Pengeluaran mana-mana produk adalah satu proses yang agak sukar dan panjang, di mana pakar-pakar dari pelbagai peringkat mengambil bahagian. Lebih-lebih lagi, di pelbagai peringkat pengeluaran, sejumlah besar profesional terlibat dalam proses itu, dari pereka, tukang kepada para pemasang biasa, pekerja penghantar. Walau bagaimanapun, pengeluaran bukanlah keseluruhan jalan yang paip, sebagai contoh, berjalan. Agar ia dapat menjangkau pengguna akhir, anda memerlukan pengiklanan yang berkualiti tinggi dan tidak dapat dilupakan. Dan di sini tongkat itu diambil oleh pencipta, pengurus PR dan pengurus lain. Ia adalah dari penyerahan mereka bahawa iklan paip terang dan luar biasa muncul. Kami akan menceritakannya lagi.
Apakah kerumitan paip PR?
Paip - produk ini sangat spesifik dan tidak biasa. Kesukaran adalah bahawa ini adalah perkara biasa yang kita hadapi setiap hari di rumah. Dan jika minuman keras yang boleh menyebabkan persatuan tertentu, maka gambar, sebagai contoh, mangkuk tandas, ditafsirkan hanya dalam satu saluran lama.
Oleh itu, paip pengiklanan hanya perlu mendekati secara kreatif. Pada masa yang sama, pelbagai alat digunakan yang dapat merealisasikan tugas utama pemasaran - untuk menarik perhatian pelanggan potensial. Untuk ini, slogan yang kuat dan luar biasa, nama, gambar digunakan. Di sinilah tiada siapa yang membataskan penerbangan fantasi pakar PR.
Permainan emosi: transformasi dan ide yang cerah
Semasa mencari idea-idea kreatif untuk paip periklanan, syarikat PR datang dengan pelbagai plot dan pilihan. Lebih-lebih lagi, mereka sering memainkan emosi manusia, menyebabkan kegembiraan, kemarahan, ketakutan dan sedikit keseronokan. Sebagai contoh, untuk membuka sebuah kedai paip besar, agensi pengiklanan Kazakhstani Good datang dengan orang yang tidak ada. Dalam foto mereka tidak hanya lelaki, tetapi juga wanita yang menunjukkan pelbagai gerak isyarat.
Tambahan pula, iklan seperti itu untuk paip pada masa yang sama gembira, terkejut dan membangkitkan kebimbangan. Menurut saksi mata, ia menjadi sedikit menyeramkan apabila anda melihat anda dari poster dan papan iklan di tangki tandas bandar, dandang gas, tab mandi dan bahagian lain peralatan untuk bilik mandi dengan kepala manusia. Para saksi mata yang lain suka iklan ini. Dia terkejut dan agak terkejut. Dan terima kasih kepada warna latar belakang yang terang, ia dapat dilihat dari jauh.
Tanda ringkas dan ringkas, atau tulisan itu mengubah segala-galanya
Pengiklanan kedai paip boleh menjadi sangat mudah. Bayangkan gambar: tandas digambarkan pada papan iklan. Di sebelahnya ialah gulung kertas tandas. Ia kelihatan seperti gambar biasa dan tidak biasa. Tetapi tidak, pengurus PR akan menyentuh pengguna dengan teks asal atau tulisan, yang akan diletakkan di sebelah foto. Sebagai contoh, inilah yang berlaku semasa iklan untuk kedai yang disebut "The World of Plumbing". Papan iklan ini menggambarkan mangkuk tandas dan slogan yang berkata, "Pagi tidak bermula dengan kopi."
Menariknya, alamat kedai ini juga disampaikan sangat luar biasa. Mengikut cerita pengguna, ia ditulis pada kertas tandas. Seperti yang anda dapat lihat, iklan kreatif untuk paip ini difikirkan terperinci. Dan jika pembeli yang berpotensi tidak memberi perhatian kepada imej biasa dan tidak biasa dari tangki tandas, maka tempat yang tidak biasa untuk alamat itu mungkin mengejutkannya.
Maksud tersembunyi dalam slogan atau tajuk
Iklan paip yang baik sentiasa mempunyai beberapa jenis subteks atau membuat anda berfikir.Untuk ini, ramai orang PR datang dengan frasa yang samar-samar atau belum selesai yang menyumbang kepada pembangunan imaginasi. Sebagai contoh, salah satu pusat membeli-belah Square, di mana ia benar-benar mungkin untuk mencari paip bagi setiap selera, meletakkan papan iklan dengan gambar tandas putih yang indah.
Dalam kes ini, dia diperkenalkan sebagai sejenis tahta kerajaan. Ini dibuktikan bukan sahaja dengan bentuk tangki tandas, tetapi juga dengan tulisan "Game of the Throne". Berikut adalah iklan paip luar biasa seperti sepanduk. Dengan cara ini, nama ini secara terang-terangan memberi petunjuk mengenai hubungan dengan siri "Game of Thrones" yang diiktiraf, yang menerima bilangan rekod pandangan dan menarik penonton dalam negeri.
Pertandingan Persatuan Dewasa
Menariknya, wakil-wakil dari tanda dagangan Donna Vanna juga memutuskan untuk memainkan pertubuhan itu. Kali ini, pengarah filem "Kill Bill" Quentin Tarantino menjadi mangsa PR. Itu hanya dalam versi mereka, seorang gadis dalam pakaian putih dan tudung, nampaknya pengantin perempuan, melawan latar belakang mandi akrilik yang besar memutuskan untuk "Cuci Rang Undang-Undang."
Satu lagi rangkaian kedai terkenal yang dipanggil "Pusat Santech" terus maju dan mengagumkan ramai pengguna dengan slogannya yang sangat berani. Di papan iklannya, syarikat itu bukan sahaja meletakkan tandas putih yang indah, tetapi juga mengagumkan dengan tulisan insan lucu: "Penolak untuk refleksi."
Pusat perkhidmatan Samara Sanita, menawarkan pelbagai jenis perkhidmatan untuk memasang paip, juga memanfaatkan slanga bukan kesusasteraan dan menunjukkan kreativiti dalam paip pengiklanan. Dalam slogannya, tandas itu dipanggil "A push ke masa depan."
Pengiklanan secara keseluruhannya
Kadang-kadang beberapa pencipta menggunakan kemahiran artis sebenar, ahli grafiti dan pakar 3D. Untuk melakukan ini, mereka melukis dinding, membuat lukisan unik pada asfalt, dan juga menghiasi pelbagai barangan untuk bilik mandi dan bilik mandi. Pada mereka, mereka menggambarkan gambar lucu, wajah, dan juga adegan komik dari kehidupan sebenar.
Pengiklanan Plumbing: Contoh
Sesetengah syarikat pembuatan tidak menjimatkan kreativiti. Pengiklanan mereka sentiasa terang, menarik dan hebat. Sebagai contoh, inilah yang mengiklankan jenama elit kebersihan Kohler. Pada masa yang berlainan, pelbagai artis dan jurugambar bekerja pada gambar-gambar luar biasa produk syarikat. Oleh itu, di antara pengarang karya-karya ini, para tuan berikut diperhatikan:
- Mark Holtusen (dari San Francisco).
- Sanjay Kotari (asalnya dari India).
- Erwin Olaf (berasal dari Hilversum).
- Sasha Waldman (dari Milan) dan lain-lain.
Perlu diperhatikan bahawa kerja semua jurugambar ini sangat luar biasa dan indah sekali sehingga diputuskan untuk menggabungkannya ke satu unit iklan. Dia dipanggil "Seperti yang saya lihat." Sebagai contoh, gambar-gambar terkenal Mark Holtusen, yang menggambarkan seorang lelaki tua dalam bentuk seorang kapten. Dia berdiri di sebuah bilik kecil. Di dinding terdapat banyak botol dengan kapal di dalamnya. Di tengah-tengah bilik itu terdapat sebotol besar, di belakang kaca yang terdapat tiga tandas Saile putih salju.
Kerja lainnya menunjukkan keran yang di artikulasi krom yang indah. Foto menunjukkan seorang gadis dengan gaya rambut yang luar biasa. Washbasins dengan paip bentuk berdiri kreatif di dekatnya. Gadis itu memainkan seruling, dan paip menyanyi bersama-sama dengannya, menyemburkan jet air mereka ke arah yang berbeza.
Ia menarik bagi jurugambar ini untuk menggambarkan mangkuk tandas sekali pakai. Seperti yang dapat dilihat dalam gambar, dia mengambil sebagai hutan liar dan imej para penyelidik. Ia menunjukkan bagaimana dua pengembara (lelaki dan wanita) bergerak melalui hutan untuk mencari pelbagai artifak. Tetapi kerana kedua-duanya jauh dari tamadun, tandas satu kali akan membantu mereka dalam menyelesaikan masalah mendesak.
Perkhidmatan pengiklanan yang menyeronokkan
Tidak kurang menarik ialah iklan perkhidmatan paip. Sebagai contoh, satu syarikat persendirian menyebut perkhidmatan pembaikan Sober Plumbernya.Seperti namanya, syarikat bukan sahaja memilih pendekatan kreatif, tetapi juga dengan mahir menekankan kekurangan beberapa wakil profesion ini.
Sebagai tambahan kepada iklan yang lucu, pengiklanan sering memberikan makna erotik sedikit. Contohnya, sesetengah syarikat pembaikan lebih suka menempah poster dan papan iklan yang memaparkan atlet atletik kacak dan kecokelatan. Mereka sering tidak mempunyai pakaian, dan tempat-tempat yang paling penting diliputi dengan kes alat.
Satu lagi syarikat lebih suka memberi tumpuan sedikit di bahagian lain badan. Untuk ini, dia meletakkan lelaki yang kuat pada foto promosinya. Lebih-lebih lagi, dalam satu gambar dia membongkok paip, dan yang lain - dia memahami pecahan di bawah sink.
Lebih-lebih lagi, dalam kedua-dua kes, dia memakai t-shirt dengan kepala gadis dan seluar jeans yang cantik, yang, dengan kecondongan tertentu, sebahagiannya mendedahkan "titik kelima" tukang paip. Pada masa yang sama, apabila dilihat dari atas, ternyata ini bukan punggung sama sekali, tetapi dada gadis itu dengan kemeja-T. Secara ringkasnya, sukar untuk mengatakan bagaimana perkhidmatan berkualiti tinggi yang ditawarkan syarikat, tetapi terima kasih kepada iklan ini, kesan menarik perhatian telah dicapai.
Bagaimana reaksi pengguna terhadap kreativiti?
Tidak semua pengguna menganggap kreatif sebagai orang PR mahu. Sesetengah daripada mereka tidak suka penyalahgunaan badan telanjang yang berlebihan, menyebabkan penampilan kanak-kanak perempuan dalam foto dan lelaki dalam kedudukan yang tidak jelas. Orang lain terus-menerus marah bahawa pengiklan telah kehabisan ide dan, sebagai tambahan kepada imej dengan konotasi erotik, mereka tidak dapat menghasilkan apa-apa lagi.
Sesetengah, sebaliknya, seperti idea pengiklanan yang luar biasa. Kadang-kadang plot video atau media kertas itu secara terbuka menghiburkan dan menaikkan semangat. Perhatian khusus harus dibayar kepada tanda-tanda volumetrik khas di mana sebahagian daripada angka itu melampaui kerangka billboard segi empat tepat piawai. Mereka kelihatan sangat asli dan secara sukarela menarik perhatian. Dalam satu perkataan, kreativiti hampir selalu dibenarkan.