Dengan cepat melirik tetingkap dengan barang-barang, seseorang segera mengenali jenama yang biasa. Walaupun penjenamaan penjenamaan semula, unsur-unsur tanda dagangan (TM) tetap dapat dilihat dan dikenali. Bagi pengguna, pengenalan pantas menjimatkan masa untuk mencari produk yang sesuai; untuk perniagaan, jenama dikenali sebagai salah satu vektor pembangunan utama.
Apakah TM?
TM adalah sistem tanda dan simbol untuk mengenal pasti barangan di antara yang serupa; sejenis kad perniagaan yang produknya menonjol dari jumlah jisim. Tanda dagangan, dalam rangka undang-undang, dipanggil merek dagang, kerana ia adalah tanda yang tertakluk kepada pendaftaran dan melindungi hak pengeluar, dalam satu tangan, dan memberikan kepadanya tanggungjawab terhadap kualiti barang dan pengedaran, di pihak yang lain. Apabila menentukan apa tanda dagangan, mesti diingat bahawa nama ini boleh digunakan untuk logo, jenama dan unsur lain pengenalan produk.
Jenis jenama
Menurut elemen konstituen, tanda dagangan dibahagikan kepada jenis berikut:
- lisan (terdiri daripada perkataan);
- grafik (logo yang terdiri daripada simbol grafik);
- digabungkan (jenis yang paling biasa, termasuk perkataan dan objek grafik);
- bunyi (bunyi ciri khas);
- penciuman (bau sebagai pengecam jenama);
- hologram (penggunaan hologram).
Fungsi utama TM adalah larangan penggunaan unsur-unsur tanda niaga oleh pihak ketiga, yang melindungi harta intelek dalam bentuk gagasan untuk mewujudkan imej khusus produk dan kos pemasaran untuk promosi jenama. Pesaing tidak lagi dapat membuat produk tersebut secara sah dan dengan itu mempengaruhi imej kualiti barangan dengan pengguna. TM adalah satu alat penting dalam perniagaan yang tertakluk kepada perlindungan negara yang serius pada dasar perundangan.
Apakah tanda niaga berdasarkan?
Penunjuk utama jenama adalah pengetahuan. Tetapi apakah TM untuk pengguna? Adakah imej yang menghiburkan hanya cukup? Keberkesanan jenama ini terdiri daripada ciri-ciri berikut TM:
- Kesedaran Pembentukan ciri ini berlaku lebih kerap melalui pengiklanan, apabila situasi tertentu dikaitkan pada tahap bawah sedar dengan produk tertentu. Sebagai contoh, jus untuk makan malam keluarga adalah "Orchard," dan untuk percutian yang terpencil, "Saya". Kesedaran diukur dengan mewawancarai pengguna berpotensi. Penyiasatan ini boleh menjadi peribadi dan telefon, titik utama dalam kajian ini adalah peruntukan peratusan penduduk yang dikenali dengan jenama.
- Kejelasan. Apabila melihat mesej pengiklanan, imej produk tertentu terbentuk. Sebagai contoh, McDonald's adalah makanan yang cepat dan memuaskan. Tidak ada yang mengharapkan dari masakan ini kecanggihan dan keaslian bahan-bahan, faktor utama adalah dengan cepat memuaskan kelaparan. Pemahaman yang betul oleh penonton ciri-ciri produk membentuk jangkaan yang mencukupi, yang kemudiannya akan melindungi daripada tuntutan dan kekecewaan yang tidak wajar.
- Keperibadian. Ia termasuk satu set persatuan dengan produk dari segi status sosial, gaya hidup dan pemikiran, imej, ciri-ciri khas (kejantanan, keberanian, keyakinan diri, kecerdasan, dan lain-lain)
- Nilai. Ciri-ciri yang dikaitkan dengan persatuan dan emosi yang ditimbulkan oleh imej jenama. Sebagai contoh, persatuan jenama kereta dengan kebolehpercayaan, pakaian - dengan gaya hidup dan nilai-nilai negara lain. Jenama nilai yang lebih tinggi membawa lebih banyak kepuasan kepada pengguna.
Keperluan untuk TM semasa pendaftaran
Pendaftaran hak untuk menggunakan TM termasuk pemeriksaan terhadap unsur-unsur yang dinyatakan dalam permohonan untuk mematuhi keperluan tertentu.
Ciri-ciri teknikal TM:
- keupayaan tersendiri unsur-unsur;
- persepsi yang betul: tidak mengelirukan pengguna (contohnya, nama geografi mungkin tidak sepadan dengan lokasi sebenar - "motif Itali" sebenarnya boleh terletak di zon tengah Rusia);
- kekurangan simbol rasmi objek budaya;
- kekurangan elemen minuman asing yang mengandungi alkohol;
- pematuhan terhadap nilai-nilai awam.
Pendaftaran TM sebagai tanda dagangan berlaku di Rospaten dengan mendaftarkan elemen dan kepakaran khusus. Berdasarkan keputusan prosedur, sijil dikeluarkan, data dimasukkan ke dalam daftar keadaan barang yang menentukan harta intelektual. Sijil memberikan hak untuk memiliki dan memindahkan tanda niaga tersebut. Tanda dagangan adalah aset sepenuhnya untuk perniagaan, melindungi nilai jenama. Sijil ini menjamin hak pemilik untuk menggunakan TM selama 10 tahun, maka perluasan hak penggunaannya diperlukan. Walau bagaimanapun, terdapat bahaya pembatalan hak kepada TM jika 3 tahun selepas pendaftaran cap dagangan itu tidak digunakan oleh pemegang hak cipta.
Menandai
Pengilang TM menandatangani tanda dagangan berdaftar dengan tanda khas. Walau bagaimanapun, undang-undang tidak menyediakan untuk menandakan standard - ini boleh menjadi amaran lisan atau tanda grafik. Meletakkan tanda tanpa mendaftarkan tanda memerlukan liabiliti di bawah undang-undang.
Pilihan menandakan yang paling biasa:
- petunjuk lisan "cap dagang berdaftar";
- singkatan TM;
- huruf R tertutup dalam bulatan.
Oleh itu, seseorang tidak dapat meneka apa "TM" atau ® pada pembungkusan barang - ini menandakan tanda dagangan berdaftar.