Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, terdapat pertumbuhan yang tinggi dalam jumlah pengiklanan yang diletakkan di Rangkaian Global. Ini disebabkan oleh perkembangan pesat Internet, serta peningkatan jumlah penggunanya. Setakat ini, terdapat pelbagai jenis iklan. Mereka adalah tekstual dan grafik, animasi dan video. Walau bagaimanapun, bukan sahaja pemilik komputer riba dan komputer kini boleh melihat iklan di laman web. Liputan penonton pengguna telah berkembang dengan pesat dengan perkembangan Internet mudah alih. Pengiklanan yang dipaparkan di laman web pada masa ini agak boleh diakses oleh pengguna tablet dan telefon pintar. Tetapi anda boleh melihat iklan bukan sahaja di sini.
Pengiklanan yang sangat berkesan di Internet adalah di rangkaian sosial, serta di YouTube dalam bentuk video. Dua kaedah terakhir adalah yang paling menjanjikan dari segi menarik penonton sasaran, kerana mereka mempunyai penargetan yang fleksibel. Pengaturan yang terakhir dipilih dari seluruh pengguna khalayak hanya bahagian yang pengumuman khusus ini akan relevan, serta produk atau perkhidmatan yang disebutkan di dalamnya.
Pengiklanan dalam talian yang berkesan boleh mengambil banyak bentuk. Iklan pop-up dan pop-up-windows, animasi dan spanduk pop timbul dan agresif ini, iklan paparan dalam video, teaser, iklan teks kontekstual, baris individu, serta maklumat dalam senarai mel. Pertimbangkan jenis pengiklanan yang paling berkesan di Internet dengan lebih terperinci.
Banner
Di bawah pengiklanan jenis ini memahami imej biasa. Selalunya ia berlaku dalam bentuk animasi dan mempunyai pautan aktif ke halaman yang memerlukan promosi. Tetapi kadang-kadang iklan banner di Internet boleh diwakili oleh gambar statik. Tujuan utama pengumuman tersebut adalah untuk meningkatkan kesedaran jenama syarikat.
Spanduk telah menetapkan saiznya dengan ketat. Yang paling popular ialah 240 x 400, serta 468 x 160. Gambar statik dalam format png atau ipeg, dan animasi flash atau gif.
Iklan banner di Internet boleh dilihat di tempat yang paling berjaya dari segi tapak pemasaran. Biasanya ia diletakkan di tepi teks utama atau di kepala sumber. Kadang-kadang jenis iklan ini terletak di antara bahagian-bahagian logik maklumat di laman web ini.
Pengiklanan sepanduk di Global Network diterbitkan di laman web dengan tema yang sama. Langkah pemasaran sedemikian membolehkan anda menarik perhatian penonton pengguna yang paling berminat dalam produk atau perkhidmatan yang dicadangkan untuk iklan tersebut.
Jika kita mempertimbangkan sisi teknikal iklan iklan sepanduk, maka itu tidak lebih daripada kod HTML. Ia tertanam dalam struktur laman web dan kemudian diterbitkan semula dalam bentuk poster yang menyediakan maklumat yang diperlukan.
Pelancaran pengiklanan di Internet berlaku pada masa ini apabila pengguna membuka laman maklumat tertentu. Pada masa yang sama, beliau melihat sepanduk yang dibentangkan dalam bentuk tawaran komersial yang menarik dan menguntungkan. Pengiklanan yang berkesan di Internet membolehkan pelawat laman web untuk menyelesaikan masalah kehidupan mereka. Dan untuk melakukan ini pada peringkat profesional, yang cukup tinggi.
Bagi mereka yang tidak tahu bagaimana untuk mengiklankan di Internet, perkhidmatan perantara menawarkan perkhidmatan mereka. Mereka mewakili platform khas untuk pengumuman. Titik utama agregat spanduk semacam itu terletak pada fakta bahawa webmaster melalui proses pendaftaran, dan kemudian menerima senarai khusus pengiklan untuk digunakan.Dari senarai ini, anda boleh memilih subjek sumber kepentingan kepada pelanggan, dan kemudian memohon kepada pengiklan untuk penempatan maklumat yang diperlukan. Mereka yang telah berjaya menyelesaikan prosedur ini diberi kod HTML, menggunakan mana mereka boleh meletakkan sepanduk di laman web ini.
Pengiklanan sedemikian di Internet membawa pemilik tapak keuntungan yang besar, kadang-kadang mencapai sehingga 80% daripada kos produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Walau bagaimanapun, adalah perlu diperhatikan bahawa proses yang diterangkan di atas tidak begitu mudah kerana ia sepertinya sepintas lalu. Hakikatnya, anda boleh mendapatkan pendapatan yang layak hanya sebagai akibat kerja intensif dengan lalu lintas tapak, yang akan meningkatkan jangkauan penonton sasaran.
Ia juga perlu diperhatikan: walaupun pada hakikatnya hari ini, iklan banner di Internet adalah berkesan, kadang-kadang ia tidak memberi hasilnya secepat yang kami mahukan. Walau bagaimanapun, impak maklumat sedemikian sangat berkesan dari segi psikologi. Faktanya ialah pengguna untuk masa yang lama boleh pergi ke laman web tertentu, terutamanya tidak memberi perhatian kepada maklumat tambahan yang ditunjukkan di atasnya. Secara beransur-ansur, spanduk mula dilihat oleh orang bawah sadar seseorang sebagai sebahagian daripada persekitarannya. Selepas itu, pengguna mula tertanya-tanya bahawa maklumat yang sentiasa berdekatan tidak diketahuinya. Kepentingan yang terhasil dan mampu memainkan peranan penting untuk persepsi maklumat sepanduk. Tawaran komersial yang ditunjukkan di dalamnya kemungkinan besar akan kelihatan sangat menarik kepada pengguna, dan pada masa akan datang dia kemungkinan akan menjadi pelanggan tetap syarikat itu.
Pengiklanan sepanduk di Internet dianggap sangat berkesan. Walau bagaimanapun, baru-baru ini dia mula melepaskan jawatannya agak. Lagipun, perkembangan pesat teknologi maklumat dan teknik pemasaran terus, yang menawarkan pada masa ini penggoda yang lebih maju dan iklan kontekstual. Walaupun begitu, banyak pengiklan terus menggunakan sepanduk yang memberikan pendapatan yang tinggi dan pada masa yang sama stabil.
Maklumat konteks
Iklan yang sama dimasukkan dalam senarai iklan terbaik di Internet. Ini adalah maklumat yang sepadan dengan kandungan kandungan halaman yang dipaparkan. Ia adalah alat yang ampuh untuk menarik pelanggan baru untuk masa yang singkat.
Mereka yang merupakan pengguna internet tetap, tanpa sebarang keraguan, telah melihat pengiklanan kontekstual di pelbagai laman web dan dalam hasil carian. Baru-baru ini, ia semakin digunakan oleh usahawan dan pemasar untuk mengiklankan perkhidmatan dalam talian, serta barangan.
Apakah intipati utama maklumat sedemikian? Selepas menganalisis kata kunci, pengguna dipaparkan iklan yang paling relevan. Terdapat banyak contoh pengiklanan kontekstual di Internet. Jadi, orang yang memilih alat tertentu di halaman laman web mereka akan dapat melihat pengiklanannya apabila mereka melawat sumber seterusnya dengan maklumat yang sama sekali berbeza.
Antara pemimpin pasaran sedemikian ialah Google Adwords, serta Yandex.Direct. Sistem Google.Adwards menempatkan iklan pada tapak rakan kongsi dan dalam hasil carian. Pada masa yang sama, format iklan boleh bukan hanya teks, tetapi juga grafik, dalam bentuk animasi atau gambar statik. Bagi Yandex.Advertising, ia terletak di laman web dan juga merupakan hasil carian. Maklumat ini dipaparkan dalam format teks, serta dalam bentuk pautan dan gambar di sebelah kiri tajuk.
Bagaimana untuk mengiklankan di Internet untuk memanfaatkannya? Untuk ini, anda memerlukan pemilihan kata kunci yang tepat. Lagipun, bagi mereka iklan-iklan yang diserahkan dipaparkan. Pada masa yang sama, jenis peranti, serta rantau di mana sasaran penonton hidup, ditunjukkan dalam tetapan.Kelebihan utama pengiklanan kontekstual adalah keupayaannya untuk dilihat bukan oleh seluruh khalayak tapak, tetapi hanya oleh pelanggan yang berpotensi. Dengan kata lain, sumber yang sama menawarkan setiap pengunjung maklumat mereka yang menarik minatnya. Pada masa yang sama, pengiklan membayar setiap klik pada iklan tersebut. Harga satu peralihan bergantung kepada tahap persaingan dan topik. Jadi, untuk pengiklanan bukan komersil di Internet, biaya per klik adalah dari 5 sen. Topik komersial yang kompetitif rata-rata berharga pada beberapa dolar.
Iklan kontekstual di Internet pula dibahagikan kepada dua jenis. Ia berlaku carian dan tematik. Mari kita pertimbangkan mereka dengan lebih terperinci.
Iklan Carian
Maklumat sedemikian muncul di skrin selepas pengguna mengklik butang "Cari" selepas memasukkan pertanyaannya di bar carian. Sebagai contoh, ia boleh menjadi ungkapan "Pengangkutan kargo di Moscow". Pengiklanan carian betul-betul sepadan dengan pertanyaan yang dimasukkan oleh pengguna. Pendapatan daripada penempatannya menerima rangkaian pengiklanan kontekstual, iaitu, Google, Yandex, dan sebagainya. Pengiklanan tersebut mempunyai tempat berprestijnya sendiri, yang juga lebih mahal. Pada masa yang sama, terdapat jawatan lain. Bagi mereka, kos pengiklanan di Internet jauh lebih rendah, tetapi dalam kes ini, keberkesanan maklumat yang dipaparkan juga rendah.
Pengiklanan Tema
Antara ciri-ciri mesej maklumat sedemikian, syarat pembayaran mereka boleh dibezakan. Separuh daripada kos per klik iklan bertema akan pergi ke rangkaian iklan, dan yang kedua kepada webmaster, iaitu pencipta laman web.
Pengiklanan tersebut boleh menjadi kedua-dua dalam konteks dengan tema halaman, dan berbeza dengannya. Ciri penyesuaian akhir disebut "penargetan tingkah laku." Apabila anda melumpuhkannya, hanya iklan yang sepadan dengan kandungannya akan kekal di laman web ini.
Penargetan tingkah laku yang disertakan membolehkan pengunjung ke laman di Internet untuk melihat iklan mengenai topik yang telah diminta olehnya dalam enjin carian. Sebagai contoh, pergi ke laman web dengan resipi, anda boleh mendapatkan maklumat mengenai telefon pintar, jika baru-baru ini seseorang meminta beberapa maklumat mengenai mereka.
Iklan teaser
Selalunya, pengiklanan di Internet disajikan dalam bentuk gambar (kadang-kadang animasi) dengan tajuk menarik. Ini adalah trizers yang, dengan penampilan mereka, menarik pengunjung begitu banyak sehingga mereka memaksa dia untuk mengklik dan mengetahui maklumat yang tersembunyi di belakang tajuk menjerit.
Selalunya, iklan tersebut diletakkan di laman berita dan hiburan. Ia amat berkesan pada halaman yang mempunyai tema wanita, begitu juga dengan mereka yang menjual produk untuk penurunan berat badan dan kesihatan. Pengunjung sangat bersedia untuk membuka iklan tersebut, melakukan tindakan selanjutnya pada sumber pengiklan, mendaftar dan membuat pesanan.
Perlu diingatkan bahawa bagi syarikat-syarikat yang serius ini jenis pengiklanan di Internet tidak boleh diterima.
Pengiklanan segera
Untuk tujuan pemasaran, dua jenis iklan teaser digunakan. Yang pertama adalah iklan jangka pendek. Format ini paling sering digunakan di Internet. Setelah sampai pada halaman ini atau itu, pengguna melihat iklan penggoda. Setelah menjadi tertarik dengan maklumat itu, dia mengklik pada gambar dan masuk ke laman web, di mana dia segera memahami apa yang dipromosikan di atasnya. Iklan jangka pendek sangat berkesan semasa menjalankan pelbagai kempen media, serta ketika mempromosikan sumber web.
Pengiklanan jangka panjang
Maklumat sedemikian juga dipanggil mingguan. Dengan pengiklanan penggoda seperti itu, peringkat wahyu, iaitu pendedahan maklumat mengenai produk, berlaku selepas beberapa waktu. Masa sedemikian boleh dari satu hingga dua minggu. Bagi format ini, ia sesuai untuk menjalankan kempen pengiklanan yang agak serius dan menarik.
Perlu diingat bahawa kos iklan penggoda di Internet jauh lebih rendah daripada, contohnya, kontekstual. Tetapi keberkesanan mereka membolehkan anda bersaing dengan banyak kaedah menarik pengunjung.
Iklan pop timbul
Jenis maklumat ini juga dipanggil agresif. Contoh iklan sedemikian adalah pop timbul Pop-up. Dengan penampilannya, ia menyekat melihat maklumat yang terdapat di laman web ini. Untuk menghapuskan tetingkap sedemikian, pengguna terpaksa mengklik. Walau bagaimanapun, kerap kali manipulasi ini menyebabkan orang yang secara paksa dihantar ke tapak lain. Ia juga berlaku bahawa tetingkap berasingan muncul pada skrin monitor, yang mengandungi halaman dengan tawaran promosi.
Maklumat pop timbul jarang ditemui di laman web yang berkualiti. Lagipun, enjin carian mengenakan sekatan untuk penempatannya.
Bolehkah pengiklanan seperti ini berkesan? Ya
Pengiklanan Media Sosial
Apakah teknik pemasaran lain yang boleh anda gunakan untuk mempromosikan produk, perkhidmatan atau jenama anda? Menargetkan iklan yang diletakkan di rangkaian sosial sangat berkesan. Pada masa yang sama, sumber seperti Odnoklassniki, VKontakte, Instagram, dan juga Facebook adalah yang paling popular.
Ciri utama pengiklanan sosial di Internet ialah tetapan fleksibel yang digunakan untuk memaparkan iklan. Penonton berpotensi dipilih oleh geografi (tempat kediaman), umur dan jantina, penyertaan dalam kumpulan, dan lain-lain. Data ini ditunjukkan oleh pemilik halaman dalam profil peribadi.
Format klasik dalam kes ini adalah unit iklan. Jadi, VKontakte boleh didapati di lajur kiri. Di Facebook, ia diletakkan di sebelah kanan.
Pengiklanan sosial juga dianggap sebagai pengiklanan dalam komuniti. Dia muncul di depan khalayak sasaran tertentu, yang diserlahkan dengan minat dalam topik tertentu. Pembayaran dalam kes ini sama ada untuk 1000 tera, atau untuk satu klik.
Iklan YouTube
YouTube adalah perkhidmatan hosting video yang paling popular di dunia. Video dimuat naik kepadanya. Selain itu, pengguna diberi peluang untuk menilai apa yang mereka lihat dan mengulas mengenainya.
Pengiklan menggunakan YouTube untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka. Selain itu, mereka ditawarkan format berikut:
- Iklan video yang dimainkan di hadapan video selama lima saat. Selepas masa ini, pengguna diberi peluang untuk mengklik butang Langkau Iklan. Penyampaian maklumat sedemikian dianggap paling berkesan. Lagipun, kaedah ini membolehkan anda menarik perhatian pengguna ke produk atau jenama tertentu. Dalam kes ini, bayaran akan dikenakan untuk tontonan.
- Iklan yang dipaparkan di lajur sebelah kanan sedikit lebih tinggi daripada video yang dikomentari atau dengan blok lut sinar yang diletakkan di bahagian bawah video. Dalam kes ini, pembayaran diambil untuk klik.
- Banner terletak di lajur kanan di atas video. Sebagai peraturan, ia adalah blok media yang mempunyai gambar animasi.
Pengiklanan di laman tematik
Kumpulan ini mengandungi pelbagai forum dan blog, portal dan papan mesej. Dari segi usaha dan masa, kaedah ini adalah salah satu yang paling sukar. Walau bagaimanapun, ini biasanya iklan percuma di Internet, yang menariknya. Sudah tentu, hanya meletakkan maklumat yang betul di forum tidak mungkin berjaya. Pentadbir sumber segera menghantar pengguna sedemikian kepada larangan tersebut.
Bagaimanapun, untuk memberikan iklan percuma di Internet, anda dapat sepenuhnya berkomunikasi dengan penonton dan bercakap mengenai produk atau perkhidmatan anda. Kaedah yang sama sering digunakan oleh usahawan baru.
Pengiklanan Newsletter
Untuk mewujudkan hubungan yang aman dengan pelanggan, banyak syarikat menawarkan alat pemasaran yang lain. Ia adalah senarai mel e-mel. Di dalamnya, banyak kedai atau perkhidmatan dalam talian memberikan maklumat mengenai diskaun, promosi dan kemas kini.
