Procter & Gamble er det første selskapet som introduserte et slikt yrke som merkevaresjef i listen over spesialiteter. Denne spesialistens oppgaver ble populære allerede på 30-tallet av forrige århundre, fordi dette verdensbedriften hadde et stort antall forskjellige merker, og det var nødvendig å sikre at de ikke alle konkurrerte med hverandre, og utviklet seg individuelt i hvert område.
Hva gjør han?
De logiske konklusjonene basert på studier av det nåværende markedet, så vel som vår egen intuisjon, er nøyaktig hva en profesjonell merkevaresjef er avhengig av i arbeidet sitt. Denne spesialistens oppgaver inkluderer formulering av oppgaver for annonsører i form av en kreativ briefing, som er en slags pressemelding utelukkende arrangert for spesialister. I prosessen med denne hendelsen bestemmes:
- Merkevarestrategi.
- Markedssituasjon.
- Et portrett av en potensiell kjøper, så vel som de tankene og følelsene som reklamen hans skal presse på.
I prosessen med en slik orientering bestemmes også typen ønsket reklame, som kan være en viss byferie, en TV-film, eller for eksempel et fullverdig utdanningsprogram i forskjellige skoleinstitusjoner.
Hvordan blir arbeidet gjort?
Briefs begynner å bli sendt til forskjellige reklamebyråer, som deretter vil sende inn sine forslag til selskapet, og deretter vil merkevaresjefen kommentere dem. Ansvarene til spesialister på dette feltet inkluderer også en grundig diskusjon med myndighetene om reklamekampanjestrategien og valget av den mest optimale entreprenøren. Det er verdt å merke seg at kostnadene for en reklamekampanje i det overveldende flertallet av tilfellene også i utgangspunktet også kan inkluderes i kortet.
Produktsupport - langsiktig virksomhetssuksess
Etter at produktet dukker opp på markedet, er det merkevaresjefen som må gi systemstøtte. Hans ansvarsområder inkluderer design av fullverdig reklame, avholdelse av alle typer kampanjer som gratis distribusjon av prøver eller utsendelse, og mye mer. En annen oppgave for denne spesialisten er også å opprettholde et utvalg som er optimalt i kvalitet og pris, og deretter overvåke atferden til konkurrerende selskaper i markedet, der fagfolk også er aktive. Blant annet sikrer det at de ansatte ikke gir merkevareemisjoner fem minutter om dagen, men like mye tid som kreves for å drive virksomhet så effektivt som mulig.
Merket er ansiktet til selskapet
I det nåværende markedet er et merke et kvalitetsmerke for ethvert selskap, og det er derfor praktisk talt umulig å finne store organisasjoner der en profesjonell merkevaresjef ikke ville fungere. Denne spesialistens oppgaver er ikke bare ment å gjøre merket gjenkjennelig, men også å gjøre det forbundet med ekstrem høy kvalitet, så vel som de mest positive følelsene.
Kjøpere velger ofte de merkene som er kjent for dem, og derfor øker salget. Det er av denne grunn at utsagnet om at merkevaren lar deg tjene penger på lufta, ettersom dette er en direkte konvertering av selskapets omdømme til reelle inntekter, er ganske berettiget. Uansett hvor mye de sier at iPhone er dårligere enn noen kinesiske smarttelefoner, er kostnadene for disse telefonene mye høyere, og de blir feid av hyllene med utrolig fart.Tross alt skaffer fans av dette merket ikke bare høy kvalitet, de får i tillegg også en livsstil som inkluderer et respektabelt bilde, image, et positivt inntrykk på mennesker rundt seg og, selvfølgelig, en demonstrasjon av egen inntekt.
Hvordan gjøre det vellykket?
Ikke alle forstår at vellykket merkevarefremming inneholder et stort antall nyanser som en merkevaresjef må vurdere. Jobbansvaret til denne spesialisten inkluderer en grundig budsjettplanlegging, samt tilstedeværelsen av kreative evner fra annonsørenes side, men til slutt kan det sies at suksess bestemmes nettopp av personlighetene til merkevarelederen og hvor utviklet hans kreative potensial er. Det er denne personen som leder teamet, og hvis han ikke er karismatisk, vil han aldri lykkes med å danne et virkelig vellykket merke.
Hvordan bli en merkevaresjef?
Hvis du er interessert i det funksjonelle ansvaret til en merkevareleder, bør du først og fremst få den nødvendige utdannelsen. Det er verdt å merke seg at det slett ikke er nødvendig å ha en økonomisk utdanning, en profilspesialitet, inkludert teknisk utdanning eller for eksempel yrket som en matteknolog, hvis det er et merke på dette området, også er ganske passende.
Det andre viktige kjennetegnet ved en profesjonell merkevaresjef er ekstrem kommunikasjonsevne, siden det å jobbe i denne stillingen gir kontinuerlig kommunikasjon med et stort antall mennesker. En merkevareleder er en person som kombinerer kreative og analytiske evner. Han vet hvordan han kan forhandle med reklamebyråer samtidig for å gi selskapets rabatter og samtidig forbli "hans" innen kreative personligheter.
I tillegg er det ekstremt viktig å ha en ekstremt høy grad av ansvar, fordi du ikke bør glemme at spesialister på dette feltet i de fleste tilfeller jobber med langsiktige prosjekter, hvis utvikling er designet for flere år. Denne spesialisten har en unik intern disiplin og respekterer samtidig frister. Ifølge mange ledende eksperter er riktig tale, et høyt nivå av kultur, passende utdanning, en følelse av behov og motivasjon fra forbrukere alle ekstreme viktige kvaliteter for de menneskene som er interessert i yrket som merkevareleder. Ansvar, krav - alt dette er grunnlaget som teknologien i arbeidet til slike spesialister bygger på, fordi ingen markedsføringsundersøkelser noensinne kan få det endelige svaret, hva som vil være riktig og hva som vil bli misforstått av forbrukerne.
Hvem blir vellykket?
Stillingsbeskrivelsen til merkevarelederen gir mange forskjellige nyanser, og på dette området oppnås suksess hovedsakelig av muntre og energiske individer som kan lede arbeidet til et stort antall mennesker for å oppnå et felles mål. En slik spesialist bør forstå funksjonene i produksjonen grundig, samt forstå fordelene og ulempene med sortimentet han har. Han må ha utviklet intuisjon, fordi han alltid må forutse på forhånd hva som vil være etterspurt i markedet i nærmeste fremtid, og samtidig vurdere tilstrekkelig produksjonsmuligheter. modell merkevaresjef jobbansvar kan inneholde mange punkter, men den ideelle jobben er når en idé foreslås, for implementering av den ikke krever noen store økonomiske investeringer, men som umiskjennelig vil bli en av de mest populære i det nåværende markedet.
Hvor gammel kan du være i denne spesialiteten?
Som praksis viser, er gjennomsnittsalderen for merkevareledere omtrent 28-36 år, da unge fagfolk sjelden begynner å jobbe i slike stillinger.Det er faktisk en ting å bare erklære at merkevaren i nærmeste fremtid vil bli et av de ledende i det nåværende markedet, men i virkeligheten kan dette være helt uoppnåelig. En person bør vurdere styrkene sine optimalt, nøye analysere mulighetene til selskapet og selvfølgelig merkevaren selv.
I dette yrket kan du ofte møte erfarne mennesker som for eksempel har klart å lykkes med å jobbe innen markedsføring eller markedsføring, selv om ikke i de viktigste stillingene. Hvem er en merkevaresjef i moderne realiteter? Ofte er slike personer tidligere salgsrepresentanter eller personer som jobbet som markedsføringsassistenter, viste evnen til å forstå hvorfor ett produkt ble solgt mer effektivt enn et annet, og tilbød derfor noen praktiske løsninger. Det vil si at det kan være en initiativspesialist som tar sitt initiativ utelukkende på saken og for å oppnå noen effektive mål.
Er det noen utsikter?
Eksempel på stillingsansvar merkevareledelse. i dag er det sjelden interessert i de menneskene som prøver å bryte seg inn i denne stillingen, fordi mange profesjonelle spesialister forstår at det er et klart mål som må oppnås.
Vekstutsiktene i dette tilfellet er veldig forskjellige. For eksempel kan en spesialist av denne typen aktivt markedsføre nye merkevarer eller aktivt utvide utvalget av produkter som for tiden er tilgjengelige. Over tid kan han bli invitert til et nytt prosjekt eller på den nåværende arbeidsplassen for å bli forfremmet til sjefen for markedsavdelingen, samtidig som han øker lønnen. I alle fall, hvis en person har steget til karrierestigen til en spesialist på dette feltet, er han garantert ekstremt intenst arbeid, som utvilsomt vil til slutt kunne gi ham gode resultater.
