Viens no regulārā un interneta mārketinga galvenajiem uzdevumiem ir piesaistīt mērķauditoriju un koncentrēt uzmanību uz savu piedāvājumu. Uzņēmējdarbība nebūs rentabla, ja nebūs pietiekami daudz klientu. Tīmekļa tīklā jūs varat iegūt labus ienākumus, tikai palielinot reklāmguvumu, taču attiecīgā trafika vērtība var nodrošināt pietiekamu šī rādītāja līmeni.
Tieši šie divi jēdzieni - trafiks un konversija - ir mārketinga pētījumu pamatā internetā. Tagad cilvēki ir kļuvuši par diezgan pieredzējušiem lietotājiem, kurus ir grūti pievilināt. Pastāvīgā mērķauditorijas ietekmēšanas veidu atjaunināšana ir novedusi pie jaunas koncepcijas - satura mārketinga - parādīšanās. Viena no tās šķirnēm ir vīrusu saturs. Šī ir viena no efektīvākajām metodēm, kas padara potenciālos klientus pastāvīgus.
Kādas ir satura mārketinga priekšrocības?
Mārketinga metožu, kas ietver vīrusu saturu, izmantošana ļauj sasniegt augstus pozitīvos rezultātus. Tradicionālā mārketinga aspektu izmantošanas prakse globālajā tīmeklī ir guvusi lielu impulsu Amerikas Savienotajās Valstīs. Tieši amerikāņi vispirms novērtēja visas tā iespējas. Galvenie vīrusu mārketinga ieguvumi ir:
- Mērķa auditorijas izveidošana, kas būs ieinteresēta izvēlēties konkrētu produktu. Šādiem klientiem nevajadzēs būt pārliecinātiem par preču iegādi, jo meklēšanas mērķis ir vērsts uz precēm. Tas atvieglo uzdevumu, jo mārketinga tehnikas izvēle tiks ievērojami sašaurināta, kas ļaus jums izvēlēties individuālas ietekmes metodes.
- Informācijas apjoma pieaugums, kas noteiktā laikā tiek pārsūtīts caur datortīklu. Pateicoties tam, elektroniskais resurss ir meklēšanas rezultātu pirmajās lapās meklētājprogrammās.
- Veiksmīgs vīrusu mārketings ievērojami palielina uzņēmuma uzticamību un tēlu partneru acīs. Tiks nodibinātas arī attiecības ar viedokļu līderiem.
Kāpēc cilvēki kopīgo ziņas sociālajos tīklos?
Vīrusu saturu izraisa fakts, ka lietotāji paši to izplata. Viss sākas ar vienu cilvēku, kurš runāja par jaunumiem saviem draugiem un paziņām, pārpublicēja vai retviedēja. No šī brīža mēs varam teikt, ka tiek sākta vesela notikumu ķēde. Dažreiz šāda ziņa atgriežas pie sava pirmā izplatītāja. Ja šis process tika sākts, tad to vairs nevar apturēt.
Šāda jēdziena kā vīrusu saturs parādīšanos izskaidro vairāki faktori. Lai sāktu šo parādību, jums jāuztver lietotāja uzmanība. Ar to tiek domāts ne tikai radītais pirmais iespaids, bet arī spēja piesaistīt personas uzmanību. Gala rezultātam jābūt šā ieraksta atkārtotam lietotājam, t.i., mērķa darbībai.
Cilvēku rakstura dēļ vīrusu saturs sociālajos tīklos izplatās. Cilvēki vienmēr vēlas uzzināt kaut ko jaunu un dalīties tajā ar apkārtējo pasauli. Daudzi tiecas sasniegt hedonistiskus mērķus. Izklaidējošas metodes mēģina piesaistīt citu uzmanību vai apmierināt viņu pašu vajadzības. Svarīga ir arī emocionālā sastāvdaļa. Sajūtu un emociju izpausme ir neatņemama satura sastāvdaļa.
Kādus uzdevumus saturs atrisina?
Vīrusu saturs ir populārākā resursa saturs. Satura plānam būtu jānodrošina jaunas mērķtiecīgas datplūsmas veidošanās.Tas ir saistīts ar šo datu aktīvu izplatīšanu, ko veic paši lietotāji.
Vīrusu saturs ir viena no interneta mārketinga metodēm. Šis paņēmiens nodrošina jaunu klientu pieplūdumu, kas kopā pārstāv mērķauditoriju. Vīrusu saturs palielina viedokļu līderu un ekspertu interesi. Bet šīs mārketinga veicināšanas metodes galvenais mērķis joprojām ir mērķtiecīgas trafika piesaistīšana elektroniskajam resursam.
Daudzi cilvēki domā, ka vīrusu saturs sociālajos tīklos sevi attaisno izņēmuma kārtā. Ir kļūdaini uzskatīt, ka tas ir nejaušības jautājums - paveicas vai nav paveicies. Šīs mārketinga metodes efektivitāte tieši ir atkarīga no divām lietām. Pirmā būtība ir labi izvēlēts informācijas saturs. Bet galveno lomu pārī spēlē piemērota paaugstināšanas veida izvēle. Ir seši soļi, kas kavē strauju satura izplatīšanu lietotāju starpā.
Kāda ir sociālās valūtas loma?
Vīrusu saturam sociālajos tīklos var būt valsts valūtas loma. Tas ir, citiem vārdiem sakot, paaugstināšanas procesā ir svarīgs pats cilvēciskais faktors. Uzzinājis kaut ko jaunu, lietotājs cenšas lielīties un dalīties tajā ar citiem. Tas viņam dod priekšrocības unikālas un jaunas informācijas veidā, kuru vēlaties izplatīt tālāk. Vīrusu saturs ir tas, kas ietekmē cilvēka jūtas. Galu galā tieši inovācijas rada iespaidu, ka lietotājs ir modernu un unikālu materiālu īpašnieks. Tas ir, viens no galvenajiem mērķiem, kas cilvēkam rodas jautājums, kā izveidot vīrusu saturu, ir lietotāja ideju ģeneratora tēla veidošana un uzturēšana.
Kāda ir sprūda loma?
Piemēram, vīrusu saturs "kāzu kleitas" netieši norāda uz sprūda ideju. Tas ir, idejas būtība ir stabilas satura asociācijas veidošanās ar visiem objektiem vai parādībām, kas atrodas lietotāja redzamības laukā. Tātad kāzu salonam, kas atrodas N pilsētā, visveiksmīgākais rezultāts būtu pastāvīga lietotāja saistība ar konkrētu kāzu piederumu veikalu.
Pastāvīgs atkārtojums ilgstoši satur datus atmiņā. Tas ir, ar sekojošu šī attēla parādīšanos cilvēks viņam dos priekšroku. Secinājums ir šāds: ģenerētajam vīrusu reklāmas saturam jābūt interesantam un saprotamam. Šī punkta galvenā būtība ir izveidot pareizā satura ķēdi - stabilu elektroniskā resursa attēlu.
Kāda ir emociju loma?
Mārketinga veicināšanas galvenais punkts neatkarīgi no tā, vai tas ir klasisks, vai ar interneta mārketinga palīdzību, ir mudināt cilvēku parādīt emocijas. Turklāt nav svarīgi, vai tie ir pozitīvi vai negatīvi. Tas var būt jebkas, sākot no prieka un maiguma sajūtas līdz dusmām un noliegumam. Ir pat atsevišķa tehnika, kas cilvēku iepazīstina ar šoka stāvokli. Kad cilvēki atrodas ietekmēšanas stāvoklī, viņi ir spējīgi uz nepamatotu rīcību.
Vīrusu satura mērķis ir izvest lietotāju no savas komforta zonas. Jebkurš līdzeklis ir labs. Negatīvs rezultāts būs vienaldzība vai pilnīgs emociju trūkums.
Kāda ir sociālo pierādījumu loma?
Vīrusu saturs grupām nosaka tā iedarbību un psiholoģisko ietekmi. Tas ir, pastāv "pūļa efekts". Protams, cilvēks cenšas būt tāds kā visi pārējie, neatšķirties no neviena. Būt tendencē - modernitātes likumu dēļ. Cilvēki pēc savas būtības mēdz dublēt citu rīcību. Runājot par elektroniskā resursa reklamēšanu, tas tiek izteikts kā milzīga patīk, repo un komentāru apgrozījuma veicināšana.Tas ir, ja saturam ir apzināti liels skaits pozitīvu atsauksmju, tad vairāk cilvēku vēlēsies to papildināt ar savu līdzīgo viedokli. Bet šī klauzula ir spēkā tikai tad, ja ir izpildīti iepriekšējie izplatīšanas nosacījumi.
Kāpēc praktiskā vērtība ir svarīga?
Pirms vīrusu satura veidošanas jums jāapsver ne tikai tā emocionālā krāsa, bet arī satura nozīme. Galu galā mērķis ir ne tikai šokēt lietotāju, bet arī dot viņam reālu labumu. Personai jāatrod atbildes uz jautājumiem un jāapmierina viņa zinātkāre. Tikai veiksmīgi izvēlēta semantiskā satura gadījumā lietotājam ir vēlme dalīties meklēšanas rezultātos ar citiem.
Kā palīdz liels skaits amatu?
Vīrusu satura izveidošana nav iespējama bez noteiktu noteikumu ieviešanas. Pirmais padoms ir uzrakstīt virkni ziņojumu par to pašu tēmu. Jāizveido vairākas līnijas, kas parādīs lietotājam noteiktu izvēli, tas ir, mērķis ir jebkādā veidā noturēt klientu. Ir jānovērš klientu apkalpošanas iespēja. Visas amata vietas jāaizpilda ar kvalitatīvu un nepieciešamo materiālu. Viņam ir jābūt labai pozīcijai meklētājprogrammas rezultātos. Šāda pieeja nesīs augļus, ja to padarīs par stratēģijas papildu elementu. Jums nevajadzētu piespraust visas cerības saturam, kura tēma ir līdzīga. Varbūt jums vajadzētu pievērst uzmanību citu materiālu ieviešanai.
Kā padarīt vīrusu saturu tā, lai tas būtu pieprasīts lietotāju vidū? Pirmkārt, jums ir jārūpējas par visām cilvēku kaprīzēm un prasībām. Tas ir, vispirms jums jāizlemj, ko cilvēks dod priekšroku. Interneta lietotājiem ir svarīga maksimāla ērtība un vienkāršība. Šī iemesla dēļ nebūs nevietā izveidot praktiskas rokasgrāmatas, kas tiktu piedāvātas vienkāršu instrukciju, infografiku veidā. Ja tehnika tiek papildināta ar fotogrāfijām un sadalīta soli pa solim, tas noteikti izraisa lietotāju interesi. Noteikti radīsies vēlme dalīties ar labi apstrādātu informāciju. Vēlams nelietot profesionālus vārdus un slengu. Šī pieeja palīdzēs sasniegt dažādas auditorijas. Gan iesācēji, gan pieredzējuši profesionāļi būs apmierināti.
Īpaša uzmanība jāpievērš tam, kā lietotāji uztver informāciju. Tā kā lielākā daļa cilvēku ir vizuāli, tas ir, viņi “mīl ar acīm”, satura attēlojums attēla veidā acīmredzami izskatīsies izdevīgi. Tas jo īpaši attiecas uz tādām tēmām kā māksla, mode un dizains, pārtika. Vizuāli uzlabots teksts tiek glabāts atmiņā daudz ilgāku laiku. Galvenā uzmanība jāpievērš radīšanas objektam. Protams, šādiem amatiem ir nepieciešama daudz lielāka apstrāde un pārdomāšana. Visu cilvēku uzmanība ir jākoncentrē precīzi uz attēlu. Šeit spēlē lomu manipulācijas elements, jo, komentējot nepilnīgi, cilvēks var atstāt vietu iztēlei. Tas viņu neaptver ietvarā, un viņš to var fiksēt savā galvā, izmantojot asociāciju izvēles metodi.
Kuras ir abpusēji izdevīgas iespējas?
Kādi ir daži laba vīrusu satura piemēri? Tās veiksmīgas nodrošināšanas metodes ir daudzveidīgas. Abpusēji izdevīgi varianti ir šādi piedāvājumi:
- Attīstības stāsti. Cilvēkus ļoti interesē, cik veiksmīgi, vienkārši neatšķīrās no citiem cilvēkiem. Varbūt ir vērts pastāstīt savu stāstu. Tas kļūs par sekām sekojošu piemēru un dos stimulu jauniem sasniegumiem. Stāsts par pāreju no nabadzības uz bagātību ir diezgan interesanta un atbilstoša tēma.
- Gadījumu izpēte. Viņu būtība ir uzrakstīt pārskatu.Viņas pētījumu tēma ir populāra zīmola attīstība un tā produktu izmantošanas rezultāti. Šai metodei ir lielākas izredzes gūt panākumus, jo aprakstīto uzņēmumu var interesēt šī informācija. Tas radīs vēl lielāku interesi par publikāciju. Daudzi zīmoli pieprasa kvalitatīvu novērtējumu.
- Intervija Objektam jābūt slavenai personai. Ieteicams, lai tēma patiktu autoram. Svarīga ir arī aplūkojamās tēmas izplatība - jo mazāk tā tiks aprakstīta, jo unikālāks un interesantāks būs materiāls. Intervijā vajadzētu būt tikai dažiem ietilpīgiem jautājumiem (ne vairāk kā 5). Šajā gadījumā ir vairāk ticams, ka šī ietekmīgā persona reaģēs pozitīvi, nekā vispār atteiksies.
Kā nodrošināt pievilcību?
Viens no galvenajiem uzdevumiem ir padarīt vīrusu saturu pievilcīgu. Piemēri skaidri parāda, ka panākumi ir atkarīgi no iepriekš pārdomātas idejas vai plāna. Mārketinga veicināšanas efektivitāte ir atkarīga no pareizas kopīgas stratēģijas izvēles. Lai galīgi noteiktu virzienu, ieteicams apskatīt vadošos šāda veida elektroniskos resursus un emuārus. To noteikti nevar pazaudēt, ja pieskarsieties tam, kas šobrīd ir visatbilstošākais.
Lai identificētu tendences un tendences, kas ir populāras lietotāju vidū, ir vērts ielūkoties sociālajos tīklos. Galu galā, kurš, ja ne viņi, sniegs vispilnīgāko mērķauditorijas aprakstu, runās par cilvēku gaumēm un vēlmēm.
Labs veids, kā palielināt satura pievilcību, ir saistīt to ar gaidāmo notikumu.
Jābūt vēlmei nodibināt kontaktu, izmantojot vīrusu saturu. To veidi var būt pilnīgi atšķirīgi. Bet laba satura vienojošā saite ir pareiza pievilcība lasītājam. Ir vērts iedomāties, ka domas netiek izteiktas plašai auditorijai, bet vienkārši kādam labam draugam. Tas ļaus masām atrast plašu reakciju.
Kā pārdomāt teksta strukturālos elementus?
Svarīgi ir ne tikai tas, kur meklēt vīrusu saturu, bet arī tas, kā apstrādāt neapstrādātu informāciju. Jums jāspēj pareizi iesniegt materiālu. Pildījuma seja galvenokārt ir virsraksts. Viņš pievelk aci. No viņa atkarīgs, vai cilvēks lasīs tālāk vai iet garām. Pareizi noformēts nosaukums var izraisīt visa satura kļūmi. Virsrakstam jābūt tādam, lai tas cilvēkā izraisītu zinātkāri.
Otrais prioritāte, bet ne mazāk svarīgi, ir meta apraksts. Šis ir īss pārējā teksta būtības apraksts. Ievads cilvēku pievilina. Viņam vajadzētu lasīt līdz galam, uzzināt novirzi. Meta apraksts atstāj zināmu intrigu. Ja ievads neuztvēra lietotāju, tad mēs varam pieņemt, ka viss teksts ir nepilnīgs. Labs sākums būtu citāts, aizķeršanās. Lasītāju var interesēt kāds jautājums vai kliedzoša frāze.
Visam tekstam jābūt estētiski patīkamam. Tas ir, tas ir jāsadala atsevišķās daļās, lai veidotu virsrakstus un rindkopas. Saturam jābūt lasāmam. Īpaša uzmanība jāpievērš satura parādīšanai mobilajās lietojumprogrammās.
Rakstīšana notiek valodā, kas ir pieejama lielākajai daļai cilvēku. Sarežģītiem jēdzieniem (ja jebkādā veidā bez tiem) ir jāpiešķir atbilstošā atšifrēšana. Nav jābaidās izskatīties vienkārši, jo materiāls ir paredzēts vidusmēra cilvēkam, nevis populārzinātnisko žurnālu. Rakstīšanas līmenim jāatbilst mērķauditorijas izpratnes līmenim.
Ar labu dizainu infografika izskatīsies izdevīgi. Ja amatu noformējat patiešām labi, tieši infografika palīdzēs radīt pārsteidzošu vīrusu saturu.
Viens veids, kā sazināties un nodibināt kontaktu ar mērķauditoriju, ir aptaujas.Šie konstrukcijas elementi ļaus cilvēkiem tieši "kontaktēties" ar materiālu.
Padariet dažāda veida video tekstu vieglāku un izklaidējošāku. Tie uzlabo materiāla uztveri un kopējo iespaidu. Videoklipi arī palīdz uzlabot jūsu meklētājprogrammu rangu.
Kopumā satura būtībai jābūt virzītai pozitīvā veidā. Pat ja viss ir ļoti skumji, jums vajadzētu pievērst lasītājiem uzmanību alternatīvām un perspektīvām. Informācija jāsniedz uz pozitīvas nots, personai ir jābūt iedvesmai un motivācijai turpmākai rīcībai. Tad lietotājs noteikti vēlēsies dalīties ar šādu ziņu. Šī vēlme rada arī spēcīgu emocionālu satraukumu. Pēc iepazīšanās lietotājam vajadzētu padomāt, nobīties vai pārsteigt - visu, ko vien sirds kāro.
Kā izveidot labu rakstisku saturu?
Saturam vajadzētu būt jebkuram lietojumam, nevis kā vīrusu saturam kāzu kleitās, kur kleitu attēli tiek vienkārši izplatīti. Labs risinājums šādā tēmā būtu ieteikt līgavām izvēlēties figūras tipam piemērotu kleitu, grima darbnīcas nomierinošās krāsās, intervijas ar dizaineriem, kuri stāstīs stāstu par noteikta tēla izveidi.
Cilvēkiem kaut kas jāiemāca, jādod jaunas zināšanas. Bet tajā pašā laikā materiālam vajadzētu būt izklaidējošam raksturam, tas padarīs to vienkāršāku un vieglāku. Ļoti svarīgs ir ieguvums no pozitīvu emociju izsaukšanas cilvēkā. Izstrādājot saturu, pastāv tāda lieta kā ekrāna draudzīgums, kas nozīmē labu teksta uztveri. Jums teksts ir jāsadala mazās rindkopās, jāizveido saraksti, skaits un struktūra. Ekrānā jāatstāj pēc iespējas vairāk baltas krāsas neskartas vietas. Atsevišķas semantiskās daļas jāizceļ ar subtitriem vai vismaz treknrakstā.
Tekstam vajadzētu būt pēc iespējas mazāk ūdens. Šādus vārdus nevar pilnībā izslēgt, jo tie rada vienmērīgu pāreju no idejas uz ideju. Bet, protams, labāk ir turpināt pēc iespējas ātrāk. Kā viņi saka, īsums ir talanta māsa.
Materiālam jāiet vienā straumē, lasot nevajadzētu radīt šķēršļus. Struktūrai jābūt skaidrai lasītājam. Neaizmirstiet par gramatiku. Teksts noteikti ir jārediģē un jāformatē.