Mārketinga pētījumu jomā viena no izplatītākajām metodēm ir tirgus analīze. Turklāt šādi pētījumi attiecas gan uz makroekonomiku, gan uz mikroekonomiku. Novērtējot šādas analīzes rezultātus, uzņēmuma vadība pieņem īstermiņa un ilgtermiņa lēmumus. Tirgus apstākļi - tā ir ekonomiskā situācija, kas tirgū izveidojusies noteiktā laikā vai noteiktā laika posmā apstākļu apvienojuma ietekmē. Šī parādība tiks sīkāk apskatīta šajā materiālā. Lasītājiem būs iespēja uzzināt par situācijas un tās mērķu analīzes metodēm.
Koncepcijas būtība
Pat apstākļos ir ierasts izprast situāciju veidojošo kritēriju kompleksu. Tas ietver vairākus faktorus. Pirmkārt, ir jāuzsver tirgus līdzsvara pakāpe. Šajā gadījumā mēs runājam par piedāvājuma un pieprasījuma attiecību. Turklāt tirgus apstākļi ir attīstības tendences. Tos var veidot vai mainīt.
Situāciju raksturo arī galveno tirgus parametru stabilitātes vai mainīguma līmenis, darbību apjoms tirgū, uzņēmējdarbības līmenis, komerciālo risku lielums, konkurences pakāpe. Kā arī tirgus stāvokli noteiktā sezonas vai ekonomikas cikla posmā.
Novērtēšanas mērķis
Katrā jaunajā nolīgumā ir paredzēta tirgus apstākļu analīze. Šīs darbības ietver situācijas uzraudzību, kas dominē noteiktā nozarē. Šī pieeja ļauj savlaicīgi reģistrēt notiekošās izmaiņas. Turklāt tirgus apstākļu analīze ļauj veikt ilgtermiņa prognozi par iespējamām tendencēm tās attīstībā. Savukārt šāda scenārija izveidošana ļauj noteikt patiesos uzņēmuma mērķus, izstrādāt uzvedības stratēģiju un plānot organizācijas aktivitātes uz noteiktu laika periodu.
Jāatzīmē, ka vissvarīgākais tirgus apstākļu izmaiņu pētījums ir tad, kad uzņēmums plāno sākt attīstīt, ražot un laist tirgū jaunus produktus.
Analīzes iespējas
Jāuzsver, ka, strādājot ar jaunām precēm un pakalpojumiem, ieteicams veikt virkni pētījumu, kas padarīs analīzi objektīvāku un uzticamāku. Pirmkārt, uzmanība jāpievērš vispārējai ekonomiskajai situācijai valstī, lai analizētu izaugsmes tempu vai, tieši otrādi, pilsoņu ienākumu samazināšanos. Turklāt liela nozīme ir stāvoklim atsevišķās ekonomikas nozarēs, kā arī situācijai īpašos preču tirgos. Jums jāanalizē arī faktori, kas var ietekmēt straujās produkta pārdošanas apjoma izmaiņas, ārējās tirdzniecības bilanci, preču un pakalpojumu izmaksas un citus rādītājus.
Starp svarīgiem faktoriem, kas ietekmē tirgus apstākļus dažādās tautsaimniecības jomās, piemēram, pašreizējos politiskos un ārvalstu ekonomiskos apstākļus, zinātnes un tehnoloģijas progresu, kā arī ekonomikas nozaru monopolizācijas pakāpi. Kā arī ekonomisko attiecību valsts līmeņa regulācija, inflācija, devalvācija, situāciju tiesiskajā un tiesiskajā jomā.
Pētījuma metodes
Kā redzat, tirgus apstākļi ir sarežģīta parādība, kas arī ir strauji mainīga.Šī parādība ir daudzu atsevišķu komponentu un notikumu simbiozes sekas, kuru maiņa ir pakļauta varbūtības likumiem. Lai novērtētu situāciju, tiek izmantots noteikts kvantitatīvo un kvalitatīvo īpašību kopums, ko var izpētīt un analizēt.
Kādi rīki tiek izmantoti šīs parādības izpētei? Statistiskās metodes datu apkopošanai un analīzei par tirgus apstākļiem, kā arī ekonomiskās un matemātiskās metodes. Turklāt tiek plaši izmantoti varbūtības teorijas un matemātiskās statistikas līdzekļi. Šādu metožu izmantošana tirgus izpētē uzņēmumiem un organizācijām dod iespēju analizēt pašreizējo situāciju dažādos tirgos un papildus noteikt scenāriju, kādā tie attīstīsies īstermiņā un ilgtermiņā.