У области маркетиншких истраживања, једна од најчешћих метода је анализа тржишта. Поред тога, такве студије су релевантне и за макроекономију и за микроекономију. Процјењујући резултате такве анализе, руководство предузећа доноси краткорочне и дугорочне одлуке. Тржишни услови - ово је економска ситуација која се на тржишту развила у одређеном времену или током одређеног периода под утицајем комбинације околности. Овај феномен ће бити детаљније размотрен у овом материјалу. Читаоци ће имати прилику да се упознају са методама анализе ситуације и њеним циљевима.
Суштина концепта
Чак и под условима, уобичајено је разумети комплекс критеријума који чине ситуацију. То укључује бројне факторе. Прије свега, потребно је истакнути степен тржишне равнотеже. У овом случају, говоримо о односу понуде и потражње. Поред тога, услови на тржишту су трендови развоја. Могу се формирати или мењати.
Ситуацију карактерише и ниво стабилности или варијабилност главних тржишних параметара, обим пословања на тржишту, ниво пословне активности, величина комерцијалних ризика, степен конкуренције. Као и положај на тржишту у одређеној фази сезонског или економског циклуса.
Сврха процене
Сваки нови уговор предвиђа анализу тржишних услова. Ове активности укључују надгледање ситуације која влада у одређеној индустрији. Овај приступ вам омогућава да благовремено евидентирате тренутне промене. Уз то, анализа тржишних услова омогућава дугорочно предвиђање могућих кретања у његовом развоју. Заузврат, формирање таквог сценарија омогућава вам постављање стварних циљева за предузеће, развој стратегије понашања и планирање активности организације за одређени временски период.
Треба напоменути да је најважнија студија промена услова на тржишту када компанија планира да почне да развија, производи и лансира нове производе на тржиште.
Функције анализе
Мора се нагласити да је приликом рада на новим добрима и услугама препоручљиво провести низ студија које ће анализу учинити објективнијом и поузданијом. Пре свега, треба обратити пажњу на општу економску ситуацију у земљи, анализирати стопу раста или, обрнуто, пад прихода грађана. Поред тога, од велике важности је стање ствари у појединим секторима економије, као и стање на појединим тржиштима робе. Такође би требало да анализирате факторе који могу утицати на брзу промену обима продаје производа, биланса спољне трговине, цене робе и услуга и других показатеља.
Издвајају се важни фактори који утичу на тржишне услове у различитим областима националне економије, као што су тренутни политички и спољно-економски услови, научни и технолошки напредак и степен монополизације привредних сектора. Као и ниво државне регулације економских односа, инфлације, девалвације, стања у правној и судској сфери.
Методе истраживања
Као што видите, услови на тржишту су сложен феномен, који је такође подложан брзим променама.Ова појава је последица симбиозе многих појединачних компоненти и догађаја, чија промена подлеже законима вероватноће. За процену ситуације користи се одређени скуп квантитативних и квалитативних карактеристика који се могу проучавати и анализирати.
Који се алати користе за проучавање овог феномена? Статистичке методе за прикупљање и анализу података о тржишним условима, као и економске и математичке методе. Поред тога, широко се користе средства теорије вероватноће и математичке статистике. Употреба таквих метода у истраживању тржишта прилика је за предузећа и организације да анализирају тренутну ситуацију на различитим тржиштима и, поред тога, одреде сценарио по коме ће се они развијати у кратком и дугорочном року.