ดูสินค้าอย่างรวดเร็วที่หน้าต่างคน ๆ หนึ่งจะระบุแบรนด์ที่คุ้นเคยได้ทันที แม้หลังจากการสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่องค์ประกอบเครื่องหมายการค้า (TM) ยังคงชัดเจนและเป็นที่รู้จัก สำหรับผู้บริโภคการระบุตัวตนอย่างรวดเร็วช่วยประหยัดเวลาในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักเป็นหนึ่งในเวกเตอร์การพัฒนาหลัก
TM คืออะไร
TM เป็นระบบสัญญาณและสัญลักษณ์ในการระบุสินค้าในกลุ่มที่คล้ายคลึงกัน นามบัตรชนิดหนึ่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นจากมวลรวม เครื่องหมายการค้าภายใต้กรอบของกฎหมายเรียกว่าเครื่องหมายการค้าเนื่องจากเป็นเครื่องหมายที่ขึ้นทะเบียนและคุ้มครองสิทธิ์ของผู้ผลิตในด้านหนึ่งและมอบหมายให้รับผิดชอบคุณภาพของสินค้าและการจัดจำหน่าย เมื่อพิจารณาว่าเครื่องหมายการค้าคืออะไรมันจะต้องเป็นพาหะในใจว่าชื่อนี้สามารถนำไปใช้กับโลโก้แบรนด์และองค์ประกอบอื่น ๆ ของการระบุผลิตภัณฑ์
ประเภทของแบรนด์
ตามองค์ประกอบที่เป็นเครื่องหมายการค้าแบ่งออกเป็นประเภทต่อไปนี้:
- วาจา (ประกอบด้วยคำ);
- กราฟิก (โลโก้ประกอบด้วยสัญลักษณ์กราฟิก);
- รวมแล้ว (ประเภทที่พบบ่อยที่สุดรวมถึงคำและวัตถุกราฟิก);
- เสียง (เสียงลักษณะพิเศษ);
- จมูก (กลิ่นเป็นตัวระบุแบรนด์);
- โฮโลแกรม (การใช้โฮโลแกรม)
หน้าที่หลักของ TM คือการห้ามการใช้องค์ประกอบเครื่องหมายการค้าโดยบุคคลที่สามซึ่งปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาในรูปแบบของแนวคิดในการสร้างภาพลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์และค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพื่อส่งเสริมแบรนด์ คู่แข่งจะไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้อย่างถูกกฎหมายและส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของคุณภาพของสินค้ากับผู้บริโภค TM เป็นเครื่องมือสำคัญในธุรกิจที่ต้องได้รับความคุ้มครองจากรัฐอย่างร้ายแรงตามกฎหมาย
เครื่องหมายการค้าอ้างอิงจากอะไร
ตัวบ่งชี้หลักของแบรนด์คือความรู้ แต่ TM สำหรับผู้บริโภคคืออะไร? ภาพกราฟิกมีความบันเทิงเพียงพอหรือไม่ ประสิทธิผลของแบรนด์ประกอบด้วยคุณสมบัติดังต่อไปนี้ของ TM:
- ความตระหนัก การก่อตัวของลักษณะนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้งผ่านการโฆษณาเมื่อสถานการณ์บางอย่างเกี่ยวข้องในระดับจิตใต้สำนึกกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่นน้ำผลไม้สำหรับอาหารค่ำแบบครอบครัวคือ "สวนผลไม้" และสำหรับวันหยุดที่เงียบสงบ "ฉัน" การรับรู้วัดจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การสำรวจอาจเป็นเรื่องส่วนตัวและทางโทรศัพท์ประเด็นหลักในการศึกษาครั้งนี้คือการจัดสรรร้อยละของประชากรที่คุ้นเคยกับแบรนด์
- สามารถทำความเข้าใจได้ เมื่อรับรู้ข้อความโฆษณารูปภาพของผลิตภัณฑ์จะเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น McDonald's เป็นมื้ออาหารที่รวดเร็วและน่าพึงพอใจ ไม่มีใครคาดหวังจากความประณีตในการปรุงอาหารและความเป็นธรรมชาติของส่วนผสมนี้ปัจจัยหลักคือการสนองความหิวอย่างรวดเร็ว ความเข้าใจที่ถูกต้องโดยผู้ชมของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ก่อให้เกิดความคาดหวังที่เพียงพอซึ่งต่อมาจะป้องกันการเรียกร้องและความผิดหวังที่ไม่สมเหตุสมผล
- ความแตกต่างกัน มันมีชุดของการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ในแง่ของสถานะทางสังคมวิถีชีวิตและความคิด, ภาพ, ลักษณะพิเศษ (ความเป็นชายความกล้าหาญความมั่นใจในตนเองสติปัญญา ฯลฯ )
- ความคุ้มค่า ลักษณะที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์และอารมณ์ที่ปรากฏโดยภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่นความสัมพันธ์ของแบรนด์รถยนต์ที่มีความน่าเชื่อถือเสื้อผ้า - กับวิถีชีวิตและคุณค่าของประเทศอื่น แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงกว่าจะสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคมากขึ้น
ข้อกำหนดสำหรับ TM ในระหว่างการลงทะเบียน
การลงทะเบียนสิทธิในการใช้ TM นั้นรวมถึงการตรวจสอบองค์ประกอบที่ระบุในแอปพลิเคชันเพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดบางประการ
ลักษณะทางเทคนิคของ TM:
- ความสามารถพิเศษขององค์ประกอบ
- การรับรู้ที่ถูกต้อง: เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด (ตัวอย่างเช่นชื่อทางภูมิศาสตร์อาจไม่สอดคล้องกับสถานที่จริง - "แรงจูงใจอิตาเลียน" สามารถตั้งอยู่ในเขตกึ่งกลางของรัสเซีย);
- ไม่มีสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของวัตถุทางวัฒนธรรม;
- ขาดองค์ประกอบของเครื่องดื่มต่างประเทศที่มีแอลกอฮอล์
- สอดคล้องกับค่านิยมสาธารณะ
การลงทะเบียนของ TM เป็นเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นใน Rospatent โดยการลงทะเบียนองค์ประกอบและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ของขั้นตอนการออกใบรับรองข้อมูลจะถูกป้อนเข้าสู่การลงทะเบียนของรัฐของรายการที่กำหนดทรัพย์สินทางปัญญา ใบรับรองให้สิทธิ์ในการเป็นเจ้าของและโอนเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าเป็นสินทรัพย์ที่สมบูรณ์สำหรับธุรกิจปกป้องคุณค่าของแบรนด์ ใบรับรองรับประกันสิทธิ์ของเจ้าของที่จะใช้ TM เป็นเวลา 10 ปีจากนั้นจึงจำเป็นต้องขยายสิทธิ์ในการใช้ อย่างไรก็ตามมีอันตรายจากการยกเลิกสิทธิ์ต่อ TM หาก 3 ปีหลังจากการลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่ได้ถูกใช้โดยผู้ถือลิขสิทธิ์
เครื่องหมาย
ผู้ผลิต TM ทำเครื่องหมายเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนพร้อมเครื่องหมายพิเศษ อย่างไรก็ตามกฎหมายไม่ได้จัดทำเครื่องหมายมาตรฐานซึ่งอาจเป็นคำเตือนด้วยวาจาหรือเครื่องหมายกราฟิก การวางเครื่องหมายโดยไม่ต้องลงทะเบียนหมายถึงความรับผิดตามกฎหมาย
ตัวเลือกการทำเครื่องหมายที่ใช้กันทั่วไป:
- การบ่งชี้ทางวาจาของ“ เครื่องหมายการค้าจดทะเบียน”;
- ตัวย่อ TM;
- ตัวอักษร R อยู่ในวงกลม
ดังนั้นจึงไม่สามารถคาดเดาได้ว่า "TM" หรือ®อยู่บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า - นี่คือเครื่องหมายของเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน