Di bawah istilah "strategi" Yandex. Langsung "harus memahami keseluruhan kesemua tetapan penempatan dalam sistem pengiklanan kontekstual pada halaman Yandex.
Kategori dan jenis strategi
Strategi Yandex.Direct jatuh ke dalam dua kategori yang luas:
- Kawalan automatik.
- Kawalan manual.
Kategori pertama dibahagikan kepada enam jenis, dan yang kedua hanya mempunyai satu contoh strategi. Untuk memahami strategi apa yang hendak dipilih dalam Yandex.Direct, anda perlu memahami tugas-tugas yang ingin dilakukan oleh pengiklan. Sebelum membuat pilihan, anda perlu menetapkan saiz belanjawan dan memilih penempatan iklan.
Perbezaan antara kawalan manual dan automatik
Strategi manual memungkinkan untuk mengawal sepenuhnya semua petunjuk. Pengiklan akan dapat menentukan bida sendiri bergantung pada ideanya mengenai keberkesanan kunci dalam kempen pengiklanan.
Bagi strategi automatik, di dalamnya penempatan iklan dikawal oleh sistem bergantung kepada tetapan dan sekatan yang ditetapkan oleh pengiklan, berdasarkan kunci yang paling berkesan akan dipilih. Strategi jenis ini membolehkan anda dengan jelas membelanjakan belanjawan tunai anda. Penggunaan salah satu strategi langsung Yandex.Direct untuk jenis automatik bermaksud: pengiklan yakin bahawa kempen pengiklanannya akan membawa hasil yang positif.
Pemilihan strategi tera di Yandex.Direct dilakukan pada halaman parameter. Adalah penting untuk diingat bahawa untuk satu kempen, pengiklan mempunyai keupayaan untuk menggunakan hanya satu strategi, dan ia akan berlaku untuk semua iklan.
Bagaimana strategi manual berfungsi?
Kawalan manual membolehkan pengiklan untuk mengawal penunjuk pengiklanan dan menetapkan tawaran berdasarkan pertimbangannya sendiri mengenai keberkesanan kunci, syarat untuk memilih kumpulan sasaran, serta minat dalam aplikasi mudah alih.
Dalam parameter strategi manual, pengiklan menetapkan tetapan kerja, dan tawaran mengikut syarat pesanan ditetapkan pada halaman utama syarikat. Di samping itu, pengiklan akan ditawarkan jumlah teraan yang mungkin, dengan mengambil kira had dan persaingan yang mantap.
Bagaimana untuk melaksanakan tincture pengurusan tawaran
Apabila menetapkan pilihan pengurusan bida, ingat bahawa tawaran mempunyai kesan utama pada kedudukan apa iklan akan ditempatkan. Jika tawaran sangat kecil, maka strategi tidak dapat menjamin iklan akan ditempatkan pada posisi tertentu.
Pada masa tawaran, ramalan Yandex.Direct perlu diambil kira. Juga, jangan lupa tentang pesaing. Persekitaran persaingan berubah sepanjang masa. Pengiklan boleh meningkatkan dan menurunkan bida sambil mengoptimumkan kempen pengiklanan mereka. Mereka juga boleh menukar tetapan untuk wilayah dan masa untuk memaparkan iklan. Ini bermakna apabila menggunakan strategi langsung Yandex.Direct, untuk mencapai kesan positif dari kempen pengiklanan, adalah perlu untuk memantau setiap penunjuk dan bertindak balas dengan cepat terhadap perubahan keadaan.
Anggaran harian minimum ialah 300 Rubel. Apabila memilih saiz, anda boleh menetapkan mod tertentu untuk memaparkan iklan (standard atau diedarkan). Saiz belanjawan boleh diubah tidak lebih dari tiga kali dalam 24 jam.
Tetapan lalai ditetapkan sedemikian rupa sehingga iklan akan cuba mencapai TOP apabila dipaparkan. Dalam tetapan strategi "Yandex.Direct "pengiklan boleh menunjukkan bahawa pengiklanan paling baik diletakkan di bawah hasil carian.
Menyediakan strategi carian manual yang berkesan
Ramai pengguna berminat dengan strategi yang dipilih dalam Yandex.Direct pada tahun 2017. Dengan membuka strategi penghantaran manual, pengiklan perlu memilih tempat untuk memaparkan iklan. Terdapat tiga pilihan:
- Hanya dalam carian.
- Hanya dalam rangkaian.
- Di semua laman web.
Dengan memperluaskan subseksyen "kedudukan memaparkan had dan anggaran harian", pengiklan akan dapat menetapkan jumlah wang dan mengubah strategi untuk tayangan di blok. Setelah belanjawan yang ditetapkan dibelanjakan, iklan akan berhenti meningkat.
Untuk memahami strategi tanggapan Yandex.Direct untuk memilih pada tahun 2017, anda perlu membuat keputusan di mana iklan akan diletakkan. Untuk Carian Yandex, pilih harga minimum. Dia juga yang paling murah. Sistem ini akan meletakkan iklan di blok bawah dan atas pada kedudukan minimum. Meninggalkan tetapan tidak berubah, iklan akan diletakkan pada kedudukan maksimum. Ia akan menjadi lebih mahal, tetapi akan membawa lebih banyak klik.
Kawalan automatik
Ramai pengiklan percaya strategi terbaik Yandex.Direct dianggap automatik, kerana mereka tidak melibatkan pengiklan sendiri dalam proses pembidaan. Sistem itu sendiri mengawal peletakan iklan dan cuba untuk membawa jumlah maksimum lawatan unik ke pautan yang ditunjukkan dalam iklan.
Jika anda memilih antara kawalan manual dan automatik, sukar untuk menjawab strategi mana di Yandex.Direct lebih baik. Walau bagaimanapun, seseorang mesti mengambil kira hakikat bahawa strategi automatik menjaga semua pengurusan bidaan, memberi peluang kepada pengiklan untuk memberi tumpuan kepada petunjuk lain.
Penggunaan cekap kawalan automatik
Agar strategi automatik berfungsi dengan cekap, anda harus membuat halaman yang mana peralihan dari iklan akan dijalankan dapat diakses sepanjang masa. Anda juga harus menenun teks pengiklanan dengan jumlah frasa utama yang dikehendaki. Tetapi ini dilakukan dengan teliti agar tidak ada spam. Kekunci membolehkan sistem dengan cepat meramalkan kemungkinan klik, peralihan dan mengira kos yang optimum.
Satu kempen harus mempromosikan hanya satu laman web atau satu aplikasi telefon pintar. Setiap sistem harus digunakan sekurang-kurangnya selama beberapa minggu, jika tidak, tidak akan dapat mengesahkan keberkesanannya secara tepat. Semua tetapan harus ditetapkan sebelum permulaan pengiklanan dan tidak mengubahnya pada masa akan datang kerana dengan menghidupkan semula kerap ia lebih sukar untuk mendapatkan ramalan yang berkesan dan tepat.
Pakej klik mingguan dan belanjawan
Pakej klik mingguan membenarkan pengiklan mendapatkan bilangan klik yang telah dipilihnya dengan kos terendah. Strategi sedemikian sesuai untuk mereka yang tidak mahu membayar lebih banyak untuk klik dan masih mendapat hasil yang tinggi. Dalam kes ini, sistem akan cuba membawa bilangan klik yang diperlukan pada kos yang paling rendah, dan tera akan dilanjutkan selama tujuh hari.
Anggaran mingguan digunakan untuk memperuntukkan kos pengiklanan selama tujuh hari. Pada masa yang sama, pengiklan sendiri menentukan apa yang dia mahu mendapatkan pada akhirnya: klik, penukaran, pemasangan aplikasi. Sistem itu sendiri akan memilih kadar sedemikian rupa untuk mencapai hasil yang dikehendaki dalam belanjawan yang diberikan. Selepas tamatnya tempoh, sistem akan terus beroperasi sehingga dana habis di akaun.
Purata pulangan pelaburan dan kos pemasangan aplikasi
Strategi pertama memungkinkan untuk mencapai penukaran maksimum dan membawa keuntungan dana yang dilaburkan lebih dekat dengan nilai yang dipilih oleh pengiklan. Purata pulangan pelaburan adalah strategi terbaik Yandex.Terus "untuk pengiklan yang dapat menentukan dengan tepat tujuan iklan yang diselesaikan, dan juga tahu berapa banyak keuntungan yang harus mereka terima untuk jumlah perbelanjaan tertentu.
Bagi strategi yang dipanggil "Kos purata memasang aplikasi," harus diperhatikan bahawa ia digunakan oleh pengiklan yang mempunyai keinginan untuk meningkatkan jumlah pemasangan aplikasi mereka sendiri. Mereka juga harus mengetahui dengan jelas berapa banyak wang yang mereka ingin belanjakan untuk menarik satu pengguna yang unik semasa kempen pengiklanan.
Kos purata bagi setiap klik dan penukaran
Harga penukaran rata-rata dikira sebagai nisbah perbelanjaan kepada bilangan lawatan yang disasarkan ke tapak semasa tempoh tertentu. Strategi ini membolehkan pengiklan mendapatkan jumlah maksimum kunjungan ke laman webnya.
Harga klik rata-rata membolehkan anda mendapatkan paling banyak klik dalam tempoh tujuh hari, dan kos satu klik tidak akan melebihi nilai yang ditetapkan oleh pengiklan. Adegan minimum per klik ialah 0.9 rubel. Tetapi untuk menetapkan kos, anda harus terlebih dahulu membiasakan diri dengan anggaran ramalan dalam Yandex.Direct.
Kesimpulannya
Pilihan strategi Yandex.Direct adalah berdasarkan kepada sasaran yang diiklankan oleh pengiklan dalam kempen pengiklanannya. Kedua-dua strategi automatik dan manual mempunyai penonton sendiri. Sesetengah pengiklan suka mengembangkan keseluruhan kempen pengiklanan mereka sendiri, sementara yang lain ingin menghabiskan lebih banyak masa menulis teks untuk iklan, memilih halaman dan menganalisis pendapatan, tanpa memfokuskan pada menguruskan tawaran.
Anggaran mingguan adalah satu-satunya strategi automatik yang peminat tetapan manual seperti. Ia telah menjadi popular dengan pengiklan yang mempunyai anggaran yang terhad dan tidak mahu melampauinya.