Ang isa sa mga tanyag na serbisyo para sa print media ay ang paglalathala ng mga anunsyo (o mga module ng advertising).
Ano ito
Module ng advertising - isang maikling mensahe na sumasakop sa isang tiyak na lugar sa pahina ng isang pahayagan o magasin. Bilang isang patakaran, ang naturang teksto ay naka-frame, na naka-highlight sa iba't ibang mga estilo o pupunan ng mga guhit para sa mas mahusay na pang-unawa.
Kadalasan, ang mga module ng advertising ay nai-publish ng mga kumpanya at negosyo upang mai-popularize ang isang bagong produkto, serbisyo o nag-aalok ng mga bakante para sa mga aplikante. Bilang karagdagan, ang mga naturang ad ay ginagamit ng mga pampublikong organisasyon, pribadong indibidwal, nagtitingi at mamamakyaw.
Ang pag-alis ng mga module ng advertising ay nangyayari sa kahilingan ng parehong advertiser at ang print publication dahil sa iba't ibang mga kadahilanan. Halimbawa, ang produkto ng nagbebenta ay nawala sa paggawa, at hindi na kailangang itaguyod ito, o hindi ito akma sa mga tema ng magasin, pahayagan, atbp.
Mga sukat ng ad
Halos lahat ay nakakaapekto sa laki ng mga naturang ad: mula sa format hanggang sa dami ng print publication. Ang ilang mga magasin at pahayagan ay nakabuo ng kanilang sariling natatanging modular grid ng mga banda, na batay sa isa sa dalawang pamamaraang:
- Sa "haligi". Sa kasong ito, ang ad module at ang laki nito ay depende sa bilang ng mga haligi para sa teksto.
- Sa "kalahati" na diskarte. Ang ganitong modular grid ay nagbibigay-daan sa iyo upang lumikha ng mga ad ng buong pahina (sa buong pahina).
Ano ang mga ad para sa?
Ang module ng advertising sa print ay pa rin isang mabisang paraan ng pagsusulong ng mga kalakal. Pagkatapos ng lahat, tiyak na bigyang-pansin ng mambabasa ang kaakit-akit na disenyo, mga guhit, lalo na laban sa background ng isang payak na pangunahing teksto. At kung ang mga tao ay nakakakita ng tulad ng isang anunsyo (ang kalidad ng kung saan ay ginagarantiyahan sa ilang mga saklaw ng publication), pagkatapos ay mayroong mga pagkakataon na sila ay interesado o makakuha ng isang produkto.
Gayunpaman, hindi lamang ang mga nagbebenta, ngunit kailangan din ng mga mamimili ng advertising. Pagkatapos ng lahat, sa tulong ng mga anunsyo maaari kang makahanap ng parehong mga kalakal at serbisyo, at kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa mga kumpanya at negosyo na nagtataguyod sa kanila.
Kung isasaalang-alang namin ang advertising sa print media sa mga tuntunin ng disenyo ng teksto, pagkatapos ay mayroong:
- editoryal;
- tradisyonal
- mga ad ng kupon.
Mga anunsyo ng editoryal
Ang isang patnugot ng editoryal ay katulad sa prinsipyo sa isang module ng advertising sa advertising, na ngayon ay matatagpuan sa halos anumang site. Iyon ay, ang mensahe ay nakilala bilang isang regular na publikasyon. Sa teritoryo ng Russian Federation, ang nasabing materyal ay tinawag na "nakatagong advertising", dahil madalas na hindi nauunawaan ng mambabasa na hindi niya binasa hindi isang ordinaryong pagsusuri ng anumang mga kalakal, ngunit isang disguised na anunsyo ng isang produkto lamang. Kadalasan, ang mga mensahe ng ganitong uri ay bahagyang nakakaapekto sa mga tao at nilikha upang maakit ang pansin sa produkto, at hindi para sa kapakanan ng isang tawag.
Ang isang halimbawa ng mga module ng editoryal ay ang pag-uulat sa mga magasin, kung saan, bilang karagdagan sa mga pangunahing, mayroong maraming mga larawan na may isang produkto sa advertising. Sa mga pahayagan, ang mga naturang patalastas ay "nakatago" sa mga pangunahing artikulo, panayam, o mga artikulo sa balita.
Mga tradisyunal na patalastas
Ang mga tradisyunal na ad ay mga mensahe mula sa mga advertiser na may isang binibigkas na character ng advertising. Kadalasan, ang naturang mga module ng advertising ay puno ng mga guhit ng produkto, may kaugnayan na mga slogan at mga contact ng nagbebenta.
Sa mga pahayagan, ang mga naturang ad ay naka-frame o nakasulat sa mga hugis (mga parihaba, bilog, atbp.). Sa mga magasin, ang isang tradisyonal na module ng advertising ay maaaring sakupin ang isang buong pahina (o kahit na isang pagkalat), kung saan bilang karagdagan sa teksto magkakaroon ng mga larawan ng isang produkto, serbisyo o tatak.
Hindi tulad ng editoryal, ang mga tradisyunal na ad ay mayroong lahat ng mga kinakailangang tampok para sa pagtaguyod ng mga produkto (o karamihan sa mga ito). Iyon ay, mayroong:
- Direktang pagbanggit ng isang produkto (o serbisyo).
- Gastos.
- Ang pangalan ng kumpanya o ang mga contact ng isang pribadong tao na nag-aalok ng kanyang produkto o serbisyo.
- Ang tawag ng mambabasa upang kumilos (halimbawa, pagbili ng isang produkto).
Mga Ads Ads
Ang module ng advertising ng kupon sa isang pahayagan - isang mensahe na nakasulat sa isang espesyal na pagpunit o pagbawas sa kupon. Karaniwan ito ay inilaan para sa pagtatanghal sa tindahan upang makatanggap ng isang diskwento sa isang partikular na produkto. Iyon ay, ang mga nasabing kupon ay hindi lamang direktang advertising ng mga produkto, ngunit nagbibigay din sa mga mamimili ng karagdagang mga benepisyo. Bilang karagdagan, sa tulong ng naturang mga kupon maaari kang makilahok sa anumang loterya o makatanggap ng isang regalo mula sa advertiser sa anyo ng mga kalakal o isang diskwento sa pagganap ng serbisyo mula sa isang espesyalista.
Bilang karagdagan sa itaas, ang mga kupon ay maaaring inilaan upang pag-aralan ang mga mamimili ng isang partikular na produkto. Sa madaling salita, sa kupon, bilang karagdagan sa diskwento, may mga malinis na larangan para sa pagpuno, kung saan ang kalahok ng kalahok ay kailangang magpahiwatig ng kanilang mga inisyal, edad, kasarian, propesyon, lugar ng paninirahan, saloobin sa produkto, atbp Batay sa mga datos na ito, ang mga kumpanya ay bumuo ng mga ideya para sa mga bagong produkto o pagpapabuti ng umiiral na.
Sa mga tuntunin ng pagiging epektibo, ang isang kupon ay mas mahusay kaysa sa tradisyonal na mga ad upang magsulong ng isang produkto o serbisyo. Marami pang mga mambabasa ang nagbibigay pansin sa kanila. Ang ilan ay maaaring kahit na inirerekumenda ang na-advertise na produkto o serbisyo sa mga kamag-anak, kaibigan, at mga kakilala.