สุดยอดกลยุทธ์ Yandex.Direct

ภายใต้คำว่า "กลยุทธ์" ยานเดกซ์ Direct "ควรเข้าใจถึงผลรวมของการตั้งค่าตำแหน่งทั้งหมดในระบบการโฆษณาตามบริบทในหน้า Yandex

ประเภทและประเภทของกลยุทธ์

Yandex.Direct กลยุทธ์แบ่งออกเป็นสองประเภทกว้าง ๆ :

1. ควบคุมอัตโนมัติ
2. การควบคุมด้วยตนเอง

ประเภทแรกแบ่งออกเป็นหกประเภทและประเภทที่สองมีเพียงตัวอย่างเดียวของกลยุทธ์ เพื่อที่จะเข้าใจกลยุทธ์ที่จะเลือกใน Yandex.Direct คุณต้องเข้าใจว่างานใดที่ผู้ลงโฆษณาต้องการแก้ไข ก่อนตัดสินใจเลือกคุณควรกำหนดขนาดของงบประมาณและเลือกตำแหน่งของโฆษณา

ความแตกต่างระหว่างการควบคุมด้วยตนเองและอัตโนมัติ

กลยุทธ์ด้วยตนเองทำให้สามารถควบคุมตัวชี้วัดทั้งหมดได้อย่างเต็มที่ ผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดราคาเสนอได้เองโดยขึ้นอยู่กับแนวคิดของเขาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคีย์ในแคมเปญโฆษณา

สำหรับกลยุทธ์อัตโนมัตินั้นระบบจะควบคุมตำแหน่งของโฆษณาโดยขึ้นอยู่กับการตั้งค่าและข้อ จำกัด ที่กำหนดโดยผู้โฆษณาตามการเลือกปุ่มที่มีประสิทธิภาพที่สุด กลยุทธ์ประเภทนี้ช่วยให้คุณใช้งบประมาณเงินสดของคุณอย่างชัดเจน การใช้หนึ่งใน Yandex.Direct กลยุทธ์โดยตรงของประเภทอัตโนมัติหมายถึง: ผู้โฆษณามั่นใจว่าแคมเปญโฆษณาของเขาจะให้ผลลัพธ์ที่เป็นบวก

การเลือกกลยุทธ์การแสดงผลใน Yandex.Direct ดำเนินการในหน้าพารามิเตอร์ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าสำหรับหนึ่งแคมเปญผู้โฆษณามีความสามารถในการใช้กลยุทธ์เดียวเท่านั้นและจะใช้กับโฆษณาทั้งหมด

กลยุทธ์แบบแมนนวลทำงานอย่างไร

การควบคุมด้วยตนเองช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมตัวบ่งชี้การโฆษณาและกำหนดราคาเสนอโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของปุ่มเงื่อนไขในการเลือกกลุ่มเป้าหมายรวมถึงความสนใจในแอปพลิเคชันมือถือ

ในพารามิเตอร์ของกลยุทธ์ด้วยตนเองผู้โฆษณาตั้งค่าการทำงานและการเสนอราคาตามเงื่อนไขของการสั่งซื้อจะถูกตั้งค่าในหน้าหลักของ บริษัท นอกจากนี้ผู้โฆษณาจะได้รับจำนวนการแสดงผลที่เป็นไปได้สูงสุดโดยคำนึงถึงขีด จำกัด และการแข่งขันที่กำหนดไว้

วิธีใช้ทิงเจอร์การจัดการการเสนอราคา

เมื่อตั้งค่าตัวเลือกการจัดการการเสนอราคาโปรดจำไว้ว่าการเสนอราคามีผลกระทบสำคัญกับตำแหน่งที่โฆษณาจะเข้าครอบครอง หากการเสนอราคามีขนาดเล็กมากไม่มีกลยุทธ์ใดสามารถรับประกันได้ว่าโฆษณาจะถูกวางในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง

ในช่วงเวลาของการเสนอราคาการคาดการณ์ Yandex.Direct ควรนำมาพิจารณา นอกจากนี้อย่าลืมเกี่ยวกับคู่แข่ง สภาพแวดล้อมการแข่งขันมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มและลดการเสนอราคาพร้อมปรับแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสม พวกเขายังสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าสำหรับภูมิภาคและเวลาสำหรับการแสดงโฆษณา ซึ่งหมายความว่าเมื่อใช้กลยุทธ์ Yandex.Direct โดยตรงเพื่อให้ได้ผลเชิงบวกจากแคมเปญโฆษณาจำเป็นต้องตรวจสอบตัวบ่งชี้แต่ละตัวและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์อย่างรวดเร็ว

งบประมาณรายวันขั้นต่ำคือ 300 รูเบิล เมื่อเลือกขนาดคุณสามารถตั้งค่าโหมดหนึ่งสำหรับการแสดงโฆษณา (มาตรฐานหรือแบบกระจาย) ขนาดของงบประมาณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ไม่เกินสามครั้งภายใน 24 ชั่วโมง

การตั้งค่าเริ่มต้นถูกตั้งค่าในลักษณะที่โฆษณาจะพยายามเข้าถึง TOP เมื่อมีการแสดง ในการตั้งค่ากลยุทธ์ "ยานเดกซ์ผู้โฆษณาโดยตรงอาจระบุว่าการโฆษณาวางไว้ที่ดีที่สุดภายใต้ผลการค้นหา

การตั้งค่ากลยุทธ์การค้นหาด้วยตนเองที่มีประสิทธิภาพ

ผู้ใช้หลายคนสนใจในกลยุทธ์ที่จะเลือกใน Yandex.Direct ในปี 2560 ด้วยการเปิดกลยุทธ์การแสดงผลด้วยตนเองผู้โฆษณาจะต้องเลือกตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา มีสามตัวเลือก:

1. ในการค้นหาเท่านั้น
2. เฉพาะในเครือข่าย
3. ในทุกไซต์

ด้วยการขยายส่วนย่อย "จำกัด การแสดงผลและงบประมาณรายวัน" ผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดจำนวนเงินและเปลี่ยนกลยุทธ์สำหรับการแสดงผลในบล็อกได้ หลังจากใช้งบประมาณที่ระบุไปแล้วโฆษณาจะหยุดขึ้น

เพื่อให้เข้าใจว่า Yandex.Direct กลยุทธ์การแสดงผลแบบใดให้เลือกในปี 2560 อันดับแรกคุณต้องตัดสินใจว่าจะวางโฆษณาที่ใด สำหรับ Yandex Search ให้เลือกราคาต่ำสุด เธอยังเป็นคนที่ถูกที่สุด ระบบจะวางโฆษณาในบล็อกล่างและบนที่ตำแหน่งต่ำสุด การตั้งค่าจะไม่เปลี่ยนแปลงโฆษณาจะถูกวางไว้ที่ตำแหน่งสูงสุด มันจะมีราคาแพงกว่า แต่จะทำให้มีการคลิกมากขึ้น

ควบคุมอัตโนมัติ

ผู้โฆษณาหลายคนเชื่อว่ากลยุทธ์ Yandex.Direct ที่ดีที่สุดนั้นได้รับการพิจารณาโดยอัตโนมัติ ระบบจะควบคุมตำแหน่งของโฆษณาและพยายามนำจำนวนการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุดไปยังลิงก์ที่ระบุในโฆษณา

หากคุณเลือกระหว่างการควบคุมแบบแมนนวลและอัตโนมัติการตอบโจทย์กลยุทธ์ใน Yandex.Direct นั้นดีกว่า อย่างไรก็ตามต้องคำนึงถึงความจริงที่ว่ากลยุทธ์อัตโนมัติดูแลการจัดการการเสนอราคาทั้งหมดให้ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะมุ่งเน้นตัวชี้วัดอื่น ๆ

การใช้การควบคุมอัตโนมัติอย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้กลยุทธ์อัตโนมัติทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพคุณควรทำให้หน้าเว็บที่การเปลี่ยนแปลงจากการโฆษณานั้นสามารถเข้าถึงได้ตลอดเวลา คุณควรทำให้ข้อความโฆษณามีจำนวนคำหลักที่ต้องการ แต่จะทำอย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้มีสแปม คีย์ช่วยให้ระบบคาดการณ์ความน่าจะเป็นของการคลิกการเปลี่ยนและคำนวณค่าใช้จ่ายที่เหมาะสมที่สุดได้อย่างรวดเร็ว

หนึ่งแคมเปญควรส่งเสริมไซต์เดียวหรือแอปพลิเคชันสมาร์ทโฟนเดียวเท่านั้น แต่ละระบบควรใช้อย่างน้อยสองสามสัปดาห์มิฉะนั้นจะไม่สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้อย่างถูกต้อง การตั้งค่าทั้งหมดควรตั้งค่าไว้ก่อนเริ่มการโฆษณาและไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตเนื่องจากการรีสตาร์ทบ่อยครั้งเป็นการยากมากที่จะได้รับการคาดการณ์ที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำ

แพ็คเกจการคลิกและงบประมาณรายสัปดาห์

แพ็คเกจการคลิกรายสัปดาห์ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับจำนวนคลิกที่เขาเลือกในราคาต่ำที่สุด กลยุทธ์ดังกล่าวเหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ต้องการจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับการคลิกและยังได้รับผลสูง ในกรณีนี้ระบบจะพยายามนำจำนวนคลิกที่จำเป็นในราคาต่ำที่สุดและการแสดงผลจะขยายออกไปอีกเจ็ดวัน

งบประมาณรายสัปดาห์ใช้ในการจัดสรรต้นทุนการโฆษณาเป็นเวลาเจ็ดวัน ในเวลาเดียวกันผู้โฆษณาเองก็กำหนดสิ่งที่เขาต้องการได้ในที่สุด: การคลิกการแปลงการติดตั้งแอปพลิเคชัน ระบบจะเลือกอัตราในลักษณะที่จะบรรลุผลตามที่ต้องการภายในงบประมาณที่กำหนด หลังจากสิ้นสุดระยะเวลาระบบจะดำเนินการต่อไปจนกว่าเงินจะหมดในบัญชี

ผลตอบแทนเฉลี่ยจากการลงทุนและต้นทุนการติดตั้งแอปพลิเคชัน

กลยุทธ์แรกทำให้เป็นไปได้ที่จะบรรลุการแปลงสูงสุดและนำความสามารถในการทำกำไรของเงินลงทุนไปใกล้เคียงกับมูลค่าที่ผู้โฆษณาเลือกไว้ ผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ยเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดของ Yandexตรง "สำหรับผู้โฆษณาที่สามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาที่ชัดเจนและรู้ว่าพวกเขาควรได้รับผลกำไรเท่าไหร่สำหรับค่าใช้จ่ายจำนวนหนึ่ง

สำหรับกลยุทธ์ที่เรียกว่า "ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการติดตั้งแอปพลิเคชัน" ควรสังเกตว่าผู้โฆษณาที่ใช้มีความประสงค์ที่จะเพิ่มจำนวนการติดตั้งแอปพลิเคชันของตนเอง พวกเขาควรรู้อย่างชัดเจนด้วยว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินจำนวนเท่าใดเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำใครในระหว่างการโฆษณา

ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยและการแปลง

ราคาแปลงเฉลี่ยจะคำนวณตามอัตราส่วนของค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการเข้าชมเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ในช่วงเวลาที่กำหนด กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับจำนวนการเข้าชมไซต์ของเขาสูงสุด

ราคาคลิกเฉลี่ยช่วยให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดภายในเจ็ดวันและค่าใช้จ่ายในการคลิกหนึ่งครั้งจะไม่เกินมูลค่าที่ผู้โฆษณากำหนดไว้ ฉากต่ำสุดต่อคลิกคือ 0.9 รูเบิล แต่เพื่อที่จะตั้งค่าคุณควรทำความคุ้นเคยกับการคาดการณ์งบประมาณใน Yandex.Direct ก่อน

ข้อสรุป

ตัวเลือกของกลยุทธ์ Yandex.Direct นั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำลังติดตามในแคมเปญโฆษณาของเขา ทั้งกลยุทธ์อัตโนมัติและแมนนวลมีกลุ่มเป้าหมายของตนเอง ผู้โฆษณาบางคนต้องการพัฒนาแคมเปญโฆษณาทั้งหมดด้วยตนเองขณะที่คนอื่นต้องการใช้เวลาในการเขียนข้อความโฆษณาเพิ่มเลือกหน้าเว็บและวิเคราะห์รายได้โดยไม่เน้นการจัดการราคาเสนอ

งบประมาณรายสัปดาห์เป็นกลยุทธ์อัตโนมัติเดียวที่แฟน ๆ ของการตั้งค่าด้วยตนเองชอบ มันได้รับความนิยมจากผู้โฆษณาที่มีงบประมาณ จำกัด และไม่ต้องการไปไกลกว่านี้