Mūsdienās uzņēmums "Zara" ir pazīstams gandrīz katram cilvēkam. Izplatīšanas tīkls klientiem piedāvā ļoti lielu produktu izvēli un lepojas ar cenu politiku. Uzņēmums ātri un ērti reaģē uz klientu pieprasījumiem. Nav pārsteidzoši, ka skaistas drēbes ir tik populāras vidusmēra pilsoņu vidū. "Zara" - kuras valsts zīmols? Kas ir tā dibinātājs? Kāds ir radīšanas stāsts? Šajā rakstā varat atrast atbildes uz šiem un citiem jautājumiem par uzņēmumu Zara. Ar moderno Spānijas zīmolu tiek ražoti apģērbi vīriešiem, sievietēm un bērniem. Turklāt tiek ražoti tādi izstrādājumi kā apavi, aksesuāri, apakšveļa un smaržas.
Daži vārdi par dibinātāju
Lielākais uzņēmums, kas uztraucas par saviem klientiem un vienlaikus izdodas sekot līdzi modes tendencēm, ir Zara. Kuru zīmols ir tā pirmsākumos? Šis jautājums interesē daudzus modus. Amancio Ortega Gaona ir tīkla dibinātājs. Viņš ir dzimis mazā Spānijas pilsētiņā un bērnību pavadījis nabadzībā. Kad zēnam bija 14 gadu, viņš ar ģimeni pārcēlās uz Galīcijas provinci. Tur viņš ieguva darbu kā itāļu modes dizainera māceklis. 1972. gadā Amancio Ortega kā trīsdesmit septiņus gadus vecs vīrietis atvēra pats savu trikotāžas izstrādājumu ražotni.
"Zara." Sākt
Zara zīmola vēsture sākās 1975. gadā. Toreiz Amancio Ortega kopā ar savu pirmo sievu Rozāliju Meru atvēra savu mazo veikalu. Tas atradās uz galvenās La Coruna ielas. Topošais modes industrijas magnāts gribēja nosaukt savu Zorba veikalu, jo viņa iecienītākā filma bija “The Greek Zorba”. Bet ar reģistrāciju bija problēmas, un Amancio bija jāmaina nosaukums uz ZARA.
Neticami veiksmīgas Spānijas uzņēmēja idejas
Gaona apsteidza ķīniešus un bija pirmais, kas saprata, ka vislabāko lietu kopiju izgatavošana no pasaules slavenajiem couturieriem ir labs un ienesīgākais bizness. Turklāt šādas drēbes maksās daudz lētāk. Un tas nozīmē, ka vidusmēra patērētājs noteikti "iekost" modernajās drēbēs par zemu cenu. Amancio koncepcija ir bijusi ļoti veiksmīga. Zara zīmols ātri kļuva populārs. Ar neprātīgu ātrumu tirdzniecības vietas sāka atvērt visos Spānijas nostūros. Astoņdesmitajos gados Hosē Marija Kastellano pievienojās Ortega komandai. Draugi kopā nāca klajā ar “tūlītēju modi”, kas kļuva par inovatīvu biznesa sistēmu. Arī nesen kalti kolēģi atvēra savu dizaina studiju, kuru viņi sauca par Inditex.
Ražošanas paātrinājums
Pēc desmit gadu popularitātes iegūšanas Spānijā Zara zīmols sāka parādīties starptautiskajā tirgū. 1988. gadā ārzemēs tika atvērts pirmais veikals. Viņš bija Portugālē. Bet Amancio un viņa uzņēmumam joprojām bija cita problēma. Apģērbu sortiments tika atjaunināts pārāk lēni, jauni modeļi iznāca tikai divas vai trīs reizes gadā. Šo problēmu spēja atrisināt IT eksperts Hosē Marija Kastellano. Viņš izveidoja unikālu un novatorisku produktu ražošanas un izplatīšanas modeli. Ar speciālas datoru attīstības palīdzību uzņēmums spēja samazināt laiku starp jaunu modeļu ražošanu un to parādīšanos pārdošanā. Šis periods bija tikai desmit līdz piecpadsmit dienas.
Dizaina komanda
Zara zīmols ir plaši pazīstams visā pasaulē. Un tas nemaz nepārsteidz. Patiešām, ātrai un kvalitatīvai produktu ražošanai uzņēmuma vadītāji uzņēmumā nolēma nolīgt nevis vienu dizaineru, bet gan veselu iekšējo stilistu komandu, kurā jau 90. gadu beigās bija vairāk nekā divi simti cilvēku.Viņi strādāja, pamatojoties uz modernu populāru apģērbu kolekciju. Turklāt dizaineri strādāja pie sava uzņēmuma stila attīstīšanas. Noteiktais kurss ļāva ātri reaģēt uz jaunām patērētāju prasībām un jaunāko modes tendenču parādīšanos. Ražošanas un inventarizācijas procedūru modernizācija, jaunas datorprogrammas preču uzskaitei, kā arī augsti kvalificēti dizaineri izglāba ZARA no zaudējumiem un liela daudzuma atgriešanai paredzētu apģērbu uzkrāšanās noliktavās.
Jauni tirgi
Mūsdienās jaunieši ļoti iecienījuši un novērtē uzņēmuma "Zara" (zīmola valsts ir Spānija) produktus. Bet šis tirdzniecības tīkls varēja iegūt labu reputāciju starptautiskajos tirgos tikai 2000. gadā. Deviņdesmitajos gados Inditex pakāpeniski piepildīja ASV, Meksikas, Grieķijas, Beļģijas, Zviedrijas, Maltas un Kipras plauktus. Divdesmitā gadsimta beigās uzņēmums sāka piegādāt savus produktus arī Izraēlai, Turcijai, Argentīnai, Lielbritānijai, Venecuēlai un Japānai. Bet ZARA vispiemērotākais kļuva Francijas tirgus. Šeit ātri tika atvērtas jaunas tirdzniecības vietas, kas atradās lielās valsts pilsētās. XX gadsimta sākumā uzņēmums ienāca Vācijas, Holandes, Polijas, Ukrainas un citu Austrumeiropas valstu tirgos.
Produkti
Zīmols Zara, kura izcelsme ir saistīta ar daudziem interesantiem faktiem, ražo modernas vīriešu, sieviešu un bērnu drēbes. Turklāt uzņēmums ražo apavu, kosmētikas, aksesuāru un smaržu līniju. ZARA dizaineriem galvenais ir visu uzmanību pievērst klientu modernajām vēlmēm un prasībām. Uzņēmumam ir svarīgi apmierināt pircēja vajadzības, nevis reklamēt jaunus modeļus, izmantojot displejus vai citus modes industrijai tradicionālus ietekmes veidus.
Plusi "Zara"
ZARA izplatīšanas tīkls saviem klientiem piedāvā diezgan plašu produktu klāstu atšķirībā no citiem uzņēmumiem modes industrijā. Šis uzņēmums gadā ražo apmēram vienpadsmit tūkstošus dažādu produktu, savukārt konkurenti ražo tikai divus līdz četrus tūkstošus. Uzņēmumam ir vajadzīgs tikai viens mēnesis, lai izstrādājumu varētu laist pārdošanā no izstrādes stadijas, un jau izgatavotā produkta dizaina izmaiņas prasa tikai divas nedēļas. Pateicoties paātrinātajam ražošanas procesam, Zara ātri un viegli reaģē uz pašreizējiem klientu pieprasījumiem. Ja kāds modelis nav pieprasīts, tad tas nekavējoties tiek noņemts no pārdošanas. Turklāt tiek atcelti visi pasūtījumi tā ražošanai, un uzņēmums nekavējoties izlaiž produktus ar jaunu dizainu. Zīmīgi, ka jebkurš produkts veikalos nav ilgāks par vienu mēnesi. Šī iemesla dēļ klienti cenšas pēc iespējas biežāk apmeklēt ZARA zīmola tirdzniecības vietas.
Uzņēmuma ražošanas iespējas
Zara ir apģērbu zīmols, kas ir vertikāli integrēta mazumtirdzniecības ķēde. Uzņēmums atšķiras no līdzīgiem izplatītājiem ar to, ka tas pārvalda savu produktu projektēšanu, ražošanu un pārdošanu. Lielāko preču ražošanas daļu kontrolē ZARA. Puse preču tiek ražota Spānijā, 26% - citās Eiropas valstīs, 24% - Āzijā un Āfrikā. Uzņēmuma konkurenti ražo savus produktus Āzijā. Bet ZARA nodarbojas ar vismodernāko modeļu ražošanu tikai savās rūpnīcās, kas atrodas Spānijā un Portugālē. Tieši šajās valstīs algots darbaspēks tiek apmaksāts daudz lētāk nekā pārējā Rietumeiropā. Mazumtirdzniecības ķēde Zara ražo savu ražojumu Āzijā un Turcijā tikai tādu preču ražošanai kā standarta T-krekli un t-krekli, jo tie jau labu laiku atrodas veikalu plauktos.
ZARA radītāja Amancio Ortega dzīve
Amancio Ortega tiek uzskatīts par visbagātāko biznesmeni Spānijā. Viņš ir persona, kurai pieder zīmols Zara. Tagad Amancio ieņem ceturto vietu planētas bagātāko cilvēku vērtējumā. Tās kapitāls ir sešdesmit četri miljardi dolāru. Kad Inditex Corporation noritēja labi, un Zara ieņēmumos pat pārspēja galveno konkurentu H&M, uzņēmuma dibinātājam sākās ģimenes problēmas.Amancio Ortega un viņa pirmā sieva Rozālija Mera kopā piedzīvoja visgrūtākos mirkļus sava biznesa veidošanā. Viņiem bija divi bērni - meita Sandra un dēls Marcos, kuriem bija smaga invaliditātes forma. 1985. gadā pāris oficiāli pārtrauca savas attiecības. Pēc šķiršanās 7% Inditex akciju nonāca Rosālijai, kura aizgāja bojā 2013. gadā, un meitu Sandru Ortega Mera mantoja viņas laime. Amancio otro reizi apprecējās ar savu palīgu Floresu Perezu Marcotu. Mūsdienās viņi dzīvo no dvēseles līdz dvēselei. Viņiem ir meita Marta, kura strādā Amancio. Pirms dažiem gadiem Ortega, 78 gadu vecumā, atkāpās no Inditex priekšsēdētāja amata. Viņš nodeva grožus jauniem un uzņēmīgiem cilvēkiem. Tagad Amancio vada diezgan nošķirtu dzīvesveidu un nesazinās ar žurnālistiem.
"Instant Fashion" uzņēmums "Zara"
Zara zīmols ir Inditex Corporation daļa. Tajā pašā grupā ir tādi pasaules slaveni zīmoli kā Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho un Pull & Bear. Apģērbs ZARA ir dizaina pieejas un pieejamu cenu apvienojums. Tagad šī zīmola drēbes ir vislabāk pārdotās visā pasaulē. Jaunas apģērbu līnijas tiek pārdotas zibens ātrumā, un to atjaunošana notiek diezgan bieži. Vairāk nekā četri simti dizaineru strādā pie jaunu modeļu radīšanas. ZARA veidotājs šo pieeju nosauca par “tūlītēju modi”. Apģērbs nepakavējas veikalu plauktos, ja tas nav pieprasīts. Viņa ātri izņem no ražošanas un izveido jaunu. Līdz šim septiņdesmit septiņās valstīs ir atvērti tūkstoš seši simti ZARA veikalu.
