Slavenais itāļu zīmols "Giorgio Armani" visā pasaulē ir pazīstams ar savu stilu. Šodien zem šī zīmola iet ne tikai drēbes, bet arī smaržas, pulksteņi, ādas izstrādājumi, luksusa aksesuāri. Zīmols ir atzīts tendenču virzītājspēks, un tas viss pateicoties tā radītāja izcilajam talantam.
Giorgio Armani ģimene un agrīnā dzīve
1934. gada 11. jūlijā mazajā Itālijas pilsētā Pjačencā Armani ģimenē piedzima zēns, kurš tika nosaukts par Giorgio. Viņš bija vidējs bērns nabadzīgā ģimenē. Jau no bērnības viņš saprata, ka vajadzēs nopelnīt pats savu maizi, un cieši apskatīja tajā laikā ievērotās ārsta un jurista profesijas, galu galā izvēloties zāles. Pēc skolas viņš ieiet Medicīnas fakultātē, cerot iegūt profesiju, kas viņam nodrošinās ērtu dzīvi.
Tomēr otrajā gadā viņš saprot, ka viņam vispār nav medicīniskas profesijas, un pamet studijas. Vecāki, izmisuši, sūtīja dēlu armijā, cerot, ka tur viņš savaldīs savu gribu un nervus un varēs kļūt par ārstu. Giorgio Armani pārdomāja, par kuru viņš gribētu kļūt, un, atgriezies no armijas, sāka strādāt par fotogrāfa palīgu. Vēlāk viņš apmetas lielajā universālveikalā La Rinascente kā palīgstrādnieks. Apmeties jaunā vietā, Giorgio sāk palīdzēt logu rotāšana. Izrādījās, ka viņam tam bija patiess talants, viņš ātri kļuva par galveno dizaineri un pēc tam par apģērbu pircēju, kurā viņš bija kompetents. Armani dedzīgi izjuta modes tendences un bija ar maigu garšu.
Ceļš uz profesiju
Ar prieku Armani strādā par pircēju 7 gadus. Viņš tikās ar daudziem dizaineriem, ieskaitot Cherutti, kurš pamanīja talantīgu jaunekli un paņēma viņu par palīgu. Viņam ir uzdots izstrādāt modeļus Hitman zīmolam. Šeit Armani strādāja 6 gadus, kuru laikā viņš varēja pamatīgi iedziļināties modes mākslinieka meistarības sarežģījumos. Vēl 10 gadus Giorgio Armani strādā pie lielākajiem itāļu dizaineriem: Ungaro un Zena. Viņš pilnveido savas prasmes, iegūstot pieredzi pie slaveniem couturieriem. Līdz četrdesmit gadu vecumam, uzzinājis visu, kas iespējams par modes pasauli, viņš nolemj atvērt savu biznesu.
Zīmola radīšana
Giorgio Armani pārdod savu automašīnu, piesaistīja drauga Sergio Galeotti atbalstu un 1974. gadā izdeva pirmo vīriešu kolekciju ar savu vārdu. Vēlāk parādās sieviešu apģērbu līnija. Zīmola specifika bija tāda, ka uzņēmums pats neražoja audumus, bet iegādājās tos no stingri izvēlētiem piegādātājiem. Tas ļāva samazināt sākotnējo ieguldījumu skaitu. Armani kolekcijās liek lietā visas savas prasmes, gaumi un zināšanas, viņš zina, kā atpazīt tendences un ņemt vērā klientu vajadzības. Tas bija bezprecedenta zīmola panākumu atslēga.
Veiksmes stāsts
Armani zīmols strauji iegūst popularitāti. Papildus vīriešu un sieviešu kolekcijām tiek ražoti pulksteņi, smaržas un kosmētika, somas un aksesuāri. Armani impērija strauji aug, pateicoties radītāja talantam ne tikai dizainā, bet arī biznesā. Couturier ražo luksusa apģērbus ar zīmolu "Giorgio Armani", un tas ir liels pieprasījums starp zvaigznēm un turīgiem cilvēkiem. Tā, piemēram, Oskaros apmēram 95% vīriešu ir ģērbušies zīmolu uzvalkos. Gatavo apģērbu ražošanai uzņēmums izveido meitasuzņēmumus Armani Collezioni un Armani Exchange, kas koncentrējas uz vidējo cenu segmentu.
Turīgiem jauniešiem tiek uzsākta Emporio Armani līnija, kas apvieno gatavā apģērba cenu ar visaugstākās kvalitātes haute couture apģērbu. Apģērbs bērniem un pusaudžiem tiek veidots ar firmas zīmi Armani Junior.Maitre uzsāk 5 dažādas nozares ar atsevišķu vadību un reklāmu, lai aptvertu visus apģērbu tirgus segmentus. Atsevišķa impērijas daļa ir viesnīcu bizness, kas ietver greznu Armani slavenajā Burj Khalifa Dubaijā un luksusa viesnīcu Milānas palazzo. Kopumā Armani zīmols apvieno apmēram 10 dažādus uzņēmumus.
Visu savu vēsturi Armani zīmols ir savācis visas iespējamās balvas un regālijas, meistars atkārtoti ticis atzīts par gada labāko dizaineri un par saviem pakalpojumiem kultūrā saņēmis Goda leģiona ordeni. Par godu zīmola 25. gadadienai Ņujorkas Gugenheima muzejs rīkoja divas izstādes: pirmo no zīmola produktu fotogrāfijām no 25 labākajiem fotogrāfiem pasaulē, bet otro no 300 apģērba un aksesuāru vienībām.
Armani stils
Īpašu auduma izjūtu izstrādāja modes dizainers Giorgio Armani. Viņa radītās drēbes visizdevīgāk uzsver materiāla faktūru un īpašības. Viņš pamatoti lepojas ar savu spēju atrast vislabāko audumu saviem izstrādājumiem. Viņš saka, ka to veicina viņa ilga pieredze šūšanā. Giorgio Armani ir īpašs stils, kurā organiski tiek apvienotas tradīcijas un inovācijas. Ceļojumu viņš sāka ar klasisko jaku modernizāciju, cenšoties tās padarīt pēc iespējas ērtākas, un viņam tas izdevās.
Visu zīmolu apģērbi ir izgatavoti no labākajiem sava segmenta audumiem. Ja mēs runājam par luksusa diapazoniem, tad viņi vienmēr izmanto dārgus un pat greznus materiālus: alpakas, ādu, zamšādas, kašmira, mežģīnes. Vidējā segmentā Armani var izmantot sintētiskus audumus, taču tas vienmēr būs visaugstākajā kvalitātē. Meistars spēlē talantīgas nianses, veicot neķītras izmaiņas klasiskajos siluetos, kas visu maina vienlaikus. Viņš vienmēr respektē klientu individualitāti un piedāvā viņiem modeļus, kas var uzsvērt panākumus, rakstura spēku, skaistumu. Zīmola drēbes izceļas ar atturību un pat lakonismu, viņam nepatīk nevajadzīgas detaļas, dodot priekšroku eksperimentiem ar krāsām un faktūrām. Tajā pašā laikā visas viņa kolekcijas pārsteidz ar nesalīdzināmu eleganci, kas dzimusi no spožas vienkāršības.
Aromāts "Armani"
20. gadsimta 80. gadu sākumā augsto aromātu pasaulē parādījās jauns nosaukums - Giorgio Armani, kura smaržas bija organisks drēbēs radītā stila turpinājums. Zīmols cenšas ne tikai ražot drēbes, bet arī veidot īpašu stilu un dzīvesveidu, un smaržas to daudz veicina. Lai attīstītu savus parfimērijas produktus, zīmols paraksta līgumu ar L'Oreal. Gadu gaitā līnija pastāv, zīmols ir izlaidis aptuveni 70 smaržu nosaukumus, starp kuriem ir arī īstas zvaigznes: Acqua di Gio, Emporio Armani, Si un Idol d’Armani.
Aksesuāri "Armani"
Lai klientiem nodrošinātu tīru stilu un tēlu, zīmols sāk ražot apavus un somas "Giorgio Armani". Viņiem, tāpat kā visām zīmola lietām, ir visaugstākā kvalitāte un vienkāršība. Somas vienmēr ir izgatavotas no atturīgas krāsas īstas ādas, tām ir klasiska forma.
Parādās arī Giorgio Armani pulksteņi vīriešiem un sievietēm. Izdotas vairākas saites: klasisks, retro stils, jaunība dažādās krāsu opcijās. Zīmola pulksteņi izceļas ar piesaisti klasiskajām formām un materiāliem, lakonisko dizainu.
Armani dzīvesveids
Armani zīmols cenšas radīt īpašu dzīvesveidu, tāpēc paplašina savu filozofiju, iekļaujot daudzas preces, kas veido klienta dzīvesveidu. Giorgio Armani kosmētika, krēmi, losjoni, dušas želejas ir paredzētas, lai katru dienu uzmanīgi apņemtu cilvēku. "Armani" izplata savu stilu ne tikai pēc cilvēka izskata, bet arī uz viņa mājas, piedāvājot preces Armani Casa līnijas interjeram. Lai izveidotu pilnīgus attēlus, 2005. gadā zīmols uzsāka Emporio Armani Jewellery rotaslietu līniju.
Armani zīmols ir līdz šim viens no veiksmīgākajiem apģērbu un luksusa preču zīmoliem. Pats Armani savu pēcnācēju panākumus skaidro ar lielu mīlestību, kuru viņš un viņa darbinieki iegulda katrā lietā.
