Preču zīmes ir līdzekļi, kas ļauj aizsargāt un personalizēt produktus. Tikai personai, kura reģistrēja šo simbolu un vārdu, ir ekskluzīvas tiesības par tā izmantošanu viņu komercdarbībā.
Kas ir preču zīme?
Preču zīme ir unikāls produkta apzīmējums, kas ietver tā nosaukumu un vizuālo logotipu. Tos reģistrē īpašā kārtībā, kas noteikta likumdošanas līmenī. Mēs varam teikt, ka šī ir sava veida uzņēmuma vizītkarte, kas to atšķir starp līdzīgu produktu nosaukumu ražotājiem.
Mūsdienās tirgus ir sasniedzis jaunu līmeni, kad konkurē ne tik daudz produkti un pakalpojumi, cik pašas preču zīmes. Plaši pazīstams zīmols ir nozīmīgāks arguments par labu pirkumam nekā produkta tehniskās un kvalitātes īpašības. Šajā sakarā preču zīmju aizsardzība kļūst vēl nozīmīgāka. Tas ir saistīts arī ar faktu, ka ne tikai precei, bet arī apzīmējumam, kas to identificē, ir reāla naudas vērtība.
Reģistrācijas soļi:
- preču zīmes izstrāde un tās piemērošanas iespējas novērtēšana konkrētai produktu grupai;
- iepriekšēju līdzīgu preču zīmju meklēšanu, lai izslēgtu atkārtošanos un apgalvojumus par nelikumīgu darbību;
- pieteikums specializētā patentu birojā savas preču zīmes reģistrēšanai;
- oficiālu dokumentu iegūšana, kas dod visas tiesības tos izmantot, un aizsargā jūsu kā vienīgā īpašnieka tiesības.
Neskatoties uz algoritma šķietamo vienkāršību, visa procedūra var ilgt apmēram 2 gadus.
Kādas ir preču zīmes?
Preču preču zīmes veic vairākas svarīgas funkcijas, starp kurām ir šādas:
- piešķirt dažādu ražotāju produktiem individualitāti un vairākas atšķirīgas iezīmes;
- norāda atbildīgo personu vai organizāciju, kurai var iesniegt pretenzijas par lietas vai izstrādājuma kvalitāti vai drošību;
- tie ir noteikta kvalitātes līmeņa garantija (ja mēs runājam par labi zināmiem zīmoliem, kas jau ilgu laiku ir sevi pozitīvi deklarējuši tirgū);
- var piešķirt precēm noteiktu prestižu statusu, kas dod tiesības deklarēt augstāku vērtību, neriskējot zaudēt pārdošanas tirgus;
- atvieglot tirgus segmentēšanas procesu, jo ir diezgan vienkārši noteikt populāra zīmola cienītājus;
- sniedz plašas iespējas jaunu produktu reklamēšanai vai jaunu tirgu attīstībai (piemēram, ar vienu un to pašu preču zīmi var ražot produktus ar pilnīgi atšķirīgiem tehniskajiem parametriem).
Preču zīmes prasības
Preču zīmes ir noteikti simboli, kuriem izvirzīti vairāki svarīgi nosacījumi un prasības:
- jābūt skaidriem un viegli atceramiem, pēc iespējas mazāk izplūdušu un nesalasāmu elementu;
- preču zīmei jābūt individuālai un jānodrošina ražotāja atzīšana konkurentu starpā;
- preču zīmei vajadzētu radīt pozitīvu un pievilcīgu tēlu, nevis radīt negatīvas asociācijas un emocijas;
- simbols, kas ir preču zīme, ir jāaizsargā (t.i., jābūt iespējai to likumīgi reģistrēt);
- preču zīmei jābūt jaunai, tā nedrīkst atkārtot vai atdarināt esošās preču zīmes;
- jābūt ar noteiktu nozīmi, kas asociēs logotipu ar šo vai to produktu;
- zīmei, kas identificē produktu un uzņēmumu, jābūt universālai attiecībā uz iespēju to izmantot uz iesaiņojuma, reklāmā, oficiālajos dokumentos un kā zīmogu.
Kas nevar būt preču zīme
Preču zīmes, pirmkārt, ir komerciāls jēdziens, un tāpēc ir vairākas kategorijas, kuras šajā kontekstā nevar izmantot. Tie ietver:
- valsts atribūti, piemēram, karogi, ģerboņi un dažādas ministriju, departamentu, pilsētu, rajonu utt. emblēmas;
- valsts apbalvojumu attēli noteiktā nozarē, kā arī uzlīmes;
- nacionālo un starptautisko svētku vārdi un datumi.
Dažos gadījumos aizliegums izmantot iepriekšminētās kategorijas var tikt atcelts. Visbiežāk tas attiecas uz visiem valsts uzņēmumiem.
Preču zīmes pieteikums
Preču zīmes izmantošana nozīmē tās piemērošanu tieši uz pašu produktu un tā iepakojumu, reklāmas izstrādājumiem, biroja dokumentiem, tā kopēšanu drukātajos un citos plašsaziņas līdzekļos. Tas var notikt vairākos veidos:
- savas unikālās preču zīmes izveidošana un reģistrēšana;
- produktu attīstības nodošana partneruzņēmumam, kurš pārdos produktus ar savu zīmolu;
- Turklāt, lai palielinātu pārdošanas apjomus, daudzi ražotāji izmanto divu iepriekšējo metožu kombināciju.
Preču zīmes ir sava veida identifikators, ar kuru ražotājs var rīkoties divējādi:
- katram produkta nosaukumam izveidojiet atsevišķu zīmolu;
- atbrīvot visu produktu saimi ar vienu preču zīmi.
Pirmajā variantā jūs mazināsit ietekmi uz savu reputāciju, ja kāds no produktiem sevi nepierāda vislabākajā veidā. Bet šajā situācijā reklāmas izmaksas ievērojami palielinās. Otrā iespēja padara jūsu produktus atpazīstamus un samazina mārketinga izmaksas, bet, ja kāds no zīmoliem neizdodas, tas ietekmēs kopējo pārdošanas apjomu.
Tiesības izmantot preču zīmi
Ikvienam jāpatur prātā, ka tiesības uz preču zīmi tiek aizsargātas likumdošanas līmenī. Fiziskai vai juridiskai personai ir tiesības to izmantot patstāvīgi, kā arī izsniegt atļauju (vai atteikumu) veikt šo darbību citiem tirgus dalībniekiem. Ir vērts teikt, ka mēģinājumi atdarināt vai daļēji kopēt jau reģistrētas preču zīmes elementus jau tiek uzskatīti par pārkāpumu un ir pamats pārsūdzēšanai tiesā.
Izņēmuma tiesības uz preču zīmi tiek apliecinātas īpašā reģistrācijas dokumentā. Šis dokuments ir derīgs ne tikai valstī, kuras rezidents ir uzņēmējs, bet arī ārzemēs. Ir vērts atzīmēt, ka dokuments ir derīgs 10 gadus, pēc tam ir vērts iesniegt otro pieteikumu, lai apstiprinātu viņu preču zīmes tiesības.
Preču zīmes nelikumīga izmantošana
Cenšoties izmantot plaši pazīstamu ražotāju reputāciju, daži ražotāji bieži izmanto negodīgu konkurenci, uzliekot kādam citam preču zīmi. Ir vērts atzīmēt, ka uz šo nodarījumu attiecas krimināllikums. Kā teikts likumā "Par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un izcelsmes apelāciju", uzņēmuma atribūtus trešās personas nevar izmantot bez uzņēmēja oficiālas atļaujas.
Ir vērts atzīmēt, ka kriminālprocesu pret likumpārkāpēju var veikt pat tad, ja nav oficiālas sūdzības vai cietušās puses paziņojuma. Šajā gadījumā priekšnoteikums ir atkārtota šīs darbības izdarīšana, kā arī būtisku zaudējumu nodarīšana uzņēmuma atribūtu tiešajam īpašniekam.
Sodu
Par preču zīmes nelikumīgu izmantošanu pārkāpējam var tikt piemērots šāds sods:
- sodus, kuru summa var sasniegt 300 000 rubļu, kā arī kompensāciju par cietušās puses zaudēto peļņas summu par 2 gadiem;
- piespiedu darbs, kas kopumā var ilgt līdz 480 stundām;
- brīvības atņemšanu vai brīvības ierobežošanu uz laiku līdz 2 gadiem, vienlaicīgi iekasējot naudas sodu un kompensāciju par labu cietušajai pusei.
Sods var palielināties proporcionāli, ja nodarījums ir izdarīts atkārtoti.
