A produção de qualquer produto é um processo bastante trabalhoso e demorado, no qual participam especialistas de diferentes níveis. Além disso, em vários estágios de produção, um grande número de profissionais está envolvido no processo, desde designers, artesãos até montadores comuns, transportadores. No entanto, a produção não é o caminho completo pelo qual o encanamento, por exemplo, passa. Para alcançar o consumidor final, você precisa de publicidade de alta qualidade e memorável. E aqui o bastão é tomado por criadores, gerentes de RP e outros gerentes. É de sua submissão que aparece um anúncio brilhante e incomum de encanamento. Nós contaremos mais sobre isso.
Qual é a complexidade do encanamento de relações públicas?
Encanamento - o produto é muito específico e não muito comum. A dificuldade é que essas são coisas comuns que encontramos todos os dias em casa. E se uma lata bonita de uma bebida causa certas associações, então as fotografias, por exemplo, de um boliche, interpretam-se só em um canal muito conhecido.
Portanto, o encanamento publicitário simplesmente obriga a abordá-lo criativamente. Ao mesmo tempo, várias ferramentas são usadas para realizar a principal tarefa de marketing - atrair a atenção de um cliente em potencial. Para isso, slogans altos e incomuns, nomes, fotos são usadas. Este é o lugar onde ninguém nunca limita o vôo de fantasia de especialistas em relações públicas.
O jogo das emoções: transformações e ideias brilhantes
Enquanto procuram ideias criativas para publicidade de encanamento, as empresas de RP criam diferentes tramas e opções. Além disso, muitas vezes eles simplesmente brincam com as emoções humanas, causando alegria, raiva, medo e até uma leve excitação. Por exemplo, para abrir uma enorme loja de encanamento, a agência de publicidade cazaquistanesa Good surgiu com pessoas inexistentes. Na foto, havia não apenas homens, mas também mulheres mostrando vários gestos.
Além disso, tal anúncio para encanamento ao mesmo tempo agradou, surpreendeu e despertou preocupação. De acordo com testemunhas oculares, torna-se um pouco assustador quando você olha para você a partir dos cartazes e outdoors nos tanques sanitários da cidade, caldeiras a gás, banheiras e outras partes do equipamento para banheiros com cabeças humanas. Outras testemunhas oculares gostaram deste anúncio. Ela ficou surpresa e um pouco intrigada. E graças à cor de fundo brilhante, era visível de longe.
Um sinal simples e conciso, ou a inscrição muda tudo
Publicidade de loja de encanamento pode ser muito simple. Imagine uma foto: um banheiro é mostrado em um outdoor. Ao lado está um rolo de papel higiênico. Parece uma foto comum e não digna de nota. Mas não, os gerentes de RP irão tocar o usuário com o texto ou inscrição original, que será colocado ao lado da foto. Por exemplo, isso é exatamente o que aconteceu durante um anúncio de uma loja chamada “The World of Plumbing”. Este outdoor mostrava um vaso sanitário e um slogan que dizia: "A manhã não começa com café".
Curiosamente, o endereço desta loja também foi apresentado muito incomum. De acordo com histórias de usuários, foi escrito em um rolo de papel higiênico. Como você pode ver, este anúncio criativo para encanamento é pensado nos mínimos detalhes. E se o potencial comprador não prestar atenção à imagem padrão e banal da cisterna do banheiro, um local tão incomum para o endereço pode surpreendê-lo.
Significado oculto em slogan ou título
Um bom anúncio de encanamento sempre tem algum tipo de subtexto ou faz você pensar.Para isso, muitos profissionais de RP criam frases ambíguas ou inacabadas que contribuem para o desenvolvimento da imaginação. Por exemplo, um dos shoppings Square, em que é realmente possível encontrar encanamento para todos os gostos, colocou um outdoor com uma foto de um belo banheiro branco.
Neste caso, ele foi apresentado como uma espécie de trono real. Isto é evidenciado não apenas pela forma do tanque do vaso sanitário, mas também pela inscrição “Game of the Throne”. Aqui está um anúncio de encanamento tão incomum em banners. By the way, este nome sutilmente sugere a conexão com a aclamada série "Game of Thrones", que recebeu um número recorde de visualizações e impressionou os telespectadores domésticos.
Jogo de associação de adultos
Curiosamente, representantes da marca Donna Vanna também decidiram jogar a associação. Desta vez, o diretor de cinema de Kill Bill, de Quentin Tarantino, tornou-se vítima de relações públicas. Isso é apenas em sua versão, uma menina em um vestido branco e véu, aparentemente uma noiva, no contexto de um enorme banho de acrílico decidiu "Wash Bill".
Outra conhecida cadeia de lojas chamada “Santech Center” foi mais longe e impressionou muitos usuários com seu slogan muito ousado. Em seu outdoor, a empresa não só colocou um belo banheiro branco, mas também o dotou de uma inscrição engraçada: “Um impulso para a reflexão”.
Samara centro de serviços Sanita, oferecendo uma gama completa de vários serviços para a instalação de encanamento, também se aproveitou de gíria não-literária e demonstrou a sua criatividade no encanamento de publicidade. Em seu slogan, o banheiro era chamado de "um empurrão para o futuro".
Publicidade como arte completa
Às vezes, alguns criadores usam a habilidade de artistas reais, especialistas em grafite e especialistas em 3D. Para fazer isso, eles pintam as paredes, criam desenhos únicos no asfalto e também decoram vários itens para o banheiro e o banheiro. Neles, eles retratam imagens engraçadas, rostos e até mesmo cenas cômicas da vida real.
Publicidade de encanamento: exemplos
Algumas empresas de manufatura não economizam criatividade. Sua publicidade é sempre brilhante, cativante e espetacular. Por exemplo, é exatamente isso que a publicidade de uma marca de elite de artigos sanitários Kohler é. Em diferentes momentos, vários artistas e fotógrafos trabalharam em fotografias incomuns dos produtos da empresa. Assim, entre os autores das obras, os seguintes mestres foram notados:
- Mark Holtusen (de São Francisco).
- Sanjay Kotari (originalmente da Índia).
- Erwin Olaf (um nativo de Hilversum).
- Sasha Waldman (de Milão) e outros.
É digno de nota que o trabalho de todos esses fotógrafos é tão incomum e fantasticamente bonito que foi decidido combiná-los em um único bloco de anúncios. Ele foi chamado "Como eu vejo". Por exemplo, as famosas fotografias de Mark Holtusen, que retrata um homem idoso na forma de um capitão. Ele está em uma pequena sala. Nas paredes são numerosas garrafas com navios dentro. No meio da sala há uma enorme garrafa, atrás do vidro do qual há três toaletes Saile brancos como a neve.
Seu outro trabalho mostra uma bela torneira articulada cromada. A foto mostra uma garota com um penteado incomum. Lavatórios com torneiras de forma criativa ficam nas proximidades. A garota toca flauta e as torneiras cantam junto a ela, borrifando os jatos de água em diferentes direções.
Foi interessante para este fotógrafo retratar um vaso sanitário descartável. Como pode ser visto na foto, ele tomou como base a selva selvagem e a imagem dos pesquisadores. Mostra como dois aventureiros (homem e mulher) viajam pela selva em busca de vários artefatos. Mas, como os dois estão longe da civilização, um banheiro de uso único os ajudará a resolver problemas prementes.
Serviços de publicidade divertida
Não menos interessante é a propaganda de serviços de encanamento. Por exemplo, uma empresa privada denominou seu serviço de reparo Sober Plumber.Como o nome indica, a empresa não apenas escolheu uma abordagem criativa, mas também enfatizou habilmente as deficiências de alguns representantes dessa profissão.
Além do humorístico na publicidade, um significado erótico leve é freqüentemente colocado. Por exemplo, algumas empresas de reparação preferem encomendar cartazes e cartazes com atletas atléticos bonitos e bronzeados. Eles geralmente não têm praticamente nenhuma roupa, e os lugares mais importantes são cobertos com uma caixa de ferramentas.
Outra empresa preferiu se concentrar um pouco em outra parte do corpo. Para isso, ela colocou um homem forte em suas fotos promocionais. Além disso, em uma foto ele se inclinou sobre os canos, e em outro - ele entende o colapso embaixo da pia.
Além disso, em ambos os casos, ele usa uma camiseta com a cabeça de uma linda menina e jeans, que, com certa inclinação, expõem parcialmente o “quinto ponto” do encanador. Ao mesmo tempo, quando visto de cima, verifica-se que não são as nádegas, mas o peito da menina com uma camiseta. Em suma, é difícil dizer como os serviços de alta qualidade que a empresa oferece, mas graças a este anúncio, o efeito de atrair a atenção foi alcançado.
Como os usuários reagem à criatividade?
Nem todos os usuários percebem a criatividade como as pessoas de RP querem. Alguns deles não gostam do abuso excessivo de corpos nus, causando poses de meninas na foto e homens em posições inequívocas. Outros estão francamente indignados com o fato de os anunciantes terem ficado sem ideias e, além de imagens com conotações eróticas, não conseguirem pensar em mais nada.
Alguns, pelo contrário, gostam de idéias publicitárias incomuns. Às vezes, os enredos de tais vídeos ou mídias de papel abertamente divertem e elevam. Particular atenção deve ser dada aos sinais volumétricos especiais em que parte da figura vai além do painel retangular padrão. Eles parecem muito originais e atraem involuntariamente a atenção. Em uma palavra, a criatividade é quase sempre justificada.