Оглашавање је релевантно тамо где се врши продаја. У местима продаје робе њена ефикасност је максимална. Најприступачнија и једноставна опција - рекламни натписи - представљена је у облику постера који не захтевају много простора и пружају само основне информације о производу.
Појасните терминологију
Хајде да разговарамо мало о концептима прихваћеним у овој области. Под рекламирањем производа подразумева се једна од врста или жанрова крајњег медија. Може постојати у облику летака, новинског модула, плаката, видео или аудио снимка.
Под технологијом се подразумева одређени верификовани низ оних операција које су неопходне за производњу рекламе. Свака од технологија подразумева одређену врсту опреме и употребу одређених специфичних материјала. Такође укључује начине и услове под којима је могућ излаз коначног производа у планираној количини.
О облицима оглашавања
Постоје два облика изражавања рекламног производа. Прва од њих има материјалну (материјалну) суштину, друга компонента је комуникативне и информативне природе, што има директан утицај на потрошача. Креатори рекламног производа одбијају се од инсталације да је дужан да обавести потенцијалног примаоца о својствима услуге или производа који га могу нагнати да донесе позитивну одлуку. Једноставно речено, задатак рекламног производа је да нам нешто прода.
Да видимо које су фазе овог процеса сачињене.
Развојна и производна технологија рекламног производа
Први од њих назива се припремним и састоји се од проучавања сличних креација, укључујући рекламне и информативне производе које су створили конкуренти. И не само њих. Важно је знати које промотивне материјале користе колеге и трговински партнери када је предмет роба или услуга исти.
У истој фази бирају се технологије и облици производног процеса, скупљају се информације о структури продаје и прецизирају карактеристике циљне публике потрошача. Односно, они људи који су одабрани као директни примаоци будућег ремек дела рекламе.
Фаза развоја
У другој (маркетиншкој) фази развија се основни концепт према којем ће се креирати рекламни и информативни производ. Конкретније су прецизирани потрошачи-примаоци, маркетиншки циљеви су постављени и формулисани, развијена је структура производа и могућности за његово конструктивно решење. Овде је планиран приближни медијски план, према којем је неопходно користити визуелна и аудио средства.
Ако би оглашавање требало бити на изложбеним штандовима, планирају се сценарији за оне који ће пратити и представити рекламни производ, одабире се неколико опција за слогане који ће бити укључени у финалну верзију. Сви захтеви су састављени у детаљном задатку.
Даљње фазе
Трећа фаза је дизајн рекламног производа. Ако говоримо о штампаним производима, то укључује израду потребних дијаграма и графикона, писање текстуалног дела са његовом накнадном уметничком обрадом и структуирањем ради лакше и практичне перцепције од стране будућег потрошача.
У четвртој фази, произвођачи реклама су заузети дизајнирањем свог детета.Ако се ради о штампаном производу или неком статичком визуелном производу, намеће се текст, ствара се електронски оригинални изглед, тестира се производ (испис штампача) за малу публику независне природе, коју чини 10-15 људи, чије су карактеристике сличне планираном циљу група. Према резултатима испитивања, оригинални изглед производа треба да се прилагоди.
У петој фази (последња) започиње директна производња реклама. У нашем примјеру (статички визуелни или штампани производи) бира се штампарија, у њој се поставља наруџба, ако је потребно, оригинални изглед прилагођава се постојећим техничким условима. Затим циркулација пролази контролу квалитета и прихватања, прошива се и по потреби савија.
Креативни концепт рекламног производа.
Шта значи главна креативна идеја рекламног производа? Ради се о својеврсној спекулативној концептуалној слици која би требало да се створи као део стратегије поруке коју овај оглас носи према примаоцу. Такав имиџ има за циљ да оживи продати артикал и ненаметљиво уклопи прихваћени концепт производа или услуге у очекивања потрошача од особа које препознаје циљна публика.
Ова слика говори на одређеном језику, привлачи пажњу, изазива низ одређених емоција и мисли. Његов је задатак да натера људе да се сете онога што се зове стратегија ове рекламне поруке да уведе у свест. Односно, главна креативна идеја може се сматрати најозбиљнијим и најсложенијим делом целог оглашавања, захтева креативан приступ и добро осмишљену стратегију.
Који је њен задатак
Дјелује као комуникација између произвођача робе и услуга и купаца (потрошача). Ова идеја служи као исто концептуално језгро, на које се потом „стављају“ уметнички изглед поруке, рекламни текст и друге компоненте. Састав производа мора постојати као јединствена целина, имати јасан однос између главних саставних елемената, односно графике, текста са његовим називом, логотипа, итд.
Само у овом случају је могућ читав ефекат поруке. Ако се ово јединство не може постићи, рекламни производ не изгледа „монолитно“. Раштркана је пред нашим очима у одвојеним, слабо повезаним деловима. Као главни принцип дизајна прихвата се јединство стила - ово је један од неопходних услова за успех рекламних материјала.
Складност и промишљеност
Други важан постулат оглашавања је складна комбинација његових компоненти. Елементи морају бити компатибилни, само што у овом случају читава композиција делује ефикасно. На пример, оглас не треба да садржи превише различитих фонтова који се разликују по величини или врсти. Испитивање броја илустрација такође на крају не доноси добро.
Важно је поједноставити оглас. Треба га лако читати одозго и одоздо и лево надесно. Елементи смештени у прецизно замишљеном редоследу могу да померају поглед читатеља у жељеном правцу - према датој путањи.
Више о постерима
Шта су рекламни натписи или плакати? Ово су несавијена издања без ограничења величине и тираже. Најчешће је њихова тема посвећена одређеном производу или услузи. Мање уобичајено, низ хомогених рекламираних производа.
Плакат мора бити читљив, укључујући и са велике удаљености. Њен задатак је да се визуелно издвоји из других извора информација како би привукао и задржао пажњу и интересовање гледалаца, активирао перцепцију и смер у одређеном смеру свести.
Широк избор уметничких и визуелних средстава користи се на постерима.Може се састојати од уобичајених симбола, сликовних метафора, комбинација слика различитих лествица или догађаја, различитих у времену и простору. Важна компонента садржаја постера је величина и природа фонта, облик рекламног текста и његова локација, светлина и релевантност декоративног решења у боји.
Како и где их можете видети
Условно сликовно средство плаката укључује фотографију која може бити потпуно независна или се може комбиновати са елементима графике, слике итд. Ако кренете од циља, онда било који од плаката може бити рекламни, сликовни, информативни или пропагандни.
Овај класични рекламни производ се дистрибуира на више начина. Они су често украшени продавницама, канцеларијама, штандовима и изложбеним ходницима. Понекад се, ради продужења живота рекламног плаката, штампа у облику календара.
Постери, често велики постери који формирају тачку јарке боје, често се постављају на продајним местима. Такво оглашавање не може се превидјети, а утицај на потрошача може бити прилично велик.
Остале врсте оглашавања: план креирања
Уопште, како изгледа шема по којој се производи било који рекламни производ? Не разматрамо само примјер штампаног оглашавања. Оригинални изглед може бити аудио или филмски сценариј.
На крају креативне фазе, због које је оригинални изглед представљен у производњи, рекламна агенција прелази на главне практичне кораке. Радња се креће изван његових зидова, изабран је добављач или извођач радова који ће бити укључен у техничку реализацију пројекта. То може бити штампарија, где треба штампати обичне рекламне постере и велике формате. Потоњи се користе за спољашње оглашавање.
То може бити фото студио, агенција за моделе или филмска компанија, унутар зидова којих се треба снимити реклама. Такви агенси, поред тога, укључују компаније које се баве производњом разних сувенира и сродних материјала.
Како се штампа
Враћајући се на штампано оглашавање, потребно је напоменути потребу за високо квалификованим стручњацима - штампарима, машинама за унос текста, произвођачима штампарских образаца. Значајну улогу игра висококвалитетна савремена штампарска опрема. Понекад је потребно да прибегнете услугама других стручњака, попут гравуре.
Према оригиналном моделу, такозвана сигнална копија будућег производа може се направити у штампарији. Након поступка прилагођавања и уношења потребних измена, у складу са жељама клијента и закључцима рекламне агенције, таква копија постаје основа за пуштање у целокупни даљи тираж. Клијент процењује рекламни производ, одобрава узорке боја, текст и материјал за илустрације. Те компоненте морају бити одобрене, укључујући и са правног становишта.
Пажња, етер!
Ако говоримо о радију и телевизији, поступак оглашавања тамо је нешто сложенији. Његове фазе укључују избор глумаца, састављање музичке композиције и његово снимање, стварно снимање филмова, у којем, осим глумаца, учествују редитељ и други специјалисти, мешање аудио записа и завршна монтажа видеа.
У овом послу се баве специјализоване филмске компаније. Задатак рекламне агенције је да развије идеју и сценарио видеа, компонује текст и уметника-дизајнера да скицира главне сцене. Сценариј увек садржи најсложенији опис поступка снимања са тачним назнакама карактеристика продукције, кориштеним реквизитима и свим важним угловима.
На пример, за видеозапис од 30 секунди биће потребно најмање 12 скица од стваралаца. То је због чињенице да свака од кључних сцена у трајању не прелази 5-6 секунди.Скица за скицу може постојати и бити приказана клијенту у облику анимације, праћена гласом који чита текст.
Радите у филмским студијима
Према прихваћеном сценарију, филмска компанија уклања коначну верзију рекламе. Код нас се такве филмске компаније налазе углавном у главном граду и Санкт Петербургу. То су велика удружења филмске индустрије, са обимним биоскопским просторима са добром опремом.
Кад је режисер именован за снимање видеа, потребно је одобрење клијента-клијента. Прелиминарна фаза продукције филма одвија се у потрази за природом и одобравању распореда снимања. Снима се одвојено бодовање материјала који се дешава. По правилу, цео процес (од одобрења скрипте до примања првог примерка за инсталацију) траје 7-8 недеља.
Након добијања одобрења, коначна верзија се реплицира у потребном броју примерака. Понекад клијент који посматра креативни процес током продукције видеа жели да изврши промене према сопственим субјективним проценама. Понекад на тој основи настају озбиљни креативни спорови и компромис се постиже на тежак начин.
О звучном оглашавању
У производњи радио оглашавања већина тачака је слична. Они праве аудио снимке у посебним студијима, често доступним на радио станицама. Процес производње таквог оглашавања нешто је једноставнији од његових кинематографских и телевизијских могућности. Професионални глумци су укључени у оне тешке случајеве када сценариј пружа сцене дијалозима, итд. Али, текст звучне рекламе најчешће чита домаћин програма или ДЈ у то време посебно издвојеном за то.