldukça tenha bir yaşam tarzı sunuyor ve gazetecilerle iletişim kurmuyor.
"Anında Moda" şirketi "Zara"
Zara markası Inditex Corporation'ın bir parçasıdır. Aynı grup Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho ve Pull & Bear gibi dünyaca ünlü markalar. ZARA giyim tasarım yaklaşımı ve uygun fiyatlarla bir kombinasyonudur. Şimdi bu markanın kıyafetleri tüm dünyada en çok satılanlar. Yeni giyim hatları yıldırım hızıyla satışa devam ediyor ve güncellemeleri oldukça sık oluyor. Dört yüzden fazla tasarımcı, yeni modeller oluşturmak için çalışıyor. ZARA'nın yaratıcısı bu yaklaşıma "anlık moda" adını verdi. Giyim, talep edilmediği takdirde mağaza raflarında oyalanmaz. Hızla kesilir ve yeni bir tane oluşturulur. Bugüne kadar yetmiş yedi ülkede bin altı yüz ZARA mağazası açıldı.
