Uzmanlar, modern bir insanın 19. yüzyıldan itibaren ortalama atalarından günlük olarak iki ila üç kat daha fazla bilgi işlediğini hesaplamıştır. Entelektüel bir ürün tüketiminde bu kadar hızlı bir artışın nedeni neydi? Bu ve diğer ilgili sorular bu makalede cevaplanacaktır.
Medya nedir?
Bu sorunun zorluklara neden olmaması gerektiği anlaşılıyor. Çoğu insan bu şekilde yanıtlayabilir: Medya, herhangi bir frekansta çıkan ve belirli bir kitleye yönelik yayınlanmış herhangi bir yayındır. Bununla birlikte, böyle bir tanım ayrıntılı değildir. 2012 yılında medyadaki yasanın son hali gün ışığını gördü. Resmi olarak hangi kaynak medyaya bağlanabilir?
Mevcut mevzuata göre, yalnızca en az 1000 nüsha halinde tirajlı ve yılda en az bir kez yayınlanan yayınlar kabul edilebilir.
Bir gazete, dergi veya başka bir basılı medya bu iki şartı yerine getiriyorsa, bu konulardan sorumlu özel bir devlet kuruluşuna kayıtlı olmalıdır. Buna Roskomnadzor denir.
Yayın gelince, belirli frekanslarda yayın yapma hakkını elde etmek için bir lisans almanız gerekir.
Duvar gazeteleri
Basının bu biçimi, çeşitli eğitim kurumlarında ve bazı işletmelerde çok popüler olmasına rağmen, medya arasında sayılmamaktadır. Neden? Birincisi, bu tür yayınların tirajı genellikle bir kopya ile sınırlıdır ve ikincisi, bu tür haber bültenlerinin okuyucu sayısını dikkate almak son derece zordur. Bu nedenle, duvar gazeteleri zorunlu kayda tabi değildir.
Modern medya
Durum internette çok daha karmaşık. Ortaya çıktığı andan yakın zamana kadar, geleneksel medya türüyle aynı seviyeye getirilip getirilemeyeceği konusundaki tartışma durmadı.
Dünya çapındaki ağı medya olarak sıralamaya meyilli olan uzmanlar, genellikle görüşlerini şu şekilde tartıştılar: Web üzerinden sağlanan bilgiler, analog medyada yayınlananlardan farklı değildir. Özelliği sadece aktarma yönteminde oluşur.
Bu görüş genellikle aşağıdaki itirazlara yol açtı:
- İnternette yayınlanan materyallerin tümü kitle kitlesi için tasarlanmamıştır. Örneğin, nispeten küçük sosyal oluşumların (ticari şirketler topluluğu, üniversite eğitim grupları vb.) Faaliyetlerine ayrılmış sayfalar vardır.
- İkinci itiraz, büyük miktarda yazılı basının ve televizyon kanalının editörlerinin sahip olduğu sitelerin bile çoğu zaman bağımsız bir bilgi kaynağı oluşturmamasıdır. Üzerindeki materyaller çoğu zaman yalnızca ana medyada yer alan makaleleri ve programları kopyalar.
İnternet Durumu
2014 yılında kesin bir karar verildi. Artık World Wide Web’deki siteler medyanın durumuna sahip olma hakkına sahiptir, ancak bunlarla ilgili olmayabilir.
Zorunlu kayıt, katılımı günde 3.000 kişiyi aşan bloglara tabidir. “Üç bininci” olarak adlandırılanlar ulusal sicile dahil edilmelidir. Kayıt olduktan sonra, büyük bir sitenin kurucuları ve çalışanları basının geri kalanının temsilcileri ile birlikte hak ve yükümlülükler alır.
Web sitesini günde 3.000'den fazla kişi ziyaret eden blogcular, diğer gazeteciler gibi çeşitli etkinliklerin akreditasyonuna güvenebilirler.
Dolayısıyla, medyanın neye cevap verilebileceği sorusu şu şekildedir: bunlar binlerce insanı hedef alan ve belli bir sıklıkta çıkan yayınlardır. Malzemenin güncellenme sıklığına gelince, henüz bu konuda kesin bir kural yoktur. Gazete ve dergilerin aksine bilgi bloglarının sık sık değil, bilgi birikimi ile yeni makaleler yayınladığı bilinmektedir.
Rus basınında gerçekler ve rakamlar
Garip görünebilir, ancak bugün çevrimiçi medya sayısı o kadar büyük değil - yaklaşık yedi yüz. Karşılaştırma için, basılı medya ile ilgili rakamları gösterebiliriz. Ülkemizde yaklaşık 20.000 farklı gazete ve 10.000'den fazla dergi bulunmaktadır. Haftalık en popüler yayınlar. Sinema ve televizyon konularını kapsayan gazete ve dergilerin yanı sıra, kadın meseleleri ile ilgili yemek pişirme ve moda ile ilgili çeşitli makaleler yayınlayan en fazla sayıda Rus etkileniyor.
Artıları ve eksileri
Son zamanlardaki olumlu eğilimler arasında yazılı basında keskin bir artış olduğu söylenebilir. Bu nedenle, 20. yüzyılın sonlarından günümüze kadar, gazete ve dergi sayısı birkaç bin artarak artmıştır. Bununla birlikte, bu göstergede bu kadar hızlı bir artışla, baskı makinesinin kalitesi hala arzu edilmek üzere kalıyor. Kitle iletişimi alanındaki birçok araştırmacı, Rus medyasının tasarlandıkları izleyicinin isteklerini neredeyse tamamen görmezden geldiğini söylüyor. Hemen hemen tüm gazete ve dergiler okuyucularına “geri bildirim” sunmaz. Materyaller, kurucuların ve bireysel yazarların öznel görüşlerine dayanarak yayınlanmaktadır.
Medya Sınıflandırması
Tüm basını alt gruplara ayırabileceğiniz birkaç kriter vardır. Bu tür bir kalem finansmandır. Bu temelde, medyayı devlet veya ticari olarak sınıflandırmak gelenekseldir. İkincisinin payı şu anda ülkemizde ağır basmaktadır.
Toplamda, Rusya'da yaklaşık 10 devlet gazetesi ve dergisi ve yaklaşık 20 televizyon kanalı bulunmaktadır.
Dağıtım alanı
Başka bir kriter, belirli bir medyanın kapsadığı bölgedir. Bu temelde, tüm medya ayrılabilir:
- Ülke çapında, yani, çok sayıda yayınlanan ve ülke genelinde dağıtılanlar. Bu tür medyaya bir örnek Rossiyskaya Gazeta olabilir.
- Bölgesel bazda ikinci tür medya bölgeseldir. Bunlar gazeteler, dergiler ve belirli bir bölgenin sakinleri için tasarlanmış diğer yayınlardır. Kapsama bölgesi, belirli bir bölgenin resmi sınırları ile örtüşmek zorunda değildir. Örneğin, Ural sakinleri için hazırlanmış çeşitli yayınlar var. Bu aynı zamanda Rusya Federasyonu topraklarında yaşayan bir ya da başka bir azınlığa ait gazete ve dergileri de içermektedir.
- Bu çeşitliliğin üçüncü grubu, örneğin büyük bir kuruluşun çalışanları gibi küçük izleyicilere hitap eden medyadır.
- Ayrıca, sınıflandırma tematik olarak gerçekleşebilir. Medyanın popüler bilime, eğlenceye, sanata, çeşitli hobilere ve başkalarına ayrılan genel bir bölümü var.
Medya teriminin tarihi
Bir süreli yayın seti gibi bir medyanın ilk kez Sovyetler Birliği'nde yetmişli yılların başında tartışıldığı gerçeği. Bu terim bizim dilimizde Fransızca'dan edebi bir çeviri olarak ortaya çıktı.Bu kavramın anavatanında, 20. yüzyılın yetmişlerinin "kitle iletişim araçları" ifadesinin neredeyse tamamen kullanılmadığını belirtmekte fayda var. Bu nedenle, Sovyet sosyologlarının o sırada Fransa'da eski olan adı aldıklarını söyleyebiliriz.
Avrupalılar açısından medya nedir? Ve hangi nedenle bu terim Fransızca kullanımda uzun süredir kullanılıyor?
Monolog yerine diyalog
1960'lı yıllara kadar, Avrupalı gazeteciler arasında bir görüş, basının izleyicileri ile yakından çalışması ve bir monolog temelinde bilgi sunmak yerine, diyalog olmak üzere iki yönlü bir iletişim yürütmesi gerektiğine kesin olarak dayanıyordu. Ek olarak, birbirleriyle yeni medya etkileşimi biçimleri yaygın olarak kullanılmıştır.
İzleyici, okuyucu ve dinleyici ile iletişim
Altmışlı ve yetmişli yıllarda yeni bir terimin ortaya çıkmasının nedeni budur - kitle iletişim araçları. Uzmanlara göre bu ifade, modern medyanın interaktif doğasını çok daha doğru ifade etti.
Belirli bir yayın tarafından yayınlanan materyaller için tasarlananlarla iletişim, mektupların yanı sıra telefon görüşmeleri ve özel muhabirlerin radyo dinleyicilerinden ve izleyicilerinden aldığı röportajlar sayesinde açık olabilir. Geri bildirim de dolaylı olarak yapılmıştır. Onun gerçekleştiği teknik yeniliklerden biri de insan cihazı oldu. Bu cihaz, televizyonun uzaktan kumandası ile bütünleşmiş ve izleyiciler tarafından hangi televizyon programlarının izlendiğine dair verileri bir istatistik bürosu çalışmasına göndermiştir.
İş dünyasında ve politikacıların hizmetinde medya
Yukarıda açıklanan ölçümler sadece malzemenin kalitesini arttırmak için yapılmamıştır. Ayrıca, her bir programın derecelendirmesini ölçtüler ve reklam yayınlama için en umut verici zamanı belirlediler.
Aynı zamanda medyanın çoğu zaman bir politik propaganda aracı olarak hareket etmesi de büyük bir sır değildir.
Kamuoyu Teknolojisi
Hangi medya modern toplumdaki düşünce ve ruh halini etkiler?
Bu sorunun cevabı olarak, basınla ilgili teorilerden biri hakkında ilginç veriler sağlayabiliriz.
Bu hipoteze “Gündem Olayı” denir. Ona göre medya görüşlerini her zaman insanlara empoze edemez, ancak dikkatlerini belirli sorunlara odaklayabilir. Aslında, bu olay veya olay ne kadar önemli olursa olsun, ancak basında bundan söz edilmezse, bu olgunun ülke nüfusunun çoğunluğu tarafından fark edilmeyebileceğini söylemek güvenlidir. Aksine, haber bültenlerinde önemsiz bazı konulardan birkaç kez bahsedilirse, birçok kişi bu konuyu ataletle düşünmeye başlayacaktır. Bu teknik yaygın olarak kullanılmış ve kitleleri küresel nitelikteki sorunlardan uzaklaştırmak ve dikkati küçük veya varolmayan fenomenlere kaydırmak için kullanılmaktadır.
Rus basın tarihi
İlk yerli gazetelerin İvan Fedorov tarafından basılmasının icadından hemen sonra ortaya çıktığı bilinmektedir.
Rus yayınlarının yanı sıra, geçmiş yüzyılların seçkinlerinin temsilcileri genellikle yabancı basına üye oldular. Bazı soylu ailelerde, onlarca yıldır toplanmış olan Times gazetesi, nesilden nesile aktarılmıştır. Sovyetler Birliği'nde radyo yayıncılığı, yeni hükümetin hükümdarlığının ilk yıllarında ortaya çıktı. Yirmili yılların başında, ilk kanalın düzenli bir yayını kuruldu. 20 yıldan fazla bir süre sonra, Büyük Vatanseverlik Savaşı'ndan sonra, daha sonra “Deniz Feneri” olarak bilinen ikinci bir program ortaya çıktı. İlk televizyon kanalı, 20. yüzyılın ilk otuzlu yıllarında açıldı. Bu, medyanın Rusya'daki gelişimi idi.
Birbirleriyle medya etkileşimi
İzleyicilerin anketleriyle yapılan geri bildirimlere ek olarak, çeşitli teknik cihazların yanı sıra, medyanın kendi aralarında da temaslar kuruluyor. Bu işbirliği, bireysel çalışanların aynı sorunu farklı bakış açılarıyla ve aynı zamanda çeşitli anlaşmalar yoluyla kurulan daha karmaşık bir sorunla ele almak için kendi aralarında hemfikir oldukları kadar basit olabilir.
Örneğin, böyle bir etkileşim, büyük siyasi ve spor olaylarını kapsayacak şekilde kullanılabilir. Olimpiyatlar sırasında, ülkenin nüfusu televizyon ve radyo olayların canlı yayınını alırsa yarışmalar hakkında çok daha ayrıntılı bilgi alacak, olayların daha ince bir analizi, antrenörler, sporcular vb. İle yapılan röportajlar basılacak.
Sonuç
Medyanın uzun bir tarihi var. Zaman zaman yeni medya türleri ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, geleneksel gazete ve dergiler hala çok rağbet görmektedir.