Alkohola reklāma ir sāpīga un pretrunīgi vērtēta tēma. Tagad mūsu valstī ir likumi, kas regulē šo jomu, un to ievērošanu rūpīgi uzrauga Cerberus no varas iestāžu puses - FAS, pretmonopolu dienests. Neskatoties uz to, regulāri notiek konfliktsituācijas. Tas nav pārsteidzoši, jo alkohola tirdzniecība ir viens no daudzsološākajiem uzņēmējdarbības veidiem, un uzņēmēji ir gatavi uzņemties risku burtiski staigāt pa naža asmeni, lai piesaistītu pircēju uzmanību un palielinātu tirdzniecības vietu ieņēmumus. To droši var izdarīt tikai tie, kas zina visas alkohola produktu reklamēšanas iespējas, kā arī piemērojamos likumus.
Ko meklēt?
Ir daudz noteikumu, un tie visi ir jāievēro. Piemēram, federālajā likumā par alkoholisko dzērienu reklamēšanu teikts, ka nav pieļaujams uzsākt reklāmas kampaņu, kurā tiek apgalvots, ka alkohols ir svarīgs cilvēkam un var būt līdzeklis panākumu gūšanai sabiedrībā, sportā un karjerā. Jūs nekādā gadījumā nevarat dot priekšstatu, ka ar alkoholisko dzērienu palīdzību cilvēks var sevi realizēt, uzlabot savu fizisko sagatavotību vai tikt galā ar emocionālām problēmām.
Ievietojot alkoholisko dzērienu reklāmas, jāatceras, ka katrā reklāmas nesējā ir jābūt paziņojumam par iespējamo kaitējumu, ja persona produktus lieto pārmērīgi. Šim brīdinājumam vajadzētu aizņemt 10% vai vairāk no reklāmas laukuma.
Noteikumi un ierobežojumi
Alkohola un tabakas izstrādājumu reklāmā nedrīkst būt paziņojuma, ka šis dzēriens ir veselīgs, nekaitīgs vai piemērots slāpju apmierināšanai.
Likums aizliedz izvietot reklāmas līdzekļus, kas reklamē alkohola produktus kultūras vai sporta objektu tuvumā. Visiem reklāmas nesējiem jāatrodas no šādām vietām simts vai vairāk metrus. Alkohola produktu reklamēšanu nedrīkst izvietot uz objektiem: medicīniskiem, kūrortiem, sanatorijās. Alkohola reklamēšana arī cirkos, teātros, muzeju telpās, vietās, kur koncerti un izstādes, lekcijas nav atļauta. Ierobežojums ir līdzīgs - 100 m. Vai bibliotēkās ir atļauts reklamēt alkohola izstrādājumus? Likums ir līdzīgs - ne tuvāk par simts metriem. Likums aizsargā no šādiem reklāmas nesējiem planetārijos un kultūras namos.
Kam un kā
FAS noteikumos par alkoholisko dzērienu reklamēšanu ir aizliegums pārsūdzēt nepilngadīgos. Reklāmas kampaņā nav pieļaujams arī tādu personu attēlu izmantošana, kas jaunāki par 18 gadiem. Šī iemesla dēļ jūs nevarat ievietot plašsaziņas līdzekļus bērniem paredzētās iestādēs - izglītojošās, izglītojošās. Nav pieļaujams, ka pārvadātāji atrodas mazāk nekā simts metru attālumā no objekta. Šis noteikums attiecas arī uz alus dzērienu reklāmas kampaņām.
Alkohola produktu reklāmas aizliegums ietver nepieļaujamību izplatīt paraugus, dzērienu paraugus jebkur. Tas ir iespējams tikai noteiktās vietās, kur legāli pārdod alkoholu mazumtirgotājiem. Tajā pašā laikā ir jāievēro visas prasības, kas noteiktas piemērojamajos Krievijas likumos. Produktu paraugu izplatīšanā nevar izmantot nepilngadīgo darbu, jūs nevarat piedāvāt produktus jaunākiem par 18 gadiem.
Vecums un pazīmes
Pašreizējie tiesību akti aizliedz alkohola produktu reklamēšanu, iesaistot personas, kas jaunākas par 18 gadiem.
Noteikumi arī aizliedz izvietot reklāmas nesējus priekšpusē, pēdējās avīzes lapās, atbilstošajās žurnālu lapās. Šī norma netika ieviesta nejauši: šādā veidā ir iespējams mainīt uzsvaru, pretējā gadījumā periodisko izdevumu lasītāji vispirms pievērsīs uzmanību alkoholiskajiem izstrādājumiem. Un sabiedrības vidū, kā jūs zināt, ir arī nepilngadīgie. Līdzīga iemesla dēļ nevar izvietot alkoholisko dzērienu (glāze, pudele) reklāmu televīzijas un radio programmās.
Bet interneta resursi likumos netiek īpaši piešķirti. Advokāti uzskata, ka uz vietnēm attiecas federālā likuma par plašsaziņas līdzekļiem otrā un 24. panta normas, tas ir, jūs nevarat pārdot alkoholu internetā.
Tas ir iespējams un nav iespējams
Alkoholisko dzērienu reklamēšana reklāmas nesējos, kas atrodas ārpus sienām, jumtiem, nav atļauta. Jūs nevarat izvietot reklāmas uz objektiem, konstrukcijas daļām. Tas ir, jebkāda āra reklāma ir aizliegta.
Praksē alkohola izstrādājumu reklāmas problēmu labi ilustrē sensacionālais gadījums ar Čeļabinskas alkohola veikalu tīklu "MAVT". Uzņēmēji izvietoja reklāmas nesējus ēkās, kurās atradās viņu veikali, strukturālajiem elementiem. Stendos bija teikts, ka dzērieni veikalā klientus gaida burtiski no visas pasaules un pat ar atlaidēm noteiktām iedzīvotāju grupām. Reklāmās tika iekļautas arī vīnogas, pudeles, glāzes un brīdinājumi, kas atvērti veikalos. Visos plašsaziņas līdzekļos bija iespējams uztvert piemērojamā likuma pārkāpumu, kā rezultātā uzņēmumam tika uzlikts naudas sods par 50 tūkstošiem rubļu.
Un vitrīna?
Daudzi uzņēmēji, kas pārdod alkoholiskos dzērienus, vēlētos reklamēt alkoholiskos dzērienus uz savu tirdzniecības vietu logiem. Saskaņā ar likumu tas nav pieļaujams. Tajā pašā laikā pašreizējās tiesību normas viennozīmīgi norāda, ka paša produkta klātbūtne logā ar cenu zīmi uz tā nav reklāma, tas ir, likums to atļauj.
Aizliegumi un atļaujas
Pašreizējie noteikumi, kas reglamentē reklāmas nesēju izvietošanu, kas iesaka izvēlēties alkoholiskos dzērienus, neattiecas uz reklāmu, kas atrodas ārpus reklāmas struktūras. Tātad, jūs varat droši izmantot skrejlapas. Tomēr izplatīšana joprojām tiek veikta, ņemot vērā visus piemērojamos tiesību aktus, ieskaitot simt metru ierobežojumu.
Reklāmas nesējus nedrīkst izvietot uz transportlīdzekļiem. Sabiedriskais transports tiek uzskatīts par visu, kas pārvietojas telpā, pārvadā pasažierus un tiek vadīts pēc pievienošanās publiskā līguma noteikumiem. Neizplatiet alkohola reklāmu uz sabiedriskā transporta. Bet, ja ir kāda telpa, kas attiecas uz transporta infrastruktūru, tad tajā ir iespējams izplatīt alkoholisko produktu reklāmu, ja tā nav novietota uz konstrukcijas elementiem.
Personīgie pārvadājumi
Tas nav acīmredzams visiem: kā ir ar personīgo transportu? To nevar saukt par publisku, kas nozīmē, ka iepriekš aprakstītais noteikums neattiecas uz šādiem plašsaziņas līdzekļiem. Vai tas nozīmē, ka jūs varat reklamēt alkoholiskos dzērienus personīgajās automašīnās?
Viss ir sarežģītāk, nekā šķiet. Šeit mums jāatceras, ka reklāmas nedrīkst atrasties tuvāk par simts metriem vairākiem izglītības, kultūras, sporta un citiem sabiedriski nozīmīgiem objektiem. Maz ticams, ka automašīnu īpašnieki dzīvē ievēro šādu ierobežojumu, jo viņiem būtu jāatsakās no visiem ceļiem, kas ved netālu no šādām organizācijām. Tā kā to nevar novērst, nav iespējams reklamēties šādā mobilajā un ērtā informācijas nesējā.
Visu par visiem
Ja veicināšana ietver zonžu, paraugu izplatīšanu, tad kā atrašanās vietu jūs varat izvēlēties tikai tās organizācijas, kuras likumīgi un oficiāli nodarbojas ar alkoholisko dzērienu tirdzniecību mazumtirdzniecībā.Tajā pašā laikā ir svarīgi, lai visi pārvadātāji saturētu brīdinājumu par pārmērīga alkohola daudzuma lietošanas draudiem.
Starp citu, apmēram pirms desmit gadiem viens no krievu drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem ievietoja reklāmas moduli ar informāciju par alkohola izstrādājumiem, nepapildinot to ar brīdinājumu par briesmām. Šis raksts sākotnēji tika publicēts kā teksts, nevis kā reklāmas līdzeklis, bet uzraudzības iestāde to uzskatīja par sludinājumu, atradusi tam raksturīgās pazīmes, kā rezultātā tika uzlikts naudas sods 50 tūkstošu rubļu apmērā.
Reklāma: viss ir acīmredzams
Lai novērstu tādu pozīciju slēptu reklamēšanu, kuru reklamēšana ir ierobežota, otrā panta ceturtā daļa tika īpaši ieviesta federālajā likumā. Tas ir veltīts ierobežojumiem, likumdošanas prasībām attiecībā uz individualizētām preču pozīcijām.
Alkohols un aktivitātes
Diezgan specifiska situācija ir pārdevēju, alkoholisko dzērienu ražotāju dalība dažādos pasākumos. Jūs nevarat iedomāties bufeti, banketu, kas pavada kādu pasākumu bez alkoholu saturošiem deserta dzērieniem. Lai viss notiktu civilizēti, tika ieviesti likumi un likumi, kas pārvalda šo jomu.
Tiesību aktu atjauninājumi pirmo reizi tika ieviesti 2013. gadā. Šie noteikumi ir diezgan daudz ierobežojuši reklāmas kampaņu vadītāju iespējas.
Teorētiskais pamats
Starp citu, daudz jau tika runāts par alkoholisko dzērienu aprites noteikumiem, un vēl nav pateikta skaidra definīcija, kurus dzērienus klasificēt. Ja mēs koncentrējamies uz likumā dotajām definīcijām, tad šajā kategorijā jāiekļauj pārtikas produkti, kuru etilspirta koncentrācija ir vismaz puse procenti no kopējā gatavā dzēriena tilpuma.
Kā izņēmums noteikumam - konditorejas izstrādājumi, piena produkti, saldumi (saldējums, sorbets), kā arī dzērieni, kas gatavoti uz medus, rauga, pikanta aromātiska pamata. Pēdējam piemēro 1,2% ierobežojumu - tas ir, kad šī koncentrācija tiek pārsniegta, dzērienu uzskata par alkoholisku.
Kas ir alkoholiskie dzērieni?
Visi vietējā tirgus spirta izstrādājumi ir sadalīti kategorijās:
- stiprie alkoholiskie dzērieni;
- vīns
- vīna dzērieni;
- alus
- Alus dzērieni.
Vīni, savukārt, ir dzirkstošie, augļu un šķidrie.
Vietas pazīmes
No likuma izriet, ka tad, kad etilspirta koncentrācija dzērienā ir 5% vai vairāk, to var reklamēt tikai pastāvīgā tirdzniecības vietā. Tajos ietilpst punkti, kur viņi pārdod alkoholiskos dzērienus saskaņā ar piemērojamajiem likumiem. Lai varētu iesaistīties šādās darbībās, vispirms jāiegūst licence. Ja uzņēmējs ir atvēris pastāvīgu tirdzniecības vietu un saņēmis atbilstošu licenci, tad viņam ir tiesības organizēt akcijas, tai skaitā izdalīt paraugus, preču paraugus. Tiesa, kā jau minēts iepriekš, ir jābrīdina visi klienti, ka produkti, ja tos patērē pārmērīgi, var kaitēt viņu veselībai.
Alkohola uzņēmumiem nav tiesību sponsorēt projektus, pasākumus. Tas ievērojami ierobežo iespēju piesaistīt pasākumu organizētājus reklāmas kampaņām, bet nepārklāj visus iespējamos ceļus.
Neapspriežot ar likumu
Jūs varat rīkot pasākumu šādā telpā, kas ir pastāvīgs preču pārdošanas objekts - piemēram, bārs vai restorāns - pārliecinoties, ka īpašniekam ir licence alkoholisko dzērienu pārdošanai. Tajā pašā laikā organizatoram vajadzētu atcerēties par reklāmas kampaņas iezīmēm: ir nepieciešams produktus uzrādīt tā, lai to nevarētu saukt par reklāmu. Tiesa, jebkuram pasākumam nepieciešama biļetenu klātbūtne, kur dalībnieki atzīmē, ieskaitot tos, kuri strādā ar alkoholu.Tas ir jādara uzmanīgi, jo, pārbaudot amatpersonām, informācijas atzīšana ar reklāmas starpniecību būs iemesls ievērojamam naudassodam.
Ja pasākums tiek organizēts ārpus Krievijas, tad uz to neattiecas Krievijas federālie likumi. Jums būs jāorganizē pasākums un jāievada sava dalība, ņemot vērā vietējo likumu prasības. Loģiskākais veids ir kļūt par pasākuma sponsoru, ievērojot likumos noteiktos ierobežojumus.
Par piemēriem
Diezgan interesanta pieredze tika iegūta Martini Art Clubc pasākuma laikā, kad organizators izmantoja zīmola grafiskās iezīmes. Pasākuma ietvaros tika rīkotas izstādes, organizēti konkursi un izdoti iespieddarbi. Kā parādīja laiks, projekts bija diezgan veiksmīgs.
Tas ir svarīgi!
Pasākumu organizatoriem, kas vēlas reklamēt alkohola produktus, jāņem vērā vairāki svarīgi punkti. Ja agrāk bija iespējams reklamēt produktus caur televīziju, kur regulāri tika rādīti nelieli video ar pudelēm, tostarp filmās un TV šovos, tagad šis ienesīgais ceļš ir bloķēts. Lai gūtu panākumus, jums jābūt izgudrojošam, domājiet ārpus tā.
Organizējot pasākumus, alkoholisko dzērienu ražotājiem un izplatītājiem jāizmanto dažādas metodes, kā iekļaut savu produktu un nosūtīt to pirkšanai. Tajā pašā laikā ir nepieciešams līdzsvars starp likumu ierobežojumiem un pušu: organizatoru, ražotāju, pārdevēju finansiālajām interesēm.