Брзо погледавши кроз прозор робу, особа одмах препознаје познате брендове. Чак и након поновног маркирања амбалаже, елементи заштитног знака (ТМ) остају уочљиви и препознатљиви. Потрошачима, брзо препознавање штеди време на проналажењу правог производа, а за пословање је препознатљив бренд један од главних развојних вектора.
Шта је ТМ?
ТМ је систем знакова и симбола за препознавање робе међу сличним; неку врсту визиткарте којом се производ издваја од укупне масе. Жиг, у оквиру закона, назива се заштитним знаком, јер је марка која подлеже регистрацији и штити права произвођача, с једне стране, и додељује му одговорност за квалитет робе и дистрибуције, са друге. Када одређујете шта је заштитни знак, мора се имати на уму да се овај назив може применити на логотип, марку и друге елементе идентификације производа.
Врсте марки
Према саставним елементима, жигови се деле на следеће врсте:
- вербални (састоји се од речи);
- графички (лого који се састоји од графичких симбола);
- комбиновани (најчешћи тип, укључујући речи и графичке објекте);
- звук (посебни карактеристични звукови);
- олфактор (мирише на идентификатор марке);
- холографски (употреба холограма).
Главна функција ТМ-а је забрана употребе елемената заштитних знакова од стране трећих лица, што штити интелектуално власништво у виду идеје о стварању специфичне слике производа и трошкова маркетинга за промоцију бренда. Такмичари више неће моћи легално креирати такве производе и на тај начин утицати на имиџ квалитета робе код потрошача. ТМ је тако важно средство у пословању да подлијеже озбиљној државној заштити на законодавној основи.
На чему се заснива заштитни знак?
Главни показатељ бранда је знање. Али шта је ТМ потрошачу? Да ли је довољно само графичке забавне слике? Ефикасност марке састоји се од следећих карактеристика ТМ:
- Свест Формирање ове карактеристике чешће се јавља оглашавањем, када су одређене ситуације на подсвесном нивоу повезане са одређеним производима. На пример, сок за породичну вечеру је „Воћњак“, а за самски одмор „ја“. Свест се мери интервјуисањем потенцијалних потрошача. Анкета може бити лична и телефонска, главна поента у овој студији је додељивање процента популације упознате са марком.
- Јасноћа. Када опажате рекламну поруку, формира се одређена слика производа. На пример, МцДоналд'с је брз и задовољавајући оброк. Од ове кухиње нико не очекује софистицираност и природност састојака, а главни фактор је брзо утажити глад. Исправно разумевање карактеристика производа од стране публике формира одговарајућа очекивања, која ће се касније заштитити од неразумних тврдњи и разочарања.
- Индивидуалност. То укључује скуп асоцијација на производ у смислу друштвеног статуса, стила живота и мисли, имиџа, посебних карактеристика (мушкост, храброст, самопоуздање, интелигенција итд.)
- Вредност. Карактеристика је повезана са асоцијацијама и емоцијама које изазива имиџ марке. На пример, повезивање марке аутомобила са поузданошћу, одећа - са начином живота и вредностима друге земље. Брендови веће вриједности доносе више задовољства потрошачима.
Услови за ТМ током регистрације
Регистрација права на коришћење ТМ укључује испитивање елемената наведених у пријави ради усклађености са одређеним захтевима.
Техничке карактеристике ТМ:
- препознатљива способност елемената;
- исправна перцепција: да не доведете у заблуду потрошаче (на пример, географски назив можда не одговара стварној локацији - „италијански мотиви“ се заправо могу налазити у средњој зони Русије);
- недостатак службених симбола културних објеката;
- недостатак елемената страних пића која садрже алкохол;
- поштовање јавних вредности.
Регистрација ТМ-а као заштитног знака врши се у Роспатенту регистрацијом елемената и специјализованим експертизама. На основу резултата поступка издаје се потврда, подаци се уносе у државни регистар предмета који дефинишу интелектуално власништво. Сертификат даје право на поседовање и пренос жига. Заштитни знак је пуноправна имовина за пословање, штитећи вредност марке. Сертификат гарантује право власника да користи ТМ 10 година, тада је потребно продужење права на коришћење. Међутим, постоји опасност од поништења права на ТМ ако 3 године након регистрације заштитни знак не користи носилац ауторских права.
Означавање
Произвођачи ТМ региструју регистроване робне марке посебним обележјима. Међутим, закон не предвиђа стандарде за обележавање - ово може бити или вербално упозорење или графички знак. Постављање марке без регистрације знака подразумева одговорност према закону.
Најчешће опције обележавања:
- усмена ознака „регистрованог жига“;
- скраћеница ТМ;
- слово Р затворено у круг.
Дакле, не може се погодити шта је „ТМ“ или ® на амбалажи робе - ово је обележавање регистрованог жига.