Um dos serviços mais populares para mídia impressa é a publicação de anúncios (ou módulos de propaganda).
O que é isso
Módulo de publicidade - uma mensagem curta ocupando uma área específica na página de um jornal ou revista. Por via de regra, tal texto enquadra-se, destaca-se com vários estilos ou complementa-se com ilustrações da melhor percepção.
Muitas vezes, os módulos de publicidade são publicados por empresas e empresas, a fim de popularizar um novo produto, serviço ou oferecer vagas para os candidatos. Além disso, esses anúncios são usados por organizações públicas, particulares, varejistas e atacadistas.
A remoção de módulos de publicidade ocorre a pedido do anunciante e da publicação impressa devido a vários motivos. Por exemplo, o produto do vendedor saiu de produção e não há mais a necessidade de promovê-lo ou não se ajusta aos temas de uma revista, jornal etc.
Tamanhos de anúncios
Quase tudo afeta o tamanho de tais anúncios: do formato ao volume da publicação impressa. Algumas revistas e jornais até desenvolveram sua própria grade modular de bandas, que se baseiam em uma das duas abordagens:
- Na "coluna". Nesse caso, o módulo de anúncios e seu tamanho dependerão do número de colunas do texto.
- Na abordagem "meia". Essa grade modular permite que você crie anúncios em toda a página (em toda a página).
O que são anúncios?
O módulo de publicidade impresso ainda é um meio eficaz de promoção de mercadorias. Afinal, o leitor vai definitivamente prestar atenção ao design cativante, ilustrações, especialmente no contexto de um texto principal simples. E se as pessoas virem tal anúncio (cuja qualidade é garantida até certo ponto pela publicação), então há chances de que eles estejam interessados ou até mesmo obtenham um produto.
No entanto, não apenas os vendedores, mas também os compradores precisam de publicidade. Afinal, com a ajuda de anúncios, você pode encontrar bens e serviços e informações úteis sobre as empresas e empresas que os promovem.
Se considerarmos a publicidade na mídia impressa em termos do design do texto, haverá:
- editorial;
- tradicional
- anúncios de cupom.
Anúncios editoriais
Um anúncio editorial é semelhante, em princípio, a um módulo multimídia de publicidade, que hoje pode ser encontrado em praticamente qualquer site. Ou seja, a mensagem é disfarçada como uma publicação regular. No território da Federação Russa, tal material é chamado de “publicidade oculta”, porque muitas vezes o próprio leitor não entende que leu nem uma revisão ordinária de quaisquer bens, mas um anúncio disfarçado de apenas um produto. Muitas vezes, as mensagens deste tipo afetam apenas parcialmente as pessoas e são criadas para atrair a atenção para o produto, e não por uma chamada à compra.
Um exemplo de módulos editoriais é a reportagem em revistas, onde, além das principais, existem várias fotos com um produto publicitário. Nos jornais, tais anúncios são “escondidos” em artigos importantes, entrevistas ou notícias.
Propagandas tradicionais
Anúncios tradicionais são mensagens de anunciantes com um caractere de publicidade pronunciado. Muitas vezes, esses módulos de publicidade estão cheios de ilustrações de produtos, slogans relevantes e contatos do vendedor.
Nos jornais, esses anúncios são enquadrados ou inscritos em formas (retângulos, círculos etc.). Em revistas, um módulo de publicidade tradicional pode ocupar uma página inteira (ou até mesmo um spread), onde, além do texto, haverá fotos do produto, serviço ou marca.
Ao contrário dos anúncios editoriais, os tradicionais têm todos os recursos necessários para promover produtos (ou a maioria deles). Ou seja, existem:
- Menção direta de um produto (ou serviço).
- Custo
- O nome da empresa ou os contatos de uma pessoa privada oferecendo seu produto ou serviço.
- O apelo à ação do leitor (por exemplo, comprar um produto).
Anúncios de cupom
Módulo de publicidade de cupons em um jornal - uma mensagem escrita em um cupom especial de corte ou corte. Normalmente, é destinado para apresentação na loja, a fim de receber um desconto em um determinado produto. Ou seja, esses cupons não são apenas publicidade direta de produtos, mas também oferecem ao comprador benefícios adicionais. Além disso, com a ajuda de tais cupons, você pode participar de qualquer loteria ou receber um presente do anunciante na forma de mercadorias ou um desconto no desempenho do serviço de um especialista.
Além do acima, os cupons podem ser destinados a estudar os consumidores de um determinado produto. Em outras palavras, no cupom, além do desconto, há campos limpos para preenchimento, onde o futuro participante deverá indicar suas iniciais, idade, sexo, profissão, local de residência, atitude em relação ao produto etc. Com base nesses dados, as empresas desenvolvem idéias para novos produtos ou produtos. melhorando os já existentes.
Em termos de eficácia, um cupom é melhor que os anúncios tradicionais para promover um produto ou serviço. Mais leitores estão prestando atenção neles. Alguns podem até recomendar o produto ou serviço anunciado a parentes, amigos e conhecidos.