Развој, функције, фактори и структура тржишта. Економска структура тржишта

За многе од нас реч "тржиште" повезује се са местом где можете нешто да купите или продате, где можете да се преговарате са продавцем, срушујући цену, где је увек пуно људи, зашто има буке, гужве, гужве и поред тога, где има довољно избор робе и по вредности и у квалитету. Таква је била најједноставнија тржишна структура у зору економског развоја друштва. Сада се овај концепт значајно проширио и обухвата на десетине врста и категорија. Међу њима има и оних где не праве буку и не вребају и немају одређено место, јер покривају одређени просторни финансијски и економски аспект светске економије. Али главни стубови тржишта, на којем је и започео своје постојање, остали су исти. Ово је понуда и потражња. Без обзира на структуру тржишта, без обзира како се мењала, степен равнотеже ова два непобитна стуба одређује даљи развој економије у свету, одређује се однос између продавца и купца, прилагођавају се цене, плате и трошкови, планирају се приходи који утичу на развој предузећа, индустрије и живот друштва у целини.

Утврђивање структуре тржишта

Реч "структура" на латинском значи "структура", односно унутрашња структура нечега, као и интеракција појединих делова једне целине. „Тржиште“ је комбинација таквих економских веза и односа који се заснивају на операцијама размене између произвођача и потрошача. На основу ове две дефиниције можемо закључити да је тржишна структура конфигурација (структура, врсте активности, специфичности и тако даље) сектора националне економије који производе одређену робу и остварују бројне укупне финансијске и економске интеракције. Једноставно речено, структура било које врсте тржишта је њен саставни део у личности произвођача и власника одређеног производа (а то могу бити не само храна или роба широке потрошње, већ и финансије, рад, услуге, било шта, чак и идеје), њихове интеракције једни са другима и са купцима.

Фактори тржишне структуре

Разлози, покретачке снаге, односно фактори тржишне структуре који одређују његову економску ситуацију, могу се утврдити на следећи начин:

• вертикална интеграција;
• диверзификација производње;
• разликовање робе;
• минимална ефективна запремина;
• конкуренција увоза;
• еластичност захтева;
• оглашавање.

Вертикална интеграција и диверзификација

Интеграција подразумева спајање у једној компанији различитих, али везаних за исти посао и следеће индустрије. На пример, нафтни тајкуни поседују бензинске пумпе или онај који поседује металуршки погон стиче изградњу машина. Економска структура тржишта под утицајем вертикалне интеграције преузима монополизацију јер овај процес јача поједине компаније истовремено на више тржишта и слаби конкуренција.

Диверзификација се може назвати релативном интеграцијом, само што у овом случају компанија, не прелазећи свој сегмент (на пример, машиноградња), почиње да производи разне опште робе. У нашем примеру, власник фабрике за производњу машина не купује ни челик, већ почиње да производи не само аутомобиле, већ и аутобусе, камионе и другу сличну опрему и тако добија место на сунцу на другим тржиштима.Овај фактор такође значајно јача положај компаније и помаже му да опстане (на пример, у случају банкрота на аутобуском тржишту, успеваће на штету тржишта камиона и путничких аутомобила).

Разликовање производа

Свако од нас се скоро свакодневно сусреће са овом појавом, када смо суочени са избором: који бренд да купимо овај или онај производ. На пример, на полицама продавница има много врста белог хлеба од пшенице, које су, у принципу, једнаке или су врло близу једна другој, али се називају различито, паковане су различито итд. Структура тржишта робе у великој мери зависи од диференцијације, која се састоји у специјализацији компаније у производњи сличних производа под различитим брендовима. Они се могу разликовати у цени, дизајну, квалитету, условима куповине (на пример, за залихе) и услугама након сервиса (на пример, за кућанске апарате), продајним местима.

Диференцијација увек јача позицију фирме у индустрији на тржишту, јер одређени део потрошача развија посвећеност свом омиљеном бренду производа. Дакле, на примеру са хлебом, најчешће људи изаберу марку коју већ добро познају, мада ће можда поред хлеба са приоритетом лежати још један, ништа горе. Ова карактеристика доприноси повећаној конкуренцији између компанија које производе такве производе, подстиче потрагу за новим подстицајима за купца да купи њихове производе.

Минимални ефективни излаз

Како се структура тржишта мења у зависности од овог фактора? Главна ствар на коју утиче је број компанија које индустрија може признати на свом тржишту. Производња минимално исплативог обима производње одговара минималној просечној вредности трошкова производње у свакој индустрији. Број ефективних компанија израчунава се односом потражње за робом у индустрији и најнижим ефективним производима. Ако чине половину тржишта, само ће две компаније бити ефективне, а ако минимални обим робе задовољава само 2% потражње, биће ефикасно 50 компанија. То јест, што је већи минимални износ било које робе, што је мањи број предузећа која су укључена у њихову производњу, то ће индустрија омогућити да уђе на тржиште. Износ трошкова може бити збир трошкова рекламирања, административног апарата и производње многих марки унутар идентичних производа.

Увозна конкуренција

Није тајна да присуство било које робе страних произвођача подрива положај домаћих произвођача. Ово је посебно уочљиво када њихови произвођачи снабдевају мало домаћег тржишта, што може значајно утицати на структуру тржишта. Ако домаћи произвођач извози већину својих производа, он не може диктирати своје услове на домаћем тржишту (губи се).

Потражња еластичност

Овај концепт значи однос у процентима промене цене производа и промене потражње за њим. Еластичност тражње не омогућава континуирано повећање цена, јер такве мере не доводе до повећања обима продаје, у целини, не компензују трошкове и не повећавају приход. Развој тржишне структуре у великој мери зависи од еластичности тражње, јер раст потражње омогућава већем броју компанија да изађу на тржиште и заузму тамо своју нишу. Истовремено, моћ било које компаније ослабљује, конкуренција расте, што присиљава на кориштење других механизама тржишне структуре, као што су диференцијација производа или диверзификација производње и, наравно, да се максимизира употреба реклама. С једне стране, трошкови на њему повећавају трошкове компаније, а са друге, јачају њену позицију на тржишту. У коначници, оглашавање јача тржишну моћ компаније и смањује ценовну конкуренцију.

Тржишна структура и врсте

Као што је горе поменуто, сада постоји на десетине врста различитих тржишта, од којих свако има своју специфичну структуру. Погодно их је груписати по следећим принципима:

1. Географски:

• локално тржиште (окружни, сеоски);
• регионални;
• свет.

2. За субјекте тржишних односа:

• потрошачка тржишта;
• произвођачи;
• владине агенције.

3. Према категоријама (индустријама) предмета размене, тржишта су подељена:

• роба;
• услуге;
• финансије;
• средства за производњу;
• интелектуално власништво.

4. По асортиману:

• затворено;
• мешовито;
• засићен.

5. У вези са законима:

• службени;
• црна (сенка).

6. засићењем:

• оскудно;
• равнотежа;
• вишак.

7. О економским слободама:

• подесиви;
• бесплатно.

8. Према врсти продаје:

• малопродаја
• велепродаја.

Неки економисти такође деле тржишне структуре на основу ове класификације. Тешкоћа ове поделе је у томе што свако одређено тржиште, по правилу, комбинује неколико критеријума одједном. Тако, на пример, тржиште робе може бити регионално, мешовито, службено (легално), равнотежно, слободно, велепродајно и мало.

Функције тржишта

Као једна од врста робне економије која се заснива на операцијама размене између произвођача и потрошача, тржиште обавља следеће функције:

• информативне (пружа знање о роби);
• посредник (мењачки послови између продавача и купаца);
• цијене;
• регулаторни (доводи до равнотеже у економији између понуде и потражње);
• подстицајна (подстиче произвођаче на увођење нових технологија, проширити асортиман робе);
• координација (присиљавање произвођача да производе робу по најнижој цени и највећој добити);
• Лечење (помаже у уклањању неефикасне производње).

Врсте тржишних структура

На основу врста конкуренције разликују се следеће главне тржишне структуре:

• Са монополистичка конкуренција (тржиште са великим бројем фирми са малим учешћем и малом диференцијацијом својих производа).
• Олигополи (напротив, мали број фирми на тржишту које су концентрисале тржишну моћ у својим рукама).
• Дуополи (два облика подељена моћ на тржишту).
• Монопол (тржишна моћ у рукама једне фирме). Постоји подврста ове структуре - природни монопол код којих је већа ефикасност коју монопол постиже, то је већи и њен утицај и обим.
• Олигопсони („псонизо“ на грчком „купи“) У овом случају је мало купаца и много продаваца на тржишту.
• Монопсони (постоји само један купац).
• Савршена конкуренција је готово идеална, али неухватљива тржишна структура, у којој постоји неограничена конкуренција, много произвођача, купаца и савршена еластичност тражње.

Принципи анализе тржишта

Непроцењиво је анализирати стање на тржишту у било којој индустрији за развој економије, како за нова производна предузећа која у њу улазе, тако и за она која су већ основана. Ово помаже да се идентификују предности и слабости конкурената, утврде ефикасне количине производа, цене, критеријуми развоја, могући трошкови и тако даље.

Анализа тржишне структуре мора нужно узети у обзир критеријуме на основу којих се гради свако одређено тржиште, јер сваки критеријум даје своје приоритете у формирању структуре и употреби фактора развоја. На основу анализе тржишне структуре предузећа развијају пројекте за систем управљања тржишним односима, употребу оглашавања, маркетинга и друге стратешке акције како би ефикасно продали своје производе и остварили максималан профит.

Тржиште финансија

Ово је једна врста тржишта која има мало заједничког са концептом „базара“ и значи систем односа између продавца и купца, за који је новац роба.Структура финансијског тржишта је конфигурација, односи и финансијске и економске активности његових појединачних делова, од којих се они састоје. Ови делови су следећа тржишта:

• Залиха. Његова роба су хартије од вредности које дају право на зараду.
• Хитно. У њему се закључују хитне финансијске трансакције, могу се мењати и без рецепта.
• Новац. Његов производ је новац. Могу се састојати од кредитних тржишта, хартија од вредности и евро валуте.
• Тржиште капитала. Овде је роба такозвани дуги новац, односно такви финансијски односи који имају дуг обток - банкарски зајмови, обвезнице, финансијски деривати (обавезе), хипотеке.
• Форек тржиште. Његов производ је страна валута.

Суштина и смисао финансијског тржишта је утврђивање најефикаснијих подручја улагања за постизање најпрофитабилнијег економског развоја, прерасподјела средстава, као и одређивање ситуације са привредом у цјелини.

Светско тржиште

Овај термин означава огроман сегмент светске економије, који је заснован на истој понуди и потражњи, заснован на робно-новчаним односима, само на националном нивоу. Започео светско тржиште са робом, али у овом тренутку се више пута и свеобухватно проширио. Сада структура светског тржишта укључује такве компоненте или се, могло би се рећи, састоји од таквих засебних међународних тржишта:

• капитал;
• роба;
• услуге;
• радна снага;
• информације;
• валуте.

Таква структура пружа мобилност у промету услуга и робе, омогућава развој светских цена, развијање међународне поделе рада и политички утицај на стање процеса размене робе. Поред тога, модерна структура глобалног тржишта доприноси глобализацији и интеграцији.

Руско тржиште

Русија је огромна земља са готово свим ресурсима доступним у светској економији (сировине, енергија, радна снага итд.), Која заузима водећу позицију у свету у развоју нових технологија и има неисцрпни интелектуални потенцијал. Стога се структура руског тржишта састоји од свих врсте тржишта горе наведено (осим међународног).

Изразита карактеристика наше економије је то што су се тржишни односи у земљи почели развијати тек недавно, од 90-их година прошлог века, и још увек нису стекли потребно искуство и моћ. Осим тога, руски менталитет, одрастао по законима социјалистичке (јавне) својине, не дозвољава да се тржишна економија развија одговарајућим темпом, што изазива посебан став страних инвеститора. Дакле берзо руско тржиште они се оцењују као обећавајући високи приноси и високи ризици. Јачање руског тржишта могуће је јачањем положаја приватне својине, развојем малих и средњих предузећа, развојем националне економије и модернизацијом свих производних структура.