Walang lihim na ang anumang social network ngayon ay isang malaking komunidad ng mga tao na gumugol ng hindi bababa sa isang oras sa isang araw sa harap ng monitor. Kadalasan, ang bawat isa sa mga kalahok sa anumang social network ay "naupo" nang maraming oras sa loob nito, nakikipag-chat sa mga kaibigan, nanonood ng nakakaaliw na nilalaman, nagbasa ng ilang mga balita, at iba pa. Sa lahat ng oras na ito siya ay nananatiling "sa loob" ng site na ito, pagiging isang potensyal na contact sa advertising. Ito ay magiging hangal na huwag gumamit ng iba't ibang mga tool sa advertising upang gawing pera at kumita ng pera sa tulad ng isang malaking madla.
Samakatuwid, ngayon ang pag-anunsyo sa mga social network ay parehong malakas na tool para kumita ng pera (para sa mga may-ari ng mga grupo at mahusay na binuo na mga pahina), at isang channel para sa pagbebenta ng kanilang mga kalakal at serbisyo (para sa mga negosyante, may-ari ng negosyo). At ang hindi gumamit ng tulad ng isang mabisang tool ay katumbas sa pagbibigay ng isang malakas na stream ng mga customer.
Sa artikulong ito susubukan naming malaman ang kaunti pa tungkol sa kung paano gumagana ang advertising sa mga social network. Upang gawin ito, susuriin namin ang iba't ibang mga format para sa pagbili ng mga ad sa pinakapopular na network ng Ruso na "VKontakte", at mangolekta din ng mga opinyon ng ilang mga advertiser na nagtatrabaho sa iba't ibang uri nito (upang ihambing ang pagiging epektibo).
Ano ang nai-advertise?
Kaya, para sa mga nagsisimula, magpapasya kami sa kung ano (madalas na) advertising sa mga social network ay ginagamit para sa. Sino ang bumili nito at para sa anong layunin? Ano ang pera na nais bayaran ng mga advertiser upang makuha ang kanilang bahagi ng trapiko?
Kung napunta ka sa VK, marahil ay napansin mo ang isang ad block sa kaliwa ng pahina. Inayos ito nang simple: sa tuktok nito ay isang headline na nag-aalok ng isang tiyak na produkto o serbisyo, sa ibaba ay isang larawan na may logo ng kumpanya o "tao" - ang taong kumakatawan sa mga kalakal. Pagkatapos ang teksto ay maaaring pumunta (kahit na ito ay opsyonal). Sa katunayan, ang mga format na kung saan inaalok ang advertising sa mga social network ay naiiba, at maaari mong matugunan ang lahat.
Upang maunawaan kung sino at bakit ang pagbili ng isang lugar sa pahina ng VK, kailangan mong maunawaan ang madla ng mapagkukunang ito. Kung isasaalang-alang namin na may milyun-milyong mga gumagamit sa social network na ito, masasabi nating ang iba't ibang mga tagapakinig dito ay magkakaibang, at maaari itong mai-target gamit ang iba't ibang mga filter. Alalahanin ang iyong sarili: ipinapahiwatig mo sa form ng application sa site ang iyong kasarian, edad, at din ang lugar ng pag-aaral at trabaho. Ang mga advertiser na kailangang magbenta ng anumang produkto ay maaaring ipasadya ang kanilang ad upang maipakita ito sa iyo.
Samakatuwid, ang sagot sa tanong tungkol sa layunin ng pag-order ng VKontakte advertising ay maaaring maging ganap na magkakaiba, dahil ang madla ng site ay naiiba, na nangangahulugang mayroong lahat ng uri ng mga tagagawa ng mga kalakal - mga kumpanya na nangangailangan ng pansin ng lahat ng mga taong ito.
Sa madaling salita, ang advertising sa mga social network ay ginagamit ng iba't ibang mga kinatawan ng negosyo, mula sa mga may-ari ng lokal na sinehan hanggang sa pinakamalaking online na tindahan ng paglalaba. Ang bawat tao'y maaaring mahanap ang kanilang customer na "VKontakte" (tulad ng sa anumang iba pang network) at "maabot" sa kanya gamit ang kanilang mga ad.
Saan sila nag-advertise?
Siyempre, sa kabila ng pagkakaiba-iba ng mga tao na gumugol ng oras sa kanilang mga paboritong site, kanilang edad, kasarian, antas ng kita at lugar ng tirahan, mayroon ding iba't ibang mga ad sa mga social network. Halimbawa, ang VKontakte, ay may isang higit na landmark ng kabataan. At kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa "Mga kamag-aral", ang site na ito ay mas malamang na maging isang mas matandang tagapakinig.Ang Mamba dating site ay hindi malamang na bisitahin ng mga bata at matatandang tao, pati na rin ang mga mayroon nang kaluluwa na kaluluwa. Dito mahahanap mo ang malulungkot, mapang-akit na mga tao. Iyon ay, ang bawat social network ay may sariling "core" - isang pangkat ng mga gumagamit na pinagsama ng ilang karaniwang mga tampok. Dapat kang gagabayan nito kung naisusulong mo ang advertising sa mga social network ng isang uri o iba pa.
Mga Uri ng Advertising
Ang bawat social network ay gumagamit ng sariling format ng advertising. Kadalasan ang mga site ay gumagana sa iba't ibang mga uri upang mabigyan ang higit na mga tool sa advertiser na maaari mong "maabot" ang iyong kliyente. Napakahirap na masakop ang lahat ng mga uri ng mga materyales sa advertising na nagpapatakbo sa Russian Internet, kaya pag-uusapan natin ang tungkol sa pinakapopular na network - VKontakte. Narito ang pinakamalaking madla, at samakatuwid ang pinaka-aktibong merkado para sa mga serbisyo sa advertising. Samakatuwid, sa kanyang halimbawa, makikita natin kung ano ang online advertising sa mga social network.
Ad unit
Ang klasiko at pinakapopular, tila, ang format para sa pagtaguyod ng kanilang mga serbisyo ay paglalagay sa gilid ng ad ng blangko ng mga ad. Ang huli ay matatagpuan sa lahat ng mga pahina ng VKontakte site, at makikita mo ito sa tuwing bisitahin mo ang mapagkukunang ito, sa kaliwang bahagi. Nag-usap kami tungkol sa kanya ng isang mas mataas.
Ang block na ito ay na-configure mula sa isang account sa advertising na magagamit sa lahat ng mga gumagamit. Sa loob nito maaari mong baguhin ang mga setting tulad ng format ng pagbabayad (bawat pag-click o bawat 1000 na impression), madla (kasarian, edad, grupo, kagustuhan at maraming iba pang mga setting), gastos, hitsura ng ad (larawan at pamagat, larawan + pamagat at teksto- paglalarawan) at iba pa. Sa katunayan, ang pag-anunsyo sa mga social network sa isang nakalaang bloke (at marahil ay isa sa lahat ng mga platform, dahil ito ay isang medyo karaniwang format) ay iniharap ng isang espesyal na configurator. Nagbibigay ito ng isang malawak na pagpipilian ng mga pagpipilian para sa kung ano ang magiging iyong ad. Ang iyong gawain ay upang mai-configure ito upang ma-interes ang iyong kliyente, lagyan muli ang balanse ng iyong account at simulang ipakita ang mga ad.
Mga Rekord ng Promosyon
Ang isa pang kagiliw-giliw na pagpipilian para sa pagbibigay ng impormasyon tungkol sa kanilang mga produkto ay mga talaan sa advertising. Maaari mong makita ang mga ito kung binuksan mo ang seksyon na "Balita". Ang mga serbisyo sa advertising sa mga social network na gumagamit ng nasabing mga rekord ay isang karaniwang paraan upang maisulong ang iyong sarili bilang "organically" hangga't maaari nang hindi nagiging sanhi ng pagkagalit sa mga gumagamit.
Kung ang impormasyon na isinumite sa unit ng ad sa gilid ng pahina ay una nang napagtanto ng gumagamit bilang isang alok sa komersyal, ang impormasyon mula sa bayad na pagpasok ay maaaring maging interes sa ilalim ng pag-uulat ng regular na balita. Samakatuwid, malinaw na ang tulad ng isang format ay nagbibigay ng isang pagbabalik ng higit sa isang simpleng bloke.
Gamit ang isang pagrekord, maaari kang mag-anunsyo ng anuman, ngunit ang pangunahing plus ay maaari kang maglagay ng teksto o mga imahe, isang video clip o mga link lamang, isang survey dito. Ito, muli, nagpapalawak ng abot-tanaw ng advertiser.
Advertising sa mga grupo: exchange
Kung ang mga rekord ng advertising ay matatagpuan sa seksyong "Balita", kung gayon ang mga pangkat sa ibang variant ay ang mga site. Ang advertising sa mga social network sa kasong ito ay inilalagay sa mga pahina ng iba't ibang mga komunidad. Ang bentahe nito ay maaaring limitahan ng advertiser ang kanyang madla hindi ng ilang mga setting ng pagta-target ayon sa kasarian o edad, ngunit ng mga miyembro ng isang grupo, halimbawa, pumili ng mga tagahanga ng ilang musikero. Sa naturang pamayanan maaari kang mag-ayos, halimbawa, ang pagbebenta ng mga tiket o souvenir.
Maaari kang bumili ng advertising sa mga pangkat gamit ang palitan ng VKontakte. Sa iba pang mga social network, ginagawa ito sa parehong sentro at direkta sa pamamagitan ng kasunduan sa pamamahala ng komunidad.
Iba pang advertising
Siyempre, may iba pang mga diskarte sa paglalagay ng mga ad at paghahanap ng mga customer para sa iyong produkto.Halimbawa, ang parehong advertising sa konteksto sa mga social network (tulad ng VKontakte, Instagram, Facebook, atbp) ay hindi nag-ugat - hindi ito maginhawa upang mag-post ng mga materyales ng format na ito - mas mahusay na tumugon ang mga gumagamit sa imahe na naroroon sa ad. Samakatuwid, ang nilalaman ay mas madalas na ginagamit sa mga search engine, at sa mga social network na mga post at mga teaser ay gumana nang mas mahusay.
Maaari mo ring banggitin ang isang form tulad ng advertising sa mga komento. Ginagamit ito mismo ng mga gumagamit, gayunpaman, na may tamang diskarte, ang direksyon na ito ay maaaring maging promising.
Promosyon ng mga pahina ng profile
Ang isa pang kagiliw-giliw na paraan upang maisulong ang iyong mga produkto at serbisyo ay maaaring ang paglikha at pagsulong ng isang pahina ng profile sa lahat ng kinakailangang impormasyon. Ito ay madalas na ginagawa ng mga kinatawan ng iba't ibang mga lugar ng maliit na negosyo at iba't ibang mga proyekto sa Internet. Halimbawa, sa ganitong paraan maaari mong i-anunsyo ang mga serbisyo ng isang makeup artist sa pamamagitan ng paglathala ng mga larawan ng mga natapos na gawa sa kanyang pahina at pagdaragdag ng mga kaibigan ng isang tiyak na madla (halimbawa, mga batang babae na may edad na 20-30).
Promosyon ng mga pangkat at publika
Kung mayroon kang isang medyo matatag na negosyo (halimbawa, isang tatak) na kailangang patuloy na binuo, ang naka-target na advertising sa mga social network ay gagana nang perpekto lamang sa pagsasama sa iyong sariling pamayanan - isang pangkat o pampubliko. Huwag magpadala ng mga gumagamit sa iyong site, ngunit manatili "sa loob" sa social network. Ito, siyempre, medyo mahirap: kailangan mong magkaroon ng isang magandang pahina, ihanda ang lahat sa paraang ito ay mukhang seryoso at pinukaw ang tiwala sa mga tao. Marahil para sa mga layuning ito ay mas mahusay na makahanap ng isang SMM manager.
Mga tag ng Hash
Huwag kalimutan ang tungkol sa pagtaguyod ng mga entry ng iyong pangkat o profile gamit ang mga hash tag. Ito ay isang salitang nauna sa isang pound sign (#), na sumisimbolo na ito ay isang tag. Tinutukoy niya na ang isang partikular na salita ay magiging isang link sa paghahanap para sa parehong mga salita. Sabihin, kung nai-publish mo ang impormasyon sa isa sa mga tag, ang iyong mga post ay sakupin ang mas mataas na posisyon at masakop ang mas maraming trapiko. Sa mga tanyag at tanyag na paksa, maaari kang kumita ng higit pa sa mga hindi kilalang mga bagay - dapat itong isaalang-alang.
Epektibo
Ngayon, ang advertising sa mga social network at industriya ng Internet sa kabuuan ay napaka-epektibong solusyon. Marahil ay iniisip ng isang tao na ang pagbebenta sa kanilang klasikong form ay isang mas maaasahan, mauunawaan at totoong paraan upang kumita ng pera kaysa sa ilang mga advanced na solusyon. Sa bahagi, ang ideyang ito ay maiintindihan at mahuhulaan - ang mga tao ay hindi nais na matuto ng bago.
Gayunpaman, sa kasong ito, mas mahusay na bigyang-pansin ang bahaging ito ng advertising. Pagkatapos ng lahat, kung natanggap mo na, medyo nagsasalita, 10 mga benta sa isang araw sa tulong ng ilang iba pang mga mapagkukunan ng advertising, bakit hindi gagamitin ang mga kakayahan ng network upang makakuha ng 5 karagdagang karagdagang mga customer? Maaaring sa mga tuntunin ng mga gastos sa pagpapatakbo sila ay magiging mas mura kaysa sa mga pamamaraang klasikal. Ang mga kumpanyang iyon na natanto na ito ay matagal nang nakakaakit ng mga kostumer at kumita nang higit pa.
Kung ikaw ay may-ari ng negosyo at hindi pa rin nagbebenta sa pamamagitan ng online advertising, sinasayang mo ang iyong oras. Halimbawa, ang "VKontakte" ay isang medyo simpleng mekanismo, maaaring malaman ng lahat ang gawain nito. Ang pangunahing bagay ay pagnanais at kaunting oras.
Mga taktika sa Promosyon
Kung interesado ka sa mga site ng advertising sa mga social network, kailangan mo munang malaman kung anong mga format ang nasa merkado at kung ano ang gastos. Hindi makatuwiran na dalhin ang impormasyong ito dito (kahit na sa anumang isang network), dahil ito ay masyadong pabago-bago at maaaring magbago sa susunod na minuto. Alamin kung ano ang.
Susunod, kailangan mong mag-isip tungkol sa kung ano ang magiging tulad ng iyong ad. Sulit ba itong bumili ng isang format na may karagdagang larangan para sa isang paglalarawan ng teksto ("VK") o mas mahusay na bumili ng isang post sa ilang tanyag na pangkat? Ano ang eksaktong isusulat sa iyong ad?
Ang katotohanan ay halos imposible upang mahanap ang perpektong solusyon nang walang praktikal na mga eksperimento (sa lugar na ito).Kailangan mong gumawa ng maraming mga ad, subukan ang mga ito, at makikita mo kung alin ang mas epektibo. Maaari mong matukoy sa pamamagitan ng dami ng perang ginugol sa advertising at mga customer na nakipag-ugnay sa pamamagitan ng ad.
Ang katotohanan ay para sa pagsulong ng bawat tiyak na serbisyo ay maaaring may isang indibidwal na diskarte. Sabihin mo, sa isang kaso mas mahusay na magtrabaho sa block, sa iba pa - na may mga post sa mga komunidad, o kahit na direkta sa may-ari ng site. Maaari mo lamang malaman kung ano ang magiging mas epektibo partikular sa iyong kaso sa pamamagitan ng aplikasyon ng iyong kaalaman at kasanayan.
Subukan ang pagbili ng mga ad sa mga social network - at maaari mong mapalago ang iyong negosyo nang mas mabilis!
