Para muitos de nós, a palavra "mercado" está associada a um lugar onde você pode comprar ou vender algo, onde pode barganhar com o vendedor, derrubar o preço, onde sempre há muita gente, porque há barulho, barulho, apinhamento e, além disso, onde há o suficiente a escolha de bens tanto em valor como em qualidade. Essa era a estrutura de mercado mais simples no início do desenvolvimento econômico da sociedade. Agora este conceito se expandiu significativamente para incluir dezenas de espécies e categorias. Entre eles estão aqueles onde não fazem barulho e não se acotovelam, e não têm um lugar específico, pois cobrem um certo aspecto econômico e financeiro espacial da economia mundial. Mas os principais pilares do mercado, no qual ele começou sua existência, permaneceram os mesmos. Isso é oferta e demanda. Qualquer que seja a estrutura do mercado, não importa como ele mude, é o grau de equilíbrio desses dois pilares inabaláveis que determina o desenvolvimento da economia no mundo, a relação entre vendedor e comprador é determinada, preços, salários e custos são ajustados, receitas que afetam o desenvolvimento das empresas são planejadas, indústrias e da vida da sociedade como um todo.
Determinando a estrutura do mercado
A palavra "estrutura" em latim significa "estrutura", isto é, a estrutura interna de algo, assim como a interação de partes individuais de um único todo. Um “mercado” é uma combinação de tais laços econômicos e relações que são baseadas em operações de troca entre produtores e consumidores. Com base nessas duas definições, podemos concluir que a estrutura de mercado é a configuração (estrutura, tipos de atividade, específicos, etc.) de setores da economia nacional que produzem determinados bens e realizam uma série de interações financeiras e econômicas agregadas. Em termos humanos simples, a estrutura de qualquer tipo de mercado são seus componentes na pessoa de produtores e proprietários de um determinado produto (e podem ser não apenas alimentos ou bens de consumo, mas também finanças, trabalho, serviços, qualquer coisa, até idéias), suas interações entre si e com os clientes.
Fatores da estrutura de mercado
As razões, forças motrizes, isto é, fatores da estrutura de mercado que determinam sua situação econômica, podem ser identificadas da seguinte maneira:
- integração vertical;
- diversificação da produção;
- diferenciação de mercadorias;
- volume efetivo mínimo;
- concorrência de importação;
- elasticidade da demanda;
- publicidade.
Integração Vertical e Diversificação
Integração implica a fusão em uma empresa de diferente, mas relacionada ao mesmo negócio e indústrias subsequentes. Por exemplo, os magnatas do petróleo possuem postos de gasolina ou aquele que possui uma usina metalúrgica adquire a construção de máquinas. A estrutura econômica do mercado, sob a influência da integração vertical, assume a monopolização, pois esse processo fortalece as empresas individualmente em vários mercados e enfraquece a concorrência.
Diversificação pode ser chamada de um parente de integração, só que neste caso a empresa, sem ir além do seu segmento (por exemplo, uma planta de construção de máquinas), começa a produzir vários bens gerais. Em nosso exemplo, o proprietário de uma fábrica de construção de máquinas nem sequer adquire aço, mas começa a produzir não apenas carros, mas também ônibus, caminhões e outros equipamentos similares, conquistando assim um lugar ao sol em outros mercados.Esse fator também fortalece significativamente a posição da empresa e a ajuda a sobreviver (por exemplo, no caso de falência no mercado de ônibus, ela prosperará às custas dos mercados de caminhões e de automóveis de passageiros).
Diferenciação do produto
Cada um de nós encontra esse fenômeno quase diariamente, quando nos deparamos com uma escolha: qual marca comprar esse ou aquele produto. Por exemplo, nas prateleiras das lojas existem muitos tipos de pão de trigo branco, que, em princípio, são idênticos ou muito próximos uns dos outros, mas são chamados de maneira diferente, embalados de maneira diferente e assim por diante. A estrutura do mercado de bens depende em grande parte da diferenciação, que consiste na especialização da empresa na produção de produtos similares sob diferentes marcas. Eles podem variar de preço, design, qualidade, termos de compra (por exemplo, para estoques) e pós-serviço (por exemplo, para eletrodomésticos), pontos de venda.
A diferenciação sempre fortalece a posição da empresa na indústria no mercado, porque uma certa parte dos consumidores está desenvolvendo um compromisso com sua marca favorita de produto. Assim, no exemplo com o pão, na maioria das vezes as pessoas escolhem a marca que já conhecem bem, embora talvez outra esteja ao lado da prioridade, não pior. Esse recurso contribui para o aumento da concorrência entre empresas produtoras desses produtos, estimula a busca de novos incentivos para o comprador adquirir seus produtos.
Saída efetiva mínima
Como a estrutura do mercado muda dependendo desse fator? A principal coisa que afeta é o número de empresas que a indústria pode admitir em seu mercado. A saída do volume de produção com custo-benefício mínimo corresponde ao valor médio mínimo dos custos de produção em cada indústria. O número de empresas efetivas é calculado pela razão entre a demanda por bens na indústria e a menor produção efetiva. Se for responsável por metade do mercado, apenas duas empresas serão efetivas e, se o volume mínimo de mercadorias atender apenas a 2% da demanda, 50 empresas serão efetivas. Ou seja, quanto maior a liberação mínima de quaisquer bens, menor o número de empresas envolvidas em sua produção, a indústria permitirá entrar no mercado. O montante dos custos pode ser a soma dos custos de publicidade, o aparato administrativo e a produção de muitas marcas dentro de produtos idênticos.
Competição de importação
Não é segredo que a presença no mercado de quaisquer bens de fabricantes estrangeiros prejudica a posição dos fabricantes nacionais. Isso é especialmente perceptível quando seus fabricantes fornecem pouco para o mercado interno, o que pode afetar bastante a estrutura do mercado. Se um produtor doméstico exporta a maioria de seus produtos, ele não pode ditar suas condições no mercado interno (ele está perdendo terreno).
Elasticidade de demanda
Esse conceito significa a proporção em porcentagem da mudança no preço de um produto em relação à mudança na demanda por ele. A elasticidade da demanda não permite um aumento contínuo de preços, uma vez que tais medidas não levam a um aumento no volume de vendas, como um todo, não compensam os custos e não aumentam a receita. O desenvolvimento da estrutura de mercado depende, em grande parte, da elasticidade da demanda, uma vez que o crescimento da demanda possibilita que mais empresas entrem no mercado e aí ocupem seu nicho. Ao mesmo tempo, o poder de qualquer empresa está enfraquecendo, a concorrência está crescendo, forçando o uso de outros mecanismos da estrutura de mercado, como diferenciação de produto ou diversificação de produção e, é claro, para maximizar o uso de propaganda. Por um lado, as despesas aumentam os custos da empresa e, por outro, reforçam sua posição no mercado. Em última análise, a publicidade fortalece o poder de mercado da empresa e reduz a concorrência de preços.
Estrutura de mercado e tipos
Como observado acima, agora existem dezenas de tipos de mercados diferentes, cada um com sua estrutura específica. É conveniente agrupá-los de acordo com os seguintes princípios:
1. geograficamente:
- mercado local (distrito, rural);
- regional;
- mundo.
2. Para assuntos de relações de mercado:
- mercados de consumo;
- fabricantes;
- agências governamentais.
3. De acordo com as categorias (indústrias) de objetos de troca, os mercados estão divididos:
- bens;
- serviços;
- finanças;
- meios de produção;
- propriedade intelectual.
4. Por sortimento:
- fechado;
- misturado;
- saturado.
5. Em relação às leis:
- oficial;
- preto (sombra).
6. Por saturação:
- escasso;
- equilíbrio;
- excesso.
7. Sobre as liberdades econômicas:
- ajustável;
- livre.
8. Por tipo de vendas:
- retalho
- atacado.
Alguns economistas também compartilham estruturas de mercado baseadas nessa classificação. A dificuldade dessa divisão é que cada mercado específico, como regra, combina vários critérios de uma só vez. Assim, por exemplo, o mercado de bens pode ser regional, misto, oficial (legal), equilíbrio, livre, atacado e varejo.
Funções de mercado
Como um dos tipos de economia de commodities, que se baseia em operações de câmbio entre produtor e consumidor, o mercado desempenha as seguintes funções:
- informativo (dá conhecimento sobre bens);
- intermediário (operações de câmbio entre vendedores e compradores);
- precificação;
- regulatório (leva a um equilíbrio na economia entre oferta e demanda);
- estimulando (incentiva os fabricantes a introduzir novas tecnologias, expandir a gama de produtos);
- coordenar (forçar os fabricantes a produzir bens ao menor custo e maior lucro);
- Cura (ajuda a eliminar a produção ineficiente).
Tipos de Estruturas de Mercado
Com base nos tipos de concorrência, destacam-se as seguintes principais estruturas de mercado:
- Com competição monopolista (um mercado com um grande número de empresas com pequena participação e baixa diferenciação de seus produtos).
- Oligopólio (pelo contrário, um pequeno número de empresas no mercado que concentram poder de mercado em suas mãos).
- Duopólio (duas formas divididas de poder no mercado).
- Monopólio (poder de mercado nas mãos de uma empresa). Existe uma subespécie dessa estrutura - monopólio natural em que quanto maior a eficiência alcançada pela empresa monopolista, maior sua influência e escala.
- Oligopsony ("psonizo" em grego "buy") Neste caso, existem poucos compradores e muitos vendedores no mercado.
- Monopsônio (existe apenas um comprador).
- A concorrência perfeita é uma estrutura de mercado quase ideal, mas evasiva, na qual existe concorrência ilimitada, muitos fabricantes, compradores e perfeita elasticidade de demanda.
Princípios da Análise de Mercado
É inestimável analisar o estado do mercado em qualquer setor para o desenvolvimento da economia, tanto para novas empresas de manufatura que entram nele como para aquelas já estabelecidas lá. Isso ajuda a identificar os pontos fortes e fracos dos concorrentes, determinar volumes efetivos de produtos, preços, critérios de desenvolvimento, possíveis custos e assim por diante.
Uma análise da estrutura do mercado deve necessariamente levar em conta os critérios com base nos quais cada mercado específico é construído, porque cada critério faz suas prioridades na formação da estrutura e no uso de fatores de desenvolvimento. Com base na análise da estrutura de mercado da empresa, eles desenvolvem projetos para um sistema de gerenciamento de relações de mercado, o uso de publicidade, marketing e outras ações estratégicas para efetivamente vender seus produtos e alcançar o máximo lucro.
Mercado financeiro
Este é um tipo de mercado que tem pouco em comum com o conceito de “bazar” e significa um sistema de relações entre vendedor e comprador, para o qual o dinheiro é uma mercadoria.A estrutura do mercado financeiro é a configuração, relacionamentos e atividades financeiras e econômicas de suas partes individuais, das quais consiste. Essas partes são os seguintes mercados:
- Estoque. Seus bens são títulos que dão direito ao lucro.
- Urgente Conclui transações financeiras urgentes, pode ser de troca e over-the-counter.
- Dinheiro. Seu produto é dinheiro. Pode consistir em mercados de crédito, títulos e euromoedas.
- Mercado de capitais. Aqui os bens são o chamado dinheiro longo, ou seja, tais relações financeiras que têm um longo período de circulação - empréstimos bancários, títulos, derivativos financeiros (passivos), hipotecas.
- Mercado Forex. Seu produto é moeda estrangeira.
A essência e o significado do mercado financeiro é determinar as áreas mais eficazes de investimento para alcançar o desenvolvimento econômico mais rentável, redistribuir fundos e também determinar a situação com a economia como um todo.
Mercado mundial
Esse termo significa um enorme segmento da economia mundial, que é baseado na mesma oferta e demanda, com base nas relações entre commodities e dinheiro, apenas em escala nacional. Começou mercado mundial com a mercadoria, mas no momento expandiu-se repetida e compreensivamente. Agora, a estrutura do mercado mundial inclui esses componentes ou, pode-se dizer, consiste em mercados internacionais separados:
- capital;
- bens;
- serviços;
- força de trabalho;
- informação;
- moedas.
Essa estrutura proporciona mobilidade na circulação de serviços e bens, permite o desenvolvimento de preços mundiais, desenvolve a divisão internacional do trabalho e exerce uma influência política sobre o estado dos processos de troca de mercadorias. Além disso, a estrutura moderna do mercado global contribui para a globalização e a integração.
Mercado russo
A Rússia é um país enorme, com quase todos os recursos disponíveis na economia mundial (matérias-primas, energia, trabalho, etc.), que ocupa uma posição de liderança no mundo no desenvolvimento de novas tecnologias e tem um potencial intelectual inesgotável. Portanto, a estrutura do mercado russo consiste em todos os tipos de mercados anotado acima (exceto internacional).
Uma característica distintiva da nossa economia é que as relações de mercado no país começaram a se desenvolver muito recentemente, a partir dos anos 90 do século passado, e ainda não ganharam a experiência e o poder necessários. Além disso, a mentalidade russa, que cresceu com as leis da propriedade socialista (pública), não permite que a economia de mercado se desenvolva no ritmo adequado, o que causa uma atitude especial dos investidores estrangeiros. Então Mercado de ações russo eles são classificados como altos retornos promissores e altos riscos. O fortalecimento do mercado russo é possível pelo fortalecimento da posição da propriedade privada, pelo desenvolvimento de pequenas e médias empresas, pelo desenvolvimento da economia nacional e pela modernização de todas as estruturas de produção.
