Walaupun pendapat yang dipakai, kasut memainkan peranan "biola kedua" selepas pakaian. Bersama topi dan aksesori, bahagian almari pakaian ini dengan sempurna menekankan maruah pemiliknya dan berkesan melengkapkan seluruh imej. Dia menjadi item kegemaran yang dipakai pada bila-bila masa hari dan dipakai dengan keseronokan. Untuk mengemas kini, kami sering memberi perhatian kepada poster dan tanda yang terang. Satu iklan kasut merayu kepada kami, dan yang lain tidak menimbulkan emosi. Apakah sebabnya? Apakah kaedah dan teknik yang digunakan pengiklan untuk menarik pelanggan? Dan bagaimana berkesannya mereka?
Apakah kesukaran kasut PR?
Tidak seperti PR jenis barang lain, iklan kasut dikaitkan dengan beberapa masalah. Khususnya, agensi kreatif dan pemasaran sering menghadapi masalah. Secara beransur-ansur, mereka perlu memecahkan otaknya secara sopan tentang bagaimana membuat sebahagian kecil yang ketara kepada pengguna. Dan kemudian beberapa pilihan muncul, contohnya, dalam pengiklanan anda boleh menggunakan imej orang yang disesuaikan dengan kasut yang sama.
Walau bagaimanapun, gambar sedemikian mesti dibentangkan supaya perhatian pembeli tidak dipindahkan memihak kepada seseorang, tetapi hanya kasut yang ditangani. Apakah cara-cara untuk mencapai matlamat ini?
Kami mengalihkan penekanan kepada kaki
Salah satu helah paling biasa yang dapat dilihat dalam iklan kasut ialah penghapusan separa pesaing langsung untuk perhatian penonton - seseorang. Pada masa yang sama, model-model yang mereka lakukan sendiri pada penutup tidak dihapuskan secara kekal. Semua yang tersisa dari mereka adalah kaki dibalut dengan kasut yang diiklankan. Ciri utama PR tersebut adalah latar belakang terang dan butiran yang mengiringi imej.
Bergantung pada plot video atau pukulan gambar, mereka hanya boleh berjalan di sepanjang jalan, mengintip dari lif atau kereta, membuka pintu. Dalam kata-kata, pengiklanan kasut bukan hanya meletakkan aksen yang diperlukan, tetapi juga menjadikan penonton mental menyelesaikan gambar pemilik atau pemilik kaki yang sama. Dan tidak ada yang menghalangi penerbangan fantasi dalam kes ini.
Secara sengaja meningkatkan butiran dalam saiz
Yang kedua, pada pandangan kami, tipu daya menarik yang digunakan oleh pengiklan adalah dengan sengaja meningkatkan maklumat. Sebagai contoh, kasut kanak-kanak pengiklanan pasti akan menarik pembeli jika bayi dalam but besar, kasut atau sandal berada pada foto. Menurut para pemasar, peningkatan secara terperinci, bahkan dengan pelanggaran semua undang-undang perkadaran yang ada, membolehkan Anda membuat loghat yang kompeten. Lebih-lebih lagi, dalam hal ini, boot yang sangat besar segera menjadi lebih ketara terhadap latar belakang umum.
Kami meletakkan kasut di latar depan
Pengiklanan kasut lelaki juga kelihatan menarik. Terutama apabila datang ke hadapan. Dan jika anda percaya undang-undang seni halus, maka semua butiran yang berada di latar depan, menjadi sumber perhatian utama. Contohnya, ini adalah pengiklan dari Jung von Matt / Limmat. Semasa pemotretan gambar dengan model dan koleksi baru Kasut Max, mereka hanya meninggalkan kepala dan kasut kanak-kanak perempuan dalam bingkai tersebut. Pada masa yang sama, mereka mengalahkan segalanya seolah-olah kasut bertindak sebagai mulut terbuka. Hasilnya adalah penglihatan yang sangat berkesan dan kreatif.
Pilih bahagian individu
Pengiklanan pakaian dan kasut kadang-kadang menggunakan teknik menonjolkan butiran terhadap latar belakang umum. Untuk melakukan ini, kasut cantik, kasut atau pakaian boleh diletakkan dalam bingkai yang indah, arahkan lensa kamera atau rasuk mencari lampu pada mereka.Oleh itu, perkara dan objek akan diketengahkan terhadap latar belakang umum, yang juga akan meningkatkan peluang mereka untuk menarik perhatian orang ramai.
Kami menunjukkan kasut pada "latar belakang bercakap"
Meneruskan konsep "model fesyen kasut", marilah kita mengingati lagi rahsia pengiklan. Oleh itu, mereka enggan melukiskan orang dan model dan suka membuat "latar belakang bercakap" atau menggunakan bentuk kandungan seragam. Ia seperti pinggan yang berbaring, misalnya, biji rami. Sekiranya anda melihat gambar seperti ini, ia adalah plat atau hidangan yang menarik perhatian, tetapi bukan benih itu sendiri.
Teknik ini baru-baru ini digunakan dalam pengiklanan kasut wanita CaféNoir. Semasa fotoet, penonton melihat kasut anggun, di dalamnya rosebud indah. Lebih-lebih lagi, mereka sangat dipadankan dengan warna kasut. Dengan cara ini, bunga juga merupakan simbol bercakap yang mudah dikodkan oleh mana-mana orang yang tidak ada kaitan dengan mewujudkan iklan. Secara khususnya, bunga ros melambangkan kewanitaan, keperawanan dan kesucian.
Kepentingan perincian dan pergerakan mudah
Trik lain yang sering digunakan oleh pencipta sukan kasut sukan. Sebagai peraturan, watak-watak dan model mereka ditangkap dalam gerakan. Juga, orang-orang dalam foto boleh membuat beberapa gerakan gerakan kaki atau kaki untuk menarik perhatian. Sebagai contoh, beberapa model dalam pengiklanan meletakkan kaki mereka di kaki mereka. Mereka boleh dibawa oleh seorang lelaki. Mereka boleh mengikat tali kasut, menendang bola dan juga menggigit tumit, seperti yang sering ditunjukkan pada poster dengan kasut wanita elit.
Dalam iklan sneaker, gadis atau lelaki melompat tinggi dan menangkap mereka dalam penerbangan. Pendek kata, apabila membuat video atau foto itu, perhatian dibayar kepada tindakan atau pergerakan. Dalam kes ini, penekanan diberikan kepada kasut, dan bukan kepada orang yang digambarkan.
Butir sorotan
Sebagai alternatif, banyak jurugambar cuba mengaburkan atau memperkenalkan tokoh manusia ke dalam bayang-bayang. Berbeza dengan gambar kabur itu, mereka mempamerkan kasut yang diserlahkan dalam warna-warna cerah. Dalam sesetengah kes, penekanan beralih disebabkan oleh pertindihan model atas badan dan peruntukan yang lebih rendah. Sebagai contoh, dalam iklan untuk kasut TM Marco Tozzi, bahagian atas foto, di mana kepala, kaki dan badan model terletak, diserlahkan dengan kelabu.
Lebih-lebih lagi, huruf cerah dan inskripsi muncul di atas gambar, yang hampir meliputi keseluruhan model. Hanya kepala dan kaki tetap kelihatan. Kasut menonjol dengan warna terang atau sorot, menggabungkan palet dengan huruf dalam foto. Pengiklanan sebegini kelihatan hebat dan membuat anda memberi perhatian kepada kasut, dan bukan kepada gadis model itu sendiri.
Kami menggunakan kesan pembangkang
Dalam pengiklanan wanita, kasut lelaki atau kanak-kanak, peraturan konfrontasi sering digunakan. Sebagai contoh, dalam beberapa iklan untuk kedai kasut, mannequins shod digunakan. Dalam kes ini, mannequin adalah benda mati. Dan kasut, kasut dan sandal dicipta untuk orang yang hidup. Ini adalah kontras.
Sesetengah pengeluar kasut sukan kasut atau kasut dikeluarkan dari latar belakang air atau api. Sebagai contoh, dalam foto anda hanya dapat melihat kaki berjalan di atas air, dan api terbakar di hadapan. Ini juga merupakan kontras antara kedua-dua elemen.
Dalam kata-kata, semua orang yang pernah menonton video atau gambar kasut mestilah memperhatikan sama-sama objek yang dimaksudkan oleh pengiklan. Begitu ramai di antara kita tidak mengesyaki bahawa kita melihat gambar tertentu hanya kerana semua aksen yang diperlukan telah dipasang dengan betul.