Tirgus ekonomika atšķiras no citiem ekonomisko modeļu veidiem ar to, ka dalībniekiem ir tiesības izvēlēties, kas viņiem patīk vairāk nekā citas iespējas. Tas nozīmē, ka ražotājs pats izlemj, ko viņš darīs, un pircējs izvēlas, kur un kādu produktu pirkt. Darbinieki nepaliks aizmirsti - viņiem ir iespēja patstāvīgi izlemt, kur strādāt. Tirgus ekonomikas pamatkoncepcija ir konkurence, jo tā var gūt panākumus tik cīņā. Tas ir, konkurence un monopolistiskā darbība ir pamatjēdzieni, kas ļauj attīstīties gan konkrēta ekonomiskā modeļa dalībnieka, gan visas sistēmas līmenī.
Vispārīga informācija
No ekonomisko terminu vārdnīcām izriet, ka konkurence ir sāncensība, kurā ienāk dažādi tirgus dalībnieki. Būtisks konkurences mērķis ir vislabākie apstākļi visdažādāko pozīciju ražošanai, pārdošanai un iegūšanai.
Konkurence ir kategorija, bez kuras pat nevar iedomāties tirgus attiecības attīstītā sabiedrībā. Formas un metodes ir ļoti atšķirīgas viena no otras, bet konkurences būtība joprojām ir saglabājusies. Tajā pašā laikā konkurence tiek izdalīta nozarēs, kad līdzīgi produkti ir pretrunā, kā arī starp nozarēm.
Katalogs un nauda
No ekonomistu viedokļa vispareizākais ir sadalījums šādās konkurences formās:
- cena;
- necena.
Cena norāda, ka tiek noteiktas preču un pakalpojumu cenas, koncentrējoties uz konkurentu un cenšoties pircējam piedāvāt izdevīgākas, lētākas pozīcijas. Samazinājumu organizē zemākas izmaksas un samazināta peļņa. Tomēr otrajā variantā var piedalīties tikai uzņēmumi ar pietiekami lieliem resursiem.
Konkurences forma, kas nav saistīta ar cenu, ir balstīta uz ideju pircējam nodrošināt pēc iespējas augstāku kvalitāti, visaugstāko uzticamību. To var panākt ražotājs, kurš rada labākos tehniskos apstākļus ražošanas līnijām, izmanto modernās tehnoloģijas un ievieš efektīvas inovācijas.
Pilnīgums: sasniedzams, vai ne?
Runājot par likumīgiem, nelikumīgiem konkurences veidiem, par metodēm, metodēm, tehnoloģijām, stratēģijām, kuras izmanto tirgus dalībnieki, viņi konkurenci klasificē kā perfektu, nepilnīgu. Pirmais ir saistīts ar absolūtu brīvību. Atkarībā no tā, kuras sugas tiek novērotas, tiek noteikti atbilstoši tirgi.
Nevainojama konkurence liek domāt, ka atsevišķiem uzņēmumiem ir maza ietekme uz produkta galīgo cenu, bet tirgus ir konkurētspējīgs. Turklāt konkurence ir brīva. Šis ir ideāls attēls, kas ļauj vienlaikus strādāt ar lielu skaitu pārdevēju, neatkarīgi viens no otra. Visiem dalībniekiem, kurus interesē pirkumi, ir vienādas tiesības un iespējas iegādāties prezentētās preces.
Ņemot vērā pozitīvos konkurences aspektus, ideālam ir jāatzīmē, ka šeit uzņēmumi neietekmē cenu, par kādu produkti tiek piedāvāti mazumtirdzniecības klientiem. Tas ir saistīts ar faktu, ka ir ļoti daudz tirgus dalībnieku, katra atsevišķa organizācija piedāvā salīdzinoši nelielu produktu daudzumu, tas ir, tai pieder mazs procents tirgus.Tomēr jau no apraksta ir redzams, ka šādu tirgus stāvokli mūsu civilizācijas ietvaros nav iespējams sasniegt - šis modelis ir ideāls, jūs varat uz to tiekties, tuvināties, bet nesasniegt tā realizāciju realitātē. Ja mēs provizoriski analizējam tirgu, kas pastāvēja Eiropas valstīs līdz 19. gadsimtam, mēs to nosacīti varam saukt par ideālu konkurences veidu.
Progress un ekonomika
19. gadsimtā notika tehnoloģiski sasniegumi, notika rūpnieciskas revolūcijas, daudzās pasaules valstīs notika būtiska ne tikai ražošanas procesu, bet arī tirgus ekonomikas pārstrukturēšana. NTP spēcīgi ietekmē ražošanas koncentrāciju. Tas izprovocēja lielu, īpaši lielu organizāciju organizāciju. Vienkārši sakot, progress ir novedis pie monopola. Protams, katrā atsevišķā valstī tiek veikti pasākumi, lai ierobežotu tirgus monopolizāciju. Jo īpaši mūsu valstī ir spēkā 135-ФЗ "Par konkurences aizsardzību". Tas zināmā mērā darbojas, bet globālā tirgus tendences nevar pilnībā bloķēt.
Monopols ir situācija, kad ir kāds ražotājs, kuram ir izdevies iegūt dominējošo stāvokli izvēlētajā jomā. Viņš dominē izvēlētajā apgabalā, nosaka “spēles noteikumus”: cenu veidošanu, ražošanas standartus, kvalitāti, pārdošanu un citus. Ar monopolstāvokli uzņēmums cenšas kontrolēt saražoto preču daudzumu, cenas, par kādām tās tiek pārdotas klientiem. Lai sasniegtu maksimālu peļņu, monopolists nosaka tādas cenas, kas vairāk nekā sedz ražošanas izmaksas un dod viņam ievērojami lielāku peļņu nekā parasti. Mūsu valstī ir pieņemti vairāki normatīvie akti, kas regulē valsts pretmonopola politiku, ieskaitot jau pieminēto 135-ФЗ "Par konkurences aizsardzību", taču tas nenodrošina situācijas kontroli vēlamajā apjomā.
Nepilnīga konkurence
Šis termins attiecas uz tirgu, kurā valda konkurences forma, vairāk vai mazāk tuvu pilnībai, bet neatbilst vismaz vienai no tās prasībām. Šajā tirgus situācijā ir trīs pasugas:
- monopols;
- oligopols;
- monopolistiska konkurence.
Monopolistiskā konkurence
Konkurence, kas ļauj pietiekami lielam skaitam pircēju un pārdevēju strādāt vienlaikus, ir noteikta ekonomikā. Tajā pašā laikā tirgus saskaras ar produktu diferenciāciju, tas ir, plaša produktu īpašību un īpašību saraksta parādīšanos. Tas pircējam ļauj izvēlēties, novērtējot daudzos parametrus, jo konkurentu pozīcijas atšķiras. Atšķirība var būt neliela vai diezgan nopietna. Parasti uzņēmumi manipulē ar šādiem aspektiem:
- kvalitāte
- iesaiņošana;
- labvēlīgi apstākļi sadarbībai;
- kontaktligzdas atrašanās vieta;
- augsta līmeņa serviss.
Tas uzņēmums, kurš savāc maksimālos ieguvumus, var rēķināties ar lielāko darījumu daudzumu. Monopolistiska konkurence ekonomikā ir parādība, kad ražotājs, kas piedāvā diferencētas pozīcijas, aizrauj iespaidīgu tirgus daļu, caur kuru tas kontrolē cenu veidošanu. Tomēr praksē katram pārdevējam ir diezgan mazs pārdošanas apjoms, tāpēc parādās daudzi monopolisti. Katra organizācija kontrolē preču izmaksas ierobežotā tirgus sektorā, kas faktiski ļauj runāt par konkurences saglabāšanu.
Oligopolistiskā konkurence
Šis termins attiecas uz konkurences jēdzienu, kas apraksta vairāku organizāciju klātbūtni tirgū, kas dominē šajā situācijā. Produkti var būt viendabīgi, diferencēti, bet cena par to tiek veidota, izmantojot vadības metodi. Tas nozīmē, ka galvenokārt uzņēmumi cenu zīmes marķē tāpat kā tirgus līderi.
Oligopola pretstats ir konkurences jēdziens - oligopsonija.Šis termins apraksta situāciju, kad ir vairāki lieli pircēji, kas ekonomikā nosaka “laika apstākļus”.
Izvēle, brīvība un ekonomika
Mūsu tirgū tiek pieņemts, ka ikviens var sākt ražot produktus, meklēt pircējus, slēgt darījumus un saprast paveikto. Tajā pašā laikā ražotāji cīnās savā starpā, vēlas iegūt maksimālu pircēju daudzumu, viņi tam izmanto dažādus rīkus un iespējas. Katrs uzņēmums ir ieinteresēts vadošā amatā.
Ar konkurences palīdzību ir iespējams uzlabot ekonomiskās sistēmas kvalitāti valstī, pasaulē, ir iespējams "uzlabot" pašreizējās ķēdes individuālās saites. Konkurences iezīmes - civilizācija, koncentrēšanās uz cīņu, interese par labāko rezultātu. Lai to sasniegtu, ražotājam ir jāstimulē personāls nodrošināt jaunus sasniegumus tehniskā, tehnoloģiskā, ražošanas jomā, ar kuru palīdzību var iegūt labākus apstākļus, kvalitāti un galu galā - tirgus stāvokli. Sistēma dominē attiecībā uz pavēlniecību un administratīvo, ja kā tāda nav konkurences.
Kas ir labs un kāpēc mums tas ir vajadzīgs?
Galvenās pozitīvās iezīmes, kas atšķir galvenos konkurences veidus:
- izdevumu, cenu samazināšana;
- pamudinājums veikt tehniskus, tehnoloģiskus uzlabojumus;
- stimuls uzlabot produktu kvalitāti;
- Iemesls jaunu ražošanas iespēju atrašanai.
Izmantojot konkurenci, jūs varat regulēt pozīciju klāstu tirgū. Tas nozīmē, ka sugu konkurence stimulē plašākā mērogā iesniegt preces, pēc kurām ir liels pieprasījums, nevis ražot to, kas sabiedrībā nav pieprasīts. Tā kā šajā gadījumā darbojas loģika “klientam vienmēr ir taisnība”, ražotājs pēc noklusējuma ir ieinteresēts, lai piegādātais produkts būtu nevainojamas kvalitātes. Tajā pašā laikā konkurences dēļ ir iespējams izstrādāt un ieviest principiāli jaunas pieejas uzņēmuma vadībai.
Lidojiet ziedē
Neiztikt bez negatīviem punktiem. Tātad funkcionālā konkurence (un citi veidi) liek domāt, ka ir zaudētāji, kuriem tirgus ir izrādījies nežēlīgs. Viņi mēģināja iziet "pasaulē", taču neveiksmīgi. Jo pilnīgāka konkurence, jo vairāk to, kas cieš no darba vietu trūkuma, jo lielāks ir bankrotu procents, un tirgus situācija ir tāda, ka ar mazāko konkurenta vājumu citi, veiksmīgāki uzņēmumi nomāc.
Produkts: konkurētspējīgs vai ne?
Zemāk ir piemēri, kas ietekmē to, vai pozīcija būs pieprasīta. Konkurence ir sarežģīta tirgus ekonomikas funkcionēšanas sistēma, kurā panākumus nosaka produkta un organizācijas parametri:
- ražošanas pazīmes;
- darbaspēka investīcijas;
- nodokļi
- inovācija;
- uzņēmuma peļņa;
- alga.
Šīs pozīcijas patēriņu ietekmēs šādas funkcijas:
- jaunums;
- izmaksas;
- kvalitātes līmenis;
- pēcpārdošanas serviss;
- sagatavošana pirms pārdošanas.
Šķirnes: pazīmes
Ir sešas grupas:
- Funkcionāls, tas ir, balstīts uz dažādām klientu vajadzību apmierināšanas metodēm.
- Sugas. Konkurences piemēri - tirgus, kas piepildīts ar līdzīgiem produktiem, dekorēts atšķirīgi un tas piesaista klientus.
- Priekšmets, kad ir līdzīgs, bet atšķiras pēc kvalitātes izpildes pozīcijām, konkurē savā starpā. Tajā pašā laikā pircēji pievērš uzmanību ražotājam - daži zīmoli ir pievilcīgāki nekā citi.
- Cena, kad pārdošanas apjoma pieaugums tiek panākts, samazinot izmaksas, lai tirgus kļūtu lielāks.
- Slēpts, kas izteikts patēriņa cenas pazemināšanā vai pozīcijas personīgā īstenošanā par konkurenta noteiktām izmaksām.
- Nelegāla imitācija tiek īstenota, izmantojot antireklāmu.
Veidlapas
Konkurence pastāv: objektīva, personīga, funkcionāla. Tas ir saistīts ar atšķirīgu pieeju pircēja un pārdevēja sadarbības procesam.Tātad, ja ir zināma kāda klienta vajadzība, piegādātājs to var apmierināt ar dažādām metodēm. Tas rada funkcionālu konkurenci, kas ir obligāta grāmatvedībā pat tad, ja organizācija piegādā unikālas preces.
Personības gadījumā viņi runā par produktiem, kas izstrādāti to pašu mērķu sasniegšanai, savukārt starp amatiem var atrast dažas atšķirības. Piemērs: personīgās automašīnas, kas paredzētas vienādam skaitam cilvēku un aptuveni vienādiem darbības apstākļiem, bet ar dažādiem motoriem.
Visbeidzot, priekšmets (starpuzņēmums) pastāv, ja dažādi uzņēmumi veido identiskas pozīcijas, atšķirīgas kvalitātes (un dažreiz vienādas kvalitātes līmenī).
Metodes
Metodes ir šādas:
- kvalitātes uzlabošana;
- pakalpojumu uzlabošana;
- izmaksu samazināšana;
- ar preču izmantošanu saistīto izmaksu samazināšana;
- uzlabota vadības kvalitāte;
- dažādu priekšrocību izmantošana, kas palielina preču konkurētspēju.
Tieša, slēpta, cena, necena
Cenu konkurence ļauj iekarot tirgu ar jaunu pozīciju, bet jau izlaistām precēm - nostiprināt pozīcijas, kas ir neaizstājams līdzeklis, ja pieprasījums neparedzami samazinās. Šāda konkurence ir tieša, kad cenu samazināšana ir plaši zināma, informācija netiek slēpta un slēpta. Šajā gadījumā organizācija piedāvā jaunas pozīcijas, runājot par labākajām iespējām, kamēr cena palielinās, taču ļoti nedaudz, salīdzinot ar funkciju uzlabošanu.
Necenu konkurencē ražotāji koncentrējas uz dažādām īpašībām, produktu īpašībām, starp tām - uzticamību, dizaina risinājumu un citiem aspektiem. Lai uzvarētu, izmantojot šo konkurences metodi, jums prasmīgi jāizmanto reklāmas kampaņu iespējas. Pievēršot uzmanību produktam, izmantojot necenu konkurenci, notiek ar papildu pakalpojumu, pircējam piedāvāto pakalpojumu palīdzību. Šim nolūkam pat tiek izstrādātas īpašas apmācības programmas. Daži uzņēmumi piedāvā dot viņiem vecas preces, kuru dēļ viņi samazina jaunas cenas, bet citi organizē piegādi pēc pabeigta principa vai uzlabotas “rokā” versijas.
Pretrunā ar likumiem
Kur ir preces, nauda, tirgus un konkurence, ir likumi, un tie, kas nevēlas tos ievērot. Nav pārsteidzoši, ka, ja tās tiek izmantotas pareizi, nelegālās konkurences metodes var dot ne tikai labus rezultātus sev, bet arī konkurentu “nogrimšanu”. Tajā pašā laikā daži uzņēmumi izmanto rūpniecisko spiegošanu, bet citi mēģina pievilināt vērtīgus darbiniekus no konkurentiem, dodot priekšroku tiem darbiniekiem, kuri zina ražošanas noslēpumus.
Ir organizācijas, kas cenšas atdarināt, kopēt citu, vairāk pazīstamu ražotāju piedāvātās pozīcijas. Oriģināla kvalitāte ne vienmēr tiek kopēta vienlaikus, un tas neaptur daudzu klientu uzmanību, jo izstrādājumi ir identiski pēc izskata. Tā kā vairumā gadījumu kopijas ir daudz sliktākas nekā oriģināls, tas grauj konkurenta reputāciju.
Sacensību intensitāte
Intensitāti nosaka tas, kāda ir konkurence, cik aktīvi tā tiek izteikta, cik lielā mērā tā ietekmē ekonomisko situāciju valstī un pasaulē. Konkurenti pretojas viens otram nozarē, tirgū. Situāciju kontrolē valsts varas iestādes. Valsts var kontrolēt importu, eksportu, ieviest aizliegumus. Tas padara nozari pievilcīgāku vai, tieši pretēji, bloķē interesi. Pirms kāda laika ekonomists Maikls Porters izstrādāja viņa vārdā nosauktu modeli. Tieši to izmanto, lai pielāgotu konkurences intensitāti tirgū. Modelis piedāvā ņemt vērā piecus spēkus, kas ietekmē tirgus situāciju:
- jaunu uzņēmumu parādīšanās tirgus telpā;
- piegādātāju ietekme;
- klienta ietekme;
- sacensība starp slaveniem dalībniekiem;
- produktu aizvietošanas iespējamība.
Par ko tu runā?
Pirmais ir saistīts ar riskantu situāciju, kad tirgū ienāk jauni dalībnieki. Tas nozīmē, ka ražošanas jauda palielinās, bet katram konkurentam tiek atņemta neliela tirgus daļa.
Piegādātāji var ietekmēt preču kvalitāti, cenu, jo viņu pakalpojumi ir tieši saistīti ar rentabilitāti. Viņiem ir vislielākā jauda šādos apstākļos:
- vairāki dominējošie uzņēmumi;
- nav aizstājēju;
- piegādātāju ir vairāk nekā ražotāju;
- ražotājam nav īpašas cenas no piegādātāja;
- produkts ir svarīgs ražotājam;
- piegādātāji ir ļoti diferencēti;
- ja ražotājs maina piegādātāju, viņš saskaras ar daudzām papildu izmaksām.
Kas ir atkarīgs no pircēja?
Maikla Portera modelī pircējam ir noteikta vara, kas ietekmē konkurences intensitāti, jo tieši pircējs samazina pozīciju izmaksas nozarē. Regulēšanu veic pēc patērēto, nopirkto preču apjoma. Turklāt pircējs var pieprasīt labāku kvalitāti, izvirzot nepārvaramu nosacījumu saglabāt tādu pašu cenu. Lielākie enerģijas pircēji tirgū nodrošina šādus faktorus:
- iespaidīgi iegādes apjomi;
- paaugstināta klientu koncentrācija;
- preces, pakalpojumi ir standarta, nediferencēti;
- ražotājs neslēpj datus par ražošanas izmaksām;
- pieprasījums ir elastīgs.
Konkurence: no kā baidās ražotāji?
Konkurences intensitāti ietekmē aizstājēju pieejamība tirgū. Ja jau kāds uzņēmums ražo kādu produktu, bet parādās aizstājējs, tas var radīt jaunu vērtības robežu. Ja preču cenas paaugstinās virs noteiktas robežas, pircēji masveidā pievērš uzmanību aizstājējiem, kuru izmaksas ir zemākas.
Portera modeļa kodols ir nozares konkurence starp uzņēmumiem. Jo augstāka intensitāte, jo vairāk organizāciju nozarē, īpaši, ja tās ir diferencētas, un nozare ir mazattīstīta. Ietekmēt emocionālās, stratēģiskās iezīmes, fiksētos tēriņus. Intensitāti ietekmē arī nozares iekšējo procesu ātrums, konkurējošo firmu mijiedarbības specifika.
Atrodiet līdzsvaru
Lai līdzsvarotu situāciju nozarē, var ieviest līdzsvara cenu. Šis jēdziens nozīmē vērtību, kas ņem vērā ražošanas īpatnības, piegādātāju, klientu intereses. Izvēloties par labu šai cenai, pakalpojumu, klientu patērēto preču, apjoms ir tāds pats kā pakalpojumu, preču ražoto preču apjoms.
Līdzsvara cena ļauj piekļūt stabilai situācijai bez pārmērības, deficīts, piedāvājums un pieprasījums ir vienādi, bet izmaksas nesamazinās, nepieaug.
Konkurence ir tā, kas virza tirgu mūsu pasaulē. Izmaiņas pieprasījumā, piedāvājumā - tas ir tas, kas ļauj sasniegt relatīvu vai pilnīgu līdzsvaru, pat mainīgu cenu apstākļos. Tas ir saistīts ar visa tā, kas notiek ekonomikā, savstarpējo saistību, tas ir, cena, kas koriģēta vienam produktam, izvelk veselu citu priekšmetu vērtības izmaiņu ķēdi. Un šīs attiecības starp visu, kas notiek ekonomikā, ļauj augt, ņemot vērā visu tirgus dalībnieku intereses.