เป้าหมายของการโฆษณาคืออะไร เป็นเรื่องธรรมดาที่จะกล่าวว่านี่เป็นกลไกการค้าขาย และนี่คือสิ่งที่ถูกต้องเพราะเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ - นี่คือเป้าหมายหลักของการโฆษณา
แนวคิดการโฆษณา
การโฆษณาคือข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุที่วางขายในตลาดสินค้าหรือบริการจัดจำหน่ายในรูปแบบต่างๆโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังวัตถุเหล่านี้และทำให้ความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพในพวกเขาเพิ่มขึ้น การโฆษณามีหลายประเภท:
- พาณิชย์ - ก่อให้เกิดการเติบโตของยอดขายยอดขายเพิ่มผลประกอบการ;
- ส่วนตัว - เกี่ยวข้องกับบริการโฆษณาของ บริษัท และองค์กรเอกชน
- โซเชียล - โฆษณาแบบพิเศษที่มุ่งบรรลุเป้าหมายการกุศล
- สายพันธุ์ทางการเมืองและอื่น ๆ
เป้าหมายของการโฆษณาคือผลลัพธ์ของกิจกรรมที่หลากหลาย:
- สินค้าของผู้ผลิตบางราย;
- บริการต่าง ๆ ;
- กิจกรรม (คอนเสิร์ตการแข่งขันกีฬา) และอื่น ๆ
โฆษณาส่งเสริมการนำเสนอและส่งเสริมการขายสินค้าและบริการในตลาดผู้บริโภคชำระเงินโดยตรงจากลูกค้า
เป้าหมายการส่งเสริมการขาย
หลัก วัตถุประสงค์ของการโฆษณา มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายของสินค้าต่าง ๆ และเพิ่มปริมาณการให้บริการ นอกจากนี้ผู้โฆษณาแต่ละรายยังคงดำเนินการตามเป้าหมายของตนเอง ได้แก่ :
- การส่งเสริมแบรนด์ของคุณ
- ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น
- เพิ่มช่องทางการขาย
- การส่งเสริมการรับรู้ผลิตภัณฑ์
- สุดยอด วัตถุประสงค์ของการส่งเสริมการขาย - เพิ่มจำนวนการขาย
ในการมาถึงสิ่งนี้การโฆษณาจะต้องประกอบด้วยความชำนาญและการกระจายอย่างกว้างขวาง เป้าหมายของการโฆษณาควรกำหนดโดยเฉพาะให้มากที่สุด หากมีความต้องการกลุ่มเป้าหมายภูมิภาคที่วางวัสดุควรได้รับการพิจารณาและที่สำคัญเป็นที่พึงปรารถนาที่จะระบุกรอบเวลาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ อย่างไรก็ตามนอกเหนือจากการให้ข้อมูลสูงสุดแล้วการโฆษณาควรเพิ่มระดับการรับรู้ของผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นำเสนออย่างต่อเนื่องโน้มน้าวใจพวกเขาถึงความต้องการในการซื้อสินค้าโดยเฉพาะ
วัตถุประสงค์การโฆษณา
การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จหมายถึงการแก้ไขงานต่อไปนี้:
- ให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีพื้นฐานและคุณสมบัติพื้นฐาน
- แจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับเงื่อนไขในการขายสินค้า
- เพื่อโน้มน้าวให้ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์นี้มากกว่าแอนะล็อกที่มีอยู่
- เสริมสร้างชื่อเสียงของ บริษัท ของคุณในสายตาของผู้บริโภคและผู้เข้าร่วมการตลาดอื่น ๆ
เพื่อให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายของเขาการโฆษณาควรมีลักษณะเสริมซึ่งช่วยให้เขาอบอุ่นความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพในผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิต สามารถยืนเพิ่มเติมต่างๆกับ บริษัท หรือโลโก้แบรนด์ เมื่อกำหนดวัตถุประสงค์การโฆษณาคุณจำเป็นต้องศึกษาตำแหน่งของแบรนด์ที่เสนอในผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกัน ประเด็นสำคัญในคำถามว่างานโฆษณาจะได้รับการแก้ไขอย่างไรคือการประสานงานระหว่างผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณา ผู้เชี่ยวชาญของบริการนี้ควรมีความเชี่ยวชาญในเรื่องของการโฆษณามิฉะนั้นจะไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้
การโฆษณาตามเป้าหมายการตลาด
วัตถุประสงค์ของการตลาดคือการขยายส่วนแบ่งตลาดเพิ่มยอดขายซึ่งจะเป็นการเพิ่มผลกำไรขององค์กร การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมทางการตลาด จากความต้องการของผลิตภัณฑ์ที่เสนอจึงก่อให้เกิดการเติบโตของการผลิตของผลิตภัณฑ์นี้และการพิชิตเซ็กเมนต์ในตลาด:
- ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาการขยายตลาดสำหรับสินค้า
- โฆษณาผลิตภัณฑ์ สร้างความต้องการ (ตัวอย่างเช่นผู้ซื้อสามารถให้ความสนใจว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ราคาถูกและดีกว่าปกติ)
- การโฆษณาไม่เพียง แต่ดึงดูด แต่ยังชนะใจผู้ซื้อ
การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญเนื่องจากมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
วิธีการโฆษณา
ตำแหน่งโฆษณา มีความหลากหลายค่อนข้างใช้เครื่องมือมากมายสำหรับสิ่งนี้:
- วิทยุและโทรทัศน์
- ป้ายและป้ายโฆษณากลางแจ้ง -;
- วารสาร;
- วิธีการขนส่ง
- รายการไปรษณีย์และอีกมากมาย
ต้องจำไว้ว่าการโฆษณาควรมีชีวิตชีวามีข้อมูลมากที่สุดและน่าดึงดูด ควรสร้างแคมเปญในลักษณะที่แบรนด์ที่นำเสนอสำหรับผู้บริโภคกลายเป็นที่รู้จักผลิตภัณฑ์มักชื่นชมการซื้อ การโฆษณาควรมีอิทธิพลต่อผู้ซื้อดังนั้นเมื่อซื้อเขาจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการโปรโมตอย่างแน่นอน
โฆษณาผลิตภัณฑ์
ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์วัตถุคือผลิตภัณฑ์หรือบริการ โฆษณาผลิตภัณฑ์ อาจดังต่อไปนี้:
- ส่งเสริมให้ตลาด;
- แจ้งเกี่ยวกับคุณสมบัติของมัน;
- เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์
- ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักในตลาด
- เพื่อแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงส่วนลดและโปรโมชั่นต่างๆ
- ดึงดูดความสนใจของลูกค้าไปยังร้านค้าของ บริษัท และแผนกเฉพาะด้าน
- ผู้ค้าส่งที่น่าสนใจ
การโฆษณาผลิตภัณฑ์ยังสามารถแก้ปัญหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้ขายว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดีที่สุด
แนวคิดของการโฆษณาภาพ
การโฆษณาประเภทนี้ก่อให้เกิดทัศนคติต่อเป้าหมายของการตลาด วัตถุประสงค์ของการโฆษณาแบบรูปภาพไม่ได้เป็นเพียงการขายสินค้าหรือบริการ มันสำคัญมากสำหรับเธอที่จะทำความรู้จักกับผู้ซื้อไม่เพียง แต่กับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ แต่ยังรวมถึง บริษัท ที่ผลิตพวกเขาด้วย โฆษณารูปภาพได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก การโฆษณาประเภทนี้สามารถใช้งานได้โดย บริษัท ที่เริ่มต้นขึ้นซึ่งมีความสำคัญต่อการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับตัวเอง ตามกฎแล้วการโฆษณาประเภทต่อไปนี้มีผลในเชิงบวกต่อภาพของหัวเรื่อง:
- จุดข่าวโทรทัศน์
- โฆษณากลางแจ้ง
- ข้อมูลในหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่อ่านกันอย่างกว้างขวางที่สุด
เป้าหมายทางเศรษฐกิจของการโฆษณา
ปัจจัยสำคัญในการโฆษณาคือองค์ประกอบทางเศรษฐกิจ วัตถุประสงค์ทางเศรษฐกิจของการโฆษณาเช่น บริษัท หนึ่ง บริษัท แนะนำประเด็นต่อไปนี้:
- การก่อตัวของความรู้สึกของความต้องการสินค้าหรือบริการของ บริษัท นี้โดยเฉพาะ;
- ดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพเพื่อเยี่ยมชมร้านค้าของ บริษัท หรือนิทรรศการพิเศษเพื่อทำความคุ้นเคยกับสินค้าที่นำเสนอ;
- ดำเนินการขายลดราคามอบสิทธิประโยชน์แก่ลูกค้าประจำ
- การอัพเดตบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นระยะด้วยชื่อ บริษัท และโลโก้สามารถมองเห็นได้ในที่ที่เห็นได้ชัดเจน
หากผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงจริง ๆ มันเป็นที่พอใจของผู้ซื้อและเป็นที่ต้องการจากนั้น บริษัท สามารถบรรลุตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่สำคัญเช่น:
- การขยายตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ;
- เพิ่มการหมุนเวียน;
- การเติบโตของกำไรขององค์กรและความเป็นไปได้ของการพัฒนาต่อไป
หลังจากประมาณการอัตราส่วนของเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาและกำไรที่ได้รับจากการโฆษณาเราจะได้เรียนรู้ประสิทธิผลของแคมเปญ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจที่สูงแสดงให้เห็นว่าโฆษณานั้นมีความสามารถมีความคิดและทันเวลา (ตัวอย่างเช่นการส่งเสริมแจ๊กเก็ตฤดูหนาวที่มีสไตล์สวยงามในช่วงฤดูหนาว) นอกจากนี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคุณสามารถใช้ประโยชน์จากปัจจัยทางจิตวิทยา ได้แก่ การทำแบบสำรวจการสังเกตและอื่น ๆ
เมื่อได้รับผลกระทบทางเศรษฐกิจสูงสุดอันเป็นผลมาจากการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เสนอเราสามารถสรุปได้ว่าเป้าหมายของการโฆษณาประสบความสำเร็จ
ข้อสรุป
ด้วยความเข้าใจเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับความซับซ้อนของการโฆษณาคุณสามารถสรุปได้หลายประการ:
- ช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท เนื่องจากช่วยเพิ่มยอดขายและทำให้ บริษัท ต้องรักษาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง
- บริษัท ที่ได้รับรางวัลดีจากแคมเปญโฆษณาจะยังคงลงทุนในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่องดังนั้นจึงเตือนตัวเองว่าเป็นผู้ผลิตสินค้าคุณภาพ
- บางครั้งแม้ในสภาวะเศรษฐกิจหรือตลาดที่ยากลำบากก็คือการมีค่าโฆษณาที่ทำให้เกิดรายได้ดังนั้นแม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับบาง บริษัท ก็ไม่ควรลืมโปรโมชั่นโดยไม่ให้ผู้บริโภคลืมตนเอง
- มีความจำเป็นต้องศึกษาสภาพตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อผลิตสินค้าตามความต้องการ
- การตระหนักถึงคุณค่าของโปรโมชั่นเมื่อวางแผนค่าใช้จ่ายของ บริษัท จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรวมบทความของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในงบประมาณของ บริษัท เพราะมันเป็นความลับที่บางครั้งก็ทำให้ บริษัท มีกำไรสูงและเป็นที่เคารพ