โฆษณาแอลกอฮอล์อนุญาตหรือไม่ วิธีการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

แอลกอฮอล์โฆษณาเป็นหัวข้อที่เจ็บปวดและขัดแย้ง ขณะนี้ในประเทศของเรามีกฎหมายที่ควบคุมพื้นที่นี้และการปฏิบัติของพวกเขาได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบโดย Cerberus จากเจ้าหน้าที่ - FAS บริการต่อต้านการผูกขาด อย่างไรก็ตามสถานการณ์ความขัดแย้งเกิดขึ้นเป็นประจำ ไม่น่าแปลกใจเพราะการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นหนึ่งในประเภทธุรกิจที่มีแนวโน้มมากที่สุดและผู้ประกอบการยินดีที่จะเสี่ยงต่อการเดินไปตามมีดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและเพิ่มรายได้จากร้านค้า เฉพาะผู้ที่รู้คุณสมบัติทั้งหมดของการโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์รวมถึงกฎหมายที่บังคับใช้เท่านั้นที่สามารถทำได้ด้วยตนเองอย่างปลอดภัย

จะมองหาอะไร

มีกฎมากมายและทุกคนจะต้องปฏิบัติตาม ตัวอย่างเช่นกฎหมายของรัฐบาลกลางเกี่ยวกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บอกว่ามันเป็นที่ยอมรับไม่ได้ที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่อ้างว่าแอลกอฮอล์มีความสำคัญต่อบุคคลและสามารถเป็นเครื่องมือสำหรับการประสบความสำเร็จในสังคมกีฬาและอาชีพ คุณไม่สามารถให้แนวความคิดที่ว่าคนที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สามารถตระหนักถึงตัวเองปรับปรุงสมรรถภาพทางกายหรือรับมือกับปัญหาทางอารมณ์

เมื่อวางโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์จะต้องจำไว้ว่าสื่อโฆษณาแต่ละรายการจะต้องมีการแจ้งให้ทราบถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นหากบุคคลนั้นใช้ผลิตภัณฑ์มากเกินไป คำเตือนนี้ควรใช้พื้นที่โฆษณา 10% ขึ้นไป

กฎและข้อ จำกัด

การโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบต้องไม่มีคำแถลงว่าเครื่องดื่มนี้มีสุขภาพดีไม่เป็นอันตรายหรือเหมาะสมกับความกระหาย

กฎหมายห้ามการจัดวางสื่อโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ใกล้สถานที่ทางวัฒนธรรมหรือการกีฬา สื่อโฆษณาใด ๆ ควรอยู่ห่างจากสถานที่ดังกล่าวเป็นร้อยเมตรหรือมากกว่า ไม่ควรวางผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ในวัตถุ: ทางการแพทย์, รีสอร์ท, ในโรงพยาบาล ไม่อนุญาตให้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในคณะละครสัตว์โรงละครสถานที่พิพิธภัณฑ์สถานที่จัดคอนเสิร์ตและนิทรรศการการบรรยาย ข้อ จำกัด คล้ายกัน - 100 ม. อนุญาตให้โฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ในห้องสมุดหรือไม่ กฎนั้นคล้ายกัน - ไม่ใกล้กว่าร้อยเมตร ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายจากท้องฟ้าจำลองสื่อโฆษณาและบ้านแห่งวัฒนธรรม

เพื่อใครและอย่างไร

ข้อกำหนดของ FAS ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีข้อห้ามการอุทธรณ์ต่อผู้เยาว์ นอกจากนี้ยังเป็นที่ยอมรับไม่ได้ในแคมเปญโฆษณาเพื่อใช้ภาพของผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ด้วยเหตุนี้คุณไม่สามารถวางสื่อในสถาบันที่ออกแบบมาสำหรับเด็ก - ทางการศึกษาและการศึกษา ไม่อนุญาตให้ผู้ให้บริการตั้งอยู่น้อยกว่าหนึ่งร้อยเมตรจากสถานที่ กฎนี้ใช้กับแคมเปญโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มเบียร์ด้วย

การห้ามการโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์รวมถึงความไม่สามารถจัดจำหน่ายตัวอย่างของตัวอย่างเครื่องดื่มได้ทุกที่ สามารถทำได้เฉพาะในพื้นที่ที่กำหนดซึ่งขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามกฎหมายอย่างถูกกฎหมาย ในเวลาเดียวกันต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดที่ระบุไว้ในกฎหมายรัสเซียที่บังคับใช้ คุณไม่สามารถใช้แรงงานผู้เยาว์ในการกระจายตัวอย่างผลิตภัณฑ์คุณไม่สามารถเสนอผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี

อายุและคุณสมบัติ

กฎหมายปัจจุบันห้ามการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี

นอกจากนี้กฎห้ามมิให้มีการวางสื่อโฆษณาไว้ด้านหน้าหน้าหนังสือพิมพ์หน้าสุดท้ายหน้านิตยสารที่เกี่ยวข้อง บรรทัดฐานนี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้โดยบังเอิญ: ด้วยวิธีนี้เป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนการเน้นมิฉะนั้นผู้อ่านวารสารจะต้องใส่ใจกับผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์เป็นอันดับแรก และในหมู่ประชาชนอย่างที่คุณรู้มีผู้เยาว์ ด้วยเหตุผลที่คล้ายกันคุณไม่สามารถโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (แก้วขวด) ในรายการโทรทัศน์และวิทยุ

แต่ทรัพยากรทางอินเทอร์เน็ตในกฎหมายไม่ได้ถูกจัดสรรโดยเฉพาะในทางใดทางหนึ่ง นักกฎหมายเชื่อว่าเว็บไซต์ต่าง ๆ นั้นอยู่ภายใต้บรรทัดฐานของบทความกฎหมายที่สองและ 24 ของสหพันธรัฐในสื่อต่าง ๆ นั่นคือคุณไม่สามารถขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านอินเทอร์เน็ตได้

เป็นไปได้และเป็นไปไม่ได้

ไม่อนุญาตให้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนสื่อโฆษณาที่ตั้งอยู่ด้านนอกกำแพงไม่อนุญาตให้มีหลังคา คุณไม่สามารถวางโฆษณาบนวัตถุชิ้นส่วนโครงสร้าง นั่นคือห้ามโฆษณากลางแจ้งใด ๆ

ในทางปฏิบัติปัญหาการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์แสดงให้เห็นเป็นอย่างดีจากคดีความตื่นเต้นกับเครือข่ายร้านจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ "MAVT" ของ Chelyabinsk ผู้ประกอบการวางสื่อโฆษณาบนองค์ประกอบโครงสร้างของอาคารที่ร้านค้าตั้งอยู่ ป้ายโฆษณาบอกว่าเครื่องดื่มกำลังรอลูกค้าในร้านอย่างแท้จริงจากทั่วโลกและยังมีส่วนลดสำหรับประชากรบางกลุ่ม โฆษณายังรวมถึงองุ่น, ขวด, แว่นตาและการแจ้งเตือนที่ร้านค้าที่เปิด ในทุกสื่อมันเป็นไปได้ที่จะรับรู้ถึงการละเมิดกฎหมายที่บังคับใช้ซึ่งนำไปสู่การปรับของ บริษัท โดย 50,000 รูเบิล

และตู้โชว์?

นักธุรกิจหลายคนที่ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่หน้าต่างร้านค้า ตามกฎหมายแล้วนี่เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ในขณะเดียวกันบรรทัดฐานทางกฎหมายในปัจจุบันบ่งบอกอย่างชัดเจนว่าการปรากฏตัวในหน้าต่างของผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายราคาอยู่นั้นไม่ใช่การโฆษณานั่นคือกฎหมายอนุญาต

เรย์แบนและสิทธิ์

บทบัญญัติในปัจจุบันเกี่ยวกับการห้ามการวางสื่อโฆษณาที่แนะนำให้เลือกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่สามารถใช้กับการโฆษณาที่อยู่นอกโครงสร้างการโฆษณา ดังนั้นคุณสามารถใช้ใบปลิวได้อย่างปลอดภัย อย่างไรก็ตามการกระจายยังคงดำเนินการโดยคำนึงถึงกฎหมายที่เกี่ยวข้องทั้งหมดรวมถึงข้อ จำกัด หนึ่งร้อยเมตร

ห้ามวางสื่อโฆษณาลงบนยานพาหนะ การขนส่งสาธารณะถือเป็นทุกสิ่งที่เคลื่อนย้ายในอวกาศถือผู้โดยสารและถูกชี้นำโดยกฎของสัญญาสาธารณะของภาคยานุวัติ ห้ามจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่โฆษณาบนรถขนส่งสาธารณะ แต่ถ้ามีบางห้องที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งมันเป็นไปได้ที่จะแจกจ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์หากไม่ได้อยู่ในองค์ประกอบโครงสร้าง

การขนส่งส่วนบุคคล

ทุกคนไม่ชัดเจน: การขนส่งส่วนบุคคลเป็นอย่างไร ไม่สามารถเรียกว่าสาธารณะได้ซึ่งหมายความว่ากฎที่อธิบายไว้ข้างต้นไม่ได้ใช้กับสื่อดังกล่าว นี่หมายความว่าคุณสามารถโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในรถยนต์ส่วนบุคคลได้หรือไม่?

ทุกอย่างซับซ้อนกว่าที่คิด ที่นี่เราต้องจำไว้ว่าการโฆษณาไม่สามารถอยู่ใกล้กว่าหนึ่งร้อยเมตรไปยังวัตถุทางการศึกษาวัฒนธรรมกีฬาและอื่น ๆ ที่มีความสำคัญต่อสังคม เจ้าของรถไม่น่าจะปฏิบัติตามข้อ จำกัด ดังกล่าวในชีวิตของพวกเขาเพราะพวกเขาจะต้องละทิ้งถนนทุกสายที่ผ่านใกล้กับองค์กรดังกล่าว เนื่องจากไม่สามารถป้องกันได้ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะโฆษณาบนอุปกรณ์พกพาที่สะดวกสบาย

ทั้งหมดสำหรับทุกคน

หากโปรโมชั่นเกี่ยวข้องกับการกระจายของโพรบตัวอย่างจากนั้นเป็นสถานที่ที่คุณสามารถเลือกได้เฉพาะองค์กรที่ถูกกฎหมายอย่างเป็นทางการมีส่วนร่วมในการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ค้าปลีกในเวลาเดียวกันเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ให้บริการทุกรายจะมีคำเตือนเกี่ยวกับอันตรายจากการดื่มแอลกอฮอล์ในปริมาณที่มากเกินไป

ประมาณหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมาสื่อสิ่งพิมพ์ของรัสเซียรายหนึ่งวางโมดูลการโฆษณาพร้อมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์โดยไม่ต้องเสริมด้วยคำเตือนอันตราย บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์เป็นข้อความและไม่ใช่โฆษณา แต่หน่วยงานกำกับดูแลมองว่าเป็นโฆษณาโดยพบสัญญาณโดยธรรมชาติซึ่งนำไปสู่การปรับ 50,000 รูเบิล

การโฆษณา: ทุกอย่างชัดเจน

เพื่อป้องกันการปรากฏตัวของโฆษณาลับของตำแหน่งที่มีการส่งเสริมการขาย จำกัด ส่วนที่สี่ของบทความที่สองถูกป้อนโดยเฉพาะในกฎหมายของรัฐบาลกลาง มันอุทิศให้กับข้อ จำกัด ข้อกำหนดของกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับสินค้าแต่ละรายการ

แอลกอฮอล์และกิจกรรม

สถานการณ์ที่ค่อนข้างเฉพาะคือการมีส่วนร่วมของผู้ขายผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเหตุการณ์ต่าง ๆ คุณไม่สามารถจินตนาการถึงบุฟเฟ่ต์งานเลี้ยงพร้อมกับกิจกรรมใด ๆ โดยไม่มีเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ เพื่อให้ทุกอย่างดำเนินไปในลักษณะที่มีอารยธรรมกฎและกฎหมายที่ควบคุมพื้นที่นี้ถูกนำมาใช้

มีการแนะนำการปรับปรุงกฎหมายครั้งแรกในปี 2556 กฎเหล่านี้จำกัดความสามารถของผู้จัดการแคมเปญโฆษณาค่อนข้าง จำกัด

พื้นฐานทางทฤษฎี

อนึ่งมีการพูดกันมากมายเกี่ยวกับกฎระเบียบสำหรับการไหลเวียนของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจนว่าเครื่องดื่มประเภทใดที่ยังไม่ได้กล่าวถึง หากเรามุ่งเน้นไปที่คำจำกัดความที่กำหนดในกฎหมายหมวดหมู่นี้ควรรวมถึงผลิตภัณฑ์อาหารความเข้มข้นของเอทิลแอลกอฮอล์ซึ่งอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของปริมาณรวมของเครื่องดื่มสำเร็จรูป

เป็นข้อยกเว้นกฎ - ขนม, นม, ขนมหวาน (ไอศครีม, เชอร์เบท) เช่นเดียวกับเครื่องดื่มที่ทำกับน้ำผึ้ง, ยีสต์, ฐานกลิ่นหอมรสเผ็ด สำหรับหลังนั้น จำกัด 1.2% ที่ใช้ - นั่นคือเมื่อเกินความเข้มข้นนี้เครื่องดื่มถือว่าเป็นแอลกอฮอล์

เครื่องดื่มแอลกอฮอล์คืออะไร?

ผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ทั้งหมดในตลาดภายในประเทศแบ่งออกเป็นหมวดหมู่:

• เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
• เหล้าองุ่น
• เครื่องดื่มไวน์
• เบียร์;
• เครื่องดื่มเบียร์

ในทางกลับกันไวน์เป็นประกายผลไม้และสุรา

คุณสมบัติของสถานที่

ตามกฎหมายว่าเมื่อความเข้มข้นของเอทิลแอลกอฮอล์ในเครื่องดื่มเท่ากับ 5% หรือมากกว่านั้นสามารถโฆษณาได้ที่ร้านถาวรเท่านั้น สิ่งเหล่านี้รวมถึงจุดที่ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามกฎหมายที่บังคับใช้ เพื่อให้สามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าวคุณต้องได้รับใบอนุญาตก่อน หากผู้ประกอบการเปิดร้านถาวรและได้รับใบอนุญาตที่เหมาะสมเขาก็มีสิทธิ์ที่จะจัดการโปรโมชั่นรวมถึงการส่งตัวอย่างตัวอย่างสินค้า จริงดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นมีความจำเป็นต้องเตือนลูกค้าทุกคนว่าผลิตภัณฑ์อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพหากบริโภคมากเกินไป

บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่มีสิทธิ์ที่จะสนับสนุนโครงการกิจกรรม สิ่งนี้จำกัดความเป็นไปได้อย่างมากในการดึงดูดผู้จัดกิจกรรมให้กับแคมเปญโฆษณา แต่ไม่ทับซ้อนเส้นทางที่เป็นไปได้ทั้งหมด

โดยไม่เถียงกับกฎหมาย

คุณสามารถจัดกิจกรรมในห้องดังกล่าวซึ่งเป็นวัตถุคงที่ของการขายสินค้า - ตัวอย่างเช่นบาร์หรือร้านอาหาร - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเจ้าของมีใบอนุญาตในการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในเวลาเดียวกันผู้จัดงานควรจำเกี่ยวกับคุณสมบัติของแคมเปญโฆษณา: มีความจำเป็นต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อให้ไม่สามารถเรียกโฆษณาได้ จริงเหตุการณ์ใด ๆ ต้องมีจดหมายข่าวที่ผู้เข้าร่วมทำเครื่องหมายรวมถึงผู้ที่ทำงานกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สิ่งนี้จะต้องทำอย่างระมัดระวังเพราะเมื่อตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่การรับรู้ข้อมูลโดยการโฆษณาจะเป็นเหตุผลที่ดีมาก

หากกิจกรรมนั้นจัดขึ้นนอกรัสเซียกฎหมายของรัฐบาลกลางของรัสเซียจะไม่มีผลบังคับใช้ คุณจะต้องจัดระเบียบเหตุการณ์และเข้าร่วมการมีส่วนร่วมของคุณโดยคำนึงถึงข้อกำหนดของกฎหมายท้องถิ่น วิธีที่มีเหตุผลที่สุดคือการเป็นสปอนเซอร์ของเหตุการณ์โดยปฏิบัติตามข้อ จำกัด ที่กฎหมายกำหนด

ในตัวอย่าง

ประสบการณ์ที่น่าสนใจได้รับในงาน Martini Art Clubc เมื่อผู้จัดงานใช้คุณสมบัติกราฟิกของแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของเหตุการณ์จัดนิทรรศการจัดแข่งขันและพิมพ์เผยแพร่ เมื่อเวลาผ่านไปโครงการก็ประสบความสำเร็จ

นี่เป็นสิ่งสำคัญ!

ผู้จัดงานที่ต้องการส่งเสริมผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์จะต้องพิจารณาประเด็นสำคัญหลายข้อ หากก่อนหน้านี้มีความเป็นไปได้ที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านโทรทัศน์ซึ่งมีการแสดงวิดีโอนาทีพร้อมขวดเป็นประจำรวมถึงในภาพยนตร์และรายการทีวีตอนนี้เส้นทางที่ร่ำรวยนี้จะถูกบล็อก คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์คิดนอกกรอบเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ

เมื่อจัดกิจกรรมผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องใช้วิธีการต่าง ๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ของตนและส่งไปซื้อ ในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างข้อ จำกัด ของกฎหมายและผลประโยชน์ทางการเงินของฝ่ายต่างๆ: ผู้จัดงานผู้ผลิตผู้ขาย