Labākās Yandex.Direct stratēģijas

Saskaņā ar terminu "stratēģija" Yandex. Tieši "vajadzētu saprast visu izvietojuma iestatījumu kopumu kontekstuālajā reklāmas sistēmā Yandex lapās.

Stratēģiju kategorijas un veidi

Yandex.Direct stratēģijas iedala divās plašās kategorijās:

1. Automātiska vadība.
2. Manuāla vadība.

Pirmā kategorija ir sadalīta sešos veidos, un otrajā ir tikai viens stratēģiju piemērs. Lai saprastu, kādu stratēģiju izvēlēties vietnē Yandex.Direct, jums ir jāsaprot, kādus uzdevumus reklāmdevējs vēlas atrisināt. Pirms izvēles izdarīšanas jums jāiestata budžeta lielums un jāizvēlas sludinājumu izvietojums.

Atšķirības starp manuālo un automātisko vadību

Manuālās stratēģijas ļauj pilnībā kontrolēt visus rādītājus. Reklāmdevējs pats varēs noteikt cenas atkarībā no viņa idejām par atslēgu efektivitāti reklāmas kampaņā.

Runājot par automātiskajām stratēģijām, tajās reklāmas izvietošanu kontrolē sistēma atkarībā no reklāmdevēja iestatījumiem un ierobežojumiem, pamatojoties uz kuriem tiks atlasīti visefektīvākie taustiņi. Šāda veida stratēģija ļauj ļoti skaidri iztērēt naudas budžetu. Viena no automātiskā tipa Yandex.Direct tiešo stratēģiju izmantošana nozīmē: reklāmdevējs ir pārliecināts, ka viņa reklāmas kampaņa nesīs pozitīvu rezultātu.

Seansu stratēģijas atlase vietnē Yandex.Direct tiek veikta parametru lapā. Ir svarīgi atcerēties, ka vienai kampaņai reklāmdevējam ir iespēja izmantot tikai vienu stratēģiju, un tā attieksies uz visām reklāmām.

Kā darbojas manuālā stratēģija?

Manuālā vadība ļauj reklāmdevējam kontrolēt reklāmas rādītājus un iestatīt cenas, pamatojoties uz paša apsvērumiem par atslēgu efektivitāti, mērķa grupas izvēles nosacījumiem, kā arī interesēm par mobilajām lietojumprogrammām.

Manuālās stratēģijas parametros reklāmdevējs izveido darba iestatījumus, un likmes atbilstoši pasūtījuma nosacījumiem tiek noteiktas uzņēmuma galvenajā lapā. Turklāt reklāmdevējam tiks piedāvāts maksimālais iespējamais seansu skaits, ņemot vērā noteiktos ierobežojumus un konkurenci.

Kā ieviest cenu pārvaldības tinktūras

Iestatot cenu pārvaldības opcijas, atcerieties, ka solīšana būtiski ietekmē to, kādu pozīciju reklāma ieņems. Ja cena ir ļoti maza, tad neviena stratēģija nevar garantēt, ka reklāma tiks ievietota noteiktā pozīcijā.

Solīšanas laikā ir jāņem vērā Yandex.Direct prognoze. Tāpat neaizmirstiet par konkurentiem. Konkurences vide visu laiku mainās. Reklāmdevēji var gan paaugstināt, gan pazemināt cenas, vienlaikus optimizējot savas reklāmas kampaņas. Viņi var arī mainīt iestatījumus reģioniem un reklāmas izvietošanas laiku. Tas nozīmē, ka, izmantojot tiešo stratēģiju Yandex.Direct, lai sasniegtu pozitīvu reklāmas kampaņas efektu, ir jāuzrauga katrs rādītājs un ātri jāreaģē uz situācijas izmaiņām.

Minimālais dienas budžets ir 300 rubļu. Izvēloties izmēru, jūs varat iestatīt noteiktu režīmu sludinājumu parādīšanai (standarta vai izplatīts). Budžeta lielumu var mainīt ne vairāk kā trīs reizes 24 stundu laikā.

Noklusējuma iestatījumi tiek iestatīti tādā veidā, lai reklāmas mēģinātu sasniegt TOP, kad tās tiek parādītas. Stratēģijas iestatījumos “Yandex.Tiešais reklāmdevējs var norādīt, ka reklāmas vislabāk tiek izvietotas meklēšanas rezultātos.

Efektīvas manuālās meklēšanas stratēģijas izveidošana

Daudzi lietotāji ir ieinteresēti, kādu stratēģiju izvēlēties Yandex.Direct 2017. gadā. Atverot manuālās piegādes stratēģijas, reklāmdevējam būs jāizvēlas, kur rādīt reklāmas. Ir trīs iespējas:

1. Tikai meklēšanā.
2. Tikai tīklos.
3. Visās vietnēs.

Paplašinot apakšiedaļu “Ierobežot attēlojuma pozīciju un dienas budžetu”, reklāmdevējs varēs iestatīt naudas summu un mainīt seansu stratēģiju blokā. Pēc noteiktā budžeta iztērēšanas reklāmas vairs netiks rādītas.

Lai saprastu, kuru Yandex.Direct seansu stratēģiju izvēlēties 2017. gadā, vispirms jāizlemj, kur tiks ievietota reklāma. Yandex Search atlasiet minimālo cenu. Viņa ir arī lētākā. Sistēma ievietos reklāmas apakšējā un augšējā blokā minimālajā pozīcijā. Atstājot iestatījumus nemainīgus, reklāma tiks novietota maksimālajā pozīcijā. Tas būs dārgāks, bet radīs vairāk klikšķu.

Automātiska vadība

Daudzi reklāmdevēji uzskata, ka labākās Yandex.Direct stratēģijas tiek uzskatītas par automātiskām, jo ​​solīšanas procesā tie neiesaista pašu reklāmdevēju. Pati sistēma kontrolē sludinājumu izvietošanu un cenšas reklāmā norādītajām saitēm piesaistīt maksimāli iespējamo unikālo apmeklējumu skaitu.

Ja izvēlaties starp manuālo un automātisko vadību, ir grūti atbildēt, kura Yandex.Direct stratēģija ir labāka. Tomēr jāņem vērā fakts, ka automātiskā stratēģija rūpējas par visu cenu pārvaldību, dodot reklāmdevējam iespēju koncentrēties uz citiem rādītājiem.

Efektīva automātiskās vadības izmantošana

Lai automātiskās stratēģijas darbotos efektīvi, jums visu laiku jābūt pieejamai lapai, uz kuru tiks veikta pāreja no reklāmas. Reklāmas teksts jāpiesātina arī ar vēlamo atslēgu frāžu skaitu. Bet tas tiek darīts uzmanīgi, lai nebūtu surogātpasta. Taustiņi ļauj sistēmai ātri prognozēt klikšķu, pāreju iespējamību un aprēķināt optimālās izmaksas.

Vienai kampaņai vajadzētu reklamēt tikai vienu vietni vai vienu viedtālruņa lietojumprogrammu. Katra sistēma ir jāizmanto vismaz pāris nedēļas, pretējā gadījumā nebūs iespējams precīzi pārbaudīt tās efektivitāti. Visi iestatījumi jāiestata pirms reklāmas sākuma un turpmāk tos nemaina, jo ar biežu atkārtotu palaišanu ir daudz grūtāk iegūt efektīvu un precīzu prognozi.

Iknedēļas klikšķu pakete un budžets

Nedēļas klikšķu pakete ļauj reklāmdevējam iegūt izvēlēto klikšķu skaitu ar viszemākajām izmaksām. Šāda stratēģija ir piemērota tiem, kas nevēlas pārmaksāt par klikšķiem un joprojām iegūst augstu rezultātu. Šajā gadījumā sistēma centīsies panākt nepieciešamo klikšķu skaitu ar viszemākajām izmaksām, un seansi tiks pagarināti par septiņām dienām.

Nedēļas budžets tiek izmantots reklāmas izmaksu sadalīšanai septiņām dienām. Tajā pašā laikā pats reklāmdevējs nosaka, ko beigās vēlas iegūt: klikšķus, reklāmguvumus, lietojumprogrammu instalēšanu. Pati sistēma izvēlēsies likmes tā, lai dotā budžeta ietvaros sasniegtu vēlamo rezultātu. Pēc termiņa beigām sistēma turpinās darboties, kamēr kontā beigsies naudas līdzekļi.

Vidējā ieguldījumu atdeve un lietojumprogrammu instalēšanas izmaksas

Pirmā stratēģija ļauj sasniegt maksimālu konversiju un tuvināt ieguldīto līdzekļu rentabilitāti reklāmdevēja izvēlētajai vērtībai. Vidējā ieguldījumu atdeve ir Yandex labākā stratēģija.Tieši ”tiem reklāmdevējiem, kuri spēja precīzi noteikt, kādus mērķus reklāma risina, kā arī zina, cik lielu peļņu viņiem vajadzētu saņemt par noteiktu izdevumu summu.

Runājot par stratēģiju ar nosaukumu “Lietojumprogrammas instalēšanas vidējās izmaksas”, jāņem vērā, ka to izmanto reklāmdevēji, kuri vēlas palielināt savas lietojumprogrammas instalāciju skaitu. Viņiem arī skaidri jāzina, cik daudz naudas viņi ir gatavi tērēt, lai piesaistītu vienu unikālu lietotāju reklāmas kampaņas laikā.

Vidējā maksa par klikšķi un reklāmguvums

Vidējā reklāmguvuma cena tiek aprēķināta kā izdevumu attiecība pret mērķtiecīgu vietnes apmeklējumu skaitu noteiktā laika posmā. Stratēģija ļauj reklāmdevējam iegūt maksimālu savas vietnes apmeklējumu skaitu.

Vidējā klikšķa cena ļauj iegūt visvairāk klikšķu septiņu dienu laikā, un viena klikšķa izmaksas nepārsniegs reklāmdevēja noteikto vērtību. Minimālais skats uz vienu klikšķi ir 0,9 rubļi. Bet, lai iestatītu izmaksas, vispirms jāiepazīstas ar budžeta prognozi vietnē Yandex.Direct.

Secinājums

Yandex.Direct stratēģija tiek izvēlēta, pamatojoties uz to, kādus mērķus reklāmdevējs sasniedz savā reklāmas kampaņā. Gan automātiskajai, gan manuālajai stratēģijai ir sava auditorija. Dažiem reklāmdevējiem patīk patstāvīgi izveidot visas reklāmas kampaņas, savukārt citi vēlas vairāk laika veltīt reklāmas tekstu rakstīšanai, lapu atlasei un ieņēmumu analīzei, nepievēršoties cenu pārvaldībai.

Nedēļas budžets ir vienīgā automātiskā stratēģija, kas patīk manuālo iestatījumu faniem. Tas ir kļuvis populārs reklāmdevējiem, kuriem ir ierobežots budžets un kuri nevēlas pārsniegt to.