A concorrência monopolística é um tipo de concorrência de mercado imperfeita, na qual muitos fabricantes vendem produtos diferentes uns dos outros. A empresa monitora os preços estabelecidos para outros produtos, mas ao mesmo tempo tenta ignorar a influência do custo de outros bens. Modelos de competição monopolística podem ser vistos freqüentemente na indústria leve. Normalmente, esse sistema é válido para empresas de várias indústrias estrutura de mercado: restaurantes, a fabricação de roupas, calçados, bem como o setor de serviços (geralmente em grandes cidades), etc. Edward Hastings Chamberlin, que escreveu o livro inovador Theory of Monopolistic Competition (1933), é considerado o "fundador" do conceito. . Joan Robinson publicou A Economia da Concorrência Imperfeita, que justapôs dois tipos de competição de mercado.
Características
Os mercados exclusivamente competitivos possuem as seguintes características:
- Existem muitos fabricantes e muitos consumidores no mercado, e nenhum negócio tem controle total sobre o preço de mercado.
- Os consumidores acreditam que existem diferenças não relacionadas a preços entre os produtos dos concorrentes.
- Existem várias barreiras à entrada e saída.
- Todos os fabricantes, em conjunto, têm um certo grau de controle de preços.
No longo prazo, as características da concorrência monopolística são praticamente as mesmas que no caso da concorrência perfeita entre os fabricantes. As diferenças entre eles são que, no primeiro tipo, o mercado produz produtos heterogêneos. A empresa lucra no curto prazo, mas pode perdê-la no longo prazo, pois a demanda diminuirá e o custo total médio aumentará.
Características do mercado de concorrência monopolista
Assim, o mercado de concorrência monopolista tem 6 características distintas, estas são:
- Diferenciação do produto.
- Muitas empresas.
- Não há barreiras sérias à entrada e saída do mercado a longo prazo.
- Tomada de decisão independente.
- Um certo grau de poder de mercado.
- Compradores e vendedores não têm informações completas (informações imperfeitas.
Vamos considerar as características da concorrência monopolística em mais detalhes, tendo falado sobre cada uma separadamente.
Diferenciação do produto
As empresas em concorrência monopolística vendem produtos que têm diferenças reais ou percebidas sem preço. No entanto, eles não são tão grandes a ponto de excluir outros produtos como substitutos. Tecnicamente cruz elasticidade demanda entre produtos em tal mercado é positivo. Eles executam as mesmas funções básicas, mas possuem diferenças em qualidades como tipo, estilo, qualidade, reputação, aparência, que geralmente são necessárias para distingui-las umas das outras. Por exemplo, a principal tarefa dos veículos para mover pessoas e objetos de um ponto a outro é a racionalidade do design, conforto e segurança. No entanto, existem muitos tipos diferentes de equipamentos, como scooters, motocicletas, caminhões e carros.
Muitas empresas
A concorrência monopolística existe sujeita à presença de um grande número de empresas em cada grupo de produtos, bem como a várias empresas na chamada linha lateral que estão prontas para entrar no mercado.O fato de existir um grande número de participantes dá a cada um deles a liberdade de fixar preços sem participar de decisões estratégicas sobre os preços de outras empresas, e as ações de cada uma das empresas não são realmente importantes.
Quantas empresas devem estar em estrutura de mercado competição monopolista para manter o equilíbrio? A resposta a esta pergunta depende de fatores como custos fixos economias de escala e grau de diferenciação do produto. Além disso, quanto maior o grau de diferenciação do produto, mais a empresa pode se separar de outros concorrentes, e menos participantes estarão em um estado de equilíbrio de mercado.
Não há grandes barreiras à entrada no longo prazo.
Entrar e sair do mercado não requer grandes despesas. Existem inúmeras empresas que estão prontas para se tornarem novas participantes, cada uma com seu próprio produto exclusivo. Qualquer empresa que não seja capaz de cobrir seus custos pode sair do jogo sem custos financeiros de liquidação. Outra coisa é que é necessário criar uma empresa e um produto que possam resistir às condições e permanecer "à tona".
Tomada de Decisão Independente
Cada firma de concorrência monopolista define independentemente os termos de troca de seu produto. A empresa não analisa o impacto que a decisão pode ter sobre os concorrentes. A ideia de tal abordagem é que qualquer ação terá um efeito tão leve no mercado como um todo, que a empresa possa agir sem medo de concorrência séria. Em outras palavras, cada entidade comercial se sente livre para definir preços.
Poder de mercado
As empresas com concorrência monopolística possuem algum poder de mercado. Isso significa que os participantes têm controle sobre os termos e condições da troca, ou seja, podem aumentar os preços sem perder todos os seus clientes. E a fonte desse poder não é uma barreira à entrada no mercado. As empresas de concorrência monopolista também podem reduzir o custo de um produto sem causar uma guerra de preços potencialmente desastrosa com os concorrentes. Em tal situação, a curva de demanda é muito elástica, embora não seja plana.
Ineficiência
Existem duas fontes em que o mercado de concorrência monopolista é considerado ineficiente. Primeiro, com o acesso ideal a ela, a empresa estabelece um preço que excede os custos marginais, e como resultado, a empresa maximiza os lucros nos quais a receita marginal é igual aos custos marginais. Como a curva de demanda é inclinada para baixo, isso significa que o participante definirá com precisão um preço que excede custo marginal. Uma segunda fonte de ineficiência é o fato de as empresas operarem com excesso de capacidade. Ou seja, a empresa primeiro maximizará os lucros quando entrar no mercado. Mas tanto na competição pura quanto na monopolista, os jogadores trabalharão em um ponto em que a demanda ou o preço são iguais ao custo médio. Para uma empresa em um mercado puramente competitivo, esse equilíbrio é onde a curva de demanda é perfeitamente elástica. Assim, a longo prazo, será tangente à curva de custo médio em um ponto à esquerda do mínimo. O resultado é um excesso de capacidade de produção e concorrência monopolista, cujo equilíbrio será perturbado.
Aspectos socialmente indesejáveis em comparação com a concorrência perfeita
Capacidade de produção excessiva: em condições de concorrência imperfeita, a capacidade de cada empresa é grande, mas não é totalmente realizada. O volume total de produção é, portanto, inferior à produção, o que é desejável para a sociedade. Como as oportunidades não são totalmente utilizadas, os recursos ficarão inativos. Assim, a produção no âmbito da concorrência monopolística está abaixo do nível de retorno total.
- Desemprego: concorrência de atividade monopolista leva a uma diminuição no emprego. Em particular entre os trabalhadores, isso leva à pobreza e pobreza na sociedade. Se a capacidade não utilizada ainda for totalmente realizada, a porcentagem de cidadãos desempregados diminuirá. No entanto, isso não será suficiente para se livrar completamente do desemprego.
- Despesas de viagem: Com a concorrência monopolística, os custos também são altos para remessas cruzadas. Se os bens são vendidos apenas localmente, gastos desnecessários podem ser evitados.
- Falta de especialização: Existem poucas oportunidades de digitação e padronização. A diferenciação do produto é praticada como parte desta competição e leva a uma parcela significativa do custo. Em vez de produzir muitos produtos similares, você pode obter alguns produtos padronizados. Graças a este princípio, a sociedade receberia em quantidades suficientes os benefícios de que necessita.
- Ineficiência: uma empresa em condições de concorrência monopolista, apesar de muitas circunstâncias, continua a sobreviver, enquanto com uma forma perfeita de competição no mercado, empresas incapazes de produção eficiente desaparecem.
O problema da ineficiência da empresa
Empresas exclusivamente competitivas são frequentemente ineficientes. Isso geralmente acontece se os custos excederem os benefícios. Um participante do mercado pode ser considerado um pouco ineficaz se a empresa produz produtos cujo custo total médio não é nem mínimo nem máximo. Um mercado monopolisticamente competitivo é uma estrutura relativamente instável, uma vez que os custos marginais são menores que o preço no longo prazo. A diferenciação do produto aumenta a utilidade geral, atendendo melhor às necessidades das pessoas do que através de produtos homogêneos.
O problema da publicidade e marcas
Outro problema é que a concorrência monopolista promove a publicidade e a criação de marcas. A publicidade incentiva os clientes a gastar mais em produtos por causa da marca e não por fatores racionais. Os defensores desse modelo contestam isso, argumentando que as marcas registradas podem ser uma garantia de qualidade e ajudar a reduzir os custos de busca do consumidor. No mercado de monopólio, o consumidor se depara com uma única marca. Mas não se esqueça de que o consumidor deve coletar e processar dados em um grande número de itens diferentes para poder escolher o melhor deles. Assim, mercados para competição perfeita e monopolista são muito diferentes nesse aspecto. O custo de reunir as informações necessárias para selecionar a melhor marca pode exceder os benefícios de consumir a melhor opção em vez de uma marca selecionada aleatoriamente. O resultado é que o consumidor fica confuso. Graças a isso, a competição monopolista, cujo equilíbrio está bastante perturbado, dá a algumas empresas a chance de ganhar fama.
Os dados disponíveis indicam que o consumidor usa informações para concluir que existem outros concorrentes que ele ainda não conhecia. Além disso, esta é uma oportunidade para concluir a satisfação do cliente com produtos de empresas similares. Isso ajuda as pessoas a avaliar quais produtos valem a pena comprar e quais devem ser evitados.
Exemplos
Em muitos mercados (por exemplo, entre fabricantes de cremes dentais, smartphones, calçados), os fabricantes praticam a diferenciação de produtos alterando a composição física, sua aparência, o uso de embalagens especiais ou simplesmente pretendem ter os melhores produtos (naturalmente, devido à publicidade de alta qualidade e cara). )
Um exemplo vívido são as empresas PepsiCo (Pepsi, Lay's) e Mars (Skittles, Snickers, KitKat), que produzem produtos alimentícios para diversos fins.A linha de comparação pode levar o Royal Canin, ração animal de Marte e água mineral "Essentuki" da PepsiCo. Na verdade, essas são áreas de atividade diferentes, no entanto, devido ao fato de as empresas produzirem outros produtos similares, estamos diante da concorrência monopolista em sua forma mais pura.
