Pertimbangkan intipati jenama, kerana perkataan ini sering digunakan dalam perbendaharaan kata sehari-hari.
Istilah ini muncul pada awal abad kedua puluh. Pada akhir abad yang lalu, banyak pemasar Eropah dan Amerika Barat bekerja untuk memperbaiki syarikat mereka, dan di Eropah Timur mereka hanya mengenali konsep ini. Tidak semua orang pada masa ini mempunyai idea makna sebenar.
Apa jenama?
Pemasar berbeza mempertimbangkan intipati konsep "jenama". Sebagai contoh, profesor Amerika D. Aaker, yang pakar dalam pemasaran moden, yakin bahawa jenama, nama, logo, reka bentuk, tanda dagangan, pembungkusan adalah sebahagian daripada jenama.
Maklumat ini digunakan oleh pengguna, dengan bantuannya mengenal pasti suatu perkhidmatan atau produk, membezakannya dari produk pesaing yang sama.
F. Kotler percaya bahawa intipati konsep jenama dikaitkan dengan menyediakan pendapatan yang stabil untuk sebuah syarikat pembuatan dalam jangka masa yang panjang.
Kepentingan Jenama
Pada masa ini, ia tidak mencukupi untuk pengilang untuk menghasilkan produk yang berkualiti, ia perlu untuk membentangkan barang-barang mereka kepada para pelanggan supaya pengguna yang paling beretika mempunyai keinginan untuk membeli barangan tertentu.
Pemasar harus membuat produk menarik kepada pelanggan biasa. Pakar psikologi yakin bahawa kesan maksimum dapat dicapai jika anda mempengaruhi keadaan emosional seseorang.
Itulah sebabnya para pemasar mula mengembangkan konsep impak mental kepada pengguna biasa, berkat gambaran lengkap tentang produk terbentuk dalam minda pembeli yang berpotensi, mendorong seseorang untuk membeli produk yang ditawarkan kepadanya.
Jangka masa
Ia adalah "gambar" ini, yang terdiri daripada emosi, perasaan, imaginasi, pendapat, pemasar memanggil jenama.
Inti dari jenama itu terdiri daripada persatuan, nilai, stereotaip. Matlamatnya adalah dengan tepat memenuhi kehendak dan harapan pengguna purata.
Tahap Kualiti Jenama
Menganalisis intipati merek, pemasar mengenal pasti beberapa tahap kualitinya:
- kualiti atau tujuan fungsional, iaitu keupayaan jenama untuk memenuhi sepenuhnya tujuan fungsian yang ditetapkan mengikut piawaian umum;
- keperibadian kualiti atau nilai barangan adalah penunjuk sejauh mana jenama sepadan dengan sikap nilai, pandangan dunia pelanggan biasa;
- kualiti sosial (menghormati pengguna) membolehkan pelanggan merasakan mereka tergolong dalam kelas sosial, menerima pengiktirafan dan kelulusan;
- Kualiti komunikatif melibatkan keupayaan untuk mewujudkan komunikasi dengan pengguna, mengekalkan minat mereka terhadap perkhidmatan dan barang yang ditawarkan.
Klasifikasi jenama
Untuk memahami intipati jenama dan penjenamaan, perlu mempertimbangkan jenis mereka. Yang paling umum ialah klasifikasi Amerika, di mana beberapa kumpulan dibezakan.
Sebagai contoh, sebuah syarikat yang telah menerima pengiktirafan dari banyak pengguna mengeluarkan produk baru di bawah jenama yang sama. Dalam keadaan ini, tugas utama pengilang adalah untuk meningkatkan pelbagai, meningkatkan bilangan pengguna. Pelanjutan jenama adalah penggunaan nama sedia ada yang telah mendapat populariti dalam industri tertentu.
Inti dari jenama ialah syarikat tidak perlu membelanjakan sumber bahan dan masa untuk pembangunan tanda dagangan baru, kerana ia sudah dapat dikenali dan dipromosikan.
Untuk mendapatkan penarafan positif mengenai produk yang dicadangkan, penting untuk menjadikannya dapat dikenali. Pengiklanan adalah satu peluang yang baik untuk mana-mana pengeluar untuk mengisytiharkan aktiviti mereka. Dalam amalan, intipati konsep jenama adalah lebih rumit. Kedua-dua sejarah dan masa kini dikaitkan dengan pembebasan produk baru berdasarkan kepada pengguna yang suka.
Contohnya, syarikat menghasilkan serbuk pembasuhan hanya untuk mesin basuh yang mempunyai pilihan memuat menegak. Pelanggan, mengetahui nama syarikat, akan membeli produk syarikat tertentu ini.
Jenama payung
Apa jenama sedemikian? Intipati dan kepentingan jenis ini adalah pembebasan pelbagai jenis barang di bawah satu nama. Syarikat mendapat peluang untuk menyelamatkan sumber kewangannya kerana tidak perlu membelanjakan wang untuk mempromosikan nama tersebut. Jenama asas akan menjadi sokongan payung, dan dalam beberapa keadaan ia akan dikekalkan sebagai sebahagian daripada kempen pembinaan nama keseluruhan.
Pemasar tidak bersetuju dengan penggunaan "payung" tersebut. Sesetengah percaya bahawa mereka adalah serupa dengan jenama dengan lanjutan. Tetapi tidak satu pun daripada mereka menyangkal fakta kesan positif terhadap ekonomi sumber bahan perusahaan, keupayaan untuk "membangunkan" pasaran untuk perkhidmatan atau produk baru. Pada asasnya, "payung" cuba menggunakan syarikat-syarikat yang terlibat dalam pengeluaran pelbagai peralatan.
Jenama talian
Inti dan klasifikasi jenama mewakili jenis ini sebagai pelepasan oleh syarikat produk baru di bawah nama "maju", sedikit berbeza dari yang asalnya ditawarkan oleh pengeluar ini.
Jenama dalam talian memberi peluang untuk meningkatkan jumlah pelanggan, meningkatkan jualan, tanpa usaha tambahan. Pada asasnya, produk begitu tipikal bahawa pemasar tidak perlu menghasilkan strategi pengiklanan baru atau membuat kempen pengiklanan tambahan.
Kami menganalisis intipati dan penerapan jenama dan tanda dagangan. Mereka harus dilihat sebagai satu, supaya lebih mudah bagi pembeli untuk mengingati produk yang ditawarkan.
Jenama produk
Ia adalah orang yang dianggap spesies paling berjaya. Untuk memastikan kemenangan dalam apa jua keadaan, para profesional cuba mencipta jenama mereka sendiri untuk setiap jenis produk. Intipati dan nilainya dalam menekankan keunikan barang. Terima kasih kepada pendekatan ini, syarikat boleh menduduki niche tertentu di pasaran, memenangi rasa cinta dan kepercayaan pelanggan biasa.
Proses pembinaan jenama adalah proses yang kompleks dan panjang, yang memerlukan kos kewangan dan masa yang penting.
Apakah intipati jenama peribadi? Produk peribadi yang boleh dikenal pasti cukup untuk mana-mana syarikat besar. Ini adalah hasil kerja pemasar yang berkualiti bahawa syarikat-syarikat seperti Beeline dan Coca-Cola telah menjadi dikenali kepada berjuta-juta pengguna.
Apabila memilih jenis jenama, serta strategi yang syarikat akan mempromosikannya, perlu mengambil kira keupayaan pengeluar dan matlamat yang dikerjakannya.
Inti jenama, penciptaan dan promosi produk baru, semua ini bertujuan untuk membantu pengguna dalam pengiktirafan produk, pembentukan kesetiaan. Di samping itu, strategi sedemikian membantu memudahkan pembangunan kategori dan industri baru.
Apa jalan pembuangan? Inti dari jenama ini adalah untuk menawarkan pengguna produk permainan. Dia menjadi dikenali dan dikasihi dengan tepat kerana promosi yang cekap pada luka.
Apa yang menarik Laluan Pengasingan? Bagaimana untuk membuat identiti jenama dikenali? Untuk menangani tugas-tugas ini, kita perlu memikirkan bukan sahaja penampilan produk yang ditawarkan kepada pengguna, tetapi juga memberi perhatian kepada kempen pengiklanan.
Profesional yang terlibat dalam pembangunan nama itu percaya bahawa perlu memilih atribut tambahan untuk menjadikan produk dikenali dan permintaan di kalangan pengguna yang banyak.
Untuk memahami intipati dan penerapan jenama dan tanda dagangan, kami perhatikan bahawa sebagai parameter tersendiri, seseorang boleh mempertimbangkan reka bentuk, nama, simbol, fon, terima kasih kepada mana yang dapat membezakan produk atau perkhidmatan daripada tawaran kompetitif.
Apakah makna simbolik dalam budaya moden? Inti dari jenama, contohnya yang akan kami ambil berdasarkan syarikat Kola, mengesahkan kepentingan mewujudkan reputasi, imej, imej produk, syarikat itu sendiri di mata pengguna potensial, orang awam, dan rakan perniagaan.
Untuk wakil syarikat ini, mereka bukan sahaja mempromosikan produk tetapi juga memberi perhatian yang besar kepada program sosial, dengan bantuan yang positif terhadap produk yang ditawarkan oleh syarikat ini.
Ini adalah bagaimana kedudukan jenama dilaksanakan. Intipati, tugas, kaedah mungkin berbeza-beza, tetapi intinya adalah untuk membuat imej tunggal produk atau perkhidmatan yang unik dan berguna kepada pengguna.
Kekuatan utama konsep ini adalah kegunaan uniknya. Berapa ramai orang yang akan mempunyai idea tentang jenama anda bergantung pada berapa banyak pelanggan yang akan dimiliki oleh syarikat.
Bahagian komponen
Kami menganalisis definisi, intipati dan ciri-ciri wilayah jenama. Untuk bermula, penting untuk menghasilkan nama yang baik. Ia harus diingati dengan baik, dapat membangkitkan persatuan positif di kalangan pengguna.
Contohnya, Wilayah Vologda telah membangunkan rantau ini dengan jenama yang tidak dapat dilupakan - Santa Claus. Di samping itu, keterlihatan simbol, logo, yang akan melengkapkan nama baiknya, adalah penting.
Penerangan (deskriptor) adalah penjelasan untuk pengguna. Sebagai contoh, frasa "segala-galanya untuk pejabat" menerangkan bahawa syarikat itu menjual barang-barang habis.
Di samping itu, pemasar mengambil kira nilai korporat apabila mencipta jenama baru. Ini adalah perlu untuk membina sistem interaksi dengan rakan kongsi, pekerja, dan wakil perniagaan. Setiap nilai mempunyai penerangan jelas yang bertujuan untuk mewakili syarikat sebagai bertanggungjawab, boleh dipercayai.
Kedudukan jenama melibatkan mencari spesifik khusus untuk meletakkan perkhidmatan atau produk di pasaran, dan mempromosikannya. Untuk mencapai hasil yang positif, adalah penting untuk menganalisis situasi di pasaran, serta fungsi pesaing. Untuk tujuan ini, penyelidikan pemasaran yang sistematik dijalankan, pertimbangan terperinci cadangan syarikat-syarikat lain dijalankan.
Identiti jenama membayangkan ungkapan idea utama pemajunya dalam bentuk satu frasa pendek, yang akan mewujudkan hubungan yang kuat antara nama dan pembeli. Sebagai contoh, simbol boleh dianggap sebagai alat identiti. Mereka adalah imej yang jelas yang akan menjadi demonstrasi yang jelas mengenai nilai teras dan sifat-sifat jenama yang sedang dibangunkan.
Contohnya, Apple dikaitkan dengan identiti Steve Jobs, tanda ciri menjadikan jenama kenderaan moden dikenali.
Perhatian khusus diberikan kepada fungsi jenama. Ia mesti mempunyai nilai fungsional yang mengagumkan. Dalam bentuk yang mudah dan mudah, pengguna mesti faham apa sebenarnya yang diperolehnya, bagaimana dia boleh menggunakan barangan yang dibeli.
Kita tidak boleh mengabaikan apa-apa perkara penting yang berkaitan dengan pembangunan jenama baru sebagai janji dan tawaran.Mereka harus memberi inspirasi kepada pembeli dengan yakin bahawa dia membuat pembelian yang berjaya. Sebagai contoh, pembelian pakaian sukan Adidas diletakkan sebagai langkah pertama ke arah angka cantik dan langsing.
Pemasar menggunakan pelbagai idea, kaedah promosi, sokongan jenama, yang sepatutnya menjadi senjata yang kuat dalam memberi pengguna dorongan untuk membuat pembelian.
Pada masa ini, pengiklanan adalah cara utama mempromosikan perkhidmatan dan barang. Tetapi ada yang lain, cara yang kurang berkesan untuk mempromosikan produk di pasaran, sebagai contoh, penciptaan sumber maklumat mereka sendiri, pusat perundingan korporat.
Ciri Pendaftaran
Pada masa ini, sukar untuk mencari syarikat di pasaran yang tidak mempunyai logo tersendiri, suku kata pengiklanan. Pemilik syarikat sedar bahawa tanpa jenama, ia akan menjadi sukar bagi mereka untuk bersaing sepenuhnya dengan pemain pasaran lain.
Tetapi tidak cukup hanya untuk mendapatkan nama untuk produk anda, perkhidmatan yang ditawarkan, adalah penting untuk memberikan perlindungan undang-undang kepada jenama. Bagaimana untuk menyelesaikan masalah ini? Di negara kita, ada jabatan khas (Rospaten) yang tanggungjawab fungsinya termasuk pendaftaran tanda dagangan baru dan slogan pengiklanan.
Marilah kita lebih terperinci mengenai algoritma tindakan usahawan yang telah memutuskan untuk melindungi jenama mereka daripada pencerobohan oleh pesaing yang tidak bertanggungjawab.
Sudah tentu, anda perlu bermula dengan pembangunan logo yang unik. Pada masa ini, terdapat banyak agensi reka bentuk yang menawarkan kakitangan yang berkelayakan untuk menghasilkan jenama asal dan tidak dapat dilupakan. Pakar syarikat seperti ini mempunyai akses ke sistem pengesahan yang unik, oleh itu, risiko keengganan untuk mendaftarkan nama dikurangkan dengan ketara, apabila pekerja Rospaten menunjukkan keunikan rendah jenama yang diisytiharkan sebagai alasan.
Terdapat larangan tertentu yang tidak diketahui oleh usahawan biasa yang berkaitan dengan pembangunan jenama mereka sendiri. Sebagai contoh, frasa dan kata-kata yang boleh menyinggung maruah wakil-wakil agama dan kebangsaan yang berbeza tidak boleh digunakan dalam tajuk. Di samping itu, ia tidak dibenarkan digunakan dalam karya individu logo seni seni dunia: lukisan, patung, buku, dll.
Selepas semua isu yang berkaitan dengan bentuk, saiz, warna, elemen tambahan yang akan dikaitkan dengan jenama diselesaikan, anda boleh meneruskan ke langkah seterusnya. Ia terdiri daripada memeriksa keunikan logo yang dicipta. Untuk meminimumkan risiko yang kami nyatakan di atas, para profesional mengesyorkan menghubungi Rospatent sendiri atau dengan syarikat paten khusus yang mempunyai akses kepada pangkalan data agensi kerajaan ini untuk mengesahkan keunikan jenama.
Apabila menjalankan pemeriksaan bebas, pemohon akan dapat menggunakan hanya sejumlah pangkalan data terhad yang mengandungi hanya logo-logo yang telah didaftarkan dengan Rospaten. Pangkalan data dengan tanda di bawah patenting, malangnya, ditutup kepada pengguna biasa.
Kemudian anda boleh meneruskan ke peringkat paling penting - menyediakan pakej dokumen untuk menghantarnya untuk pendaftaran ke Rospaten. Di laman web badan yang terlibat dalam pendaftaran tanda dagangan, terdapat senarai dokumen yang mesti hadir dalam pakej aplikasi. Di samping permohonan yang ditulis dalam borang yang ditetapkan, penerangan terperinci mengenai logo berdaftar itu dilampirkan.
Foto hitam putih atau warna, satu salinan dokumen yang mengesahkan hak pemohon untuk mendaftarkan cap dagang tersebut, serta dokumen bank asal apabila pembayaran yuran negeri mesti disediakan.Di Persekutuan Rusia, entiti sah dan usahawan individu boleh menggunakan hak untuk mendaftarkan logo mereka sendiri. Sekiranya sekumpulan orang bekerja semasa pembangunan logo itu, semuanya hendaklah ditunjukkan dalam permohonan itu.
Anda boleh mengemukakan dokumen untuk pendaftaran logo anda secara sendiri, atau menggunakan perkhidmatan wakil paten, sebelum membuat kesepakatan dengannya. Pilihan kedua adalah lebih baik bagi orang-orang yang tidak mempunyai masa lapang yang cukup untuk surat-menyurat dengan wakil-wakil Rospaten dan untuk menyediakan dokumen tambahan ke pejabat ini atas permintaan.
Sekiranya syarikat merancang untuk menjalankan perniagaan di luar negara, pendaftaran jenama antarabangsa akan dijalankan. Dalam kes ini, logo itu akan diberikan perlindungan undang-undang bukan sahaja di wilayah Persekutuan Rusia, tetapi juga di negara-negara yang termasuk dalam Perjanjian Madrid. Bergantung kepada pilihan pendaftaran yang dipilih, saiz yuran negeri untuk melaksanakan tindakan pendaftaran akan berbeza, serta masa untuk paten.
Selepas kira-kira 8-10 bulan, pemohon menerima sijil mengikut yang diiktiraf sebagai pemilik tunggal logo ini. Kesahan surat perlindungan sedemikian adalah sepuluh tahun dari tarikh permohonan pendaftaran.
Kesimpulannya
Pada abad ke-20, hanya syarikat-syarikat Eropah yang besar mempunyai jenama masing-masing, yang menyedari kepentingan pengiktirafan produk di kalangan pengguna.
Pada zaman teknologi komputer, hampir semua perusahaan, walaupun syarikat swasta kecil, mempunyai identiti korporat mereka sendiri, yang dikenali oleh logo pengguna. Di samping menarik pengguna, fungsi jenama termasuk melindungi produk daripada serangan oleh pesaing.
Jenama bukanlah sesuatu yang indah, produk, ia merupakan tanda dagangan yang membolehkan pembeli berpotensi memilih produk.
Pemasar mengikut istilah ini bermaksud satu set janji emosi, sosial, dan fungsi kepada pengguna, yang membolehkan pemilik jenama menerima keuntungan yang sistematik dan stabil dari jualan.
Banyak pengeluar yang serius berfikir tentang pembangunan syarikat mereka berminat untuk meningkatkan jualan, cuba untuk tidak memikirkan jenama individu, tetapi untuk menghasilkan pelbagai produk di bawah tanda dagangan yang sama.
Ini membolehkan mereka menyimpan sumber bahan apabila membangun logo primer, menggunakan lebih banyak produk di bawah satu tanda, sebagai contoh, menawarkan satu siri produk untuk penjagaan kulit muka dan badan.