May kaugnayan ang advertising kung saan isinasagawa ang mga benta. Sa mga lugar ng pagbebenta ng mga kalakal, ang pagiging epektibo nito ay maximum. Ang pinaka-abot-kayang at madaling gamitin na pagpipilian - mga palatandaan ng advertising - ay ipinakita sa anyo ng mga poster na hindi nangangailangan ng maraming espasyo at nagbibigay lamang ng pangunahing impormasyon tungkol sa produkto.
Linawin ang terminolohiya
Pag-usapan natin ang kaunti tungkol sa mga konsepto na tinanggap sa lugar na ito. Sa pamamagitan ng produkto ng advertising ay sinadya ang isa sa mga uri o genre ng pangwakas na daluyan. Maaari itong umiiral sa anyo ng isang leaflet, isang module ng pahayagan, isang poster, isang video o audio clip.
Sa ilalim ng teknolohiya ay tumutukoy sa isang tiyak na napatunayan na pagkakasunud-sunod ng mga operasyon na kinakailangan para sa paggawa ng advertising. Ang bawat isa sa mga teknolohiya ay nagpapahiwatig ng isang tiyak na uri ng kagamitan at ang paggamit ng ilang mga tiyak na materyales. Kasama rin dito ang mga mode at kondisyon kung saan posible ang output ng panghuling produkto sa nakaplanong dami.
Tungkol sa mga form ng advertising
Mayroong dalawang anyo ng pagpapahayag ng isang produkto sa advertising. Ang una sa kanila ay may isang sangkap (materyal) na kakanyahan, ang iba pang sangkap ay isang pangkomunikasyon at impormasyong pang-impormasyon, na may direktang epekto sa consumer. Ang mga tagalikha ng produkto ng advertising ay tinatanggal mula sa pag-install na obligado niyang ipaalam ang potensyal na tatanggap tungkol sa mga katangian ng serbisyo o produkto na maaaring mag-udyok sa kanya upang gumawa ng isang positibong desisyon. Maglagay lamang, ang gawain ng isang produkto sa advertising ay upang ibenta sa amin ang isang bagay.
Tingnan natin kung anong mga yugto ang prosesong ito.
Teknolohiya ng kaunlaran at paggawa ng isang produkto sa advertising
Ang una sa kanila ay tinatawag na paghahanda at binubuo sa pag-aaral ng mga katulad na likha, kabilang ang mga produkto ng advertising at impormasyon na nilikha ng mga kakumpitensya. At hindi lamang sa kanila. Mahalagang malaman kung anong mga materyales na pang-promosyon ang ginagamit ng mga kasamahan at kasosyo sa pangangalakal kung pareho ang paksa ng mga kalakal o serbisyo.
Sa parehong yugto, ang mga teknolohiya at anyo ng proseso ng paggawa ay napili, ang impormasyon sa istraktura ng pagbebenta ay naipon, at tinukoy ang mga katangian ng target na madla ng mga mamimili. Iyon ay, ang mga taong napili bilang direktang mga tatanggap ng hinaharap na obra maestra ng advertising.
Yugto ng pag-unlad
Sa ikalawang (marketing) yugto, ang pangunahing konsepto ay binuo, ayon sa kung saan lilikha ang isang advertising at produkto ng impormasyon. Ang mga tagatanggap ng mga mamimili ay tinukoy nang mas partikular, ang mga layunin sa marketing ay nakatakda at nakabalangkas, isang istraktura ng produkto at mga pagpipilian para sa nakabubuo na solusyon ay binuo. Ang isang tinatayang plano ng media ay binalak dito, ayon sa kung saan kinakailangan na gumamit ng visual at audio na paraan.
Kung ang advertising ay dapat na nasa mga eksibisyon, ang mga senaryo ay binalak para sa mga makakasama at iharap ang produkto ng advertising, maraming mga pagpipilian para sa mga slogan ang napili, na isasama sa panghuling bersyon. Ang lahat ng mga kinakailangan ay magkasama sa isang detalyadong mga tuntunin ng sanggunian.
Mga karagdagang yugto
Ang ikatlong yugto ay ang disenyo ng isang produkto sa advertising. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga naka-print na mga produkto, kasama nito ang pag-unlad ng mga kinakailangang diagram at grap, pagsulat ng isang bahagi ng teksto kasama ang kasunod na pagproseso at pag-aayos ng artistikong para sa madali at maginhawang pagdama ng isang hinaharap na mamimili.
Sa ika-apat na yugto, ang mga prodyuser sa advertising ay abala sa pagdidisenyo ng kanilang utak.Kung ito ay isang nakalimbag o anumang static na visual na produkto, binubuo ang teksto, isang elektronikong orihinal na layout ang nilikha, isang pagsubok na produkto (isang print print) ay sinubukan para sa isang maliit na madla ng isang independiyenteng kalikasan, na binubuo ng 10-15 katao, na ang mga katangian ay katulad ng inilaan na target pangkat. Ayon sa mga resulta ng pagsubok, dapat na ayusin ang orihinal na layout ng produkto.
Sa ikalimang yugto (huling), nagsisimula ang direktang paggawa ng advertising. Sa aming halimbawa (static visual o nakalimbag na mga produkto), ang isang bahay ng pag-print ay napili, isang order ay inilalagay sa loob nito, kung kinakailangan, ang orihinal na layout ay inangkop sa umiiral na mga kondisyon sa teknikal. Pagkatapos ang sirkulasyon ay pumasa sa kontrol ng kalidad at pagtanggap, ay stitched at nakatiklop kung kinakailangan.
Malikhaing konsepto ng isang produkto sa advertising.
Ano ang ibig sabihin ng pangunahing ideya ng malikhaing isang produkto ng advertising? Ito ay isang uri ng haka-haka na haka-haka na imahe na dapat na nilikha bilang bahagi ng diskarte ng mensahe na dala ng ad na ito sa addressee. Ang nasabing imahe ay inilaan upang mabuhay muli ang isang naibenta na item at hindi maikakaibang naaangkop sa tinanggap na konsepto ng isang produkto o serbisyo sa mga inaasahan ng consumer ng mga taong kinikilala ng target na madla.
Ang larawang ito ay nagsasalita sa isang tiyak na wika, nakakaakit ng pansin, nagiging sanhi ng isang serye ng ilang mga emosyon at kaisipan. Ang gawain nito ay upang alalahanin ang mga tao kung ano ang diskarte ng mensahe ng advertising na ito ay tinawag upang ipakilala sa kamalayan. Iyon ay, ang pangunahing ideya ng malikhaing ay maaaring isaalang-alang ang pinaka-seryoso at kumplikadong bahagi ng lahat ng advertising, na nangangailangan ng isang malikhaing diskarte at isang mahusay na naisip na diskarte.
Ano ang kanyang gawain
Ito ay gumaganap bilang isang komunikasyon sa pagitan ng mga gumagawa ng mga kalakal at serbisyo at mga mamimili (consumer). Ang ideyang ito ay nagsisilbing parehong konseptwal na konsepto, kung saan ang artistikong hitsura ng mensahe, teksto ng advertising at iba pang mga sangkap ay pagkatapos ay "ilagay sa". Ang komposisyon ng produkto ay dapat na umiiral bilang isang solong kabuuan, magkaroon ng isang malinaw na ugnayan sa pagitan ng mga pangunahing elemento ng nasasakupan, iyon ay, graphics, teksto na may pamagat nito, mga logo, atbp.
Tanging sa kasong ito ay posible ang buong epekto ng mensahe. Kung hindi makamit ang pagkakaisa na ito, ang produkto ng advertising ay hindi mukhang "monolithic". Nakakalat ito sa harap ng ating mga mata sa hiwalay, mahina na magkakaugnay na mga bahagi. Bilang pangunahing prinsipyo ng disenyo, ang pagkakaisa ng estilo ay tinanggap - ito ay isa sa mga kinakailangang kondisyon para sa tagumpay ng mga materyales sa advertising.
Harmony at pag-iisip
Ang isa pang mahalagang postulate ng advertising ay isang maayos na kumbinasyon ng mga sangkap nito. Ang mga elemento ay dapat na magkatugma, sa kasong ito ang buong komposisyon ay tila epektibo. Halimbawa, ang isang patalastas ay hindi dapat maglaman ng maraming iba't ibang mga font, na nag-iiba sa laki o uri. Ang pagsusuri sa bilang ng mga guhit ay hindi rin nagdudulot ng anumang kabutihan sa huli.
Mahalaga na i-streamline ang ad. Dapat itong madaling basahin mula sa itaas hanggang sa ibaba at mula sa kaliwa hanggang kanan. Ang mga elemento na matatagpuan sa isang tiyak na pag-iisip na pagkakasunod-sunod ay may kakayahang ilipat ang tingin ng mambabasa sa nais na direksyon - ayon sa isang naibigay na tilapon.
Marami pa sa Mga poster
Ano ang mga palatandaan sa advertising o poster? Ito ay mga hindi naka-tiklop na edisyon na walang mga paghihigpit sa laki at sirkulasyon. Kadalasan, ang kanilang paksa ay nakatuon sa isang partikular na produkto o serbisyo. Hindi gaanong karaniwan, isang serye ng mga homogenous na na-advertise na mga produkto.
Ang poster ay dapat mabasa, kabilang ang mula sa isang mahabang distansya. Ang gawain nito ay ang biswal na tumayo mula sa iba pang mga mapagkukunan ng impormasyon upang maakit at mapanatili ang pansin at interes ng manonood, upang maisaaktibo ang pang-unawa at direksyon sa isang tiyak na direksyon ng kamalayan.
Ang isang iba't ibang mga artistikong at visual na paraan ay ginagamit sa mga poster.Maaari itong binubuo ng mga karaniwang nauunawaan na mga simbolo, mga metapora ng nakalarawan, mga kumbinasyon ng mga imahe ng iba't ibang mga kaliskis o kaganapan, naiiba sa oras at espasyo. Ang isang mahalagang sangkap ng nilalaman ng poster ay ang laki at likas na katangian ng font, ang anyo ng teksto ng advertising at lokasyon nito, ang ningning at kaugnayan ng kulay na pandekorasyon na solusyon.
Paano at kung saan maaari mong makita ang mga ito
Ang kondisyong nakalarawan ng kondisyon ng isang poster ay may kasamang litrato, na maaaring maging ganap na independyente, o maaaring isama sa mga elemento ng mga graphic, pagpipinta, atbp. Kung nagsimula ka sa layunin, kung gayon ang alinman sa mga poster ay maaaring maging advertising, imahe, impormasyong pang-impormasyon o propaganda.
Ang produktong klasikong advertising na ito ay ipinamamahagi sa maraming paraan. Madalas silang pinalamutian ng mga tindahan, tanggapan, nakatayo at mga bulwagan ng exhibition. Minsan, upang mapalawak ang buhay ng isang poster ng advertising, ito ay nakalimbag sa anyo ng isang kalendaryo.
Ang mga poster, madalas na malalaking poster na bumubuo ng isang maliwanag na lugar ng kulay, ay madalas na nai-post sa mga punto ng pagbebenta. Ang ganitong advertising ay hindi maaaring mapansin, at ang epekto sa mga mamimili ay maaaring maging mataas.
Iba pang mga uri ng advertising: plano ng paglikha
Sa pangkalahatan, ano ang hitsura ng scheme ayon sa kung saan ang anumang produkto ng advertising ay ginawa? Ito ay hindi lamang tungkol sa halimbawa ng pag-print sa advertising na isinasaalang-alang namin. Ang orihinal na layout ay maaaring isang script ng audio o pelikula.
Sa pagtatapos ng yugto ng malikhaing, bilang isang resulta kung saan ang orihinal na layout ay inilunsad sa produksyon, ang ahensya ng advertising ay nagpapatuloy sa pangunahing mga praktikal na hakbang. Ang aksyon ay gumagalaw sa kabila ng mga dingding nito, ang supplier o kontratista na makakasama sa teknikal na pagpapatupad ng proyekto ay napili. Maaari itong maging isang bahay sa pag-print, kung saan ang parehong ordinaryong at malaki-format na mga poster ng advertising ay mai-print. Ang huli ay ginagamit para sa panlabas na advertising.
Maaari itong maging isang studio ng larawan, isang ahensya ng modelo, o isang kumpanya ng pelikula, sa loob ng mga dingding kung saan kukunan ang isang patalastas. Ang mga naturang ahente, bilang karagdagan, ay nagsasama ng mga kumpanya na nakatuon sa paggawa ng iba't ibang mga souvenir at mga kaugnay na materyales.
Paano ang pag-print
Pagbabalik sa pag-print ng advertising, kinakailangang banggitin ang pangangailangan para sa mataas na kwalipikadong mga espesyalista - mga printer, tipo, mga tagagawa, mga form ng pag-print. Ang isang makabuluhang papel ay ginampanan ng mataas na kalidad ng modernong kagamitan sa pag-print. Minsan kailangan mong mag-resort sa mga serbisyo ng iba pang mga espesyalista, tulad ng isang engraver.
Ayon sa orihinal na mock-up, ang tinatawag na kopya ng signal ng hinaharap na produkto ay maaaring gawin sa pagpi-print. Matapos ang pamamaraan ng pag-aayos at paggawa ng mga kinakailangang pagbabago, ayon sa kagustuhan ng kliyente at mga konklusyon ng ahensya ng advertising, ang naturang kopya ay nagiging batayan para sa pagpapalabas ng lahat ng karagdagang sirkulasyon. Sinusuri ng kliyente ang produkto ng advertising, inaprubahan ang mga sample ng kulay, teksto at materyal para sa mga guhit. Ang mga sangkap na ito ay dapat na naaprubahan, kabilang ang mula sa isang ligal na pananaw.
Pansin, eter!
Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa radyo at telebisyon, ang proseso ng paggawa ng advertising doon ay medyo mas kumplikado. Kasama sa mga yugto nito ang pagpili ng mga aktor, pagsasama-sama ng musikal na komposisyon at pagrekord nito, ang aktwal na paggawa ng pelikula, kung saan, bukod sa mga aktor, ang direktor at iba pang mga espesyalista ay nakikibahagi, paghahalo ng audio at panghuling pag-edit ng video.
Ang mga dalubhasang kumpanya ng pelikula ay nakikibahagi sa lahat ng gawaing ito. Ang gawain ng ahensya ng advertising ay upang paunlarin ang ideya at script ng video, isulat ang teksto, at taga-disenyo ng artist upang mag-sketch sa pangunahing mga eksena. Ang screenplay ay palaging naglalaman ng pinaka detalyadong paglalarawan ng pamamaraan ng pagbaril na may isang eksaktong indikasyon ng mga katangian ng produksyon, ang ginamit na props at lahat ng mahahalagang anggulo.
Halimbawa, ang isang 30-segundo na video ay mangangailangan ng hindi bababa sa 12 mga sketch mula sa mga tagalikha. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang bawat isa sa mga pangunahing eksena ay hindi hihigit sa 5-6 segundo sa tagal.Maaaring magkaroon ng isang draft clip at maipakita sa kliyente sa anyo ng animation, sinamahan ng isang boses na nagbabasa ng teksto.
Nagtatrabaho sa mga studio sa pelikula
Ayon sa tinatanggap na senaryo, tinanggal ng kumpanya ng pelikula ang panghuling bersyon ng patalastas. Sa ating bansa, ang mga nasabing kumpanya sa pelikula ay pangunahing matatagpuan sa kabisera at St. Ito ang mga malalaking asosasyon ng industriya ng pelikula, na may malawak na mga lugar ng sinehan na may mahusay na kagamitan.
Kapag ang isang direktor ay itinalagang mag-shoot ng isang video, kinakailangan ang pag-apruba ng kliyente-kliyente. Ang paunang yugto ng paggawa ng pelikula ay naganap sa paghahanap para sa kalikasan at pag-apruba ng iskedyul ng pagbaril. Ang hiwalay na pagmamarka ng materyal na nangyayari ay kinukunan ng pelikula. Bilang isang patakaran, ang buong proseso (mula sa pag-apruba ng script hanggang sa pagtanggap ng unang kopya para sa pag-install) ay tumatagal ng 7-8 na linggo.
Nakatanggap ng pag-apruba, ang pangwakas na bersyon ay kinopya sa kinakailangang bilang ng mga kopya. Minsan ang isang kliyente na nagmamasid sa proseso ng malikhaing sa panahon ng paggawa ng isang video ay nais na gumawa ng mga pagbabago ayon sa kanilang sariling mga pagtatasa ng subjective. Minsan ang mga malubhang hindi pagkakaunawaan ay lumitaw sa batayan na ito, at ang isang kompromiso ay naabot sa isang mahirap na paraan.
Tungkol sa tunog advertising
Sa paggawa ng advertising sa radyo, ang karamihan sa mga puntos ay magkatulad. Gumagawa sila ng mga audio clip sa mga espesyal na studio, na madalas magagamit sa mga istasyon ng radyo. Ang proseso ng paggawa ng naturang advertising ay medyo mas simple kaysa sa mga pagpipilian sa cinema at telebisyon. Ang mga propesyonal na aktor ay kasangkot sa mga mahihirap na kaso kapag ang script ay nagbibigay ng mga eksena sa mga diyalogo, atbp. Ngunit kadalasan ang teksto ng tunog advertising ay basahin lamang ng host ng programa o DJ sa airtime na espesyal na inilalaan para dito.