Монополистичка конкуренција је врста несавршене тржишне конкуренције у којој многи произвођачи продају производе који се разликују један од другог. Компанија прати цене утврђене за остале производе, али истовремено покушава да игнорише утицај трошкова других роба. Модели монополистичке конкуренције често се могу видети у лакој индустрији. Обично је такав систем важан за компаније разних индустрија у структура тржишта: ресторани, производња одеће, обуће, као и услужни сектор (обично у великим градовима) итд. Едвард Хастингс Цхамберлин, који је написао револуционарну књигу Теорија монополистичке конкуренције (1933), сматра се „оснивачем“ концепта. . Јоан Робинсон објавила је економију несавршене конкуренције која је супротставила двије врсте тржишне конкуренције.
Карактеристике
Искључиво конкурентна тржишта имају следеће карактеристике:
- На тржишту је много произвођача и много потрошача, а ниједно предузеће нема потпуну контролу над тржишном ценом.
- Потрошачи верују да постоје неценовне разлике између производа конкуренције.
- Постоји неколико препрека за улазак и излазак.
- Сви произвођачи у агрегати имају одређени степен контроле цена.
Дугорочно гледано, карактеристике монополистичке конкуренције готово су исте као у случају савршене конкуренције произвођача. Разлике између њих су у томе што на првом типу тржиште производи хетерогене производе. Компанија доноси профит у кратком року, међутим, може је изгубити на дужи рок, јер ће се потражња смањивати и повећати просечни укупни трошак.
Карактеристике тржишта монополистичке конкуренције
Дакле, тржиште монополистичке конкуренције има 6 карактеристичних карактеристика, а то су:
- Разликовање производа.
- Многе фирме.
- Нема озбиљних препрека за улазак и излазак на тржиште дугорочно.
- Независно одлучивање.
- Извесни степен тржишне моћи.
- Купци и продавци немају комплетне информације (несавршене информације).
Размотримо детаље монополистичке конкуренције детаљније, разговарајући о сваком посебно.
Разликовање производа
Фирме у монополистичкој конкуренцији продају производе који имају стварне или перципиране не-цјеновне разлике. Међутим, они нису толико велики да би искључили друге производе као замене. Технички се укрштају захтева еластичност између производа на таквом тржишту је позитивно. Они обављају исте основне функције, али имају разлике у квалитетима као што су тип, стил, квалитет, репутација, изглед, који су обично потребни да би се разликовали један од другог. На пример, главни задатак возила за кретање људи и предмета од тачке до тачке је рационалност дизајна, удобност и безбедност. Међутим, постоји много различитих врста опреме, као што су скутери, мотоцикли, камиони и аутомобили.
Многе фирме
Монополистичка конкуренција постоји под условом присуства великог броја фирми у свакој групи производа, као и великог броја компанија на такозваној страни која је спремна за улазак на тржиште.Чињеница да постоји велики број учесника даје свакој од њих слободу да одређује цене без учешћа у стратешким одлукама у вези са ценама других фирми, а поступци сваке од компанија заправо нису важни.
Колико фирми треба да буде у структура тржишта монополистичка конкуренција за одржавање равнотеже? Одговор на ово питање зависи од фактора као што су фиксни трошкови економија обима и степена диференцијације производа. Поред тога, што је већи степен диференцијације производа, то се више компанија може одвојити од осталих конкурената, а мање ће учесника бити у стању тржишне равнотеже.
Не постоје велике препреке за улазак на дужи рок.
За улазак и излазак на тржиште нису потребни велики трошкови. Постоје бројне компаније које су спремне да постану нови учесници, а свака има свој јединствени производ. Свака компанија која није у могућности да покрије своје трошкове може изаћи из игре без финансијских трошкова ликвидације. Друга ствар је да је потребно створити такву компанију и производ који ће моћи да издржи услове и остане „на површини“.
Независно одлучивање
Свака монополистичка компанија за заштиту конкуренције самостално поставља услове размене за свој производ. Компанија не гледа какав утицај одлука може имати на конкуренте. Идеја таквог приступа је да ће свака акција имати тако благи ефекат на тржиште у целини, да компанија може деловати без страха од озбиљне конкуренције. Другим речима, сваки привредни субјект слободно поставља цене.
Тржишна моћ
Предузећа са монополистичком конкуренцијом имају одређени степен тржишне моћи. То значи да учесници имају контролу над условима размене, наиме, они могу подићи цене без губитка свих купаца. А извор такве моћи није препрека за улазак на тржиште. Фирме монополистичке конкуренције такође могу снизити трошкове производа без изазивања потенцијално катастрофалног ценовног рата са конкурентима. У таквој ситуацији, кривуља потражње је врло еластична, мада није равна.
Неефикасност
Постоје два извора у којима се тржиште монополистичке конкуренције сматра неефикасним. Прво, оптималним приступом њему компанија поставља цену која прелази маргиналне трошкове, као резултат тога компанија максимизира добит у којој је маргинални приход једнак маргиналним трошковима. Пошто се крива потражње нагне, то значи да ће учесник апсолутно тачно поставити цену која прелази гранични трошак. Други извор неефикасности је чињеница да фирме послују са вишком капацитета. Односно, компанија ће прво максимизирати добит кад уђе на тржиште. Али у чистој и монополистичкој конкуренцији, играчи ће радити у тачки у којој су потражња или цена једнаки просечном трошку. За фирму на чисто конкурентном тржишту, ова равнотежа је место где је кривуља потражње савршено еластична. Дакле, дугорочно ће то бити тангента према кривуљи просечног трошка у тачки лево од минимума. Резултат је вишак производних капацитета и монополистичка конкуренција, равнотежа у којој ће се нарушити.
Социјално непожељни аспекти у поређењу са савршеном конкуренцијом
Превелики производни капацитет: у условима несавршене конкуренције способност сваке компаније је велика, али није у потпуности остварена. Укупни обим производње је, дакле, мањи од производње, што је и пожељно за друштво. Пошто се могућности не искористе у потпуности, ресурси ће бити празни. Стога је производња у оквиру монополистичке конкуренције испод нивоа пуног приноса.
- Незапосленост: конкуренција монополистичких активности доводи до смањења запослености. Ово посебно води међу раднике, а то доводи до сиромаштва и сиромаштва у друштву. Ако се неискориштени капацитет и даље у потпуности реализује, постотак незапослених грађана ће се смањити. Међутим, то неће бити довољно да се потпуно ријешите незапослености.
- Путни трошкови: Уз монополистичку конкуренцију, трошкови су такође високи за унакрсне испоруке. Ако се роба продаје само локално, може се избећи расипничка потрошња.
- Недостатак специјализације: Мало је могућности за унос и стандардизацију. Диференција производа се практикује као део овог такмичења и доводи до значајног удела трошкова. Уместо да производи превише сличних производа, можете добити неколико стандардизованих. Захваљујући овом принципу, друштво би у довољним количинама добило користи које су му потребне.
- Неефикасност: компанија у условима монополистичке конкуренције, упркос многим околностима, и даље опстаје, док са савршеним обликом конкуренције на тржишту нестају компаније неспособне за ефикасну производњу.
Проблем неефикасности предузећа
Искључиво конкурентне фирме често су неефикасне. То се обично дешава ако трошкови превазиђу користи. Учесник на тржишту се може назвати помало неефикасним ако компанија производи производе чији просечни укупни трошак није ни минималан ни максималан. Монополистички конкурентно тржиште је релативно нестабилна структура, јер су маргинални трошкови дугорочно нижи од цијена. Диференцијација производа повећава општу корисност тако што боље удовољава потребама људи него кроз хомогене производе.
Проблем рекламирања и брендова
Други проблем је што монополистичка конкуренција подстиче оглашавање и стварање брендова. Оглашавање подстиче купце да троше више на производе због бренда, а не због рационалних фактора. Заговорници овог модела оспоравају ово, тврдећи да заштитни знаци могу бити гаранција квалитета и помоћи у смањењу трошкова претраживања потрошача. Потрошач је на монополском тржишту суочен са једном марком. Али не заборавите да потрошач мора да прикупља и обрађује податке о великом броју различитих артикала како би могао да одабере најбоље од њих. Стога су тржишта за савршену и монополистичку конкуренцију у том погледу веома различита. Трошкови прикупљања информација потребних за одабир најбољег бранда могу премашити предности конзумирања најбоље опције умјесто насумично одабраног бранда. Резултат је да се потрошач збуни. Захваљујући томе, монополистичка конкуренција, чија је равнотежа увелико узнемирена, пружа неким компанијама шансу да стекну славу.
Доступни подаци говоре да потрошач користи информације како би закључио да други конкуренти за које још увијек није знао да постоје. Поред тога, ово је прилика да се закључи задовољство купаца производима сличних компанија. Ово помаже људима да процене које производе вреди купити, а које је најбоље избегавати.
Примери
На многим тржиштима (на пример, међу произвођачима паста за зубе, паметних телефона, обуће) произвођачи практикују диференцијацију производа променом физичког састава, изгледа, употребом специјалне амбалаже или једноставно тврде да имају најбоље производе (наравно, због квалитетног и скупог оглашавања )
Животни пример су компаније ПепсиЦо (Пепси, Лаи'с) и Марс (Скиттлес, Сницкерс, КитКат), које производе прехрамбене производе за различите намене.Линија за поређење може узети Роиал Цанин, сточну храну са Марса и минералну воду "Ессентуки" из ПепсиЦо-а. У ствари, то су различита подручја активности, међутим, због чињенице да фирме производе друге, сличне производе, суочени смо са монополистичком конкуренцијом у њеном најчишћем облику.
