แฟรนไชส์ ​​- มันคืออะไร? แนวคิดประเภทเงื่อนไข

ทุกคนอาจต้องการเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง แต่น่าเสียดายที่ไม่ใช่ผู้ประกอบการรายย่อยทุกรายที่สามารถชนะการแข่งขันและดำเนินการภายใต้ดวงอาทิตย์ นั่นคือเหตุผลที่นักธุรกิจมากขึ้นชอบประเภทของกิจกรรมเช่นแฟรนไชส์

แฟรนไชส์คืออะไร? หมายความว่าคุณจะทำงานภายใต้การอุปถัมภ์ของ บริษัท ขนาดใหญ่ที่ได้รับการส่งเสริมแล้ว แต่ขอพูดถึงทุกสิ่งอย่างละเอียดยิ่งขึ้น ดังนั้น ...

แฟรนไชส์ ​​- มันคืออะไร?

เนื่องจากความอิ่มตัวของตลาดและการแข่งขันในระดับสูงผู้ประกอบการที่มีสติสัมปชัญญะไม่ได้ตัดสินใจที่จะโปรโมตแบรนด์ที่สร้างขึ้นใหม่ นั่นคือเหตุผลที่แฟรนไชส์เริ่มแพร่หลายมากขึ้น อาจจะมีอะไรให้เช่าทุกคนรู้ เราคุ้นเคยกับความจริงที่ว่าแนวคิดนี้หมายถึงทรัพย์สิน ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงการเช่าเครื่องหมายการค้าหรือแบรนด์

ดังนั้นจึงอาจกล่าวได้ว่าแฟรนไชส์เป็นรูปแบบของกิจกรรมผู้ประกอบการในระหว่างที่ธุรกิจขนาดใหญ่ (franchisors) โอนไปยังนักธุรกิจ (แฟรนไชส์) สิทธิในการใช้เครื่องหมายการค้าในเงื่อนไขบางประการและสำหรับจำนวนเงินที่ตกลงกัน

รายละเอียดทั้งหมดของความร่วมมือสะท้อนอยู่ในข้อตกลงแฟรนไชส์ รายการหลักของมันคือขนาดและขั้นตอนสำหรับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ นอกจากนี้เอกสารนี้อาจแสดงเงื่อนไขและข้อ จำกัด บางประการเกี่ยวกับการใช้แบรนด์และเครื่องหมายการค้า ที่ระบุไว้ยังเป็นจำนวนเงินของการสนับสนุนเริ่มต้นซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้นความร่วมมือ

วิธีการพัฒนาแฟรนไชส์

การพัฒนาแฟรนไชส์มีประวัติที่ยาวนานและน่าสนใจ ดังนั้นผู้ก่อตั้งของกิจกรรมประเภทนี้ถือเป็นนักร้องซึ่งเริ่มในปี 1851 เริ่มสรุปสัญญากับ บริษัท บางแห่งโอนสิทธิ์ในการขายและบริการจักรเย็บผ้าของพวกเขา

ในปี 1920 แฟรนไชส์สินค้าโภคภัณฑ์ที่เรียกว่าเริ่มพัฒนาในสหรัฐอเมริกา ประกอบไปด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ผลิตรายใหญ่สร้างยอดขายของผลิตภัณฑ์ผ่านเครือข่ายค้าปลีกขนาดใหญ่ ในทางกลับกันผู้ขายจะได้รับสิทธิพิเศษในด้านราคารวมถึงโอกาสในการใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ จากยุค 30 ปรากฏการณ์นี้แพร่กระจายไปยังโรงกลั่นน้ำมันซึ่งนำไปสู่การสร้างเครือข่ายขนาดใหญ่ของสถานีบริการน้ำมัน

แฟรนไชส์ในรูปแบบที่ทันสมัยเกิดในปี 1945 จากนั้นผู้ก่อตั้งแบรนด์ McDonalds ได้ซื้อร้านอาหารที่ประสบความสำเร็จหลายแห่ง ในไม่ช้าเครือข่ายยอดนิยมแพร่กระจายไปทั่วโลก

เมื่อแฟรนไชส์ปรากฏตัวในรัสเซีย

แฟรนไชส์ในรัสเซียเกิดขึ้นใน 90 ปีเมื่อผู้ประกอบการขนาดใหญ่เริ่มที่จะร่วมมือกับ บริษัท ต่างประเทศที่รู้จักกันดี ผู้บุกเบิกในเรื่องนี้คือ Planet of Hospitality บริษัท ที่มีชื่อเสียงในการผลิตชุดกีฬาและอุปกรณ์ต่าง ๆ ถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวาง นอกจากนี้จากต่างประเทศยังมี บริษัท ทัวร์รายแรกด้วย ในปี 1997 มีการตัดสินใจที่จะจัดตั้งสมาคมแฟรนไชส์ของรัสเซีย

ตัวแทนที่มีชื่อเสียงที่สุดของกิจกรรมนี้คือ McDonald's, Subway และเครือข่ายร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอื่น ๆ นอกจากนี้ความร่วมมือในด้านการผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าและรองเท้าก็มีมากขึ้น น่าเสียดายที่ช่วงเวลาวิกฤตและความผันผวนของเศรษฐกิจส่งผลให้ผู้แทนจากต่างประเทศออกจากตลาดรัสเซีย

ข้อตกลง

ข้อตกลงแฟรนไชส์ตามบรรทัดฐานทางกฎหมายเรียกว่าข้อตกลงสัมปทานเชิงพาณิชย์หมายความว่าฝ่ายหนึ่งโอนสิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้าเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า เอกสารอาจไม่ จำกัด หรือมีวันที่สิ้นสุดที่เฉพาะเจาะจง

สิทธิ์ในการใช้เครื่องหมายการค้าอาจจัดให้มีการใช้งานแบรนด์ไม่ จำกัด หรือสร้างกรอบการทำงานที่แน่นอน นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าภาระผูกพันบางอย่างของคู่สัญญาได้ถูกกำหนดไว้ในสัญญา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ใช้มีหน้าที่รับผิดชอบในการรักษาชื่อเสียงของ บริษัท เช่นเดียวกับการใช้คุณลักษณะของมันเพื่อวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้

คู่สัญญาอาจเป็นนิติบุคคลหรือผู้ประกอบการรายบุคคลซึ่งจดทะเบียนในลักษณะที่กฎหมายกำหนด

ประเภทของแฟรนไชส์

เกี่ยวกับรูปแบบของกิจกรรมนี้มีวิธีการจำแนกหลายวิธี ตามประเภทที่พบมากที่สุดแฟรนไชส์ประเภทต่อไปนี้จะแตกต่าง:

• ตามสาขาของกิจกรรม:
  • การค้า (เกี่ยวข้องกับการขายสินค้าของแบรนด์หนึ่ง ๆ โดยมีความเป็นไปได้ที่จะใช้ระบบการตลาดของตน);
  • บริการ (แฟรนไชส์โอนสิทธิ์ทั้งหมดหรือบางส่วนให้กับการให้บริการตามวิธีการจดสิทธิบัตร);
  • การผลิต (แฟรนไชส์จะใช้เทคโนโลยีการผลิตสินค้า);
  • ผสม
• ตามความรู้:
  • การจำหน่าย (การขายสินค้าหรือการให้บริการภายใต้แบรนด์หนึ่ง);
  • รูปแบบธุรกิจ (วิธีการในการทำธุรกิจเช่นเดียวกับแนวคิดการตลาดถูกเพิ่มเข้าไปในย่อหน้าก่อนหน้า)
• ในองค์กรของระบบ:
  • โดยตรง (ข้อตกลงโดยตรงระหว่างแฟรนไชส์และแฟรนไชส์);
  • การพัฒนา (สิทธิ์ในการเปิดคะแนนบนพื้นฐานของข้อตกลงแฟรนไชส์อย่างเคร่งครัดภายในขอบเขตที่แน่นอน)
  • (หมายถึงการโอนสิทธิ์และภาระผูกพันเกือบสมบูรณ์)

รูปร่าง

รูปแบบหลักของแฟรนไชส์ต่อไปนี้จะแตกต่าง

• โดยตรง - หมายถึงการติดต่อโดยตรงของคู่สัญญาในการกำหนดเงื่อนไขที่สำคัญ
• ลำดับ - อยู่ในความจริงที่ว่าผู้รับถูกมอบให้กับจำนวนของอำนาจเพิ่มเติม;
• sub-franchise - หมายถึงว่าผู้รับแฟรนไชส์มีสิทธิที่จะสรุปข้อตกลงสัมปทานในฐานะผู้ถือลิขสิทธิ์

เงื่อนไขพื้นฐาน

แฟรนไชส์ทำให้ผู้ประกอบการในประเทศสนใจมากขึ้น ข้อเสนอในเรื่องนี้ค่อนข้างมากและดึงดูด อย่างไรก็ตามการตัดสินใจเกี่ยวกับข้อตกลงดังกล่าวคุณควรเตรียมพร้อมที่จะปฏิบัติตามเงื่อนไขต่อไปนี้:

• คุณจะต้องปฏิบัติตามมุมมองของแฟรนไชส์และยอมรับปรัชญาของเขาเกี่ยวกับการทำธุรกิจ
• จากช่วงเวลาของการลงนามในสัญญาคุณจะต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขทั้งหมดอย่างเคร่งครัด (ดังนั้นหากคุณมีความคิดเห็นหรือข้อเสนอแนะจะเป็นการดีกว่าที่จะหารือพวกเขาจนกว่าการทำธุรกรรมจะสรุป);
• คุณจะต้องอยู่ในการติดต่อสื่อสารอย่างต่อเนื่องกับแฟรนไชส์พูดคุยกับเขาประเด็นสำคัญทั้งหมด;
• กลไกการจัดการธุรกิจจะคล้ายกับที่ บริษัท แม่นำมาใช้
• คุณไม่สามารถเปลี่ยนความคิดที่หาเหตุผลเข้าข้างตนเองให้เป็นอิสระได้โดยไม่ต้องพูดคุยกับแฟรนไชส์เป็นระยะเวลานาน (ไม่มีการรับประกันว่าคุณจะได้รับ "ไปข้างหน้า" เพื่อเปลี่ยนแปลงองค์กรการผลิต)

สิทธิประโยชน์แฟรนไชส์

ผู้ประกอบการจำนวนมากได้หันไปใช้กิจกรรมประเภทนี้ในฐานะแฟรนไชส์ การเช่าเครื่องหมายการค้าโดยทั่วไปคืออะไรชัดเจนสำหรับทุกคน แต่สิ่งสำคัญคือการรู้ว่าข้อตกลงใดที่จะนำคุณไปได้ ดังนั้นแฟรนไชส์มีลักษณะโดยด้านบวกต่อไปนี้:

• เมื่อคุณเริ่มต้นธุรกิจของคุณเองคุณไม่จำเป็นต้องคิดออกกลไกการจัดการและการผลิตเพราะด้วยการซื้อแฟรนไชส์คุณจะได้รับระบบธุรกิจที่คล่องตัว
• แม้จะมีการควบคุมโดยแฟรนไชส์ ​​แต่คุณจะได้รับอิสรภาพทางกฎหมายและเศรษฐกิจอย่างเพียงพอ
• ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของ บริษัท ขนาดใหญ่มักถูกจัดวางในโดเมนสาธารณะดังนั้นคุณจึงมีโอกาสทำความคุ้นเคยกับกิจกรรมของพันธมิตรที่มีศักยภาพของคุณก่อนที่จะสรุปการทำธุรกรรม
• คุณไม่ได้รับผลกระทบจากความเสี่ยงที่ บริษัท เล็ก ๆ เผชิญอยู่บ่อยครั้งเพราะ บริษัท แม่เป็นที่รู้จักกันดีในตลาดอยู่แล้ว
• หากคุณเลือกสาขาที่ถูกต้องของกิจกรรมตามความต้องการของผู้บริโภคธุรกิจของคุณจะประสบความสำเร็จตั้งแต่เริ่มต้น

ดังนั้นแฟรนไชส์จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับธุรกิจที่ประสบความสำเร็จของคุณเอง