Economistas e profissionais de marketing, analisando qualquer mercado, usam um grande número de indicadores diferentes. Para poder prever flutuações nos volumes de transações, a elasticidade-preço da oferta e demanda é investigada.
Tendo aprendido o nível desses indicadores, torna-se possível fazer uma avaliação objetiva do impacto dos preços no número de operações realizadas em um determinado mercado. Este artigo considerará a elasticidade-preço da demanda, a fórmula, tipos e fatores que podem afetá-la.
Definição e essência
Nos livros didáticos sobre teoria econômica, toda uma seção é dedicada à questão da elasticidade. Isso sugere que o tópico é relevante e precisa ser entendido por pessoas que querem se tornar bons economistas ou profissionais de marketing envolvidos na pesquisa de vários mercados.
Primeiro de tudo, vamos entender o que é a elasticidade de preço da demanda. Este indicador caracteriza o nível de reação de consumidores ou compradores a mudanças no preço de um determinado produto.
Por exemplo, no mercado de eletrodomésticos, eles vendem um fogão de um modelo específico. Suponha que o preço para isso seja de 10.000 rublos. Suponha que se espere que o preço desse equipamento aumente em 2.000 rublos. Assim, a elasticidade-preço da demanda mostra em que nível a demanda pela chapa deste modelo mudará com essa mudança de preço.
Ao analisar a oferta e a demanda, bem como elaborar um plano financeiro, não se pode dispensar esse indicador, e é um componente importante da análise econômica das relações de mercado.
Quais são os tipos de demanda por elasticidade?
A elasticidade-preço da demanda descreve a demanda de várias maneiras, que serão discutidas mais adiante.
O primeiro tipo é chamado elástico. Na literatura econômica, esse tipo é freqüentemente associado aos chamados bens de luxo. A demanda por eles é caracterizada pelo fato de que diminuirá rapidamente com o aumento dos preços e com a mesma taxa, ao mesmo tempo em que reduz o custo de tais produtos.
Você pode imaginar, por exemplo, jóias de ouro. Quanto mais caro o preço do ouro, mais caro é o preço da jóia. Nem todos podem pagar compras caras, então quando os preços das jóias sobem, eles começarão a se recusar a comprá-los. E vice-versa, o ouro mais barato vai custar, mais as pessoas poderão comprar jóias a partir dele.
Segunda vista - demanda inelástica. É caracterizado por um mercado no qual os bens essenciais são vendidos. Com uma mudança no preço dos produtos, a demanda por ele não mudará muito. Ou seja, quase todos os compradores não poderão se recusar a comprar os produtos de que precisam.
Exemplos de tais produtos incluem itens de higiene pessoal, alguns produtos alimentícios (por exemplo, pão, cereais, carne, etc.) e outras coisas do cotidiano, cujo consumo não muda dependendo da renda recebida.
Elasticidade única
O terceiro tipo é demanda com elasticidade unitária. É caracterizada pelo fato de que com uma diminuição ou aumento no preço dos bens, a demanda muda para um nível similar na direção do crescimento ou da redução, respectivamente.
Essa elasticidade de preço da demanda é caracterizada por um nível constante de vendas em termos de valor, independentemente do tamanho dos preços definidos para ela.
O seguinte tipo é chamado absolutamente inelástico. Está associado ao mercado de bens, cuja demanda não depende do preço. Ou seja, qualquer que seja o preço do produto, eles o comprarão.
Por exemplo, vários medicamentos, que não têm alternativa, sempre serão comprados.Tais produtos são aqueles tipos de bens essenciais que são apresentados no mercado em uma única forma, e simplesmente não há outra escolha.
Normalmente, os preços desses bens são regulados pelo Estado com o objetivo de fornecer proteção social e garantias a grupos de baixa renda.
Este último é uma demanda absolutamente elástica. É caracterizada pelo fato de que os consumidores estão dispostos a dar apenas um determinado preço por um produto. Se mudar, há uma rejeição completa de tais produtos.
Essa elasticidade de preço da demanda por um produto é antes um caso especial do que uma regra comum. Muitas vezes, é assim: o fabricante define o preço de um ponto de equilíbrio pelo preço das mercadorias.
Freqüentemente, as empresas de manufatura recebem pagamentos do governo para tais produtos, de modo que tal empresa tenha, pelo menos, algum apelo. Aumentar o nível de preços para esses produtos significa perder completamente todos os clientes.
Elasticidade de preço da demanda: fórmula de cálculo
O nível de elasticidade da demanda é determinado como um coeficiente. Sua análise nos permite tirar conclusões sobre a situação do mercado.
O coeficiente de elasticidade-preço da demanda é igual à seguinte fórmula: Kce =% Is /% Itz, onde:
- Kze - coeficiente de elasticidade;
- % De alterações percentuais no volume
- % IT - alterações nos preços percentuais.
As alterações percentuais podem ser calculadas da seguinte maneira:
- % Is = (demanda atual - demanda inicial) / demanda inicial x 100%.
- % IT = (preço atual - preço inicial) / preço inicial x 100%.
Com base na simplicidade das fórmulas, é fácil descobrir qual é o coeficiente de elasticidade de preço da demanda. Mas depois de receber o resultado, é preciso determinar corretamente qual elasticidade ele descreve.
Como entender os valores do coeficiente?
Então, suponha que calculamos e recebemos certos dados. Nós aprendemos o que a elasticidade de preço da demanda é igual a. Para descriptografar os resultados, você pode usar a seguinte tabela:
| Valor | Tipo de demanda |
| Kze> 1 | elástico |
| Kze <1 | inelástico |
| Kze = 1 | elasticidade única |
| Kze = ∞ | absolutamente elástico |
| Kze = 0 | absolutamente inelástico |
Além disso, a análise pode ser realizada de acordo com o capítulo anterior, onde cada tipo de elasticidade foi descrito.
Fatores de elasticidade de preço da demanda
Muitas coisas podem afetar a elasticidade, que, de fato, determinam a essência do mercado. Mas os seguintes fatores podem ser distinguidos deles:
- Categoria de produto
- Tempo.
- Substitutos
Vamos analisar cada um em ordem.
O primeiro é a categoria do produto. Bem, esse fator é bastante significativo. Existem esses tipos de produtos, por exemplo, que são usados para diabetes.
Categoria de produto afeta diretamente a elasticidade da demanda
Concorda que uma pessoa vai comprá-los, independentemente de eles subirem de preço ou se tornarem mais baratos, porque sua vida depende disso. E há muitos mais desses exemplos.
E por outro lado, considere vinho fino. Quanto maior o preço, menos dispostos a comprá-lo. Essa é a essência desse fator.
O fator tempo também tem um efeito significativo no nível de elasticidade da demanda. Quanto maior o período de tempo considerado, mais demanda será mais elástica.
O efeito do tempo na elasticidade
Isso pode ser explicado da seguinte maneira. Imagine que você compra constantemente a mesma salsicha na loja. Faça isso regularmente. Tudo combina com você: qualidade, composição e outras características deste produto.
Mas uma vez que você vem à mesma loja, e a salsicha se tornou 30% mais cara. Para o seu orçamento, este é um montante insuportável. Neste caso, você basicamente não quer comprar outro, porque você não confia em outros fabricantes. Sua demanda atual para este produto é inelástica.
Um dia passa, depois um segundo, terceiro, uma semana e assim por diante.Sua linguiça favorita não fica mais barata, e você começa a pensar no fato de que ainda pode comprá-la, ou terá que experimentar um produto similar de outro fabricante por um preço menor. Agora sua demanda se tornou mais elástica - você está pronto para considerar várias opções.
Um exemplo tão simples pode explicar o efeito do tempo no nível de elasticidade da demanda.
Se o produto não for único, a demanda será elástica.
Esta afirmação é adequada para expressar a essência do terceiro fator.
De fato, quanto mais substitutos houver no mercado, mais difícil será fazer com que um comprador escolha produtos de apenas um fabricante a um preço ditado.
Os produtos substitutos destinam-se a ser produtos similares no mercado que podem ter algumas propriedades excelentes do produto principal, mas, em princípio, trazem a mesma satisfação.
Por exemplo, você gosta de Coca-Cola. Pepsi não tem gosto diferente e não é diferente. Se o produtor aumenta drasticamente o preço da sua bebida favorita, então você pode começar a consumir a Pepsi com a poupança. Ou seja, qualquer bem que possa substituir facilmente outro produto é chamado de produto de substituição.
E em tal mercado, é muito difícil para um fabricante impor seu preço aos consumidores, por causa disso, talvez, os clientes irão para os concorrentes. O nível de competição em mercados onde não há uniformidade de bens e há muitos fabricantes que fabricam produtos similares é, se não ideal, então com um alto nível de concorrência e preços justos.
O principal é tirar as conclusões certas.
Analisando qualquer indicador econômico, não se pode apressar e tirar conclusões precipitadas. Uma vez calculado apenas o coeficiente de elasticidade-preço da demanda, é impossível tentar decifrá-lo e identificar certos sinais do mercado.
Para compilar uma análise completa do mercado, você precisa calcular um coeficiente similar na proposta, o nível de concorrência, a regulamentação do governo, o poder de compra dos consumidores e muitos outros indicadores diferentes. Só depois disso podemos tirar conclusões dignas de respeito e tomar várias decisões sobre a condução de negócios usando o coeficiente de elasticidade de preço da demanda.
E não se esqueça de que a ciência da economia só é precisa à primeira vista. Afinal, a decisão tomada hoje pode acabar errada amanhã.
