No campo da pesquisa de marketing, um dos métodos mais comuns é a análise de mercado. Além disso, tais estudos são relevantes tanto para a macroeconomia quanto para a microeconomia. Avaliando os resultados de tal análise, a gerência da empresa toma decisões de curto e longo prazo. Condições de mercado - esta é a situação econômica que se desenvolveu no mercado em um dado momento ou durante um certo período sob a influência de uma combinação de circunstâncias. Este fenômeno será considerado com mais detalhes neste material. Os leitores terão a oportunidade de aprender sobre os métodos de análise da situação e seus objetivos.
A essência do conceito
Mesmo sob as condições, é costume entender o complexo de critérios que formam a situação. Inclui vários fatores. Primeiro de tudo, é necessário destacar o grau de equilíbrio do mercado. Nesse caso, estamos falando da relação entre oferta e demanda. Além disso, as condições de mercado são tendências de desenvolvimento. Eles podem ser formados ou alterados.
A situação também é caracterizada pelo nível de estabilidade ou variabilidade dos principais parâmetros de mercado, o volume de operações no mercado, o nível de atividade do negócio, a magnitude dos riscos comerciais, o grau de concorrência. Bem como a posição de mercado em um determinado estágio do ciclo sazonal ou econômico.
Finalidade de avaliação
Cada novo contrato prevê uma análise das condições de mercado. Essas atividades incluem o monitoramento da situação predominante em um determinado setor. Essa abordagem permite registrar, em tempo hábil, as alterações em andamento. Além disso, a análise das condições de mercado possibilita a realização de uma previsão de longo prazo em relação a possíveis tendências em seu desenvolvimento. Por sua vez, a formação de tal cenário permite que você defina metas reais para a empresa, desenvolva uma estratégia de comportamento e planeje as atividades da organização por um determinado período de tempo.
Deve-se notar que o estudo mais importante das mudanças nas condições de mercado é quando a empresa planeja começar a desenvolver, fabricar e lançar novos produtos no mercado.
Recursos de análise
Deve-se enfatizar que, quando se trabalha com novos bens e serviços, é aconselhável realizar uma série de estudos que tornem a análise mais objetiva e confiável. Primeiro de tudo, atenção deve ser dada à situação econômica geral no país, para analisar a taxa de crescimento ou, inversamente, o declínio na renda dos cidadãos. Além disso, o estado das coisas em setores individuais da economia, bem como a situação em mercados específicos de commodities, é de grande importância. Você também deve analisar os fatores que podem afetar a rápida mudança no volume de vendas de um produto, o saldo do comércio exterior, o custo de bens e serviços e outros indicadores.
Entre os fatores importantes que afetam as condições de mercado em diferentes áreas da economia nacional, como as atuais condições econômicas políticas e externas, o progresso científico e tecnológico e o grau de monopolização dos setores econômicos são destacados. Bem como o nível de regulação estatal das relações econômicas, inflação, desvalorização, o estado das coisas nas esferas jurídica e judicial.
Métodos de pesquisa
Como você pode ver, as condições de mercado são um fenômeno complexo, que também está sujeito a mudanças rápidas.Este fenômeno é uma conseqüência da simbiose de muitos componentes e eventos individuais, cuja mudança está sujeita às leis da probabilidade. Para avaliar a situação, utiliza-se um conjunto de características quantitativas e qualitativas, que podem ser estudadas e analisadas.
Quais ferramentas são usadas para estudar esse fenômeno? Métodos estatísticos para coleta e análise de dados sobre condições de mercado, bem como métodos econômicos e matemáticos. Além disso, os meios de teoria da probabilidade e estatística matemática são amplamente utilizados. A utilização de tais métodos na pesquisa de mercado é uma oportunidade para que empresas e organizações analisem a situação atual em diversos mercados e, além disso, determinem o cenário em que se desenvolverão no curto e longo prazo.