Hoje, muitas pessoas pensam em como organizar um emprego pequeno e oneroso em tempo parcial. Não tenho vontade de descarregar carros e lavar pratos, mas quase todo mundo quer abrir sua própria loja online. Mas se você abri-lo na World Wide Web é relativamente simples, então o anúncio de uma loja online realmente leva a um beco sem saída. Muitos empreendedores iniciantes preferem fazer completamente sem publicidade, e isso é fundamentalmente errado. Outra coisa é que você precisa promover seu negócio na Web de uma maneira original.
Isso é uma boa ideia?
Tornar-se um empreendedor não é tão difícil. Para isso, é claro, idéias e meios são necessários, mas um homem de negócios moderno pode começar sua jornada literalmente de seu próprio sofá. É suficiente ter um computador com acesso à Internet à mão. Suponha que você seja viciado em comprar roupas on-line e entender como seria lucrativo fazer compras em grande quantidade. Parece que o assunto é pequeno. Você precisa comprar mercadorias e vendê-las para consumidores felizes. Você pode trabalhar dentro de sua própria cidade ou distrito. A entrega pode ser organizada ou cancelada, convidando os clientes a vir diretamente a você para o item. Parece que algumas vantagens e lucro líquido? Ah não! Precisamos de um anúncio de loja on-line que interesse as pessoas na compra das mercadorias apresentadas por você. A publicidade eficaz deve ser, em primeiro lugar, original e interessante. Uma enumeração chata de seus méritos não causará agitação. Portanto, pense com antecedência em quais canais de publicidade você precisa e em qual mensagem deseja abordar seu público-alvo.
Colocação
Então, onde deve ser colocada a publicidade da loja online? A eficácia da sua publicidade depende da sua decisão ao colocar um anúncio. Uma empresa deve levar em conta o fato de que o mundo está mudando constantemente e alguns canais de publicidade podem perder sua relevância. Publicidade na TV não perde sua relevância. Aqui, independentemente da idade do consumidor potencial, a mensagem chegará ao destinatário e a reprodução regular do vídeo aumentará o efeito. Publicidade teaser também é relevante, que é projetado para intrigar o público devido à falta de clareza no texto ou provocação fácil na imagem. O mais fácil é considerado publicidade nas redes sociais. Há mais espaço para criatividade, mas versões semelhantes são rapidamente anexadas e simplesmente "mesclam" com o plano de fundo. O que não pode ser dito sobre publicidade nos motores de busca. Bem, como antes, publicidade em outdoors, jornais e rádio não perdem sua relevância.
Legal você tem na TV
Publicidade loja on-line na TV parece ser o mais estável, memorável e interessante. Ainda assim, a televisão há muito tempo é líder na lista das plataformas mais eficazes para publicidade e promoção de vendas. Mas tudo está mudando, e as TVs estão gradualmente desaparecendo em segundo plano no campo do comércio. No entanto, a televisão tem um público muito grande. Então, por que não criar anúncios curtos e originais? É verdade que não se pode negar que a maioria das pessoas vê televisão como pessoas maduras ou idosas, para quem o comércio on-line é uma frase vazia.
O que é um teaser?
Os anúncios de uma loja de roupas on-line devem ser claros, mas ao mesmo tempo deixar um pouco de intriga. É ideal para o primeiro estágio de uma campanha publicitária, como é de interesse. Publicidade Teaser é um anúncio que consiste em texto e imagens. O teaser é intrigante, desperta interesse e desejo de ir ao site do anunciante.
Para uma loja de roupas, um teaser deve ser relevante, isto é, correlacionado com a realidade por estação, tendências de moda e idade da audiência. Ou seja, a publicidade não deve conter imagens de uma avó idosa, se a loja vender roupas de negócios para homens. No entanto, os métodos de imagem na publicidade teaser podem ser variados. Por exemplo, um carro pode ser representado por ramos verdes e caules com flores. A mensagem é simples - carros que protegem o meio ambiente. O cliente receberá mais informações no site.
Anúncios teaser são relativamente baratos. É bastante simples de fabricar, e habilidades especiais não são necessárias. O intervalo de configuração é amplo e permite alcançar propositalmente um grupo específico de usuários da Web com publicidade. Por exemplo, os teasers que promovem telefones celulares premium serão exibidos para homens com idade entre 18 e 27 anos.
O teaser tem um alcance muito alto de clientes em potencial. Ao criá-lo, você pode usar todo o arsenal de ferramentas de impressão amarelas. Por exemplo, a imagem mostra uma garota de luxo em uma saia aberta. O texto do anúncio menciona que ela ganhou um iate em duas semanas. "Pergunte-me como?" - garota divertidamente sorridente com publicidade. Um cliente interessado segue o link e vê uma maneira milagrosa de receber dinheiro. Existem analogias no tópico da perda de peso.
Hoje existem mais de 30 redes de teaser de trabalho onde você pode anunciar.
Através de redes sociais
É impossível criar uma maneira melhor de promover do que anunciar uma loja on-line nas redes sociais. Claro, você precisa escolher os mais populares. Por exemplo, Instagram, Facebook e VKontakte. Você pode criar um grupo de sua loja em uma rede social, preencher o conteúdo apropriado sobre o tópico, organizar concursos temáticos no grupo e anunciar. As pessoas vão para as redes sociais para comunicação e esse interesse deve ser usado ao máximo. A atmosfera amigável do grupo atrai o público e, portanto, no grupo, você precisa ser o mais ativo possível. Você precisa criar novos tópicos para comunicação, lançar links para os recém-chegados e para as últimas tendências do mundo da moda. A segunda forma de publicidade nas redes sociais é a publicidade direcionada, que atrai clientes graças à manchete brilhante e ampla.
Em busca de
Na verdade, na maioria das vezes nós “passeamos” não nas redes sociais, mas em todos os tipos de mecanismos de busca. Lá procuramos informações sobre ingressos de cinema, clima, política e economia. Através do motor de busca, pedimos bilhetes de trem e avião, descubra a programação do trem. Não é de surpreender que a publicidade contextual no Yandex.Direct e no Google seja tão eficaz. O custo deste método de promoção é mínimo e, portanto, é a melhor propaganda de lojas online. Aqui o esquema para concluir um contrato é muito simples, os preços não são tão altos e o serviço é muito conveniente.
De acordo com o antigo esquema
Se o seu produto não significa juventude e adolescentes "sem cavalo", haverá publicidade relevante na imprensa, na rádio e na publicidade exterior. O que pode ser anunciado dessa maneira? Presentes! Através do jornal você pode dar material detalhado luxuoso sobre todos os serviços de uma loja de presentes. O rádio percebe facilmente informações sobre o serviço de entrega de pizzas, lojas online de doces, chá e café de alta qualidade. Para ser justo, devo dizer que poucas pessoas querem encomendar publicidade na loja online na imprensa e no rádio. Ainda assim, esses meios de comunicação estão morrendo, dando lugar à Internet. De fato, a publicidade na imprensa tornou-se um risco, cujo lucro muitas vezes não cobre os custos.
Com publicidade exterior, tudo é muito mais interessante. Essa publicidade de uma loja online é muito eficaz. Um exemplo é o ramo indonésio da agência Hakuhodo, que promove o centro de idiomas. No centro do layout é um homem japonês sorridente olhando pela boca de um afro-americano. Tais transformações inter-raciais parecem dizer que você pode se transformar em um estrangeiro com um mínimo de esforço. Os custos de tal publicidade são muito altos, mas eles rapidamente compensam.No entanto, as pessoas adoram sinais luminosos e escolhem com os olhos.
Para crianças com amor
Talvez o mais específico seja a publicidade de uma loja online infantil. Nele você precisa permanecer uma pessoa suave, diplomática e organizada. Muitos anunciantes estão indo muito bem. Em particular, a experiência da empresa italiana Cam, que promove móveis infantis e carrinhos de bebê, é interessante. Na campanha publicitária, eles usam ilustrações sobre o mundo dos sonhos das crianças. Por exemplo, eles publicaram cartazes sobre o tema “Quem eu serei quando crescer” e fotos com respostas para as principais crianças “Por quê?”. Nos anúncios de fraldas infantis Huggies, as crianças ocupam espaços adultos em cartazes. Eles jogam basquete, lêem livros, entram em discussões e até começam uma guerra. Para fazer tudo isso, sendo seco, eles só podem na fralda anunciada.
Existem também padrões de publicidade muito controversos. Por exemplo, em um anúncio de brinquedo, SM Stores comparou animais de estimação e brinquedos, concluindo que os últimos são melhores porque não podem estragar a casa ou morrer de um carro aleatório. Muitos consideraram o anúncio imoral e incorreto.
Regras de ouro
Como é eficaz a publicidade nas lojas online? Baseia-se nos princípios básicos de um produto eficaz. Assim, até mesmo uma idéia simples pode ser transformada em diamante, se você abordar o assunto com sabedoria e imaginação.
Portanto, não se concentre nos concorrentes e não os coloque acima de você. Não diga o óbvio em propaganda ("Estamos abertos!"). Não tenha medo de ir contra as regras. Se todas as lojas online no campo de seus interesses colocarem cartazes publicitários de belezas esbeltas, então vá do lado oposto e comece a campanha com uma garota completa. Não copie nem compartilhe idéias antes que elas sejam implementadas.
Lembre-se do seu público-alvo e ofereça anúncios que eles possam ver e apreciar. Se você decidir promover calçados ortopédicos, não se concentre nas redes sociais.
Realize uma análise de desempenho, caso contrário, em alguns meses da campanha publicitária, você poderá reduzir o orçamento inteiro para o canal.
Não coloque todos os ovos na mesma cesta. Em outras palavras, tipos alternativos de lojas on-line de publicidade. Hoje é contextual, um mês depois é a televisão e, na próxima temporada, está prestes a começar a distribuir panfletos nas ruas. É difícil prever qual anúncio é chamado para disparar. Então tente um pouco de tudo.
Lembre-se de que sua oferta ao consumidor deve ser interessante. Aqueça a curiosidade com um certo bônus, desconto ou presente. Mas não esqueça as limitações. Ou seja, o desconto durará até um certo número, e o bônus é emitido somente na compra de bens para dois mil ou mais.
Deixe os contatos do cliente em publicidade. No exterior, pode ser um telefone ou um endereço de site. Para publicidade na web, você pode especificar todos os contatos.
Não esqueça!
Na sua loja on-line, realize uma campanha de publicidade pessoal. Comunique-se com os clientes e crie uma página para comentários sobre seus produtos. Atrair blogueiros famosos em sua cidade. Ou inicie um blog para se comunicar com compradores em potencial. Participe de fóruns temáticos, organize sessões fotográficas de seus produtos. E não esqueça de atualizar o conteúdo das suas páginas.