Sob o termo "estratégia" Yandex. Direto "deve compreender a totalidade de todas as configurações de veiculação no sistema de publicidade contextual nas páginas do Yandex.
Categorias e tipos de estratégias
As estratégias do Yandex.Direct dividem-se em duas grandes categorias:
- Controle automático.
- Controle manual.
A primeira categoria é dividida em seis tipos e a segunda tem apenas um exemplo de estratégias. Para entender qual estratégia escolher no Yandex.Direct, você precisa entender quais tarefas o anunciante deseja resolver. Antes de fazer uma escolha, você deve definir o tamanho do orçamento e escolher o posicionamento dos anúncios.
As diferenças entre o controle manual e automático
As estratégias manuais permitem o controle total de todos os indicadores. Um anunciante poderá determinar os próprios lances, dependendo de suas ideias sobre a eficácia das chaves em uma campanha de publicidade.
Quanto às estratégias automáticas, nelas a colocação de anúncios é controlada pelo sistema dependendo das configurações e restrições estabelecidas pelo anunciante, com base nas quais as chaves mais efetivas serão selecionadas. Esse tipo de estratégia permite que você gaste claramente seu orçamento de caixa. O uso de uma das estratégias diretas Yandex.Direct de um tipo automático significa: o anunciante está confiante de que sua campanha publicitária trará um resultado positivo.
A seleção da estratégia de impressão no Yandex.Direct é realizada na página de parâmetros. É importante lembrar que, para uma campanha, o anunciante tem a capacidade de usar apenas uma estratégia e será aplicado a todos os anúncios.
Como funciona a estratégia manual?
O controle manual permite que o anunciante controle os indicadores de publicidade e defina lances com base em suas próprias considerações sobre a eficácia das chaves, condições de seleção do grupo-alvo e interesses em aplicativos para dispositivos móveis.
Nos parâmetros da estratégia manual, o anunciante define as configurações de trabalho e os lances de acordo com as condições do pedido são definidos na página principal da empresa. Além disso, o anunciante receberá o maior número possível de impressões, levando em consideração os limites e a concorrência estabelecidos.
Como implementar tinturas de gerenciamento de lances
Ao definir opções de gerenciamento de lances, lembre-se de que o lance tem um efeito fundamental na posição que o anúncio ocupará. Se o lance for muito pequeno, nenhuma estratégia poderá garantir que o anúncio seja colocado em uma posição específica.
No momento da licitação, a previsão do Yandex.Direct deve ser levada em consideração. Além disso, não se esqueça dos concorrentes. O ambiente competitivo está mudando o tempo todo. Os anunciantes podem aumentar e diminuir os lances enquanto otimizam suas campanhas de publicidade. Eles também podem alterar as configurações de regiões e tempo para exibir anúncios. Isso significa que, ao usar a estratégia direta Yandex.Direct, para obter um efeito positivo de uma campanha publicitária, é necessário monitorar cada indicador e responder rapidamente às mudanças na situação.
O orçamento diário mínimo é de 300 rublos. Ao escolher um tamanho, você pode definir um determinado modo para exibir anúncios (padrão ou distribuído). O tamanho do orçamento pode ser alterado no máximo três vezes em 24 horas.
As configurações padrão são definidas de forma que os anúncios tentem alcançar o TOPO quando forem exibidos. Nas configurações de estratégia "Yandex.O anunciante "direto" pode indicar que a publicidade é melhor posicionada nos resultados da pesquisa.
Configurando uma estratégia de pesquisa manual eficaz
Muitos usuários estão interessados em qual estratégia escolher no Yandex.Direct em 2017. Ao abrir estratégias de entrega manual, o anunciante terá que escolher onde exibir os anúncios. Existem três opções:
- Apenas na pesquisa.
- Apenas em redes.
- Em todos os sites.
Ao expandir a subseção "Limite de posição de exibição e orçamento diário", o anunciante poderá definir a quantia de dinheiro e alterar a estratégia de impressões no bloco. Depois que o orçamento especificado for gasto, os anúncios deixarão de aumentar.
Para entender qual estratégia de impressão Yandex.Direct escolher em 2017, primeiro você precisa decidir onde o anúncio será colocado. Para Yandex Search, selecione o preço mínimo. Ela também é a mais barata. O sistema colocará anúncios nos blocos inferior e superior na posição mínima. Deixando as configurações inalteradas, o anúncio será colocado na posição máxima. Será mais caro, mas trará mais cliques.
Controle automático
Muitos anunciantes acreditam que as melhores estratégias do Yandex.Direct são consideradas automáticas, pois não envolvem o próprio anunciante no processo de licitação. O próprio sistema controla a colocação de anúncios e tenta trazer o número máximo possível de visitas únicas aos links indicados no anúncio.
Se você escolher entre o controle manual e automático, é difícil responder qual estratégia no Yandex.Direct é melhor. No entanto, é preciso levar em conta o fato de que as estratégias automáticas cuidam de todo o gerenciamento de ofertas, dando ao anunciante a oportunidade de se concentrar em outros indicadores.
Uso eficiente de controle automático
Para que as estratégias automáticas funcionem eficientemente, você deve fazer a página para a qual a transição do anúncio será realizada a todo o momento. Você também deve saturar o texto publicitário com o número desejado de frases-chave. Mas isso é feito com cuidado para que não haja spam. As chaves permitem que o sistema preveja rapidamente a probabilidade de cliques, transições e calcule o custo ideal.
Uma campanha deve promover apenas um site ou um aplicativo de smartphone. Cada sistema deve ser usado pelo menos por algumas semanas, caso contrário, não será possível verificar com precisão sua eficácia. Todas as configurações devem ser definidas antes do início da publicidade e não alterá-las no futuro, pois com reinícios frequentes é muito mais difícil obter uma previsão efetiva e precisa.
Pacote semanal de cliques e orçamento
Um pacote semanal de cliques permite que o anunciante obtenha o número de cliques escolhido pelo menor custo. Essa estratégia é adequada para aqueles que não querem pagar mais por cliques e ainda obtêm um resultado alto. Nesse caso, o sistema tentará trazer o número necessário de cliques com o menor custo, e as impressões serão estendidas por sete dias.
O orçamento semanal é usado para alocar custos de publicidade por sete dias. Ao mesmo tempo, o próprio anunciante determina o que deseja obter no final: cliques, conversão, instalação do aplicativo. O próprio sistema escolherá as taxas de modo a obter o resultado desejado dentro do orçamento determinado. Após o vencimento do prazo, o sistema continuará a operar até que os fundos acabem na conta.
Retorno médio do investimento e custo de instalação do aplicativo
A primeira estratégia possibilita alcançar a máxima conversão e aproximar a rentabilidade dos fundos investidos ao valor escolhido pelo anunciante. O retorno médio do investimento é a melhor estratégia da Yandex.Direto "para os anunciantes que puderam determinar exatamente quais objetivos o anúncio está resolvendo e também saber quanto lucro devem receber por uma determinada quantia de despesas.
Quanto à estratégia chamada "Custo médio de instalação de um aplicativo", deve-se observar que ela é usada por anunciantes que desejam aumentar o número de instalações de seu próprio aplicativo. Eles também devem saber claramente quanto dinheiro estão dispostos a gastar na atração de um usuário único durante a campanha publicitária.
Custo médio por clique e conversão
O preço médio de conversão é calculado como a razão da despesa em relação ao número de visitas direcionadas ao site durante um determinado período. A estratégia permite que o anunciante obtenha o número máximo de visitas ao site.
O preço médio por clique permite-lhe obter o maior número de cliques no prazo de sete dias e o custo de um clique não excederá o valor definido pelo anunciante. A cena mínima por clique é de 0,9 rublos. Mas, para definir o custo, você deve primeiro se familiarizar com a previsão de orçamento do Yandex.Direct.
Conclusão
A escolha da estratégia Yandex.Direct baseia-se nos objetivos que o anunciante está buscando em sua campanha publicitária. Ambas as estratégias automáticas e manuais têm seu próprio público. Alguns anunciantes gostam de desenvolver suas próprias campanhas publicitárias por conta própria, enquanto outros querem passar mais tempo escrevendo textos para um anúncio, selecionando páginas e analisando a receita, sem se concentrar no gerenciamento de lances.
Um orçamento semanal é a única estratégia automática que os fãs de configurações manuais gostam. Tornou-se popular entre os anunciantes que têm um orçamento limitado e não querem ir além disso.