Jebkuram produktam uz iepakojuma ir ne vienmēr skaidru zīmju, uzrakstu un pat kodu komplekts. Tas ir produkta marķējums, kas ir ērtākais veids, kā potenciālajam pircējam sniegt informāciju par tā ražotāju, kā arī kvalitatīvās un kvantitatīvās īpašības. Turklāt tas ļauj izsekot produktu kustībai jebkurā posmā.
Šajā rakstā mēs runāsim par to, kas ir marķējums, kas tas notiek, kā arī par to, kā tas nosaka preču izcelsmes valsti. Turklāt mēs centīsimies izprast produktu svītru kodēšanu.
Kas ir marķēšana un kādi ir tās mērķi?
Marķējums ir noteiktas informācijas uzlikšana produkta iepakojumam, etiķetei, etiķetei, etiķetei vai kontrollentai par tās ražotāju, izgatavošanas datumu un metodi, mērķi, kvalitāti, pārvadāšanas veidu, glabāšanu un citu svarīgu informāciju. Tas veic četras galvenās funkcijas:
- informatīvs;
- identificēšana;
- emocionāls;
- motivējoša.
Informācijas funkcija ir pamata. Tajā iekļauta pamatinformācija un informācija par patērētājiem, kas kopē nosūtīšanas dokumentos ievadīto informāciju. Pateicoties šai īpašajai funkcijai, patērētājs nosaka preču izcelsmes valsti, ražotāju, izstrādājumu mērķi utt.
Marķēšanas identificējošā loma ir ļaut ražotājam, pircējam vai transporta uzņēmumam jebkurā laikā atrast pārvadājamās preces, lai kur tās atrastos. Lai tas būtu iespējams, atbilstošais preču marķējums tiek ieviests elektroniskajās sistēmās, kas ļauj izsekot to atrašanās vietai.
Emocionālās un motivācijas funkcijas ir paredzētas arī patērētājam. Viņi dod viņam iespēju novērtēt iesaiņojumu, izlasīt skaidrojošos tekstus un rezultātā motivēt viņu pirkt.
Produktu marķēšanas veidi
Marķējumu atkarībā no tā pielietošanas vietas klasificē kā rūpniecisku un komerciālu. Pirmais veids ir teksts, zīmējums vai citas zīmes, kas izgatavotas uz preču iesaiņojuma. Šāda marķējuma nesējs var būt:
- etiķetes;
- īsceļi
- tagi
- ieliktņi;
- pazīmes;
- zīmogi;
- vadības lentes utt.
Tirdzniecības marķēšana ir arī teksts, zīmes, simboli, zīmējumi, ko viss ražotājs ir iespiedis uz iepakojuma, preču, kases čekiem un dažos gadījumos uz paša izstrādājuma. Tās galvenā atšķirība no produkcijas slēpjas faktā, ka tās informācijas funkcija lielā mērā ir saistīta ar informācijas norādīšanu par ražotāju, nevis par produktu.
Marķējuma struktūra
Produkta obligātais marķējums sastāv no:
- teksti;
- simboli vai zīmējumi;
- informatīvās zīmes.
Teksts
Teksts ir visizplatītākais un svarīgākais elements gan ražošanā, gan preču marķējumā. To kā rakstiskas informācijas veidu raksturo augsta produktu datu pieejamības pakāpe neatkarīgi no tirgus attiecību priekšmeta. Tekstam ir visas marķēšanas funkcijas, bet vislielākajā mērā - informatīvs un identificējošs. Tas vienmēr ir uz iepakojuma, un to var uzrakstīt jebkurā valodā vai pat vairākās valodās. Ar tā palīdzību patērētājs var uzzināt, kurš ražo preces, no kā tās ir izgatavotas, kāda ir ražotāja adrese utt.
Zīmējums
Atšķirībā no teksta zīmējums var ne vienmēr atrasties marķējumā. Biežāk tas attiecas uz preču apzīmējumiem, nevis tirdzniecību.Viņu izceļas ar augstu pieejamības un izpratnes pakāpi, un viņš veic vairāk motivējošu un emocionālu funkciju.
Bet ir izņēmumi, kad izstrādājuma etiķetei tiek uzvilkti rasējumi, kas informē par tā pareizu darbību.
Informācijas zīmes
Informācijas zīmes - šīs ir zīmes, ko izmanto, lai noteiktu produkta kopējās vai individuālās īpašības. Tie galvenokārt ir raksturīgi rūpnieciskajam marķējumam.
Ar viņu palīdzību tiek noteikta produkta izcelsmes valsts, tā kategorija, kvalitāte, ekspluatācijas īpašības utt., Tomēr dažos gadījumos tos atšifrēt var tikai profesionāļi. Informācijas zīmes raksturo šādas zīmes:
- īsums;
- redzamība;
- atpazīstamība;
- izteiksmība.
Īsums ir saistīts ar faktu, ka rakstzīmes šeit ir atsevišķi vārdi, cipari, burti, skaitļi, simboli. Izteiksmīgumu un redzamību raksturo krāsa, forma, noteiktu simbolu kombinācija, kas atbilst nepieciešamajām estētiskajām prasībām.
Runājot par atzīšanu, to panāk, izmantojot vispārpieņemtus simbolus, kuru dekodēšanai īpašas zināšanas nav vajadzīgas.
Informācijas zīmju klasifikācija
Informācijas zīmes ir sadalītas:
- preču zīmes, ar kuru palīdzību var atšķirt vienu ražotāju no otra, preču zīme ir obligāti jāreģistrē attiecīgajā patentu birojā;
- atbilstība vai kvalitāte, apstiprinot, ka produkts atbilst īpašiem standartiem un ka tas ir izturējis sertifikātu;
- operatīvs, sniedzot patērētājam informāciju par preču darbības noteikumiem, uzstādīšanu, konfigurēšanu, kopšanu;
- manipulācijas, informēšana par atļautajām produktu apstrādes, pārvadāšanas, uzglabāšanas metodēm;
- brīdinājums, brīdinājums par iespējamām briesmām, ko var radīt izstrādājums, kā arī var norādīt uz darbībām, kas brīdina par šīm briesmām;
- vide, patērētāju informēšana par vides apdraudējumiem vai drošību;
- dimensija, norādot iesaiņojuma izmērus;
- svītru kodēšana ir īpaša zīme preču automātiskai identifikācijai.
Pēdējā informācijas zīme ir obligāta visiem eksportētajiem izstrādājumiem. Mēs par to pakavēsimies sīkāk, jo svītrkodu izmanto visiem ārējās tirdzniecības darījumiem. Turklāt ar šāda apzīmējuma palīdzību pat nespeciālists var kaut ko uzzināt par nopirkto produktu.
Svītru kodēšana
Izstrādājumu marķēšana ar svītrkodu ir visizplatītākais automātiskās identifikācijas veids, kā arī magnētiskā, digitālā, skaņas un radio frekvence. Kodēšanas sistēmas pamatā ir burtu un ciparu rakstzīmju šifrēšana mainīgu gājienu veidā ar atstarpēm, kurām ir atšķirīgs platums.
Svītrkodu var pilnībā atšifrēt tikai ar īpašas skenēšanas ierīces palīdzību, kas nolasa rakstzīmes, kas izdrukātas saskaņā ar vienotajiem noteikumiem un specifikācijām. Tas tiek uzklāts uz gandrīz visu sadzīves un importēto preču transporta vai patērētāja iesaiņojuma virsmas, drukājot vai pielīmējot etiķeti vai etiķeti. Šādas informācijas zīmes neesamība uz preces ievērojami samazina tā konkurētspēju, un dažos gadījumos to gandrīz nav iespējams pārdot. Tas galvenokārt ir saistīts ar faktu, ka uzņēmumi, kuros preču izplatīšana tiek automatizēta, vienkārši nepieņem nemarķētas preces.
Svītrkodu vēsture
Lineārā kodēšana, kas ir svītrkoda prototips, tika izgudrota un ieviesta ASV pagājušā gadsimta 30. gados. Amerikai sekoja Kanāda un Vācija. Kopš tā laika ir parādījušās daudzas reģionālās, nacionālās un dažāda veida svītru kodi.Tas, protams, vienkāršoja preču izplatīšanu, taču tas sagādāja daudz neērtību ārējās tirdzniecības darījumos, jo, lai atšifrētu citas valsts kodu, bija nepieciešams īpašs aprīkojums ar atbilstošu drošību.
1977. gadā Eiropā tika izveidota preču numerācijas asociācija EAN, kurā bija 12 valstis. Kad tai pievienojās valstis ārpus Eiropas, šī sistēma ieguva starptautisku statusu. Mūsdienās EAN apvieno vairāk nekā 100 svītru kodēšanas organizācijas no daudzām pasaules valstīm, kas ir tās biedri. Starp tiem ir Uniscan krievu identifikācijas sistēma, kurā ietilpst vairāk nekā pieci tūkstoši uzņēmumu un organizāciju. Viņa piešķir kodus uzņēmumiem un organizācijām, ne tikai Krievijas un NVS pārstāvjiem, bet arī citām valstīm.
Svītrkoda struktūra
Svītrkods ir zīmējums, kas sastāv no mainīgiem tumšas krāsas gājieniem un dažāda platuma gaismām. Šī platuma vienību uzskata par plānāko gājienu vai atstarpi (0,33 mm). Katrs cipars, kas satur informāciju, tiek kodēts, izmantojot septiņus moduļus, no kuriem katrs satur divas domuzīmes un divas atstarpes. Koda sākumā un beigās tiek likti garu malu gājieni, kas nosaka skenēšanas robežas. Katrs no EAN kodiem sākas un beidzas ar sākuma-apstāšanās zīmi 101.
Svītru kodu veidi
Atkarībā no produkta veida tā identificēšanai tiek izmantoti divi kodēšanas veidi: prece un tehnoloģiskā. Pirmais tips ir paredzēts, lai noteiktu produktu ražotāju, bet otrais - lai izveidotu noliktavas, daļas, konteinerus, materiālus, mezglus utt.
Starptautiskā EAN svītrkodu sistēma nodrošina šādus svītru kodu veidus:
- EAN-8;
- EAN-13;
- DUN-14.
Pirmos divus veidus var attiecināt uz pašu produktu, tā iesaiņojumu, etiķetēm vai etiķetēm. Izmantojot DUN-14, tiek marķēts tikai produktu transportēšanas iepakojums.
Visizplatītākais EAN-13 kods. To mēs redzam gandrīz uz visiem produktiem, ko pērkam. EAN-8 izmanto mazu iepakojumu marķēšanai, ja EAN-13 aizņemtu vairāk nekā vienu astoto daļu no vietas uz iepakojuma.
Prefikss un izcelsmes valsts
Lai saprastu, kā kodēšana tiek veikta, apsveriet produkta marķēšanas piemēru ar standarta EAN-13 kodu. Tas sastāv no trīspadsmit cipariem, t.i., 13 cipariem zem attēla. Tūlīt ir vērts pieminēt, ka pretēji patērētāju izplatītajam uzskatam, ka preču izcelsmes valsts ir kodēta pirmajos divos ciparos, tas tā nav. Patiesi, ne vienmēr tā ir.
Fakts ir tāds, ka šos pirmos ciparus, ko sauc par prefiksu, piešķir EAN asociācija un tie norāda nevis valsti, bet preču numerācijas valsts organizāciju. Attiecīgi uzņēmumu, kas atrodas vienā valstī, var reģistrēt jebkurā un pat vairākās valstu organizācijās. Piemēram, Krievijas uzņēmumu, kas nodarbojas ar produktu ražošanu Krievijas teritorijā, var reģistrēt Spānijas nacionālajā produktu numerācijā, un tad koda pirmie cipari atbildīs tam (84), nevis Uniscan (460).
Bet tas drīzāk ir izņēmums nekā noteikums. Vairumā gadījumu prefikss joprojām norāda preču izcelsmes valsti. Tāpēc būs noderīgi uzzināt vismaz pirmo lielāko preču piegādātāju uz Krieviju kodu pirmos ciparus. Bet vairāk par to vēlāk. Tagad apskatīsim, ko nozīmē pārējie skaitļi.
Citi koda numuri
Prefikam seko skaitlis (7. kategorija ieskaitot), kas ir tā uzņēmuma kods, kurš faktiski izgatavoja marķējumu. Pēc tam nāk cipars (no 8. līdz 12. kategorijai), kas norāda paša produkta kodu, t.i., tā kategoriju. Pēdējais cipars (13. kategorija) ir kontrole.
Dažu valstu kodi, kas piegādā produktus Krievijas Federācijai
Lai noteiktu preču izcelsmes valsti neradīja grūtības, varat atcerēties vai pierakstīt to valstu kodus, kuras ir lielākie preču piegādātāji Krievijai. Šeit ir daži no tiem:
- Austrijā - 90, 91.
- Bulgārija - 380.
- Lielbritānija - 50.
- Ungārija - 599.
- Vācija - 400, 440.
- Honkonga - 489.
- Indonēzija - 899.
- Izraēla - 729.
- Itālijā - 80, 83.
- Ķīna - 690.
- Kuba - 850.
- Portugāle - 560.
- Polija - 590.
- Slovēnija - 383.
- ASV, Kanāda - 00, 09.
- Taivāna - 47.
- Turcija - 869.
- Francija - 30, 37.
- Čehija - 859.
- Horvātija - 385.
- Zviedrijā - 73.
Izmantojot šīs zināšanas, jūs tagad droši zināt, kurš tās valsts svītrkods tiek piemērots iegādātajam produktam. Lai kā arī būtu, tā klātbūtne jau ir pierādījums tam, ka pirms jūs esat sertificēti produkti, kas atbilst noteiktām kvalitātes prasībām.
